Dal declino alla prosperità, gli elettrodomestici giapponesi hanno "voltato pagina" nel mercato cinese

Un tempo si poteva dire che gli elettrodomestici giapponesi fossero il simbolo di un'epoca. Grazie alla loro rapida innovazione e iterazione tecnologica e all'enorme quota di mercato, un tempo divennero i rappresentanti di prodotti di alta qualità e ad alte prestazioni. La popolarità degli elettrodomestici giapponesi ha lasciato molti marchi nazionali molto indietro.

Trent'anni ad est, trent'anni ad ovest. Le aziende giapponesi di elettrodomestici, un tempo prospere, sono ora in declino sul mercato cinese. Dopo l'acquisizione da parte di Haier del settore elettrodomestici di GE, le acquisizioni all'estero da parte della Cina sono diventate frequenti. In primo luogo, Midea ha acquisito il business degli elettrodomestici bianchi di Toshiba, mentre Sanyo TV è stata rilevata dal produttore di elettrodomestici per la casa Changhong. Insieme alla recente acquisizione di Sharp da parte di Foxconn, il declino dei marchi giapponesi di elettrodomestici è diventato una tendenza.

Che dramma il "declino dei marchi giapponesi di elettrodomestici"

Nel periodo compreso tra il 1970 e il 2000, si può affermare che gli elettrodomestici giapponesi abbiano dominato l'intero settore degli elettrodomestici. Sharp, Sanyo, Sony, Panasonic e Hitachi erano tutti marchi di elettrodomestici molto noti e leader assoluti nel mercato cinese degli elettrodomestici. Non è esagerato affermare che qualsiasi prodotto che trasporta elettricità ha l'ombra dei prodotti giapponesi.

Tuttavia, l'eccessiva venerazione della tecnologia da parte delle aziende giapponesi e la loro cieca ricerca della perfezione tecnologica hanno rallentato il ritmo dell'innovazione tecnologica. Sotto l'influenza di Internet, non riescono a tenere il passo con i cambiamenti del mercato e cominciano a perdere il controllo del mercato stesso.

D'altro canto, i marchi giapponesi sono stati lenti a rispondere al mercato locale, non sono riusciti ad adattarsi e a innovare per la localizzazione e i loro servizi post-vendita non sono stati al passo. Sebbene i loro prodotti fossero eccellenti, non erano adatti alla domanda del mercato locale e non riuscivano a soddisfare tempestivamente le reali esigenze degli utenti.

Dopo il 2000, le aziende coreane hanno avuto una rapida crescita; aziende come Samsung e LG hanno sfruttato la tendenza e sono diventate leader nel settore degli elettrodomestici. Tuttavia, Samsung e LG sono apparse particolarmente sole di fronte all'offensiva numerica e allo sviluppo tecnologico dei paesi concorrenti, nonché al "sandwich" di piccole aziende competitive.

L'esercito cinese degli elettrodomestici è cresciuto rapidamente e ha tirato giù dall'altare i produttori di elettrodomestici giapponesi. Sebbene le aziende cinesi di elettrodomestici che puntano sulla convenienza fossero inizialmente attive nei mercati di fascia bassa e media, molti pensano che prezzi bassi significhino convenienza, il che si traduce in una qualità peggiore, un controllo di qualità più scadente e un'esperienza peggiore. Tuttavia, questo prezzo basso ha effettivamente dato impulso al mercato dei beni di consumo medio-bassi e ha costretto i grandi marchi a confrontarsi con la concorrenza dei prezzi bassi.

Da un lato, le aziende cinesi di elettrodomestici hanno costantemente migliorato le loro principali capacità tecnologiche attraverso l'innovazione indipendente e, dall'altro, attraverso fusioni e acquisizioni di capitale, ecc., hanno ottenuto una rapida accumulazione di capitale ed sono entrate rapidamente nel mercato di fascia alta, realizzando un magnifico contrattacco.

