I tumulti di NetEase e i calcoli di Ding Lei

Venerdì sera, la notizia delle dimissioni di Yang Binbin, vicedirettore di NetEase Portal, ha finalmente iniziato a diffondersi nel mondo dei media indipendenti. Dopo Zeng Guangming, Yang Binbin è il secondo vicedirettore capo a lasciare NetEase nel giro di sei mesi. All'inizio dell'anno è entrato a far parte della piattaforma di streaming live Kuaishou come partner e ha portato via molte persone dal centro di streaming live di NetEase. La sua popolarità è recentemente aumentata vertiginosamente grazie ai suoi vari combattimenti con una ragazza delle operazioni su Zhihu.

Non è più una novità che NetEase Media voglia confezionare e integrare i suoi concetti per quotarsi negli Stati Uniti. Tuttavia, nell'ultimo anno dalla sua IPO, il noto stile di NetEase "Ding Lei è permanente, ma i redattori capo vanno e vengono" è diventato sempre più serio, con un tumulto nel reparto contenuti sempre più serio, il che sembra essere incoerente con il tono dell'IPO del portale di NetEase.

Tuttavia, questa agitazione sempre più intensa tra il personale riflette esattamente le difficoltà e la resistenza incontrate da NetEase Media nel percorso verso la quotazione in borsa e, ancora una volta, rispecchia la filosofia aziendale e lo stile personale di Ding Lei.

Licenziamenti e dimissioni mascherati

Si dice che nel fine settimana in cui Yang Binbin si è dimesso, NetEase Media abbia avviato un controllo delle autorizzazioni CMS per tutti i redattori in servizio. In altre parole, si preparava a condurre un controllo su larga scala sulla pubblicazione e l'eliminazione dei manoscritti da parte degli editori.

Ciò inevitabilmente ricorda Zhuang Xiaoyan (Zhuang Xihai), il direttore generale del gruppo commerciale di trasmissione in diretta di NetEase, che se n'è andato qualche mese fa a causa di uno scandalo di screenshot che coinvolgeva manoscritti cancellati per un valore di diverse migliaia di yuan. Dopo essere entrato a far parte di NetEase, Zhuang Xiaoyan ha assunto un ruolo di responsabilità e ha un'influenza decisiva sui contenuti e sulla strategia del portale NetEase. Lo scandalo degli screenshot è stato scoperto a gennaio, ma lui non si è dimesso pubblicamente fino ad aprile. La complicata vicenda rispecchia il percorso accidentato che NetEase Media ha dovuto affrontare nel suo percorso verso la quotazione in borsa. Questo argomento sarà discusso in dettaglio più avanti.

Quando l'attività di un'azienda non va bene o questa sta modificando la propria strategia, il reparto delle risorse umane effettua valutazioni rigorose sulle sue linee di business e sulle presenze, e i licenziamenti mascherati sono di per sé una pratica comune sul posto di lavoro.

Tuttavia, i disordini tra il personale di NetEase degli ultimi mesi sono un po' esagerati. Secondo i fratelli di NetEase che si sono appena dimessi o che sono ancora al lavoro, la timbratura delle presenze, la divisione aziendale e il controllo dei conti sono diventati quasi i metodi collaudati di NetEase per "separarsi in buoni rapporti". Sotto la continua pressione del reparto risorse umane, i dirigenti e i dirigenti di livello intermedio responsabili dei contenuti presso NetEase Media sono quasi del tutto assenti.

Tra loro ci sono molti dipendenti anziani con più di dieci anni di esperienza, nonché dirigenti di livello intermedio e superiore.

La cosa più esagerata è che quando le risorse umane di NetEase hanno licenziato una giovane ragazza che si era appena laureata nel dipartimento di trasmissione in diretta per aver timbrato il cartellino per conto dei suoi colleghi, hanno anche inviato la lettera di decisione alla città natale della ragazza affinché i suoi genitori la vedessero con i loro occhi e alla fine hanno costretto la ragazza ad andare in tribunale.

Secondo NetEase A, nonostante la sostituzione del caporedattore di NetEase sia una prassi comune, un completo sconvolgimento del reparto contenuti, dall'alto verso il basso, è ancora raro nella storia di NetEase.

