Le scarse vendite di Samsung e Apple trascinano nel baratro Ericsson, trasformando i telefoni cellulari nazionali in agnelli da macello?

“-10%”.

La performance di Ericsson nel 2016 può essere descritta solo come disastrosa.

Di recente, Ericsson ha pubblicato il suo ultimo rapporto finanziario, dal quale emerge che le vendite complessive dell'azienda nel 2016 sono state pari a 22,26 miliardi di corone svedesi (2,528 miliardi di dollari USA), in forte calo del 10% rispetto ai 24,696 miliardi di corone svedesi del 2015.

La ragione principale del calo delle prestazioni è stata la significativa diminuzione dei "ricavi derivanti dalle licenze di brevetto" nel 2016.

I dati pubblicati da IDC mostrano che le vendite globali di smartphone hanno raggiunto 1,47 miliardi di unità nel 2016, raggiungendo un livello record.

Allora perché i ricavi derivanti dalle licenze sui brevetti del colosso Ericsson non solo non sono cresciuti in parallelo, ma anzi sono diminuiti, penalizzando così le prestazioni complessive di Ericsson?

Ricavi dei brevetti di Ericsson: Samsung e Apple sono i suoi maggiori "contributori"

I dati mostrano che i ricavi derivanti dalle licenze di brevetto di Ericsson hanno raggiunto la cifra record di 1,44 miliardi di corone svedesi nel 2015, con un aumento significativo del 45% rispetto al 2014.

Il motivo del forte aumento dei ricavi derivanti dalle licenze di brevetto di Ericsson nel 2015 è dovuto al fatto che Ericsson e Apple avevano raggiunto nello stesso anno una nuova cooperazione in materia di licenze di brevetto.

Tuttavia, il rapporto di "amore-odio" tra Ericsson e Apple è simile all'attuale rapporto tra Apple e Qualcomm.

Nel gennaio 2015, Apple ritenne che i costi di licenza di Ericsson per le tecnologie brevettuali relative alle reti 2G, 3G e 4G/LTE fossero troppo elevati. Dopo la scadenza del precedente accordo con Ericsson, Apple si rifiutò di firmarne uno nuovo e fece causa a Ericsson presso la Corte distrettuale degli Stati Uniti per il distretto settentrionale della California, sperando che la corte confermasse che non aveva violato i diritti di Ericsson e accusava "Ericsson di cercare di espandere il ruolo dei suoi brevetti e massimizzare i profitti derivanti dai prodotti all'avanguardia sviluppati autonomamente da Apple".

Di fronte alla causa intentata da Apple, Ericsson reagì con forza.

Ericsson ha immediatamente citato in giudizio Apple presso la Corte distrettuale degli Stati Uniti per il distretto orientale del Texas, chiedendo alla corte di confermare che l'accordo di licenza di brevetto essenziale standard fornito ad Apple non violava "obblighi di licenza equi, ragionevoli e non discriminatori".

Nel febbraio 2015 Ericsson è intervenuta nuovamente. Ha citato in giudizio Apple presso la Federal Trade Commission degli Stati Uniti e presso la Corte distrettuale degli Stati Uniti in Texas, sostenendo che l'iPhone e l'iPad di Apple avrebbero violato 41 dei suoi brevetti.

Nel maggio 2015, Ericsson è intervenuta per la terza volta, intentando cause per violazione di brevetto contro Apple in Germania, Regno Unito e Paesi Bassi.

Sei mesi dopo, il 21 dicembre 2015, Apple ed Ericsson raggiunsero un accordo globale e firmarono un nuovo accordo di licenza di brevetto globale della durata di sette anni, e terminarono o ritirarono le cause legali sui brevetti avviate da ciascuna parte contro l'altra.

Nel 2013, Samsung ed Ericsson hanno firmato un nuovo accordo di licenza di brevetti, che ha portato anche a un aumento significativo dei ricavi derivanti dalle licenze di brevetti di Ericsson quell'anno.

Si può affermare che i ricavi derivanti dalle licenze di brevetto di Ericsson dipendono completamente dal mercato globale degli smartphone.

Le vendite di Samsung e Apple sono entrambe diminuite nel 2016, trascinando verso il basso le prestazioni di Ericsson

I dati pubblicati da IDC mostrano che nel 2016 le vendite globali totali di smartphone hanno raggiunto 1,47 miliardi di unità; i primi cinque produttori di telefoni cellulari in termini di vendite totali sono stati Samsung, Apple, Huawei, OPPO e vivo.

Tuttavia, vale la pena notare che, sebbene Samsung e Apple siano ancora al primo e al secondo posto nelle vendite di smartphone a livello mondiale, le loro vendite sono diminuite in diversa misura. Le vendite di Samsung sono diminuite del 3% rispetto al 2015, mentre quelle di Apple sono diminuite del 7%.

