Sei parole chiave per interpretare il settore della telefonia mobile nel 2016. Tutto ciò che ti interessa è qui

Il 2016 sta per finire:

Il giorno di Capodanno ero senza un soldo.

Sviluppo a nulla ora

Da niente a fortemente indebitato

Io sono chi sono, fuochi d'artificio di diversi colori

Io sono chi sono. Mi arrabbio quando mi vedo adesso.

Molto bene, questo ritmo di auto-abbandono è molto adatto allo spirito del riepilogo di fine anno, ed è anche molto appropriato per le parole chiave di quest'anno nel settore della telefonia mobile. Se volessimo riassumere e anticipare le novità di quest'anno, potremmo riassumerle in due parole: negative.

Per prima cosa, diamo un'occhiata agli eventi principali:

Il modello di punta Note 7 di Samsung termina con il botto; L'iPhone continua a guidare il mondo nei profitti

Schermo curvo, senza bordi e tanti altri tesori high-tech; I produttori di concept VR affermano tutti che è buono dopo averlo utilizzato

OPPO e vivo stanno gradualmente circondando la città; LeTV, Coolpad e 360 ​​hanno una relazione sincera

Il piano di fine anno di LeEco per una città vuota; Sony e HTC hanno difficoltà a lasciare il segno

Sharp e Nokia tornano in vita; Lenovo, Moto e ZUK sono in difficoltà;

Quanto sopra dimostra che ci sono effettivamente molte cose da tenere d'occhio nel 2016. A parte l'eccitazione, scegliamo alcuni punti chiave e parliamo di alcuni trucchi.

Problemi di batteria: il ghiaccio e il fuoco dello sviluppo del prodotto

Ho menzionato due serie di parole chiave: la combustione spontanea del Note7 e l'iPhone 6s morto

Nel mondo precedente: combustione spontanea, test, smentita delle voci, ritiro, introduzione di soluzioni, di nuovo combustione spontanea, test, ritiro globale; tutti questi colpi di scena hanno richiesto due mesi e non si è ancora giunti ad una conclusione. Il problema, seppur vago, sembra essere la batteria.

Rispetto al "cool" iPhone 6s, la popolarità del primo è relativamente modesta. In primo luogo, il protagonista di questo incidente è stato rilasciato da più di un anno e, in secondo luogo, "spegnimento automatico" suona meno emotivo di combustione spontanea. Tuttavia, a causa dell'ampia portata e delle complesse cause dell'incidente, la questione durò quasi un mese. La cosa più importante è che le conclusioni dei due incidenti puntano più o meno il dito contro la batteria.

Come descrivere la sensazione? Hai preparato rose, biglietti per spettacoli teatrali, piccole torte, piccole sorprese e piccoli ombrelli. Sebbene la dea si sia presentata come previsto, alla fine alcuni oggetti di scena non sono stati utilizzati. E perché? Indovinate un po'?

Lo scopo di mettere insieme le due cose è parlare del seguente argomento: batteria e spazio. Secondo indiscrezioni più attendibili, il Note 7 avrebbe preso fuoco perché non c'era abbastanza spazio nel vano batteria; Si vocifera anche che ci sia stato un problema con il modulo di gestione dell'alimentazione dell'iPhone e che non sia stato possibile identificare il livello della batteria.

Ha senso dare la colpa alla batteria: la capacità delle batterie dei telefoni cellulari è aumentata di 20 volte negli ultimi dieci anni, ma i principi tecnici sono rimasti pressoché gli stessi. Si può quasi dire che affidarsi alla compressione dello spazio della struttura di sicurezza interna in cambio di più elettrolita e di un migliore utilizzo dello spazio sia un'idea rischiosa.

Secondo gli esperti del settore, "l'innovazione nella tecnologia delle batterie deve attraversare almeno due fasi: innanzitutto, è necessaria una nuova soluzione fattibile e stabile; in secondo luogo, sulla base della prima fase, ci vorranno circa cinque anni per raggiungere l'osservazione, la produzione di massa e il controllo dei costi". Ma sfortunatamente, sia le "nuove celle a combustibile" che il "grafene" di cui si parla nei notiziari sono ancora nella fase iniziale.

