Webcast in diretta: la tempesta normativa sta finendo o è appena iniziata?

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I bei tempi dello streaming in diretta sono finiti?

Dopo che il Ministero della Cultura e l'Amministrazione statale della radio, del cinema e della televisione sono intervenuti nella supervisione dello "streaming live online", anche l'Amministrazione del cyberspazio della Cina è ufficialmente intervenuta nella supervisione dello "streaming live online".

Di recente, la Cyberspace Administration of China ha pubblicato ufficialmente le "Internet Live Broadcast Service Management Regulations", che entreranno in vigore il 1° dicembre 2016.

Quindi, il panorama normativo per lo streaming live online è ormai chiaro? Oppure in seguito saranno coinvolti altri dipartimenti competenti? Dove andranno a parare il settore dello streaming live online e le piattaforme di streaming live come Yingke, Douyu e Yizhibo?

"La trasmissione in diretta è caotica, la trasmissione in diretta è caotica."

Questa è la situazione attuale del settore dello streaming live. Il primo si riferisce al fatto che esistono numerose piattaforme di streaming live ma le loro qualifiche sono generalmente disomogenee, mentre il secondo si riferisce al fatto che nel settore dello streaming live misto, i contenuti borderline stanno diventando sempre più diffusi.

Dai primi streaming live di partite e canti all'incidente dello "streaming live che fa bambini", nel processo di passaggio dello streaming live online da una nicchia al mainstream, sono emersi sempre più problemi come la volgarità e la pornografia.

In risposta al caos nei contenuti in streaming live, il Ministero della Cultura e l'Amministrazione statale della radio e della televisione hanno precedentemente avanzato requisiti per rafforzare la gestione dello streaming live online e delle piattaforme di streaming live nell'ambito delle rispettive responsabilità.

Di recente, la Cyberspace Administration of China ha emanato le "Internet Live Broadcast Service Management Regulations", che ancora una volta stabiliscono i requisiti normativi per le trasmissioni di notizie in diretta relativamente alla seguitissima "trasmissione in diretta online".

Quindi, con la diversificazione dei contenuti delle trasmissioni in diretta e la supervisione multidimensionale delle trasmissioni in diretta, dove andrà a parare il futuro del settore delle trasmissioni in diretta online? Quale tipo di pressione normativa dovranno affrontare in futuro le piattaforme di streaming live online come Yingke, Douyu e Yizhibo?

Caos nello streaming live: contenuti pornografici, volgari e borderline dilagano nonostante i ripetuti divieti

Da un punto di vista tecnico, la "trasmissione in diretta online" nazionale può essere suddivisa in due categorie. Uno è quello di fornire segnali TV per la visione online, come trasmissioni in diretta di vari eventi sportivi e attività culturali. Il principio di questo tipo di trasmissione in diretta è quello di raccogliere segnali TV (analogici), convertirli in segnali digitali, inserirli nei computer e caricarli sui siti web in tempo reale affinché le persone possano guardarli, il che equivale alla "TV online";

L'altro tipo è la vera e propria "trasmissione in diretta": si installa un dispositivo di acquisizione del segnale indipendente (audio + video) in loco per importarlo nella postazione del regista (dispositivo o piattaforma del regista), quindi lo si carica sul server tramite Internet e lo si pubblica sul sito web affinché il pubblico possa guardarlo.

Grazie alle diverse fonti di contenuti in diretta, è meno probabile che la "trasmissione in diretta di programmi TV" presenti problemi illegali o irregolari, mentre la "trasmissione in diretta di contenuti autoprodotti" può facilmente scivolare in situazioni illegali o irregolari a causa della mancanza di un meccanismo di revisione preventiva dei contenuti.

Secondo statistiche incomplete, nel Paese ci sono più di 300 aziende che forniscono servizi di piattaforme di streaming live su Internet e il numero è in continua crescita.

Mentre il numero di piattaforme di streaming live continua a crescere rapidamente, il conflitto tra il modello di business dello streaming live e i contenuti in streaming live sta diventando sempre più evidente.

