Perché Toutiao è diventato nuovamente bersaglio dell'accerchiamento di BAT dopo essere fuggito dalla trappola?

Da più di dieci anni l'Internet cinese è dominato dai tre giganti BAT. Tuttavia, con l'avvento di cambiamenti tecnologici come Internet mobile, big data e intelligenza artificiale, sono emerse molte nuove forze nell'Internet cinese, e Toutiao è sicuramente una di queste. In particolare, poiché i contenuti sono diventati una garanzia di traffico, anche BAT ha iniziato a sentirsi ansiosa. Tuttavia, la solidità del suo contenuto non ha impedito a Toutiao di emergere.

Anche la BAT comincia a preoccuparsi del controllo dell'ingresso dei contenuti

Internet è inondato di informazioni. Come possiamo trovare i contenuti che ci interessano in quest'epoca di esplosione di informazioni? In passato si trattava di ricerca e abbonamento ai contenuti. Ora, la tecnologia dell'intelligenza artificiale viene utilizzata per fornire agli utenti notifiche push accurate, che non solo soddisfano le esigenze di contenuto degli utenti, ma aumentano anche il valore di Toutiao.

Inizialmente Toutiao non era molto apprezzato dal settore e non era diverso dalle altre piattaforme di aggregazione di contenuti. Ciò spinse anche i giganti dei portali e la BAT, che stavano effettuando grandi acquisizioni ovunque, ad allentare la vigilanza. Tuttavia, con l'aumento del numero di utenti, era ormai troppo tardi perché i giganti potessero recuperare terreno.

Oggi, la piattaforma di aggregazione di contenuti include Toutiao, Tiantian Kuaibao di Tencent, Yidian Zixun con investimento di Xiaomi, UC e Weibo di Alibaba, ecc. Nella classifica del 2016 delle app di notizie e informazione stilata da Cheetah Global Think Tank, Toutiao si è classificata al primo posto con un tasso di penetrazione attiva settimanale del 13%, seguita da Tencent News, Tiantian Kuaibao e Yidian Zixun dal secondo al quarto posto.

Il valore di Toutiao si riflette nella sua valutazione di mercato. Di recente, diversi organi di informazione hanno rivelato che Toutiao aveva ricevuto 1 miliardo di dollari in finanziamenti di serie D da Sequoia Capital, CCB International e altri istituti di investimento alla fine dell'anno scorso. Dopo il completamento del finanziamento di serie D, la sua valutazione attuale ha superato gli 11 miliardi di dollari. In quasi due anni e mezzo, la valutazione di Toutiao è aumentata di 24 volte.

D'altro canto, Toutiao dimostra il potere della tecnologia nel guidare il cambiamento industriale. Con l'esplorazione dei big data e dell'intelligenza artificiale, ha promosso la trasformazione del settore dei media cinesi e ha inaugurato un'era di cambiamento nei contenuti. In particolare, i contenuti sono diventati la fonte di traffico per Internet. Sebbene i quattro portali principali abbiano seguito l'esempio, non riescono ancora a sfuggire al pericolo di essere sovvertiti. La BAT non ha altra scelta che accerchiare e reprimere Toutiao.

Secondo i dati pubblicati da QuestMobile, nel 2016 esistevano due app di informazione complete con MAU (utenti attivi mensili) superiori a 100 milioni: una è Tencent News e l'altra è Toutiao. Inoltre, in termini di tempo totale di fidelizzazione degli utenti, Toutiao ha superato Tencent News e la sua crescita è rapida. Dovresti sapere che gli utenti di telefonia mobile in Cina hanno superato 1,02 miliardi, il dividendo demografico è praticamente scomparso e la tendenza alla sostituzione del settore è molto evidente.

Non c'è da stupirsi che Feng Xin, amministratore delegato di Baofeng, ammiri così tanto Toutiao. L'obiettivo di Baofeng Sports è quello di diventare il "Toutiao" dell'industria sportiva e far sì che Baofeng Sports impari il Toutiao in modo approfondito. Secondo lui, l'aspetto più potente di Toutiao sono i suoi big data, che possono proporre contenuti di interesse per ciascun utente. È davvero personalizzato per ogni utente e con pochi clic è possibile trovare nuovi contenuti di suo gradimento.

L'interesse degli utenti e il tempo di lettura di Toutiao sono in continuo miglioramento. In termini di tempo di utilizzo, Toutiao ha ormai raggiunto una media di 76 minuti di utilizzo giornaliero per utente. Rispetto a WeChat, il 50% degli utenti di WeChat lo usa per 90 minuti al giorno e il divario tra i due si sta riducendo.

Non può mancare la gara di video brevi tra giganti

Dopo i contenuti grafici e testuali, sta per iniziare la guerra dei video brevi. Un segnale positivo per i video brevi è che il tempo di riproduzione di questi ultimi su Toutiao ha superato quello dei tradizionali siti web di video lunghi. Di conseguenza, i cambiamenti nel settore video sono avvenuti in sordina.

Dal punto di vista degli investimenti di mercato, Deng Feng, fondatore di Northern Light Venture Capital, ha affermato: "Che si tratti di UGC, PGC o social network, quest'anno ci sono enormi opportunità. La Cina non ha ancora il suo YouTube". Ovviamente, i video brevi sono diventati un campo di battaglia.

