Dopo Hisense, anche Xiaomi è entrata nel mercato dei televisori laser. È un segno del futuro dei grandi schermi o solo una tattica dilatoria?

Mentre l'industria televisiva discute se la tecnologia OLED possa diventare mainstream, l'improvvisa ascesa del concetto di TV laser è apparentemente diventata una nuova svolta nell'era del grande schermo.

In linea con l'impostazione della linea di prodotti di fascia alta del tradizionale marchio televisivo Hisense con i televisori laser, anche Xiaomi ha tenuto una conferenza di lancio di nuovi prodotti a Pechino il 28 giugno per lanciare ufficialmente i nuovi prodotti TV laser del suo marchio ecologico Mijia.

L'era della TV laser è davvero arrivata? Potrebbe non essere così semplice rimuovere il retro dello schermo della TV.

La trasformazione dei produttori di TV in pannelli di proiezione porta a fluttuazioni dei prezzi

Dalla seconda metà del 2016, a causa di fattori quali l'aumento dei costi dei pannelli LCD e dell'approvvigionamento dei componenti, i margini di profitto di molti produttori di TV sono stati fortemente ridotti e alcuni stanno addirittura vendendo in perdita.

Il rapporto finanziario pubblicato da Hisense Electric nel primo trimestre di quest'anno ha mostrato che la società ha raggiunto un reddito operativo di 6,703 miliardi di yuan, con un calo del 5,98% rispetto all'anno precedente. È stato proprio a causa del forte calo degli utili nel primo trimestre che Hisense Electric, la cui performance del prezzo delle azioni è sempre stata stabile, ha anche sperimentato un raro limite in ribasso nel primo giorno di contrattazione in borsa dopo il 1° maggio 2017. Alcuni addetti ai lavori hanno analizzato che ciò non era estraneo all'aumento dei costi di produzione dei televisori.

Prendendo come esempio il pannello perforato da 42 pollici, il prezzo unitario ha raggiunto i 150 dollari USA a dicembre dell'anno scorso. Di fronte a una pressione enorme, molti produttori di televisori hanno deciso di modificare le proprie strategie e hanno iniziato ad aumentare i prezzi. Anche i marchi di Internet TV come LeTV e Xiaomi, noti per essere dei killer dei prezzi, hanno modificato i prezzi dei loro prodotti più volte nel giro di un anno.

La TV laser non ha una definizione di settore e il killer dei prezzi deve essere considerato con calma

Ovviamente, possiamo comprendere il lancio della TV laser come una tattica dilatoria messa in atto dai produttori di TV tradizionali per far fronte all'aumento del costo dei pannelli degli schermi. Il motivo per cui le batterie laser sono diventate la scelta preferita da molti produttori di TV è che attualmente il settore non dispone di una definizione sufficientemente oggettiva e accurata di queste ultime, il che le rende una categoria adatta alla trasformazione del prodotto.

Sebbene la Xiaomi Laser TV utilizzi effettivamente la luce laser in termini di tecnologia di prodotto, dopo la conferenza di lancio è stata comunque ridicolizzata dall'industria definendola un "proiettore". Molte persone si chiedono se sia possibile acquistare una vera TV laser per 9.999 yuan.

Un fenomeno interessante è che Hisense, che aveva precedentemente lanciato una TV laser, si è congratulata con Xiaomi per la sua "visione" prima della conferenza stampa del 28 giugno, ma ha cambiato idea dopo la presentazione del prodotto TV laser Xiaomi, affermando "Il microproiettore laser non è una TV laser".

Dovresti sapere che l'attuale TV laser sul sito ufficiale di Hisense ha un prezzo di 79.999 yuan, ovvero quasi otto volte superiore a quello della TV laser di Xiaomi. Sicuramente non è accettabile per i consumatori comuni. Tuttavia, la risoluzione 4K che può raggiungere è uno standard che l'attuale TV laser Xiaomi 1080P non può raggiungere.

A questo proposito, abbiamo intervistato il produttore di TV senza schermo Xgimi per sapere cosa pensa della TV laser di Xiaomi. Guo Xueqing, direttore delle pubbliche relazioni di Xgimi Screenless TV, ha affermato che la configurazione del proiettore laser Xiaomi e il suo prezzo inferiore a 10.000 yuan riflettono il posizionamento del prodotto come proiettore laser entry-level.

Guo Xueqing ritiene inoltre che, che si tratti di Hisense o Xiaomi, anche se lanciassero TV laser, questi marchi continuerebbero a promuovere sul mercato principalmente i televisori tradizionali. Questa strategia è diversa da quella di marchi come Xgimi, che fin dall'inizio si è concentrata sui televisori senza schermo. Nel mercato di fascia alta, per i marchi che offrono sia TV a schermo piatto che TV laser, è inevitabile che si verifichi una lotta tra la mano sinistra e quella destra.

Tuttavia, questo non significa che sia inutile per Xiaomi lanciare una TV laser che può essere spiegata solo come un "microproiettore laser". Dopotutto, in questa fase, la TV laser è ancora un prodotto di nicchia delle nuove tecnologie, con costi di produzione elevati e soglie di diffusione tra gli utenti molto strette. Sebbene sia attualmente impossibile prevedere quando esploderà il mercato dei televisori laser, quando sempre più marchi entreranno in questo settore, ciò avrà comunque un ruolo positivo nel cambiare questa situazione.

Vincitore del Qingyun Plan di Toutiao e del Bai+ Plan di Baijiahao, del Baidu Digital Author of the Year 2019, del Baijiahao's Most Popular Author in the Technology Field, del Sogou Technology and Culture Author 2019 e del Baijiahao Quarterly Influential Creator 2021, ha vinto numerosi premi, tra cui il Sohu Best Industry Media Person 2013, il China New Media Entrepreneurship Competition Beijing 2015, il Guangmang Experience Award 2015, il China New Media Entrepreneurship Competition Finals 2015 e il Baidu Dynamic Annual Powerful Celebrity 2018.