Come tutti sappiamo, lo "streaming live di contenuti autoprodotti" può essere suddiviso in "streaming live orientato alle prestazioni" e "streaming live orientato alla registrazione". Nel primo caso si vedono spesso diverse conduttrici che cantano, imitano, partecipano a talk show e performance d'azione attraverso la telecamera, mentre nel secondo caso si tratta dello streaming in diretta di varie conferenze, attività o eventi.

Tra le "trasmissioni in diretta online di contenuti autoprodotti", le "trasmissioni in diretta online orientate alle prestazioni" hanno maggiori probabilità di presentare problemi illegali e irregolari. Da un lato, questo gruppo di conduttori, sia uomini che donne, non conosce molte leggi e regolamenti. D'altro canto, secondo questo modello, il reddito dell'ancora deriva dalla "sponsorizzazione in regalo" degli "spettatori". Pertanto, per attrarre il pubblico e aumentare gli incassi, alcuni conduttori potrebbero "correre dei rischi" e mettere in scena performance "provocatorie" o "esplicite".

In parole povere, i problemi sollevati dallo streaming live orientato alle prestazioni sono la chiave per innescare la regolamentazione dello streaming live.

Allo stesso tempo, con la tendenza alla segmentazione dei contenuti trasmessi in diretta, alcune piattaforme di trasmissione in diretta aggirano le regole e attirano l'attenzione con un divertimento di basso livello, alcune diffondono contenuti illegali e lesivi dei diritti dell'utente, e alcune piattaforme effettuano trasmissioni in diretta di notizie violando le normative. Questo è diventato il motivo fondamentale per cui si attivano supervisioni multiple.

Supervisione delle trasmissioni in diretta: è necessario attuare una regolamentazione incrociata in base alla natura del contenuto

Nei servizi di trasmissione in diretta forniti da varie piattaforme di trasmissione in diretta, oltre al contenuto in diretta in sé, è prevista anche l'interazione tra conduttori maschili e femminili e il pubblico, come il barrage.

In parole povere, lo streaming live online può essere suddiviso in streaming live da cellulare e streaming live da computer, a seconda dei terminali di visualizzazione. A seconda del tipo di trasmissione in diretta, questa può essere suddivisa in streaming live di testo, streaming live vocale o streaming live video. Dal punto di vista dei contenuti trasmessi in diretta, è possibile suddividerli in natura di performance, natura di programma video, natura di notiziario o altro.

Tuttavia, indipendentemente dalla forma o dal contenuto della trasmissione in diretta, che si tratti della trasmissione in diretta stessa o dell'interazione, essa coinvolge servizi di informazione o può essere inclusa nei servizi di informazione.

Secondo l'articolo 5 del Regolamento amministrativo sui servizi di informazione su Internet formulato dal Consiglio di Stato, "i servizi di informazione su Internet quali notizie, editoria, istruzione, assistenza sanitaria, medicina e dispositivi medici devono essere esaminati e approvati dalle autorità competenti in conformità con le leggi, i regolamenti amministrativi e le normative nazionali pertinenti" e "devono essere esaminati e approvati dalle autorità competenti in conformità con la legge".

Pertanto, se i servizi di streaming live sono considerati un tipo di servizio informativo, allora i contenuti di streaming live online potrebbero dover ottenere le licenze corrispondenti quando riguardano "notizie, editoria, istruzione, assistenza sanitaria, farmaci e dispositivi medici", ecc.

A giudicare dall'attuale ritmo della supervisione dello streaming live online, poiché la percentuale di trasmissioni in diretta di natura espositiva era relativamente alta nelle prime fasi delle piattaforme di streaming live online, il dipartimento culturale è diventato il primo dipartimento di regolamentazione a essere coinvolto nello streaming live online.

Il 14 aprile 2016, il Ministero della Cultura ha annunciato che il 25° gruppo di attività culturali illegali e irregolari su Internet sarà oggetto di indagine e punizione. Douyu, Huya Live, YY, Panda TV, Zhanqi TV, Longzhu Live, Liujianfang, 9158 e molte altre piattaforme di trasmissione in diretta online sono state inserite nell'elenco delle indagini e delle sanzioni per aver presumibilmente fornito prodotti culturali su Internet contenenti contenuti che promuovono oscenità, violenza, incitano alla criminalità e danneggiano la moralità sociale.