Inoltre, già all'inizio dell'anno scorso, una fonte interna a Toutiao aveva rivelato al giornalista del First Financial che l'attività video di Toutiao era cresciuta rapidamente e che il numero di lettori era aumentato persino con immagini, testi e album fotografici, rendendola la più grande piattaforma di brevi video in Cina. Secondo i dati forniti da Toutiao, le visualizzazioni medie giornaliere dei video di Toutiao sono state 180 milioni nel 2015 e 1,269 miliardi nel 2016, con un incremento annuo del 605%. Forse è proprio questo che preoccupa i giganti di Internet come BAT.

Secondo i dati di iResearch Consulting, il numero di eventi di investimento nel settore dei video brevi è aumentato da una manciata a 13 nel 2014, e ha raggiunto quota 17 nel 2015. Entro il 2016, dopo i grandi alti e bassi del mercato, sono emerse diverse importanti piattaforme leader come Kuaishou, Meipai e Miaopai.

Oggi, Toutiao ha raccolto 1 miliardo di dollari di finanziamenti per concentrarsi su brevi video e sessioni di domande e risposte, facendo affidamento sulla sua solida base di utenti e sulla tecnologia dell'intelligenza artificiale. Alibaba Entertainment ha recentemente tenuto una conferenza stampa per annunciare che lancerà un piano di sovvenzioni per supportare la creazione di brevi contenuti video, con un investimento in contanti che dovrebbe superare i 2 miliardi. In futuro, Tudou si concentrerà sui video brevi, che non rappresentano solo un rafforzamento strategico, ma anche un modo per stare al passo con il futuro. Tencent ha investito la cifra enorme di 350 milioni di dollari nell'APP per brevi video Kuaishou e la sua valutazione di mercato ha raggiunto i 4 miliardi di dollari. Tutti hanno visto il futuro

Marketing di precisione senza distrazioni

In passato era difficile trovare utenti precisi per la pubblicità e il marketing. I responsabili del marketing sapevano che metà delle spese erano sprecate, ma non sapevano dove. Rispetto alla pubblicità generica, il marketing di precisione è una situazione vantaggiosa sia per le aziende in termini di risparmio sui costi che per gli utenti.

Grazie alle sue capacità basate sui big data, Toutiao non solo ha conquistato l'ingresso del traffico mobile, ma ha anche reso gli utenti meno disgustati attraverso un marketing preciso e ha migliorato il tasso di conversione degli annunci pubblicitari. Ovviamente, ciò ha avuto un impatto sulla tanto criticata classifica delle offerte di Baidu, nonché sul traffico pubblicitario del gigante di Internet. Nel 2016, il fatturato di Toutiao ha raggiunto la sbalorditiva cifra di 6 miliardi.

Ad esempio, ultimamente sono diventato ossessionato dal tennistavolo e ho pensato di acquistare un paio di racchette da tennistavolo, così ho cercato informazioni sulle racchette da tennistavolo su JD.com. Inaspettatamente, mentre leggevo il contenuto di Toutiao, ho ricevuto delle notifiche push pubblicitarie mirate, cosa che mi ha sorpreso molto.

Se ci penso attentamente, mi rendo conto che tutto questo è merito della partnership strategica di JD.com con Toutiao. Il 27 settembre dell'anno scorso, JD.com e Toutiao hanno annunciato di aver raggiunto una partnership strategica globale e di aver lanciato congiuntamente il "Piano Jingtiao".

Secondo Xu Lei, vicepresidente senior di JD Group e responsabile del sistema di piattaforma di marketing di JD Mall, il "Piano JD Toutiao" copre principalmente tre aspetti: in primo luogo, JD aprirà un portale di shopping di primo livello "JD Specials" su Toutiao; in secondo luogo, Toutiao si affiderà a funzionalità di raccomandazione di dati personalizzati per aiutare JD e i commercianti sulla piattaforma JD a realizzare pubblicità accurate; in terzo luogo, le due parti realizzeranno congiuntamente una cooperazione nell'e-commerce basata sulla lettura degli interessi e aiuteranno un maggior numero di account Toutiao a realizzare monetizzazione attraverso guide allo shopping, condivisione delle commissioni e altri modelli.

Da questa prospettiva, dietro ogni cambiamento aziendale c'è un cambiamento tecnologico. Grazie all'applicazione matura della tecnologia dell'intelligenza artificiale, Toutiao può ottenere sia valore per l'utente che valore commerciale. Non c'è da stupirsi che il numero di utenti e il tempo di lettura di Toutiao siano in costante aumento e che anche i suoi ricavi aumentino di giorno in giorno. Riuscirà Toutiao a fuggire di nuovo di fronte all'inseguimento e al blocco della BAT? Il meglio deve ancora venire.

Vincitore del Qingyun Plan di Toutiao e del Bai+ Plan di Baijiahao, del Baidu Digital Author of the Year 2019, del Baijiahao's Most Popular Author in the Technology Field, del Sogou Technology and Culture Author 2019 e del Baijiahao Quarterly Influential Creator 2021, ha vinto numerosi premi, tra cui il Sohu Best Industry Media Person 2013, il China New Media Entrepreneurship Competition Beijing 2015, il Guangmang Experience Award 2015, il China New Media Entrepreneurship Competition Finals 2015 e il Baidu Dynamic Annual Powerful Celebrity 2018.