Il prezzo dei pannelli LCD sta per scendere per la prima volta? Gli schermi domestici sono pronti a superare gli altri marchi

L'aumento dei prezzi dei pannelli LCD non si è ancora fermato e perfino l'intera industria dei semiconduttori e la maggior parte delle industrie manifatturiere stanno ancora subendo aumenti di prezzo. Negli ultimi anni la legge di Moore non sembra essere più così efficace. Probabilmente tutti vogliono sapere quando i prezzi si stabilizzeranno. Oggi farò una previsione su questa domanda difficile.

"I pannelli LCD potrebbero registrare il primo calo a giugno e probabilmente bisognerà arrivare a novembre perché ciò si rifletta su prodotti specifici."

Non si tratta certo di qualcosa che ho inventato, bensì di un segnale che ho appreso chiacchierando con il responsabile del reparto marketing di un produttore di televisori. Secondo le informazioni provenienti dalla catena di fornitura, la capacità produttiva dei produttori nazionali di pannelli sta aumentando in modo significativo, la loro dipendenza dai produttori di pannelli giapponesi e coreani diminuirà gradualmente e la contraddizione tra domanda e offerta nazionale di pannelli scomparirà gradualmente. Questa volta sarà probabilmente giugno e, a giudicare dal ciclo di produzione del prodotto, ci vorrà probabilmente fino a novembre prima che questo lotto di pannelli a prezzo scontato sia disponibile sul mercato, giusto in tempo per la promozione e-commerce dell'11.11.

Sulla base di queste notizie, possiamo affermare che quest'anno sarà l'anno in cui i produttori di pannelli nazionali si prepareranno a recuperare terreno?

Come previsto, BOE e Foxconn hanno entrambe recentemente pubblicato buone notizie e i loro resoconti finanziari degli ultimi due trimestri hanno continuato a migliorare. Nel primo trimestre di quest'anno, la BOE ha addirittura registrato una crescita esponenziale dell'utile netto, con un incremento di 20 volte rispetto all'anno precedente. Anche l'utile netto di Foxconn è aumentato del 30% rispetto all'anno precedente. A metà febbraio ha acquisito un terreno industriale in Yongning Street, nel distretto di Zengcheng, per 989 milioni di yuan. Il 21 aprile ha acquisito un altro terreno industriale nella zona per 140 milioni di yuan.

I continui investimenti dei produttori nazionali di pannelli nel corso degli anni hanno prodotto economie di scala e il divario tra le aziende cinesi e quelle coreane e giapponesi si sta gradualmente riducendo. In concomitanza con la trasformazione del settore e la diffusione dei display OLED e a punti quantici, i produttori nazionali di pannelli hanno un'eccellente opportunità di superare gli altri.

Tuttavia, bisogna ammettere che la maggior parte delle tecnologie high-tech nel settore dei pannelli sono ancora nelle mani dei produttori giapponesi e coreani. Ma perché riducono la loro quota di mercato e finiscono in una situazione di "perdita" durante la trasformazione del settore?

Questo mi ricorda un altro argomento: il motivo per cui LGD non assegna risorse OLED ai produttori di Internet TV. Se Whaley, LeTV e Xiaomi riusciranno ad ottenere i pannelli OLED, li integreranno sicuramente nei propri televisori e lanceranno prodotti di fascia alta correlati, anche se non potranno essere venduti o non genereranno profitti.

Ma ciò non accadde per due motivi. Innanzitutto, LGD non vuole che il prezzo dell'OLED subisca un'eccessiva scossa. Sappiamo tutti che i modelli di business dei produttori Internet quando realizzano prodotti sono molto fantasiosi. Se il prezzo dei pannelli OLED dovesse subire un'oscillazione a causa dell'attuale volume di produzione, gli ingenti investimenti di LGD in R&S non otterrebbero un ritorno ragionevole.

