Con i prezzi dei pannelli in calo, è ancora possibile che si verifichi una guerra dei prezzi nel settore televisivo?

Nel corso dell'ultimo anno sono successe molte cose nel settore televisivo. I prezzi dei pannelli continuano ad aumentare da oltre un anno, provocando direttamente una compressione degli utili e un calo delle vendite per molti produttori di TV, riducendo l'entusiasmo all'acquisto da parte dei consumatori. LeTV, che era brava nelle guerre dei prezzi, ha aperto un nuovo capitolo con la nascita di New LeTV dopo aver attraversato una grave crisi. Alla fine abbiamo atteso che i prezzi dei pannelli scendessero, ma ora ci troviamo di fronte al Double Eleven. È ancora possibile scatenare una guerra dei prezzi?

La continua guerra dei prezzi degli ultimi due anni ha portato a un forte aumento della domanda di acquisto nel mercato televisivo e i principali produttori nazionali di TV hanno accelerato il processo di distribuzione globale. Inoltre, i mercati degli smartphone e dei PC continuano a essere molto attivi. Contemporaneamente, LG e Samsung hanno successivamente chiuso alcune linee di produzione di pannelli LCD. Per più di un anno la fornitura di pannelli non è stata ridotta.

Gli aumenti dei prezzi ostacolano il potere d'acquisto dei consumatori, il che naturalmente riduce indirettamente la pressione sull'offerta del mercato. Secondo l'ultima indagine sui dati, i prezzi dei pannelli si sono gradualmente allentati dalla fine di settembre e continueranno a scendere a ottobre e novembre, soprattutto per i pannelli da 43 pollici, 50 pollici e 65 pollici.

Casualmente, la guerra promozionale Double Eleven è già iniziata tra le principali aziende di e-commerce. È probabile che il calo dei prezzi dei pannelli determini un altro boom senza precedenti negli acquisti di televisori. Dopotutto, gran parte del desiderio dei consumatori si è accumulato nel corso di più di un anno.

Quest'anno il Double Eleven si terrà contemporaneamente online e offline, il che potrebbe rappresentare una buona notizia per l'industria televisiva. Xiaomi TV ha preso l'iniziativa di abbassare i prezzi. Il prezzo della smart TV da 32 pollici è stato ridotto a 999 yuan, ovvero il prezzo di un apparecchio da mille yuan. I grandi marchi hanno già pianificato le loro strategie promozionali Double Eleven sia online che offline e la guerra dei prezzi è inevitabile.

Senza LeTV il mercato televisivo sembra essere molto più calmo

Tuttavia, una volta terminato Double Eleven, non è certo che la guerra dei prezzi continuerà come l'anno scorso. Quest'anno il mercato delle smart TV sembra aver perso molti dei suoi punti di forza, perché LeTV TV, che è la migliore nel creare punti di interesse, non ha fatto grandi mosse nemmeno dopo essere entrata in crisi. A mio parere, la guerra dei prezzi dei televisori degli ultimi due anni è stata innescata in gran parte dai marchi di TV via Internet, e anche LeTV ha avuto un ruolo importante nell'intensificare la guerra dei prezzi.

Con l'ingresso di marchi Internet come LeTV, Xiaomi, Baofeng e Weijing, questi ultimi hanno rapidamente preso una fetta della torta ai produttori di TV tradizionali grazie al loro rapporto costo-efficacia estremamente elevato, costringendo i produttori di TV tradizionali a lanciare sottomarchi di TV Internet per competere. Ma tutti giocano con i prezzi bassi e nessuno può essere spietato come LeTV.

Non appena è stato pronunciato lo slogan di LeTV TV "hardware in perdita", è diventato rapidamente bersaglio delle critiche pubbliche. La situazione attuale è che tra i prodotti TV con lo stesso posizionamento, LeTV TV è effettivamente più interessante in termini di prezzo, il che ha portato anche altri produttori di TV a puntare all'unanimità il dito contro LeTV. A settembre si sono tenute numerose giornate dedicate ai marchi televisivi e molti marchi, come Coocaa e Weijing, hanno sfidato LeTV. Fu anche un momento rappresentativo della guerra dei prezzi nel settore televisivo.

In tre anni il numero di televisori LeTV in uso ha superato i 70 milioni, il che rappresenta davvero un'ottima performance. Pertanto, dopo la nascita della nuova LeTV, la TV potrà continuare a essere il suo core business. Ma nel 2017, senza LeTV, l'industria televisiva è ovviamente molto più calma e meno tesa.

Le Smart TV si stanno sviluppando verso il mercato di fascia alta

Infatti, gli stessi produttori di TV non amano impegnarsi in guerre di prezzi. In origine, il rapporto costi-benefici era uno dei maggiori vantaggi della TV via Internet, ma poiché la produzione dei televisori dipende completamente da terze parti, non c'è abbastanza margine di profitto per adeguarsi all'aumento del prezzo dei pannelli, quindi bisogna fare i conti con l'aumento dei prezzi. Ad esempio, LeTV ha riscontrato insoddisfazione tra molti consumatori dopo l'aumento dei prezzi, nonostante tutti fossero consapevoli che la causa era il mercato globale dei pannelli.