Secondo B, che si è appena dimesso da NetEase, ci sono due ragioni per questi anomali licenziamenti mascherati e per i disordini tra il personale. Da un lato, l'adeguamento della direzione strategica della quotazione di NetEase Media, dall'altro la reazione a catena causata dai disordini e dalle dimissioni dei dirigenti senior negli ultimi sei mesi. Si vocifera che potrebbe esserci un accordo di massima tra il CEO di NetEase Media, Li Li, e Ding Lei in merito alla quotazione, motivo per cui negli ultimi sei mesi c'è stata un'influenza così forte.

Storia della trasmissione in diretta e storia della piattaforma dei contenuti

L'adeguamento dell'orientamento strategico della quotazione di NetEase Media dovrebbe essere la ragione principale per cui NetEase è stata in costante subbuglio negli ultimi sei mesi.

Dopo aver esaminato le informazioni, non è difficile scoprire che, con la nomina di Li Li a CEO di NetEase Media Group nell'aprile 2015, NetEase ha raccontato due storie in due anni per promuovere la quotazione di NetEase Media.

La prima storia riguarda la piattaforma di contenuti e la pubblicità.

Tra i quattro portali principali, Sina e Sohu sono fondamentalmente in uno stato di "autodistruzione", come si dice. Il centro operativo di Sina si è orientato costantemente verso Weibo e il suo prodotto di nuova generazione, la piattaforma di trasmissione in diretta, mentre Sohu è semplicemente diventata una piattaforma di self-media. Sebbene Tencent sia diventato l'operatore dominante, Tencent News Portal, che dispone di molti soldi e traffico, non è disposto a impegnarsi nel marketing e nel packaging meno convenienti dei media tradizionali.

Ospitando il NetEase Technology Future Summit dal 2014, NetEase si è distinta dalla massa e ha rafforzato gli attributi della propria piattaforma di contenuti nel contesto dell'ascesa di Toutiao e del declino dei portali.

Nel rapporto finanziario di NetEase del quarto trimestre del 2016, la seguente frase ha attirato la nostra attenzione: "Spinti dalla matrice di prodotti mobili incentrata sul client NetEase News e da eventi di pubbliche relazioni su larga scala come la '2016 NetEase Economist Annual Conference' e la '2016 NetEase Attitude Person Ceremony', i ricavi pubblicitari nel quarto trimestre hanno registrato una crescita costante". - Si può notare che quando NetEase Media ha confezionato la sua storia, si è concentrata sulla crescita della pubblicità portata dalla conferenza, che è in realtà l'idea dei media tradizionali.

Con la nascita di NetEase nell'aprile 2016, NetEase ha aggiunto un nuovo espediente nel confezionamento di storie sulla piattaforma di contenuti.

Tuttavia, Yang Binbin è una figura importante nel raccontare la storia della piattaforma di contenuti di NetEase. Le sue dimissioni indicavano che la storia non sembrava essere stata raccontata con successo.

Non è un segreto che a Ding Lei piaccia dirigere direttamente i prodotti e le piattaforme di contenuti. A giudicare dal piano di quotazione indipendente di NetEase Media, è comprensibile che Ding Lei si interessi personalmente di prodotti di informazione oltre ad allevare maiali e vendere beni.

Si vocifera che il motivo principale per cui il caporedattore Chen Feng si è dimesso nel 2015 sia stato un disaccordo con Ding Lei sul concetto di posizionamento del cliente NetEase News.

Yang Binbin è entrato a far parte di NetEase in qualità di vicedirettore capo. Prima che Zhuang Xiaoyan se ne andasse, il suo compito principale era lavorare su NetEase.

Tuttavia, un anno dopo il suo lancio, la reputazione di NetEase continuò a calare, cosa che fece arrabbiare molto Ding Lei. Una notte, un dipendente di NetEase Media si lamentò di NetEase tra i suoi amici, e il suo amico Ding Lei se ne accorse. Ding Lei trasmise immediatamente il messaggio al gruppo di Yang Binbin e gli rivolse un duro rimprovero, che mise Yang Binbin in grande imbarazzo.

Oltre a NetEase, Yang Binbin è responsabile anche di un team di progetto indipendente presso NetEase Media. Il cosiddetto team di progetto indipendente è un progetto imprenditoriale con caratteristiche di incubazione interna. Si dice che questa sia stata una mossa illuminata fatta da Ding Lei dopo essere stato stimolato dal titolo di "Accademia militare per l'imprenditorialità di Huangpu", in particolare dall'elenco di Momo di Tang Yan.

