IPTV e OTT: una battaglia prolungata tra controllo governativo e domanda pubblica sul grande schermo

Dal 2012, l'IPTV ha sperimentato la "crescita selvaggia dell'OTT". La popolarità dei decoder OTT in Cina è aumentata e si è rapidamente scatenata una battaglia per integrare video online a basso costo nei normali televisori. Molti produttori di hardware, aziende Internet e operatori stanno gareggiando per svilupparsi in questo campo emergente.

Dopo l'ascesa dell'OTT, questo ha avuto un impatto notevole sullo sviluppo del business IPTV, in particolare per gli operatori delle telecomunicazioni. Hanno esitato se seguire la strada dell'IPTV o scegliere l'OTT. A quel tempo, molti addetti ai lavori ritenevano che la tecnologia IPTV fosse arretrata e che il settore fosse chiuso, e credevano che "l'IPTV fosse obsoleta e che la soluzione migliore fosse l'OTT". Ciò ha portato anche gli operatori delle telecomunicazioni a essere in uno stato di esitazione dal 2012 al 2015, quindi durante questo periodo, in molti luoghi si è assistito allo sviluppo misto di IPTV e OTT.

Tuttavia, con il declino del business tradizionale delle telecomunicazioni, gli operatori hanno bisogno di trovare nuovi spunti di crescita dei profitti e l'IPTV soddisfa proprio le esigenze di trasformazione degli operatori di telecomunicazioni. Inoltre, con la determinazione della politica di integrazione a tre reti e lo sviluppo della banda larga, nonché l'incertezza della politica OTT degli ultimi due anni, l'IPTV è finalmente diventata la scelta migliore per gli operatori di telecomunicazioni.

Quali sono le caratteristiche e i vantaggi rispettivamente di IPTV e OTT? Confrontiamo IPTV e OTT.

Dal punto di vista della trasmissione, i servizi IPTV sono stabili. Sebbene l'OTTTV sia più flessibile dal punto di vista tecnologico, è anche facilmente soggetta ad interferenze da parte di altre attività online, influenzando l'effetto visivo. In termini di contenuto, l'IPTV è limitata dal contenuto del licenziatario, ma dispone di risorse relativamente esclusive di trasmissione in diretta e riproduzione delle stazioni TV. I contenuti on-demand della TV Internet OTT sono relativamente ricchi, ma sono limitati dalle licenze e dalla supervisione dell'Amministrazione statale per la radio, il cinema e la televisione. Inoltre, dal punto di vista dello schermo, sia l'IPTV che l'OTTTV sono televisori a grande schermo.

Dal punto di vista del modello di business, l'ampia base di utenti della banda larga del settore delle telecomunicazioni, i canali solidi, le capacità di esecuzione e il chiaro modello di business di condivisione dei ricavi rappresentano attualmente le migliori pratiche commerciali nel settore video. Attualmente, l'OTT è ancora in rapido sviluppo, ma dal punto di vista del business e dell'abbinamento delle risorse principali, l'OTT non ha avuto molto successo. Tuttavia, grazie al suo spirito innovativo e alla sua completa commercializzazione, i vantaggi apportati dalla strategia di sviluppo dell'OTT meritano ancora attenzione.

Il modello di business dell'IPTV è relativamente chiaro. Come ha affermato Shao Yiding, fondatore e CEO di Youpengpule, "Le persone hanno le idee molto chiare su cosa sia un pacchetto base, un pacchetto a valore aggiunto, una condivisione delle entrate a punto singolo e il posizionamento e la distribuzione delle risorse pubblicitarie basate sulla piattaforma IPTV in IPTV. Un'altra caratteristica di IPTV è che man mano che il numero di utenti e le entrate crescono, può esserci una relazione proporzionale. E il nocciolo di IPTV è che non c'è un costo di larghezza di banda più elevato nel processo di servizio".

Il vantaggio principale del modello di business IPTV è che completa il ciclo aziendale chiuso, dall'output delle risorse all'output dei profitti. Inoltre, nell'era IPTV+, il suo modello di business è una profonda integrazione di circuiti aperti e chiusi, un collegamento completo di "banda larga elevata + potente collegamento TV + telefonia mobile" e forma un ecosistema di "piattaforma Internet aperta + terminali intelligenti + operatori". Pertanto, sia in termini di produttività che di capacità operative, il modello di business dell'IPTV può avere un'evoluzione a lungo termine.

In termini di politica, nell'ambiente controllabile cinese, IPTV e OTT affrontano trend di sviluppo completamente diversi.

Attraverso il riepilogo delle politiche di cui sopra e combinato con le informazioni pertinenti, possiamo trovare le caratteristiche e le tendenze di IPTV e OTT nelle diverse fasi di sviluppo degli ultimi anni:

Per quanto riguarda l'IPTV, nel 2010, il Consiglio di Stato ha emesso l'"Avviso del Consiglio di Stato sull'emissione del piano generale per la promozione dell'integrazione di tre reti", che ha portato a una controversia sui diritti di trasmissione e controllo dell'IPTV tra radio, televisione e telecomunicazioni. Dopo che la radio e la televisione hanno finalmente ottenuto i diritti di trasmissione e controllo dell'IPTV, il business dell'IPTV in tutto il Paese è gradualmente entrato in una fase di sviluppo costante. Grazie al sostegno politico, l'IPTV ha registrato un buon slancio di sviluppo e sta gradualmente dando i suoi frutti in tutto il Paese.