Pertanto, se vogliamo continuare ad aumentare la durata della batteria e la stabilità del telefono, c'è solo una cosa che possiamo fare: comprimere lo spazio per altri componenti. Questo ci porta naturalmente al secondo argomento: la popolarità degli schermi AMOLED.

Schermo: AMOLED porta due cambiamenti nei telefoni cellulari

Dall'inizio dell'anno alla fine dell'anno, OV, Meizu, Huawei e Xiaomi hanno iniziato a utilizzare schermi AMOLED; nella mente delle persone, il vantaggio evidente degli schermi AMOLED è che lo schermo è auto-illuminante, il che porta direttamente due evidenti benefici: 1. Il display scuro è più efficiente dal punto di vista energetico; 2. Senza lo strato di retroilluminazione, lo spessore dello schermo sarà ulteriormente ridotto.

Si parla spesso di questi due punti, ma quanto spazio può far risparmiare uno schermo AMOLED? I dati esatti sono: circa 1 mm. Considerando che lo spessore medio dei telefoni cellulari odierni è di 80 mm, questo articolo può far risparmiare 1/80 dello spazio. Ogni centimetro di terra è prezioso, quindi è prevedibile che gli schermi AMOLED diventeranno sempre più popolari in futuro. Ad esempio, circola da quasi sei mesi la voce secondo cui l'iPhone utilizzerà uno schermo AMOLED il prossimo anno.

Un altro grande vantaggio dell'AMOLED è la sua superficie curva. Oggigiorno i telefoni cellulari sono fondamentalmente solo telefoni con lo schermo dritto. Se vuoi creare un design elegante, uno schermo curvo è sicuramente la scelta più sicura. Se non ci credete, vi diamo un'idea recitando un incantesimo: Samsung S7 edge, Xiaomi Note 2, Huawei Mate 9 series, vivo Xplay6 e un presunto modello di punta di Meizu.

Sebbene l'AMOLED presenti numerosi vantaggi, anche i suoi difetti sono evidenti. Per i dispositivi mobili, l'attenuazione e l'invecchiamento dei pixel sono stati sostanzialmente superati, ma in passato la produzione in serie di AMOLED è stata piuttosto difficoltosa.

Casualmente, un tempo gli schermi LCD erano molto popolari. Sebbene la tecnologia AMOLED presenti evidenti vantaggi sui dispositivi con schermi di piccole dimensioni, non è eccezionale sui grandi schermi (grandi monitor e TV). La conseguenza diretta è che non sono molti i produttori che insistono sugli AMOLED. I produttori internazionali, tra cui Samsung e LG, hanno iniziato presto e hanno risolto i loro problemi di capacità produttiva all'inizio di quest'anno. Per quanto riguarda il mercato interno, AUO, BOE, Everdisplay e Visionox hanno risolto i problemi di rendimento e di tecnologia di base solo nel 2016.

Per questo motivo, nel 2017 la tecnologia AMOLED avrà una diffusione ancora maggiore.

AV/VR: non più popolare come prima, ma con un futuro luminoso

Quest'anno è il primo anno della realtà virtuale. Le console di gioco VR all-in-one di Sony e HTC vengono ufficialmente lanciate e i produttori di telefoni cellulari si riversano sul mercato con dispositivi VR portatili. A proposito di realtà aumentata, il gioco per dispositivi mobili Pokemon è diventato un argomento caldo nelle notizie di tutto il mondo. Dopo aver detto tutto, vorrei chiederti: hai capito i concetti di VR e AR?

L'entusiasmo delle persone per la realtà virtuale (VR) e la realtà aumentata (AR) è ben documentato. Nella storia, il concetto di realtà virtuale ha avuto un "primo anno" tra la fine degli anni '60 e l'inizio degli anni '90. Tuttavia, dopo l'implementazione della nuova tecnologia, le persone si resero conto che esisteva ancora un divario tra la "realtà virtuale" immaginata e la tecnologia reale, e l'entusiasmo svanì.

Tuttavia, non possiamo cancellare il significato storico di questa VR/AR. Rispetto al modello YY delle tendenze precedenti, questa macchina VR all-in-one ha portato con sé un'esperienza di realtà virtuale in una certa misura immersiva. Si indossa il casco e, grazie alle immagini e all'audio, si può entrare in una "scena virtuale" simile a quella descritta nei romanzi; Sulla base di questa esperienza, anche le aziende produttrici di PC e videogiochi dispongono di attrezzature da gioco relativamente complete che puoi provare. Come seme della realtà virtuale, questo va molto oltre i precedenti.