In secondo luogo, perché la capacità produttiva degli OLED è limitata e perché non si espande a un ritmo accelerato? Perché, allo stato attuale della tecnologia OLED, nessuno osa puntare tutti i propri sforzi sull'OLED. Nel caso in cui l'OLED faccia una svolta tecnologica e abbia nuovi prodotti migliorati, o se dopo una vigorosa promozione di mercato il riconoscimento da parte delle persone dell'OLED a grande schermo non sia ancora alto quanto quello dei televisori LCD, allora i prodotti apparentemente avanzati su cui stiamo puntando oggi potrebbero diventare un inventario enorme e difficile da digerire. Inoltre, attualmente l'OLED non presenta alcun vantaggio rispetto ai televisori LCD in termini di prezzo ed efficienza. Pertanto, anche LGD può solo agire con cautela, rilevando il feedback del mercato e cercando al contempo la cooperazione con più produttori di marchi per ridurre i rischi e procedere insieme verso l'avanzamento e la ritirata.

Le lezioni importanti apprese sono state impresse su Changhong nell'era del plasma. Sin dalla sua fondazione nel 2007, l'attività di Changhong nel settore del plasma ha costantemente investito e realizzato progetti di schermi e moduli al plasma. Prima della vendita, aveva investito più di 4 miliardi di yuan in progetti sul plasma, ma il risultato erano stati anni di perdite. Pertanto, anche se l'OLED rappresenta un'importante direzione di sviluppo della futura tecnologia di visualizzazione, non può basarsi esclusivamente sull'LGD.

Guardando indietro, capiremo perché i produttori nazionali di pannelli sono così potenti. I vantaggi dei produttori di pannelli nazionali sono le grandi dimensioni e l'elevata redditività. Pertanto, se qualcuno dovesse arrivare a competere con loro per la fascia media e bassa del mercato, sarebbe dura. Non riuscendo a competere direttamente, inevitabilmente si ridurrà alla fascia di mercato medio-alta. La concorrenza tra aziende nazionali come Sharp, BOE, CSOT e Tianma è già molto agguerrita, e LG Display e Samsung Display stanno perdendo sempre più vantaggi.

Questi cambiamenti nella situazione sono strettamente correlati anche alla concorrenza nel mercato nazionale della televisione a colori. Soprattutto dopo che i produttori di TV via Internet sono entrati nel settore della tradizionale TV a colori, l'impatto sui prezzi è stato enorme. I profitti si stanno assottigliando sempre di più, mentre il mercato nel suo complesso sta diventando sempre più grande. Anche in Cina, negli Stati Uniti e nel Sud-est asiatico la domanda di televisori a grande schermo è in crescita.

Rispetto alla situazione precedente, in cui il settore dei pannelli LCD era completamente monopolizzato da Corea del Sud, Giappone e Taiwan, le aziende cinesi produttrici di pannelli LCD li hanno ora in una certa misura superati. In quanto importante paese manifatturiero con forti capacità di apprendimento e bassi costi di occupazione e di terreni, dopo oltre dieci anni di duro lavoro, investimenti continui e supporto da parte del governo, le aziende cinesi produttrici di pannelli hanno notevolmente migliorato la loro competitività nell'intera filiera a monte, sia in termini di tecnologia che di scala aziendale.

Possiamo vedere che alcuni televisori LCD di Apple, Sony, LG e Samsung utilizzano schermi di produzione nazionale. La tecnologia e la qualità degli schermi prodotti localmente hanno raggiunto standard internazionali e i prezzi sono più vantaggiosi.

La previsione di un calo dei prezzi dei pannelli LCD deriva anche dalla tendenza al rialzo dei produttori nazionali di pannelli. Inoltre, il momento in cui avviene questo ingresso coincide con la trasformazione dei consumi e forse può anche avere un effetto a catena e provocare una svolta importante. Come dice il proverbio, "Qualunque cosa venga prodotta in Cina, il prezzo scenderà", quindi dobbiamo cogliere l'opportunità.

Vincitore del Qingyun Plan di Toutiao e del Bai+ Plan di Baijiahao, del Baidu Digital Author of the Year 2019, del Baijiahao's Most Popular Author in the Technology Field, del Sogou Technology and Culture Author 2019 e del Baijiahao Quarterly Influential Creator 2021, ha vinto numerosi premi, tra cui il Sohu Best Industry Media Person 2013, il China New Media Entrepreneurship Competition Beijing 2015, il Guangmang Experience Award 2015, il China New Media Entrepreneurship Competition Finals 2015 e il Baidu Dynamic Annual Powerful Celebrity 2018.