Omdia: le spedizioni globali di smartphone hanno totalizzato 269 milioni di unità nel primo trimestre del 2023, con un calo annuo del 12,7%

Secondo l'ultimo rapporto sulle spedizioni di smartphone di Omdia, nel primo trimestre del 2023 sono state spedite 269 milioni di unità. È sceso del 12,7% su base annua e dell'11,1% su base mensile. I due marchi Samsung e Xiaomi hanno registrato i cali maggiori, rispettivamente del 18,3% e del 22,0% su base annua, mentre le spedizioni di Apple sono rimaste invariate rispetto al primo trimestre del 2022.

Nonostante Samsung abbia registrato un calo significativo rispetto all'anno precedente in questo trimestre, si è comunque classificata al primo posto nelle spedizioni di smartphone a livello mondiale, con 60 milioni di unità spedite. La crescita trimestrale di Samsung è stata del 3,2%. Samsung lancia nuovi prodotti della serie Galaxy S nel primo trimestre di ogni anno, quindi questo tasso di crescita non è ancora sufficiente rispetto allo stesso periodo degli anni precedenti. Il suo vantaggio su Apple è diminuito rispetto al primo trimestre del 2022, con 18 milioni di unità in più rispetto ad Apple nello stesso periodo del 2022, ma solo 3 milioni di unità in più nel primo trimestre di quest'anno. Di conseguenza, anche la sua quota di mercato è scesa dal 24% al 22%.

Dopo che lo scorso anno Apple ha registrato il consueto aumento delle spedizioni nel quarto trimestre, nel primo trimestre di quest'anno le sue spedizioni sono tornate a livelli normali. Apple ha spedito 57 milioni di unità in questo trimestre, lo stesso numero dello stesso periodo dell'anno scorso, con un leggero incremento dello 0,1% su base annua, ma un calo del 23,5% rispetto al trimestre precedente. Tuttavia, la quota di mercato di Apple aumenta di anno in anno, dal 18% nel primo trimestre del 2022 al 21% nel primo trimestre del 2023, mentre le spedizioni di tutti gli altri marchi diminuiscono. Sembra che Apple abbia resistito meglio di altri marchi alla tempesta economica, riprendendosi da otto trimestri consecutivi/due anni di crescita annua fino al quarto trimestre del 2022.

"A causa di interruzioni della produzione presso lo stabilimento Foxconn di Zhengzhou a dicembre dell'anno scorso, Apple non è stata in grado di fornire una produzione sufficiente per la stagione di vendita più importante, Natale e fine anno. Di conseguenza, parte della produzione Apple è stata posticipata al primo trimestre di quest'anno. Per liberare l'inventario nei mercati principali come la Cina, l'azienda ha abbassato il prezzo di vendita dei suoi nuovi iPhone per le promozioni all'inizio di quest'anno. Ciò ha portato a un tasso di crescita anno su anno relativamente buono nelle spedizioni nel primo trimestre rispetto ad altri marchi. Le promozioni di prezzo di Apple per i nuovi iPhone nel primo trimestre sono molto insolite. Questa sembra essere una strategia per ridurre l'inventario in preparazione del previsto mercato degli smartphone lento nella prima metà di quest'anno", ha affermato Jusy Hong, responsabile della ricerca senior presso Omdia.

"Tra le serie di iPhone 14 appena rilasciate, Pro Max ha il volume di vendite più elevato, seguito dai modelli Pro. Sembra che questi due modelli abbiano beneficiato dell'applicazione di display a isola dinamici e della domanda di sostituzione stabile da parte della classe ad alto reddito che è stata relativamente meno colpita dalla recessione economica", ha aggiunto Jusy.

Le spedizioni di Xiaomi sono ancora al terzo posto nel mondo, ma rispetto ad altri marchi cinesi, l'azienda deve affrontare sfide di mercato più difficili. I problemi di inventario di macchine complete in alcuni mercati internazionali e la persistente debolezza della domanda in India, un importante mercato di spedizione, sono importanti ragioni del calo delle spedizioni nel primo trimestre di quest'anno. L'azienda ha spedito 3.100 unità nel primo trimestre del 2023, in calo del 22% rispetto all'anno precedente e dell'8,1% rispetto al trimestre precedente. Anche le altre due maggiori aziende cinesi, OPPO e vivo, hanno registrato cali, ma molto inferiori a quelli di Xiaomi, rispettivamente del 2,2% e dell'11,2%.