La realtà aumentata è più simile a uno strumento, proprio come gli occhiali di Dragon Ball che possono mostrare "Sei un guerriero con una potenza di combattimento di 100 milioni o un debole?" Aggiunge alcune immagini o dati ausiliari nelle scene reali. Questo dispositivo ha funzioni simili alla realtà virtuale nella formazione tecnica, nell'assistenza medica, nelle attività didattiche e nella gestione della vita. Attualmente, entrambi hanno basi tecniche, scenari di implementazione ed esigenze. È quindi destino che nel 2017 nessuno di loro sarà un fuoco di paglia.

Naturalmente, come dice la parola chiave nel settore della telefonia mobile, i dispositivi VR portatili sono ancora solo dei "giocattoli" con esperienze estremamente imperfette. La potenza di calcolo, le capacità di visualizzazione, la durata della batteria e i problemi di calore rendono difficile competere con la realtà virtuale all-in-one. Potrebbe trattarsi della bolla più grande rimasta nel settore della realtà virtuale nel 2016.

La strategia della città vuota di LeEco alla fine dell'anno: un punto dolente per i profitti dei produttori Android

Tra la fine di novembre e l'inizio di dicembre, LeTV è diventato un altro punto di riferimento nel mondo della telefonia mobile. Circolano voci costanti su ritardi nei pagamenti ai canali e ai fornitori, vincoli di capitale rigidi e disordini tra i vertici aziendali. Infine, LeEco ha confermato diverse cose: 1. La catena del capitale è effettivamente stretta; 2. I telefoni cellulari vengono venduti in perdita e più ne vengono venduti, maggiore sarà il divario di finanziamento. Entro la fine dell'anno, LeTV aveva venduto 20 milioni di unità.

Non è difficile da capire. Secondo il rapporto finanziario del terzo trimestre, Apple ha realizzato il 91% dei profitti nel settore della telefonia mobile, mentre i profitti rimanenti sono stati realizzati da Huawei, OPPO e vivo. Per il resto, è sempre stata la norma per i produttori di telefoni Android vendere in perdita.

Meizu aveva sollevato una domanda simile un anno fa. Per una fortunata coincidenza, quell'anno, dopo che Meizu ricevette investimenti da Alibaba, le sue vendite salirono vertiginosamente a 20 milioni di unità all'anno. Successivamente, il piano di Meizu per il 2016 era: non cercare la crescita delle vendite, ma cercare uno sviluppo completo in tutti gli aspetti. Cosa significa questo termine "completo"? Completare i canali offline e lo stato dell'inventario, migliorare i canali e l'esperienza di manutenzione: migliorare il sistema offline.

Ovviamente, basandosi sul "pensiero di Internet" e volendo monetizzare attraverso gli utenti e i servizi di sistema, oggi sembrano esserci solo due marchi in grado di raggiungere questo livello: Apple e Xiaomi. L'ecosistema iOS del primo è difficile da replicare, mentre il modello del secondo basato su MIUI e sui pagamenti dei giochi non può essere realizzato dall'oggi al domani. Per questo motivo, i modelli offline di OPPO e vivo sono diventati un argomento caldo quest'anno e lo saranno anche l'anno prossimo.

OPPO e vivo: è possibile copiare il modello di canale?

I modelli di canale di OPPO e vivo sono diventati un argomento caldo nel 2016. Considerando solo il terzo trimestre, le spedizioni delle due aziende nel mercato cinese hanno raggiunto 20,1 milioni e 19,2 milioni di unità, rappresentando rispettivamente il 20,1% e il 19,2% delle spedizioni; Allo stesso tempo, ognuno di loro ha preso il 2% del profitto totale globale della telefonia mobile (Apple ha rappresentato il 91%), il che può essere considerato un doppio raccolto sia in termini di quantità che di qualità. L'analisi esterna delle ragioni del loro successo, da un lato, riguarda la possibilità di replicare questo modello e, dall'altro, riguarda anche "se OPPO e vivo riusciranno a mantenere questa tendenza di sviluppo".