Ad esempio, nei dipartimenti precedenti di notizie, pianificazione, reporter, mobile digital, smart hardware e altri, i gruppi smart hardware e reporter hanno fondato studi indipendenti. Tutti questi sono gestiti da Yang Binbin.

Secondo C di NetEase, quando Yang Binbin era in carica, promuoveva l'idea editoriale di "ridurre il personale e aumentare l'efficienza", ovvero utilizzare l'intelligenza artificiale per sostituire il lavoro manuale. Questo divenne uno dei punti di critica nei confronti di Yang Binbin da parte di alcuni ex dipendenti. Tuttavia, C di NetEase ha anche affermato che, in effetti, è molto probabile che Yang Binbin stia eseguendo la volontà di Li Li.

Secondo C di NetEase, Yang Binbin in realtà ha ben poca autorità. La sua autorità per approvare i fondi è di soli 5.000 yuan. Non riesce nemmeno a ottenere la fiducia di Li Li per negoziare una proprietà intellettuale con Miwei Media.

In NetEase Media, Li Li è l'unica persona con un potere reale ed è la principale responsabile della quotazione di NetEase Media.

Che fosse perché un bravo cuoco non può cucinare senza riso o perché il suo talento non era sufficiente, la partenza di Yang Binbin indicava che la prima storia di NetEase Media non sarebbe andata liscia.

Yang Binbin e Zhuang Xiaoyan sono figure chiave nella storia dell'IPO di NetEase Media

La seconda storia è trasmessa in diretta.

Il personaggio principale di questa storia è Zhuang Xiaoyan.

Il signor Zhuang Xiaoyan, di cui si è parlato molto, è una leggenda in quanto è arrivato a NetEase da Chongqing. Ma secondo A di NetEase, Zhuang ha delle vere capacità, idee, una visione e degli ideali molto attivi. Baidu Encyclopedia afferma che Zhuang "ha pianificato e implementato la strategia complessiva e il layout di NetEase Live", il che dovrebbe essere vero.

Grazie all'importanza della trasmissione in diretta, Zhuang Xiaoyan, abile nella pianificazione e nell'impaginazione, è diventato la celebrità di Li Li. La dimostrazione di questa "popolarità" è che NetEase ha effettivamente fornito a Zhuang Xiaoyan un'auto speciale, cosa estremamente rara su NetEase.

Zhuang Xiaoyan ha integrato diversi dipartimenti per formare un gruppo aziendale dedicato alla trasmissione in diretta. La sua idea è quella di collegare i contenuti degli otto dipartimenti principali (oltre a intrattenimento e moda, canali educativi e NetEase Open Class App). Alla NetEase Attitude Partner Marketing Conference del 2017, Zhuang, che all'epoca non si era ancora dimesso, continuava a promuovere questa idea.

Tuttavia, se vuoi fare grandi cose, devi spostare il formaggio da molti reparti, il che inevitabilmente ti farà guadagnare molti nemici. Tuttavia, il signor Zhuang è una persona con una forte personalità e molti hobby personali. Potrebbe aver gestito in modo improprio piccoli dettagli e aver finito per perdere di vista il quadro generale.

Secondo i fratelli di NetEase, Zhuang era effettivamente una persona di alto profilo internamente e alcune delle sue cose coincidevano con le voci che circolavano nella malavita, quindi il generale preferito di Li Li subì una battuta d'arresto.

In effetti, penso che i ragazzi di NetEase stiano semplificando troppo le cose. La partenza di Zhuang Xiaoyan, figura centrale nella storia dello streaming live, dovrebbe essere una conseguenza del grande cambiamento strategico di NetEase Media. Zhuang ha semplicemente fatto cose inappropriate nel momento inappropriato.

La prova evidente a sostegno del mio punto di vista è che dopo il licenziamento di Zhuang Xiaoyan ad aprile, Yang Binbin, che aveva preso in mano l'attività, non ha fatto nulla e ha permesso che l'attività originaria di notizie in diretta continuasse a declinare. Tutto indica che sta eseguendo la volontà dei superiori. Contemporaneamente, Han Li, ex caporedattore di NetEase Game Channel, è stato nuovamente invitato da Li Li a reintegrare le risorse, tra cui il precedente BOBO, e ad avviare una nuova piattaforma di trasmissione in diretta: Mint Live.

