Le scarse performance di LG in Cina potrebbero renderla il prossimo marchio a cadere

Il settore più profondamente toccato dalla poesia "Le onde lavano via gli eroi dei secoli" è quello della telefonia mobile. Che si tratti di una portaerei industriale con un secolo di accumulo o di una potente nuova start-up di capitali, non sanno cosa fare quando si tratta dell'ascesa e del declino dei telefoni cellulari e possono solo lasciare tutto al destino.

Motorola, il grande inventore dei telefoni cellulari, è crollata proprio così; Nokia, che un tempo deteneva metà del mercato mondiale, è crollata proprio così; Sony Ericsson, il re della fotografia e dell'intrattenimento, è crollato proprio così; HTC, l'ex re di Android, è crollato proprio così; BlackBerry, un telefono sicuro incentrato sulla posta elettronica push, è crollato proprio in quel momento. La "China Cool Alliance", un tempo molto popolare, ora ha solo Huawei per risollevare il morale del popolo cinese.

Il mercato cinese è il più grande mercato di smartphone al mondo e il più competitivo. Per questo motivo, il mercato cinese è diventato un barometro del crollo dei principali marchi di telefonia mobile e persino un luogo in cui questi ultimi possono prosperare.

Di recente, l'attenzione delle notizie nel settore industriale cinese si è concentrata principalmente su LeEco, Coolpad e Jia Yueting: di fatto, LeEco e Coolpad sono ormai la stessa cosa. Nel giugno 2016, LeEco ha nuovamente investito in azioni Coolpad, con una quota di partecipazione del 28,9%, diventando l'unico azionista di controllo. L'avanzamento di Jia Yueting e la ritirata di Guo Deying rappresentarono il punto di svolta dell'ascesa e della caduta di Coolpad. Posso dire senza mezzi termini che Coolpad è stata trascinata verso il basso da LeTV.

Tutta questa eccitazione ha mascherato il declino di un'altra azienda e ha fatto sì che la gente ignorasse il fatto che un altro marchio di telefonia mobile sta per crollare: si tratta del marchio sudcoreano LG. Naturalmente, un altro motivo importante per cui LG viene ignorata è che nel mercato cinese non è popolare quanto Motorola e Nokia. I telefoni cellulari LG potrebbero non essere mai stati molto popolari. Anche se ciò accadesse, sarebbe di breve durata e resterebbe un lontano ricordo.

Sia nel mercato globale che in quello cinese, è chiaro che il business della telefonia mobile di LG ha fallito. Nel mercato mondiale, quando i telefoni cellulari LG erano al loro apice, erano secondi solo a Samsung e Apple, classificandosi tra i primi tre al mondo, e hanno mantenuto questa posizione per un periodo piuttosto lungo; Nel mercato cinese, LG un tempo si mescolava alle fila dei grandi marchi con la sua serie Chocolate, soprattutto nell'era dei feature phone, i telefoni cellulari LG diventavano sinonimo di gioventù e moda e godevano di una buona reputazione tra il pubblico femminile.

Gli attuali telefoni LG hanno perso il loro splendore. Nel mercato globale, i telefoni LG sono stati estromessi dalla top five; i primi cinque al mondo sono Samsung, Apple, Huawei, OPPO e VIVO. Con la forte ripresa dei telefoni Xiaomi quest'anno, i telefoni LG non hanno più spazio dove stare. Sulla base delle vendite dei principali marchi quest'anno, possiamo ora sostanzialmente dedurre che entro la fine dell'anno la quota di mercato globale di LG non rientrerà tra le prime sette o otto: questa è la linea di vita o di morte per un marchio globale di telefonia mobile.

L’ultimo rapporto finanziario di LG Mobile supporta fortemente questo giudizio. Attualmente, il settore della telefonia mobile è diventato un peso e un ostacolo per le attività complessive di LG. Secondo il rapporto finanziario di LG Group, nel secondo trimestre di quest'anno il fatturato complessivo di LG è stato di 12,89 miliardi di dollari USA e l'utile è stato di 590 milioni di dollari USA. Tra queste, il settore della telefonia mobile ha registrato un fatturato di 2,39 miliardi di dollari e una perdita di 117 milioni di dollari. Si tratta del nono trimestre consecutivo in cui il settore della telefonia mobile di LG subisce perdite.

Sebbene LG sia ricca, si stima che nessun dirigente aziendale sarebbe disposto a permettere che un'unità aziendale del genere continui a perdere denaro all'infinito. Tuttavia, LG non sembra aver trovato un buon modo per trasformare le perdite in profitti.

La vera questione è se restare in Cina o andarsene.

Nel mercato cinese, i telefoni cellulari LG hanno prestazioni ancora più deludenti e non vedono la luce.

Secondo dati di terze parti, nel 2016 le spedizioni di telefoni cellulari LG sul mercato cinese ammontavano a circa 467.000 unità. I dati IDC mostrano che nel 2016 il numero totale di telefoni cellulari spediti nel mercato cinese è stato di 467 milioni di unità. Secondo questi dati, la quota di mercato della telefonia mobile LG in Cina è pari a circa lo 0,1%.