Successivamente, la Beijing Internet Culture Association ha organizzato i responsabili di oltre 20 importanti aziende impegnate in spettacoli online (live streaming), tra cui Baidu, Sina, Sohu, iQiyi, LeTV, Youku, Kuwo, Yingke e Huajiao, per pubblicare congiuntamente la "Beijing Internet Live Streaming Industry Self-Discipline Convention".

Inoltre, secondo l'articolo 2 del "Regolamento sulla gestione dei servizi di programmi audiovisivi su Internet" formulato congiuntamente dall'Amministrazione statale della radio, del cinema e della televisione e dal Ministero dell'industria dell'informazione, i servizi di programmi audiovisivi su Internet si riferiscono alle attività di produzione, modifica, integrazione e fornitura di programmi audiovisivi al pubblico tramite Internet, nonché alla fornitura ad altri del servizio di caricamento e diffusione di programmi audiovisivi.

Secondo l'articolo 2 del regolamento dipartimentale "Misure amministrative per la trasmissione di programmi audiovisivi su Internet e altre reti di informazione" formulato dall'Amministrazione statale della radio, del cinema e della televisione, i programmi audiovisivi (compresi i prodotti audiovisivi cinematografici e televisivi) si riferiscono a programmi audiovisivi composti da immagini in continuo movimento o suoni continuamente udibili, ripresi o registrati utilizzando telecamere, videocamere, registratori e altre apparecchiature di registrazione audiovisiva. Tra questi, i metodi di comunicazione online includono: creazione, trasmissione (compresa la trasmissione su richiesta, inoltro e in diretta), integrazione, trasmissione e download.

Ovviamente, secondo le disposizioni pertinenti del "Regolamento sulla trasmissione di programmi audiovisivi su Internet e altre reti di informazione" e del "Regolamento sulla gestione dei servizi di programmi audiovisivi su Internet", le trasmissioni in diretta online possono essere incluse nei "programmi audiovisivi" e gestite dall'Amministrazione statale della radio, del cinema e della televisione.

Per questo motivo, l'Amministrazione statale della radio, del cinema e della televisione è diventata il secondo più grande dipartimento di regolamentazione nel campo dello streaming live online. Successivamente, nel settembre 2016, l'Amministrazione statale per la stampa, le pubblicazioni, la radio, il cinema e la televisione ha pubblicato l'"Avviso sul rafforzamento della gestione dei servizi di streaming live di programmi audiovisivi online". L'avviso ha ribadito le normative pertinenti dell'Amministrazione statale della radio, del cinema e della televisione, vale a dire che le piattaforme di streaming live devono essere titolari di una "licenza di trasmissione di programmi audiovisivi di reti di informazione" e che le organizzazioni e gli individui privi di licenza non possono svolgere attività di streaming live.

Il 4 novembre, la Cyberspace Administration of China ha emanato le "Norme per la gestione del servizio di streaming live su Internet", diventando il terzo dipartimento di regolamentazione coinvolto nella supervisione dello streaming live online.

In parole povere, se il contenuto della trasmissione in diretta riguarda informazioni di attualità come "resoconti e commenti su questioni sociali pubbliche quali politica, economia, esercito, diplomazia e resoconti e commenti su emergenze sociali", è richiesta una "licenza per il servizio di informazione sulle notizie su Internet".

Riorganizzazione dello streaming live: le piattaforme con licenza continuano a funzionare, mentre quelle senza licenza escono o si vendono ad altri

L'attuale meccanismo o modello normativo stabilito dal "Regolamento sulla gestione del servizio di trasmissione in diretta su Internet" si riferisce sostanzialmente alle idee di riforma del "Regolamento sulla gestione del servizio di informazione sulle notizie su Internet (bozza rivista per commenti)" pubblicato nel febbraio 2016, tra cui: requisiti per l'istituzione di caporedattori, revisione delle pubblicazioni di informazioni e registrazione del nome reale dell'utente.

Ad oggi, ad eccezione di piattaforme come Baidu, Sina, Sohu, iQiyi, LeTV e Youku, che possiedono già uno o più dei seguenti certificati: "Internet Culture Operation License", "Information Network Audiovisual Program Transmission License" o "Internet News Information Service License", la maggior parte delle piattaforme di trasmissione in diretta professionali si trova generalmente ad affrontare il dilemma di non avere qualifiche o di averne poche.