Sebbene lo sviluppo dell'IPTV sia stato in passato influenzato e frenato dall'OTT, attraverso una serie di politiche relative all'IPTV, possiamo anche scoprire che l'Amministrazione statale per la radio, il cinema e la televisione e altri dipartimenti hanno aperto canali per l'IPTV emanando continuamente politiche pertinenti. Con il continuo progresso dell'integrazione delle tre reti, l'IPTV si è sviluppata in modo graduale e costante. Nel 2016, l'IPTV ha inaugurato la sua seconda primavera.

Rispetto allo sviluppo moderato dell'IPTV, l'OTT ha conosciuto grandi alti e bassi.

Prima del 2011, i decoder Internet non erano riconosciuti dall'Amministrazione statale per la radio, il cinema e la televisione. Nel novembre 2011, l'Amministrazione statale della radio, del cinema e della televisione ha pubblicato il famoso "Documento n. 181", e i decoder per la TV via Internet sono stati così "regolarizzati" dall'Amministrazione statale della radio, del cinema e della televisione. Nel 2012 il mercato dei TV box ha vissuto un'esplosione senza precedenti, con la maggioranza delle quote di mercato detenute da imitazioni. Fino al 2013, i decoder TV vivevano un periodo di "crescita selvaggia dell'OTT".

Di fronte al caos nel mercato dei decoder TV, nel 2014 l'Amministrazione statale della radio, del cinema e della televisione ha iniziato a rettificare energicamente il mercato dei decoder Internet, emanando continuamente nuove normative di rettifica, che hanno raffreddato il mercato dei decoder Internet. Ciò significa che a partire dal 2014 il mercato dei decoder Internet ha iniziato a entrare in una fase di sviluppo ritardato.

Successivamente, produttori come Xiaomi e LeTV hanno iniziato a esplorare nuovi modelli di sviluppo. Sia le aziende Internet sia i produttori di TV tradizionali hanno fatto affidamento sui propri sistemi industriali per riorganizzare il layout. Nel 2015, l'Amministrazione statale della radio, del cinema e della televisione ha ulteriormente regolamentato il settore della TV via Internet, ha effettuato un inventario dei contenuti e una rettifica delle apparecchiature, ecc., e la vitalità dell'OTT è stata limitata. Ad oggi, l'Amministrazione statale della radio, del cinema e della televisione è diventata sempre più severa nella supervisione del settore OTT.

In termini di policy, il sistema aziendale chiuso dell'IPTV soddisfa le esigenze di controllo delle policy ed è più gestibile e controllabile dell'OTT. L'atteggiamento del governo nei confronti dell'IPTV è già chiaro e il rischio politico è relativamente basso. Inoltre, spinti da politiche nazionali come "Broadband China", i tre principali operatori stanno lavorando intensamente anche per promuovere lo sviluppo della banda larga in fibra ottica, e l'IPTV è l'unico servizio di base a valore aggiunto abbinato allo sviluppo della banda larga in fibra ottica. L'IPTV può inoltre consentire alle persone comuni di sperimentare concretamente alcuni dei cambiamenti fondamentali apportati dal futuro accesso alla banda larga in fibra ottica da 100 megabit. Inoltre, la pubblicità IPTV è più stabile e non vi è quasi alcun rischio politico nei piani pubblicitari e di promozione del marchio.

Yin Yuan, vicepresidente della Shanghai Juli Media Technology Co., Ltd., una volta analizzò che la DTV ha avuto il momento giusto, in quanto è nata prima ed è uno dei canali con la migliore protezione politica al momento; L'IPTV ha la giusta collocazione, in quanto è il business che i tre principali operatori stanno promuovendo e i tre principali operatori possono fornire il miglior accesso all'attuale costruzione della rete in Cina, ma attualmente ci sono alcune carenze nell'esperienza utente e nei contenuti; L'OTTTV ha le persone giuste, poiché è guidata dalle aziende Internet e dal pubblico, e l'esperienza interattiva e la percezione dell'OTTTV da parte dell'utente sono molto buone, ma manca una propensione politica e una domanda rigida.

In generale, tenendo conto dei vantaggi politici e del background degli operatori, la tendenza allo sviluppo dell'IPTV è già chiara. Tuttavia, pur sfruttando i vantaggi, è anche necessario compensare gli svantaggi e arricchire il business dell'IPTV. Sebbene l'OTT debba ancora esplorare il suo modello di business, basandosi sul background tecnico delle aziende Internet e sulle intuizioni relative alle esigenze degli utenti, e con la diffusione di dispositivi hardware come smart TV e smart box, il suo sviluppo futuro merita comunque di essere seguito con interesse.

Vincitore del Qingyun Plan di Toutiao e del Bai+ Plan di Baijiahao, del Baidu Digital Author of the Year 2019, del Baijiahao's Most Popular Author in the Technology Field, del Sogou Technology and Culture Author 2019 e del Baijiahao Quarterly Influential Creator 2021, ha vinto numerosi premi, tra cui il Sohu Best Industry Media Person 2013, il China New Media Entrepreneurship Competition Beijing 2015, il Guangmang Experience Award 2015, il China New Media Entrepreneurship Competition Finals 2015 e il Baidu Dynamic Annual Powerful Celebrity 2018.