D'altro canto, una volta che i marchi di Internet TV si sono affermati nel settore televisivo grazie alla loro convenienza, hanno anche il desiderio di espandersi nel mercato televisivo di fascia alta. La strategia dei prezzi bassi è accompagnata da bassi profitti. Sebbene le smart TV possano essere sovvenzionate tramite i ricavi derivanti dai servizi software, la disponibilità complessiva dei consumatori nazionali a pagare per le risorse è attualmente bassa e non riesce a generare benefici sufficienti.

Con l'aumento dei prezzi in tutto il settore, sia i marchi tradizionali che quelli online hanno raggiunto una fascia di prezzo relativamente buona. Dopo il calo del prezzo dei pannelli, anche i margini di profitto sono diventati ampi, il che ha indirettamente costretto molti marchi a spostarsi nel mercato di fascia alta, con margini di profitto più elevati e migliori prospettive di sviluppo. Anche i marchi di joint venture tra cui Samsung e Sony hanno concentrato la loro attenzione sul mercato nazionale dei televisori di fascia alta.

A giudicare solo dai prezzi dei prodotti TV, le smart TV di oggi non sono così economiche come quelle dell'anno scorso. Prendendo ad esempio il prodotto Xiaomi TV da 32 pollici, il cui prezzo è appena stato ridotto, il prezzo di 999 yuan potrebbe essere stato semplicemente il prezzo di una TV da 40 pollici quando la guerra dei prezzi era feroce l'anno scorso. Puoi fare riferimento al Baofeng Super Body TV 40X War Cop Edition. Il prezzo attuale di un televisore da 43 pollici si aggira in genere intorno ai 2.000 yuan, ovvero molto più alto rispetto allo stesso periodo dell'anno scorso.

La continua guerra dei prezzi ha indebolito il potere d'acquisto dei consumatori

Mentre le dimensioni dei televisori più diffusi continuano ad aumentare, i prezzi dei televisori di fascia alta, come quelli da 55 e 65 pollici, sono rimasti sostanzialmente gli stessi dell'anno scorso, ma non sono riusciti a suscitare il desiderio di acquisto dei consumatori.

Secondo il monitoraggio dei dati condotto da Aowei Cloud Network, durante le festività della Festa Nazionale, il volume totale delle vendite del mercato nazionale dei televisori a colori è diminuito del 15,6% su base annua e il fatturato è stato di soli 11,8 miliardi di yuan, con un calo dell'11,9% su base annua. La prima grande promozione natalizia dopo la riduzione dei prezzi non è riuscita a invertire l'attuale tendenza al ribasso del mercato delle smart TV. Ciò ha anche fatto sì che la gente si preoccupasse del fatto che il mercato televisivo di Double Eleven potesse non essere ancora abbastanza ottimista.

Ciò è molto probabilmente dovuto alla feroce guerra dei prezzi dell'anno scorso. Nel 2016, le spedizioni del mercato televisivo globale sono state di circa 230 milioni di unità, con un aumento di solo lo 0,75% rispetto al 2015, mentre il mercato interno ha superato i 50 milioni di unità, con un aumento del 7,8% rispetto al 2015. Va notato che con l'attuale tendenza a un graduale calo del tasso di accensione delle smart TV, la rapida crescita del mercato televisivo nazionale è senza dubbio lo stimolo della guerra dei prezzi e la continua debolezza nel 2017 mostra che la guerra dei prezzi durata un anno intero nel 2016 ha superato il potere d'acquisto del mercato nazionale delle smart TV.

Il venditore non è disposto a farlo e l'acquirente è impotente. Questa potrebbe essere la spiegazione migliore dell'attuale mercato dei consumatori di smart TV. Anche se il prezzo dei pannelli TV continuerà a scendere nei prossimi mesi, almeno non scenderà troppo. Partendo dal presupposto che il mercato complessivo delle smart TV si stia sviluppando verso modelli di fascia alta e di grandi dimensioni, le promozioni Double Eleven continueranno, ma la guerra dei prezzi potrebbe non continuare.

Vincitore del Qingyun Plan di Toutiao e del Bai+ Plan di Baijiahao, del Baidu Digital Author of the Year 2019, del Baijiahao's Most Popular Author in the Technology Field, del Sogou Technology and Culture Author 2019 e del Baijiahao Quarterly Influential Creator 2021, ha vinto numerosi premi, tra cui il Sohu Best Industry Media Person 2013, il China New Media Entrepreneurship Competition Beijing 2015, il Guangmang Experience Award 2015, il China New Media Entrepreneurship Competition Finals 2015 e il Baidu Dynamic Annual Powerful Celebrity 2018.