Le spedizioni di OPPO nel primo trimestre del 2023 sono state pari a 27 milioni, mentre quelle di vivo sono state pari a 21 milioni. Di conseguenza, il vantaggio di Xiaomi su OPPO Group si è ridotto, passando da 12 milioni nel primo trimestre del 2022 a soli 4 milioni nel primo trimestre del 2023. Anche la quota di mercato di Xiaomi è scesa dal 13% all'11%, mentre quella di OPPO è salita dal 9% al 10%.

Sebbene Transsion e Honor abbiano resistito con successo all'impatto negativo delle condizioni di mercato nel trimestre precedente, in questo trimestre hanno entrambe subito cali significativi rispetto all'anno precedente. Transsion si è classificata al sesto posto a livello mondiale in termini di spedizioni nell'ultimo trimestre, raggiungendo 13 milioni di unità, ma ha registrato un calo del 15,4% rispetto all'anno precedente e del 24,9% rispetto al trimestre precedente. Dalla seconda metà dell'anno scorso, Transsion ha dovuto affrontare anche problemi di inventario dovuti a problemi di inflazione che hanno gravemente indebolito il potere d'acquisto dei segmenti di mercato di fascia bassissima, come Africa, Pakistan e Bangladesh, che sono i mercati principali di Transsion Holdings, ma allo stesso tempo Transsion sta esplorando attivamente altri mercati internazionali e ottenendo una buona crescita in regioni come Filippine, Indonesia e paesi latinoamericani.

Allo stesso modo, le spedizioni di Honor sono scese al livello più basso dalla sua spettacolare crescita nella seconda metà del 2021, con un calo del 26,3% a 11 milioni. Anche Honor ha avuto problemi di inventario alla fine dell'anno scorso a causa del calo della domanda nel mercato al dettaglio.

Realme ha registrato il calo più grande anno su anno nelle spedizioni, con un calo del 43,8% da 15 milioni di unità nel primo trimestre del 2022 al primo trimestre del 2023. Rispetto al trimestre precedente, le spedizioni dell'azienda sono diminuite del 27,4% da 11 milioni di unità, facendo scendere la sua classifica al nono posto nel mondo. Motorola è quindi salita all'ottavo posto, con un calo più contenuto nelle spedizioni, con vendite pari a 11 milioni di unità nel primo trimestre del 2023, in calo del 12,5% rispetto ai 12 milioni di unità del primo trimestre del 2022.

"Rispetto ad altri marchi, la maggior parte dei marchi cinesi sta vivendo un contesto di mercato peggiore. Questo declino più ampio si verifica sullo sfondo di un mercato interno e dell'India in contrazione, nonché di un forte calo della domanda in altri mercati emergenti. Realme, in particolare, potrebbe essere colpita più duramente poiché la sua linea di prodotti è principalmente nel segmento di prezzo basso, quindi la sua domanda è più resiliente rispetto ai marchi di smartphone focalizzati su fasce di prezzo più elevate", ha affermato Li Zegang, analista capo di Omdia.

La debole domanda nel mercato interno ha inoltre colpito i piani di ripresa di Huawei, con le sue spedizioni in calo per due trimestri consecutivi dopo un anno di crescita dal quarto trimestre del 2021 al terzo trimestre del 2022. Indipendentemente da ciò, Huawei è in una posizione relativamente migliore ora rispetto a un anno fa, con spedizioni di 6,5 milioni di unità nel primo trimestre del 2023, in aumento del 14,3% rispetto ai 5,6 milioni di smartphone spediti nel primo trimestre del 2022.

Jusy ha concluso: "Come previsto da Omdia, le spedizioni di smartphone sono nuovamente diminuite, con una crescita prevista trimestre su trimestre, il che è deludente, soprattutto dopo il lancio della serie S23 di Samsung. Il problema principale che deve affrontare l'industria degli smartphone continua a essere l'inflazione e i conseguenti problemi economici di salari e contrazione economica. Il problema degli alti livelli di inventario si sta lentamente risolvendo nonostante la debole domanda dei consumatori, ma questo problema è durato più a lungo del previsto. Le nostre previsioni mostrano che è probabile che il mercato degli smartphone tocchi il fondo nel secondo trimestre del 2023 e poi si riprenda dalla seconda metà di quest'anno".