L'industria televisiva a colori cinese sta ancora una volta vivendo una ristrutturazione senza precedenti. Chi verrà cacciato fuori?

Lo scorso marzo, un gran numero di aziende e marchi leader nel mercato dei televisori a colori, tra cui Samsung, Sony, Hisense, TCL, Changhong, LeTV, Xiaomi, ecc., hanno lanciato i primi modelli sul mercato primaverile. E hanno agito quasi contemporaneamente e hanno lanciato nuovi prodotti uno dopo l'altro. La più appariscente è TCL, che non solo ha lanciato a marzo i punti quantici e i grandi schermi curvi, ma ha anche lanciato un nuovo marchio di Internet TV, Thunderbird, per unirsi alla battaglia.

La gente non sapeva che l'industria cinese della TV a colori stava per subire un rimpasto senza precedenti nel 2017. Di fronte alla concorrenza di OLED, QLED, display laser e intelligenza artificiale, di fronte alla forte ascesa di gruppi di consumatori di fascia alta, di fronte a una lotta serrata tra giganti della TV locale, giganti della TV straniera e aziende Internet. Chi verrà cacciato fuori? Vuoi essere il perdente di questo importante rimpasto?

Si può affermare con certezza che questa volta i perdenti non saranno solo i marchi di TV via Internet, ma anche alcuni giganti della TV a colori, locali e stranieri. Questa volta dovranno tutti affrontare il più profondo rimpasto di mercato della storia.

Attualmente, il mercato della TV a colori in Cina sembra vivace in superficie, ma in realtà è turbolento. In particolare, la concorrenza tra marchi cinesi e giganti stranieri nel mercato di fascia alta ha portato nuove incertezze. Inoltre, le numerose aziende Internet che hanno invaso il mercato in precedenza sono alla ricerca di nuove opportunità, dopo aver gradualmente preso piede. Di fronte a un mercato della TV a colori che da tempo era sull'orlo del collasso, sia i giganti stranieri sia le aziende televisive nazionali sperano di affermarsi saldamente nel mercato e di crescere, ma l'unico mezzo disponibile è usare le proprie forze per eliminare un gran numero di aziende.

Nel campo dell'intelligenza artificiale, Xiaomi e Changhong stanno entrambe compiendo sforzi e hanno spinto un gran numero di aziende a parteciparvi. Per questo motivo, l'intelligenza artificiale è diventata il nuovo standard per le smart TV.

LeTV punta a realizzare una trasformazione ecologica completa nella sua strategia aziendale. A tal fine, la nuova serie di televisori LeTV lanciata ha un prezzo superiore ai 10.000 yuan. Sembra che sia urgente per LeTV fare soldi tramite l'hardware. Il colosso straniero Sony ha lanciato la nuova serie A1 con tecnologia audio/schermo differenziati, riapparendo così sul mercato dei televisori OLED!

In superficie, l'attenzione dell'attuale fase di competizione tra le aziende produttrici di TV a colori si concentra su nuovi prodotti e nuove tecnologie. Cosa determina realmente quale azienda di TV a colori può spingersi oltre? Non si tratta del concept tecnico, del packaging e della pianificazione del prodotto in sé, ma della capacità di promuoverlo e lanciarlo nel mercato di prima fascia.

Proprio come per i televisori OLED, il motivo principale della sua lenta diffusione negli ultimi anni è la mancanza di promozione diretta e di diffusione tra gli utenti. Si basa ancora in gran parte su speculazioni di mercato. Ciò offre anche ai ritardatari l'opportunità e lo spazio per farsi strada.

Si può osservare che nei primi due mesi dall'inizio dell'anno il mercato della TV a colori ha registrato un calo delle vendite senza precedenti. I lanci di nuovi prodotti, vivaci e accattivanti, di varie aziende non sono riusciti a salvare e a mascherare la saturazione della domanda e la crescita lenta dell'intero mercato della TV a colori. Tuttavia, sono ancora molti i marchi aziendali che scelgono di adottare l'approccio temporaneo dei prezzi bassi per stimolare la domanda dei consumatori, ma questo non può salvare l'intero settore della TV a colori dalla continua concorrenza del mercato e dalla trasformazione aziendale.

Si può affermare che, con la continua fluttuazione e l'aumento dei prezzi delle materie prime per i pannelli delle smart TV, l'adeguamento di una nuova serie di politiche nel mercato immobiliare e la mancanza di importanti punti di crescita nella domanda dei consumatori, molte aziende di TV a colori saranno in grado di competere solo sulla base di forza e resistenza. Sarà sicuramente una battaglia lunga e chi riuscirà a resistere fino alla fine con un sorriso sarà il vincitore! Altrimenti verrai cacciato fuori!

Vincitore del Qingyun Plan di Toutiao e del Bai+ Plan di Baijiahao, del Baidu Digital Author of the Year 2019, del Baijiahao's Most Popular Author in the Technology Field, del Sogou Technology and Culture Author 2019 e del Baijiahao Quarterly Influential Creator 2021, ha vinto numerosi premi, tra cui il Sohu Best Industry Media Person 2013, il China New Media Entrepreneurship Competition Beijing 2015, il Guangmang Experience Award 2015, il China New Media Entrepreneurship Competition Finals 2015 e il Baidu Dynamic Annual Powerful Celebrity 2018.