Si prega di notare che Mint Live è una trasmissione in diretta dello spettacolo, non la trasmissione informativa in diretta a cui Zhuang Xiaoyan ha lavorato in precedenza. Da ciò possiamo dedurre che dopo il fallito tentativo di NetEase Media di quotarsi in borsa nel 2016, il top management aveva effettivamente preso in considerazione l’idea di riconfezionare la storia dello streaming live.

I calcoli di Ding Lei

In effetti, essendo un magnate di Internet dotato di una personalità molto forte, la filosofia aziendale e lo stile di Ding Lei sono sempre stati ampiamente elogiati.

Infatti, tra il gruppo di imprenditori Internet di inizio secolo, il veterano Ding Lei è riuscito a far sì che le attività collegate a NetEase diventassero le prime tre nei portali, nei giochi, negli acquisti all'estero, nella musica... e il suo valore di mercato è secondo solo ad Alibaba, Baidu e JD.com tra i titoli Internet cinesi, il che è davvero ammirevole. Inoltre, il territorio e i risultati conseguiti da NetEase sembrano seguire una chiara tendenza di continua espansione.

Il successo di NetEase è direttamente correlato ai due stili aziendali apparentemente opposti ma che coesistono armoniosamente di Ding Lei: pragmatismo e sentimentalismo.

Quando si parla di pragmatismo, chi ha familiarità con Boss Ding sorriderà con aria complice. Boss Ding è estremamente professionale quando si tratta di fare e risparmiare denaro.

Prendiamo ad esempio il fare soldi. Senza fare affidamento su acquisizioni su larga scala e senza il flusso di ritorno di super app come WeChat, Boss Ding è riuscito a fare di NetEase Games un'azienda che è ben al di là della portata di tutte le aziende, fatta eccezione per Tencent.

Anche se non consideriamo prodotti di punta per fare soldi come giochi, e-mail e "Flower Field", prendendo come esempio l'attività più marginale e sobria, come la caccia al tesoro da uno yuan, la capacità di Ding Lei di fare soldi è ammirevole.

Esistono innumerevoli altre aziende simili ma poco note, come NetEase Precious Metals.

Per quanto riguarda il sentimentalismo, NetEase Open Classes, l'allevamento di maiali, NetEase Music e NetEase Yanxuan hanno portato a Ding Lei un'altra dimensione di reputazione. In sostanza, "Onmyoji", che ha uno stile completamente opposto a "Honor of Kings", è anch'esso un'opera emozionante di Ding Lei.

Tuttavia, la premessa affinché Ding Lei possa perseguire la sua passione è che debba essere in grado di fare soldi. L'attuale serie di prodotti sentimentali lo dimostra.

Nel rapporto finanziario di NetEase si può vedere chiaramente che i ricavi derivanti dal "servizio pubblicitario" associato alla quotazione di NetEase Media rappresentano una quota sempre più piccola dell'utile netto complessivo di NetEase, essendo scesi dal 4,9% nel primo trimestre del 2016 al 3,3% nel primo trimestre del 2017.

I fatti hanno dimostrato che Boss Ding, che è il migliore nel fare e risparmiare soldi, non tratterebbe mai l'attività di NetEase Media come una questione sentimentale. La consolidata ondata di caporedattori che lasciano NetEase ne è una chiara dimostrazione. Pertanto, la partenza di Yang Binbin e Zhuang Xiaoyan non è altro che la continuazione della stessa catena logica.

In breve, la strada per la quotazione di NetEase Media sta diventando sempre più difficile.

Naturalmente, possiamo anche immaginare che se NetEase Media e NetEase E-Commerce venissero scorporate e quotate in borsa con successo, allora TAN, che è più affidabile di JAT e ATM, dovrebbe essere il primo campo nel prossimo capitolo di Internet in Cina.

Se quel giorno arriverà, forse Boss Ding inizierà davvero a riflettere sui suoi veri sentimenti.

Vincitore del Qingyun Plan di Toutiao e del Bai+ Plan di Baijiahao, del Baidu Digital Author of the Year 2019, del Baijiahao's Most Popular Author in the Technology Field, del Sogou Technology and Culture Author 2019 e del Baijiahao Quarterly Influential Creator 2021, ha vinto numerosi premi, tra cui il Sohu Best Industry Media Person 2013, il China New Media Entrepreneurship Competition Beijing 2015, il Guangmang Experience Award 2015, il China New Media Entrepreneurship Competition Finals 2015 e il Baidu Dynamic Annual Powerful Celebrity 2018.