Ad esempio, l'entità proprietaria di Douyu Live, Wuhan Douyu Network Technology Co., Ltd., e l'entità proprietaria di Huajiao Live, Beijing Mijing Hefeng Technology Co., Ltd., hanno ottenuto la "Internet Culture Operation License", ma potrebbero non aver ottenuto direttamente la "Information Network Audiovisual Program Transmission License" o la "Internet News Information Service License".

L'articolo 5 del "Regolamento sulla gestione del servizio di trasmissione in diretta su Internet" stabilisce che i fornitori di servizi di trasmissione in diretta su Internet che forniscono servizi di informazione sulle notizie via Internet devono ottenere le qualifiche per i servizi di informazione sulle notizie via Internet in conformità con la legge e svolgere i servizi di informazione sulle notizie via Internet nell'ambito della licenza.

L'articolo 6 del "Regolamento sulla gestione del servizio di trasmissione in diretta su Internet" stabilisce che coloro che forniscono servizi di trasmissione in diretta su Internet tramite spettacoli online, programmi audiovisivi online, ecc. devono anche ottenere le qualifiche pertinenti prescritte dalle leggi e dai regolamenti in conformità con la legge.

In parole povere, secondo l'attuale divisione della supervisione, a seconda dei diversi contenuti trasmessi in diretta, le principali piattaforme di trasmissione in diretta devono accettare la supervisione rispettivamente della Cyberspace Administration of China, del Ministero della Cultura e dell'Amministrazione statale della radio, del cinema e della televisione, in base ai diversi contenuti trasmessi in diretta che forniscono.

Una volta chiarito il meccanismo normativo, la pulizia e la rettifica delle piattaforme di streaming live diventeranno per qualche tempo il fulcro del settore dello streaming live.

Le piattaforme di trasmissione in diretta che non hanno ancora ottenuto la "Information Network Audiovisual Program Transmission License", la "Internet Culture Operation License" o la "Internet News Information Service License" devono interrompere la fornitura di tali servizi di contenuti di trasmissione in diretta oppure richiedere quanto prima le qualifiche pertinenti o "vendersi" ad altre piattaforme con qualifiche corrispondenti.

In effetti, alcune piattaforme di streaming live online hanno già scelto di "impegnarsi con gli altri", come l'acquisizione da parte di LeTV Sports della piattaforma di streaming sportivo in diretta Octopus TV per 300 milioni di yuan, l'investimento di 400 milioni di yuan da parte di Tencent in Douyu TV e così via.

La brutta notizia potrebbe essere che, dato che attualmente ci sono almeno 300 piattaforme di streaming live, se non si prevede che ottengano le qualifiche corrispondenti o non abbiano ancora introdotto una grande piattaforma su cui investire, il prezzo di vendita potrebbe non essere troppo alto perché ci sono troppi venditori. Tuttavia, in ogni caso, un rimpasto nello streaming live è inevitabile.

Come accennato in precedenza, secondo l'attuale tendenza normativa, lo streaming live online è considerato una tipologia di servizio di informazione su Internet. A seconda della natura del contenuto coinvolto nello streaming live, è possibile che in futuro la gestione possa subire pressioni da parte di altre autorità di regolamentazione.

Pertanto, la tempesta della regolamentazione dello streaming live online potrebbe essere ben lungi dall'essere superata e risulta ancora in fase di formazione.

Vincitore del Qingyun Plan di Toutiao e del Bai+ Plan di Baijiahao, del Baidu Digital Author of the Year 2019, del Baijiahao's Most Popular Author in the Technology Field, del Sogou Technology and Culture Author 2019 e del Baijiahao Quarterly Influential Creator 2021, ha vinto numerosi premi, tra cui il Sohu Best Industry Media Person 2013, il China New Media Entrepreneurship Competition Beijing 2015, il Guangmang Experience Award 2015, il China New Media Entrepreneurship Competition Finals 2015 e il Baidu Dynamic Annual Powerful Celebrity 2018.