Da un punto di vista emotivo, OV ha investito molto nella pubblicità di programmi televisivi di varietà e nella sponsorizzazione di celebrità. Offre un'ampia gamma di programmi di varietà in prima serata sulla TV satellitare e ogni lancio di prodotto ha un "portavoce di lancio", che sono strumenti essenziali per entrambe le aziende. Inoltre, un'altra caratteristica dell'OV è lo sviluppo di canali profondi. Centinaia di migliaia di negozi si occupano di una serie di questioni quali l'approvvigionamento di nuovi prodotti, la sottoscrizione, la promozione del marchio, le guide all'acquisto dei prodotti e la fidelizzazione degli utenti.

Tuttavia, la tempistica resta un fattore indispensabile. Proprio come la seconda ascesa di Weibo è indissolubilmente legata all'"afflusso di una nuova ondata di internauti provenienti da città di terza e quarta fascia", OV si è ritrovata a recuperare terreno nello stesso periodo. Se ci mettiamo nei loro panni, il modello OV sarà ancora sostenibile l'anno prossimo, perché dopotutto, una volta coltivata la base di utenti, le cose non cambieranno da un giorno all'altro; ma l'idea di replicare un nuovo marchio con lo stesso modello sembra un po' ingenua.

Nokia e Sharp: vendere sentimenti? Oppure è una resurrezione?

Sharp è tornato, Nokia è tornata: con l'avvicinarsi della fine dell'anno, notizie di questo tipo non possono che attirare l'attenzione dei vecchi fan. È innegabile che entrambi avessero molti "fan sentimentali" in Cina. Tuttavia, se analizziamo attentamente la questione, scopriremo che questo ritorno potrebbe essere solo un pio desiderio di alcune persone.

Prendendo ad esempio Sharp, l'attuale account Weibo dei telefoni cellulari Sharp appartiene a Qun Yang Technology (Tianjin) Co., Ltd. L'azionista di questa società è Kangfa Technology, un'agenzia di canale di Foxconn. Inoltre, Foxconn ha già completato l'acquisizione di Sharp e la presunta nuova macchina è completamente di livello OEM, quindi non è esagerato dire che si tratta di una macchina a marchio privato.

La stessa cosa è successa con Nokia. Essendo un nuovo arrivato nel settore della telefonia mobile, HMD, che ha acquisito Nokia, non ha molta esperienza nella produzione, nella ricerca e nello sviluppo di telefoni cellulari. Per questo motivo, la produzione dei telefoni cellulari viene affidata al produttore Fuji, mentre il sistema operativo degli smartphone viene affidato a Google. Sullo sfondo di una profonda ottimizzazione dell'interfaccia utente dei telefoni cellulari nazionali, di una ricerca e sviluppo accelerati nel settore dei telefoni cellulari e di profitti di vendita estremamente bassi. Dobbiamo tutti chiederci se Nokia sia in grado di realizzare buoni prodotti e se possano avere successo sia dal punto di vista della critica che da quello commerciale.

Scritto alla fine:

L'affetto profondo fluisce fin dai tempi antichi, quindi raccogliendo insieme tutti questi eventi grandi e piccoli e lasciando che il loro corso prenda il sopravvento, possiamo elaborare una serie di linee narrative che si intrecciano tra loro. Tuttavia, quando ho finito di scrivere, ho scoperto che ci sono ancora molte storie incompiute, come la popolarità dei pagamenti tramite dispositivi mobili, il superamento della tecnologia 5G nazionale e le vendite dell'Apple Watch. Naturalmente, come possiamo riassumere in modo semplice una storia che è ancora in corso?

Inoltre, se scrivo tutto, non credo che mi arrabbierò più.

Vincitore del Qingyun Plan di Toutiao e del Bai+ Plan di Baijiahao, del Baidu Digital Author of the Year 2019, del Baijiahao's Most Popular Author in the Technology Field, del Sogou Technology and Culture Author 2019 e del Baijiahao Quarterly Influential Creator 2021, ha vinto numerosi premi, tra cui il Sohu Best Industry Media Person 2013, il China New Media Entrepreneurship Competition Beijing 2015, il Guangmang Experience Award 2015, il China New Media Entrepreneurship Competition Finals 2015 e il Baidu Dynamic Annual Powerful Celebrity 2018.