Il marketing dei Mondiali è una scommessa persa per l'industria televisiva?

"Nel breve termine, la Coppa del Mondo ha un effetto stimolante molto evidente sull'industria della TV a colori, ma nel lungo periodo l'effetto è limitato." Il 20 giugno, ottavo giorno del campionato mondiale di calcio in Brasile, Dong Min, vicedirettore generale della divisione elettronica in bianco e nero di Aowei Consulting, ha dichiarato in un'intervista a un giornalista della CHEAA:

"Tutti partecipano ai Mondiali", una bella opportunità che capita una volta ogni quattro anni e che le emittenti televisive, naturalmente, non possono lasciarsi sfuggire. Ma l'investimento di denaro reale nel marketing può essere trasformato in cifre di vendita reali e in una reale influenza sul marchio?

Usciamo innanzitutto dal settore della TV a colori e diamo un'occhiata alle aziende cinesi che hanno investito di più in questa Coppa del Mondo.

Yingli Energy è l'unico sponsor cinese di questa Coppa del Mondo. Secondo le stime di China Business News, la quota di sponsorizzazione di Yingli per la Coppa del Mondo in Brasile ammontava a 430 milioni di yuan. Yingli ha sponsorizzato anche la Coppa del Mondo in Sud Africa nel 2010, ma dall'anno fiscale 2012 a oggi, Yingli ha registrato perdite per tre anni consecutivi. I continui investimenti non solo non hanno aiutato Yingli a trasformare le perdite in profitti, ma hanno anche suscitato dubbi diffusi tra i media.

Tuttavia, nei pochi giorni tra il 13 giugno, quando si è tenuta la Coppa del Mondo in Brasile, e il 23, il prezzo delle azioni di Yingli ha registrato un andamento anomalo, passando da 3,13 a 4,01 dollari USA, mentre il suo valore di mercato è aumentato di 134 milioni di dollari USA, arrivando a 629 milioni di dollari USA.

——La performance di Yingli dimostra vividamente il punto di vista di Dong Min: gli effetti a breve termine sono evidenti, ma quelli a lungo termine sono limitati.

L'impatto della Coppa del Mondo sull'industria televisiva è scomparso nel ciclo annuale

I dati rilevanti mostrano che nel mondo ci sono 1,3 miliardi di tifosi di calcio, 2,48 miliardi di utenti Internet e 1,8 miliardi di apparecchi televisivi ; in Cina ci sono 240 milioni di tifosi di calcio, 590 milioni di utenti Internet e 570 milioni di apparecchi televisivi.

——La Coppa del Mondo è davvero un business allettante. Nella prima metà del 2014, le aziende produttrici di TV a colori del mio Paese hanno attivamente preparato le scorte, con esportazioni che hanno raggiunto gli 8,8 milioni di unità, con un incremento annuo del 38%. Le vendite nazionali all'inizio di giugno hanno raggiunto 1,25 milioni di unità, con un incremento del 36% rispetto all'anno precedente. Il punto più importante è che la Coppa del Mondo ha un effetto trainante molto evidente sui prodotti televisivi di fascia alta. Secondo i dati di Aowei, durante la Coppa del Mondo il tasso di penetrazione delle vendite dei televisori UHD è complessivamente aumentato, raggiungendo i valori più alti del 17,3% e del 16,3% a maggio e giugno. Per quanto riguarda i marchi, nell'aprile 2013 il mercato UHD contava solo 8 marchi, 6 formati e 22 prodotti. A giugno di quest'anno, il catalogo contava 19 marchi, 15 taglie e 207 prodotti.

Gli aspetti positivi nel breve termine sono evidenti, ma per l'intero anno Aowei ha comunque fornito una previsione relativamente "pessimistica": il volume totale delle vendite del mercato cinese dei televisori a colori nel 2014 è stato di 45,83 milioni di unità, con un calo del 4% rispetto all'anno precedente, di cui il volume delle vendite nella seconda metà dell'anno è stato di 24,98 milioni di unità, con un aumento solo dell'1% rispetto all'anno precedente.

Le aziende tradizionali non hanno altra scelta che fare marketing per la Coppa del Mondo

Nonostante tutto il rumore e il caldo, la Coppa del Mondo non può ancora svolgere il ruolo di "salvatrice". Cosa stanno cercando di ottenere le aziende tradizionali di TV a colori con l'ondata di marketing? Stanno cercando di fare ciò che devono fare.

I dati sopra riportati dimostrano che la Coppa del Mondo ha notevolmente promosso il rapido aggiornamento dei televisori UHD e dei televisori a grande schermo. Dong Min ha affermato che, rispetto ai televisori non UHD e a quelli a schermo piccolo, il rapporto costo-efficacia dei televisori UHD e a schermo grande è ancora relativamente alto. Utilizzare la Coppa del Mondo a fini di marketing può migliorare notevolmente la redditività delle aziende tradizionali.

"Inoltre, nell'era di Internet, molti produttori IT e produttori Internet si sono uniti e la concorrenza tra marchi è diventata più evidente. In realtà è molto difficile per i produttori tradizionali, in particolare le aziende Top 5 e Top 6, mantenere le vendite. La loro situazione è 'se non avanzano, saranno respinti', quindi i produttori tradizionali coglieranno ogni opportunità di promozione", ha affermato Dong Min. (Wang Dexiang)

>>Link: "12 grandi opportunità di business della Coppa del Mondo 2014"

Xiao Mingchao (osservatore dell'e-commerce)

1. Marketing della Coppa del Mondo (i ricavi pubblicitari televisivi della Coppa del Mondo in Brasile supereranno i 2,9 miliardi di dollari USA);

2. La Coppa del Mondo su più schermi (siti video, client di notizie per dispositivi mobili e siti sportivi sono tutti in competizione per attirare l'attenzione);

3. Coppa del Mondo su dispositivi mobili (oltre il 50% dei tifosi sceglie di guardare i momenti salienti della Coppa del Mondo sugli schermi dei dispositivi mobili);

4. Prodotti a tema legati alla Coppa del Mondo;

5. Coppa del Mondo di Birra;

6. Marketing mobile localizzato + Coppa del mondo O2O;

7. Il Mondiale dei televisori 4K (le spedizioni di televisori 4K sono aumentate di oltre sei volte rispetto all'anno precedente);

8. Coppa del Mondo dei grandi marchi;

9. La Coppa del Mondo nell'industria dello spettacolo;

10. Il Mondiale dei finti tifosi;

11. Coppa del Mondo femminile (se le aziende si concentrano solo sul marketing maschile, sarà inevitabilmente incompleto);

12. I Mondiali per i ricchi (noleggiare un aereo per il Brasile per assistere ai Mondiali è diventato un argomento scottante).

Vincitore del Qingyun Plan di Toutiao e del Bai+ Plan di Baijiahao, del Baidu Digital Author of the Year 2019, del Baijiahao's Most Popular Author in the Technology Field, del Sogou Technology and Culture Author 2019 e del Baijiahao Quarterly Influential Creator 2021, ha vinto numerosi premi, tra cui il Sohu Best Industry Media Person 2013, il China New Media Entrepreneurship Competition Beijing 2015, il Guangmang Experience Award 2015, il China New Media Entrepreneurship Competition Finals 2015 e il Baidu Dynamic Annual Powerful Celebrity 2018.