Liberati del peso e redimeti

Con la rapida ascesa delle aziende cinesi e coreane di elettrodomestici, le aziende giapponesi sembrano un po' sopraffatte e stanno gradualmente perdendo i loro vantaggi tecnologici sotto la doppia pressione delle aziende cinesi e coreane.

Di fronte all'imbarazzo di ingenti perdite, le aziende giapponesi di elettrodomestici hanno adottato misure di risposta sorprendentemente coerenti, tra cui la chiusura delle linee di prodotti non redditizie, l'imballaggio dei prodotti in perdita, il disinvestimento dall'attività principale dell'azienda e il suo trasferimento all'esterno. Le aziende cinesi di elettrodomestici, che dispongono di ampi fondi ma sono carenti di tecnologie di base, sono naturalmente le candidate migliori per "acquisire". Di conseguenza, un marchio giapponese di elettrodomestici ha venduto numerose aziende, Midea ha acquisito il business degli elettrodomestici bianchi di Toshiba, Skyworth ha rilevato i prodotti di imaging asiatici di Toshiba, Haier ha acquisito la giapponese Sanyo e si è creato anche il tanto chiacchierato "triangolo amoroso" tra Foxconn, Sharp e Hisense. Ad eccezione di Sony, che è relativamente stabile nella fascia medio-alta del mercato, gli altri produttori si concentrano sostanzialmente solo sul mercato interno giapponese e concedono in licenza i marchi all'estero.

Sposarsi con la Cina, piena di sangue

Il fallimento degli elettrodomestici di marca giapponese non è dovuto alla tecnologia del prodotto, ma piuttosto alla filosofia di gestione del prodotto. Ancora oggi gli elettrodomestici giapponesi sono molto competitivi, soprattutto per quanto riguarda la tecnologia di produzione avanzata, dove le aziende cinesi presentano ancora un certo divario. Tuttavia, in termini di riserve tecnologiche, le aziende giapponesi hanno ancora evidenti vantaggi.

Prendiamo ad esempio Sharp. Dopo essere entrata a far parte di Foxconn, Sharp ha raggiunto la redditività per tre trimestri consecutivi ed è la prima volta in sette anni che riesce a raggiungere la redditività nel primo trimestre fiscale. L'attività di Sharp nel settore dei pannelli LCD e altri profitti sono migliorati e, dopo l'acquisizione da parte della taiwanese Foxconn, la ricostruzione aziendale di Sharp sta gradualmente riprendendo il suo cammino. Quest'anno, il Double Eleven è stato ancora più aggressivo, lanciando un "piano di permuta e aggiornamento" e inaugurando un piccolo picco di vendite. Sharp TV ha lanciato un contrattacco su vasta scala.

Riepilogo: Sebbene la quota di mercato delle aziende giapponesi di elettrodomestici sia in calo, l'impatto del loro marchio rimane, la tecnologia dei loro elettrodomestici è relativamente matura ed è più probabile che si ritirino dalla produzione e dalle vendite per concentrarsi sul fronte a monte.

In un mercato circondato da forti concorrenti, è impossibile per le aziende giapponesi di elettrodomestici ritrovare il loro antico splendore, ma hanno ancora molta strada da fare per conquistare quote di mercato facendo affidamento sull'influenza del loro marchio originale e sulla tecnologia di base. Oltre a mantenere la loro innovazione tecnologica originale, devono anche integrarsi nell'onda del mercato localizzato cinese ed essere più concreti, più giovani, più alla moda e basati su Internet.

Vincitore del Qingyun Plan di Toutiao e del Bai+ Plan di Baijiahao, del Baidu Digital Author of the Year 2019, del Baijiahao's Most Popular Author in the Technology Field, del Sogou Technology and Culture Author 2019 e del Baijiahao Quarterly Influential Creator 2021, ha vinto numerosi premi, tra cui il Sohu Best Industry Media Person 2013, il China New Media Entrepreneurship Competition Beijing 2015, il Guangmang Experience Award 2015, il China New Media Entrepreneurship Competition Finals 2015 e il Baidu Dynamic Annual Powerful Celebrity 2018.