Quanto è imbarazzante questa statistica? In Cina, qualsiasi azienda di telefonia mobile di terza categoria ha spedizioni ben superiori a questa cifra e la sua quota di mercato è maggiore di questa proporzione. In altre parole, a giudicare dalle vendite, l'immagine di LG come grande marchio in Cina è stata completamente distrutta, e l'azienda si è ritrovata nella situazione difficile di dover fare affidamento su piccoli marchi imitatori per sopravvivere.

Oltre al calo del marchio, anche il valore dei telefoni cellulari LG è in calo. In passato i telefoni cellulari LG facevano parte del club internazionale dei modelli di alta qualità e di alto prezzo, ma ora non possono essere venduti a prezzi elevati e si attestano nella fascia di prezzo medio-bassa. Anche i modelli di punta di LG sono molto più costosi rispetto ai modelli di punta di altri marchi. Al contrario, i marchi cinesi rappresentati da Huawei, OPPO e VIVO hanno aperto con successo un canale per la crescita sia del marchio che del valore e stanno ottenendo ottimi risultati.

Ciò che rende problematico lo sviluppo dei telefoni cellulari LG è il fatto che l'azienda si trova in difficoltà di fronte a un mercato in rapida evoluzione ed è più lenta di diversi passi rispetto agli altri concorrenti. Un esempio tipico è il modello di punta LG di quest'anno, il G6. Mentre altri marchi utilizzano chip Qualcomm Snapdragon 835, il G6 utilizza ancora il chip Snapdragon 821, che era lo standard per i telefoni di punta nel 2016. Il chip è il motore di uno smartphone. Se il chip non riesce a tenere il passo con gli standard dei dispositivi di punta, si può comunque considerare un telefono di punta?

Sebbene il modello di punta LG V30, lanciato di recente, utilizzi il chip Qualcomm Snapdragon 835, la strada è ancora lunga. Rispetto ad altri marchi, i telefoni di punta che utilizzano l'835 sono stati lanciati molto tempo fa, ma la reazione di LG è molto simile a quella del maestro tardivo di "The Magic Harp", che arriva in ritardo alla festa. L'industria della telefonia mobile ha sempre sostenuto che il pesce veloce mangia il pesce lento e che la situazione cambierà radicalmente nel giro di tre o cinque mesi. Ora, l'iPhone di Apple è chiaramente in ritardo nel lancio di nuovi prodotti, per non parlare di LG? Se non riesci a innovare in modo tempestivo, non sarai in grado di attirare l'attenzione, le tue vendite e il tuo valore non aumenteranno e l'eliminazione diventerà un'opzione inevitabile.

Naturalmente c'è un altro problema fondamentale: i telefoni LG non riescono nemmeno a superare gli standard minimi di qualità. Secondo quanto riportato dai media stranieri, LG G4/V10 sta affrontando una class action negli Stati Uniti a causa del problema di riavvio. I problemi di qualità dei telefoni LG della serie G venduti in Cina sono infiniti, tra cui il problema del touch screen rotto del G2, il problema del connettore posteriore del G3, il problema della scheda madre del G4 e lo scarso controllo di qualità del G5.

Non c'è da stupirsi se sentiamo spesso voci secondo cui i telefoni cellulari LG ritireranno dal mercato cinese. Naturalmente, la decisione di ritirare un prodotto dal mercato è soggettiva e spetta all'azienda, ma oggettivamente è il mercato ad avere l'ultima parola. Se sei caduto al punto che a nessuno importa di te, non ha senso resistere, ma se sei ricco e puoi permetterti le perdite, non è una cattiva idea restare e non andartene.

Partendo dal presupposto che il governo sudcoreano abbia ignorato i buoni consigli della Cina e abbia ostinatamente insistito nell'implementare il sistema antimissile THAAD, scatenando l'ira dei consumatori cinesi, lo sviluppo dei telefoni cellulari LG in Cina non potrà che peggiorare e sarà difficile riscattarsi. Non c'è da stupirsi che la stessa LG stia lentamente perdendo fiducia. Quando il suo telefono di punta G6 è stato lanciato in Cina, LG ha contravvenuto alla sua consueta prassi e non si è nemmeno preoccupata di tenere una conferenza stampa.

Vincitore del Qingyun Plan di Toutiao e del Bai+ Plan di Baijiahao, del Baidu Digital Author of the Year 2019, del Baijiahao's Most Popular Author in the Technology Field, del Sogou Technology and Culture Author 2019 e del Baijiahao Quarterly Influential Creator 2021, ha vinto numerosi premi, tra cui il Sohu Best Industry Media Person 2013, il China New Media Entrepreneurship Competition Beijing 2015, il Guangmang Experience Award 2015, il China New Media Entrepreneurship Competition Finals 2015 e il Baidu Dynamic Annual Powerful Celebrity 2018.