Per quanto riguarda Ericsson, nel 2016 i ricavi derivanti dalle licenze di brevetto sono diminuiti del 7% rispetto al 2015 e la sua performance complessiva è scesa di circa il 10% rispetto al 2015.

Di fronte al calo delle vendite di Samsung e Apple nel mercato mondiale degli smartphone, Ericsson ovviamente non resterà "a guardare".

Nella classifica mondiale degli smartphone venduti, i telefoni cellulari prodotti localmente, la cui quota cumulativa è in continua crescita, potrebbero essere diventati la "carne grassa" a cui Ericsson sta puntando.

Tra queste, Huawei ha assunto un ruolo guida nel raggiungimento di un accordo di licenza incrociata di brevetti con Ericsson.

Il 14 gennaio 2016, Ericsson e Huawei hanno rinnovato il loro accordo di licenza incrociata sui brevetti a livello mondiale. Come parte dell'accordo di rinnovo, Huawei pagherà a Ericsson un canone di licenza basato sulle vendite effettive a partire dal 2016.

Pericolo! Non solo Xiaomi, ma anche i cellulari nazionali come OPPO e vivo potrebbero essere finiti nel mirino di Ericsson

Nel 2014, Xiaomi potrebbe essere descritta come una "stella nascente".

Con un totale di 61,12 milioni di telefoni cellulari spediti nel corso dell'anno, Xiaomi ha conquistato il primo posto nel mercato cinese degli smartphone.

Tuttavia, questo portò rapidamente Xiaomi a essere coinvolta nel "furto di brevetti" di Ericsson e divenne uno dei primi obiettivi "test-the-knife" di Ericsson.

L'11 dicembre 2014, Xiaomi è stata citata in giudizio da Ericsson presso l'Alta Corte di Delhi in India per presunta violazione di otto brevetti di proprietà di Ericsson, tra cui ARM, EDGE, 3G e altre tecnologie correlate.

Finora la controversia tra le due parti non è stata pienamente compresa.

Vale la pena notare che tra i primi cinque produttori di telefoni cellulari al mondo in termini di volume totale di vendite, Samsung, Apple, Huawei, OPPO e vivo, Samsung, Apple e Huawei hanno tutti firmato accordi di licenza di brevetto con Ericsson.

OPPO, vivo, Xiaomi, Meizu e molti altri marchi nazionali di telefonia mobile non avrebbero dovuto ancora firmare l'accordo. Questo dovrebbe essere anche il motivo principale per cui alcuni anni fa i dirigenti di Ericsson si sono recati all'Ufficio statale per la proprietà intellettuale.

Il 14 dicembre 2016, Zhang Maoyu, vice commissario dell'Ufficio statale per la proprietà intellettuale, ha incontrato a Pechino una delegazione guidata da Martyrs Hermann, vicepresidente globale e responsabile della strategia e della gestione del portafoglio brevetti dell'azienda svedese Ericsson.

Marthils Hermann ha affermato che Ericsson attribuisce grande importanza al mercato cinese e ha investito molte risorse in ricerca e sviluppo in Cina. Spera che attraverso questo scambio potrà comprendere meglio il lavoro della Cina in materia di proprietà intellettuale e svolgere meglio le attività commerciali correlate in Cina.

All'epoca, l'argomento condiviso dal vicepresidente di Ericsson era la situazione rilevante in materia di "standard e brevetti Ericsson" e, a giudicare dallo scopo della sua visita, era ovviamente quello di imparare come svolgere al meglio il proprio lavoro nella "cooperazione in materia di licenze di brevetto" di Ericsson in Cina.

Oggi, le prestazioni complessive di Ericsson e i risultati ottenuti in termini di licenze di brevetti sono diminuiti a causa dell'aumento dei telefoni cellulari nazionali. Quindi, oltre a Xiaomi, molti altri marchi nazionali di telefonia mobile, tra cui OPPO, vivo, Meizu, ecc., avrebbero dovuto essere presi di mira da Ericsson.

L'unica cosa che non può essere confermata è se Ericsson sceglierà di "fare causa" per risolvere la questione o di accelerare i negoziati per risolverla. Se facesse causa, in quali mercati, oltre al mercato cinese, farebbe causa ai marchi di telefonia mobile presi di mira?

È ovvio che queste problematiche debbano attirare l'attenzione di molti produttori nazionali di telefoni cellulari, tra cui OPPO, vivo, Xiaomi, Meizu, ecc.

Vincitore del Qingyun Plan di Toutiao e del Bai+ Plan di Baijiahao, del Baidu Digital Author of the Year 2019, del Baijiahao's Most Popular Author in the Technology Field, del Sogou Technology and Culture Author 2019 e del Baijiahao Quarterly Influential Creator 2021, ha vinto numerosi premi, tra cui il Sohu Best Industry Media Person 2013, il China New Media Entrepreneurship Competition Beijing 2015, il Guangmang Experience Award 2015, il China New Media Entrepreneurship Competition Finals 2015 e il Baidu Dynamic Annual Powerful Celebrity 2018.