Perché il segmento di mercato dei videogiochi è sempre la goccia che fa traboccare il vaso per i produttori di hardware?

A partire dalla prima metà di quest'anno, il mercato cinese della telefonia mobile ha registrato il primo calo delle vendite di telefoni cellulari in 20 anni, un calo che dura ormai da 7 mesi.

Perché il volume delle vendite nel mercato della telefonia mobile, da tempo in forte espansione, è in calo? Il motivo non è difficile da capire. A giudicare dagli attuali prodotti di telefonia mobile presenti sul mercato, l'omogeneità è diventata sempre più seria. Tutte le macchine sembrano uguali e sono pochi i prodotti personalizzati con caratteristiche e argomenti di vendita, il che rende i consumatori sempre meno interessati ai diversi marchi.

Inoltre, le nuove funzioni dei prodotti di telefonia mobile stanno diventando sempre meno. Sebbene nel 2017 siano stati lanciati molti nuovi telefoni cellulari, sono pochissimi i prodotti con nuove funzioni. A parte l'hardware e le prestazioni, questi nuovi telefoni cellulari non presentano praticamente aggiornamenti di rilievo rispetto a quelli già in mano ai consumatori, il che ha fatto sì che questi ultimi perdessero l'entusiasmo nell'acquistarli. L'esempio più tipico è che, dopo che Apple ha lanciato il nuovo iPhone 8, l'iPhone 7 ha venduto ancora meglio.

Pertanto, di fronte a una simile crisi, i produttori di hardware devono escogitare nuovi argomenti di vendita per stimolare i consumatori e accendere il loro entusiasmo per il cambio di telefono. In questo senso, i produttori di telefoni cellulari hanno un ottimo precedente davanti a loro: i produttori di PC.

Dal 2011, le vendite globali di PC hanno continuato a diminuire per sei anni e anche la domanda dei consumatori di acquistare e sostituire prodotti informatici ha continuato a diminuire. Tuttavia, in quanto segmento di nicchia nel mercato dei computer, i PC da gioco hanno sempre avuto prestazioni contrarie alla tendenza del mercato e hanno superato le prestazioni del mercato generale dei PC, in generale in stagnazione.

L'enorme numero di giocatori su PC e la tendenza sempre più popolare degli e-sport hanno portato nuovi spunti di crescita aziendale ai produttori di PC nel segmento gaming. Pur essendo anch'esso in calo, il gaming, un segmento di nicchia che ha già ottenuto risultati impressionanti nel mercato dei PC, è diventato anche una goccia nel mare per i produttori di telefoni cellulari.

Secondo i dati di iMedia Research, il numero di utenti cinesi di eSports mobile ha raggiunto i 154 milioni nel 2016, con un aumento del 75,0% rispetto al 2015. Si prevede che questo numero raggiungerà i 225 milioni nel 2017.

È ovvio che il numero di giocatori di videogiochi per dispositivi mobili supera di gran lunga quello dei giocatori di videogiochi per PC. Se i produttori di telefoni cellulari saranno i primi ad appropriarsi di questo enorme gruppo, allora, finché potranno dedicare un po' più di tempo ai prodotti e agli argomenti di vendita, potranno ottenere profitti in eccesso.

I giochi hanno sempre richiesto prestazioni hardware estremamente elevate, motivo per cui i prezzi dei PC da gioco sono rimasti elevati. Tuttavia, per giocare, i giocatori sono disposti a spendere soldi, perché non possono assolutamente accettare il ritardo del gioco.

Ciò vale anche per i giocatori di giochi per dispositivi mobili. Con la continua innovazione dei giochi per dispositivi mobili, i requisiti in termini di prestazioni dei telefoni cellulari diventano sempre più elevati. Le dimensioni di 2 o 3 GB dei pacchetti di installazione dei giochi per dispositivi mobili rappresentano una sfida considerevole per la memoria del telefono; inoltre, le capacità di elaborazione e rendering della CPU e della GPU sono diventati parametri imprescindibili.

La scorsa settimana, JD.com ha collaborato con molti produttori di telefoni cellulari per lanciare una serie di standard per telefoni da gioco, che stabiliscono requisiti rigorosi per i telefoni da gioco in termini di configurazione hardware. A giudicare dallo standard stesso, non ci sono molti prodotti di telefonia mobile sul mercato in grado di soddisfare i requisiti.

Pertanto, è concepibile che in futuro il mercato della telefonia mobile introdurrà un gran numero di prodotti per telefoni cellulari da gioco che soddisfano questo standard, il che aumenterà l'entusiasmo dell'enorme gruppo di giocatori di giochi per dispositivi mobili a cambiare i propri telefoni e ad apportare nuovi punti di crescita al mercato della telefonia mobile.

In effetti, non è la prima volta che prodotti per il gaming vengono lanciati sul mercato della telefonia mobile. Già all'epoca dei feature phone, Nokia, Sony Ericsson, LG, Samsung e altri hanno lanciato telefoni da gaming professionali. Anche la serie di telefoni da gioco lanciata da Nokia ebbe un grande successo e divenne un classico dell'epoca.

Riassumendo, il motivo principale per cui i produttori di hardware "amano" i giochi è la rigida domanda del mercato. In quanto importante mezzo di intrattenimento tramite giochi per dispositivi mobili, le prestazioni di gioco dei telefoni cellulari saranno sempre più apprezzate dai consumatori. Quando il settore mostra segnali di declino, l'approccio più saggio è affidarsi all'enorme potenziale del segmento di mercato per invertire la situazione.

Vincitore del Qingyun Plan di Toutiao e del Bai+ Plan di Baijiahao, del Baidu Digital Author of the Year 2019, del Baijiahao's Most Popular Author in the Technology Field, del Sogou Technology and Culture Author 2019 e del Baijiahao Quarterly Influential Creator 2021, ha vinto numerosi premi, tra cui il Sohu Best Industry Media Person 2013, il China New Media Entrepreneurship Competition Beijing 2015, il Guangmang Experience Award 2015, il China New Media Entrepreneurship Competition Finals 2015 e il Baidu Dynamic Annual Powerful Celebrity 2018.