Industria cinematografica su Internet: i canali di distribuzione possono essere sovrani, ma la produzione di contenuti è ancora un argomento di discussione

Wang Jianlin probabilmente non si aspettava che le sue parole sobrie, "Fissa un piccolo obiettivo, guadagna prima 100 milioni" sarebbero diventate virali in modo accidentale. Si dice che alla velocità di Wanda , il piccolo obiettivo di guadagnare 100 milioni di yuan possa essere raggiunto in 1,2 giorni.

Tuttavia, le ambizioni di Wanda vanno chiaramente oltre. Wang Jianlin ha recentemente rilasciato un'altra dichiarazione audace: non esiste un limite massimo per gli investimenti nello sport e nell'intrattenimento e vuole addirittura acquistare le sei principali società di produzione cinematografica degli Stati Uniti.

In realtà questa idea è stata recepita da Internet molto tempo fa e aziende di Internet come BAT hanno già realizzato progetti di ampio respiro nel settore dell'intrattenimento. La strategia pianificata da Jack Ma per Alibaba è "salute e felicità" e, a tal fine, Alibaba ha apportato una serie di modifiche alla struttura organizzativa.

Nel campo dell'intrattenimento, il settore più competitivo è quello cinematografico, dove Wang Jianlin vuole comprare, comprare e comprare. Dal 2015 al 2016, oltre ai giganti di Internet, anche le aziende Internet di settori di nicchia come i video online e i giochi online sono entrate nel settore cinematografico. Anche le "aziende lente" come Douban.com sperano di aggiudicarsi una fetta della torta nel mercato cinematografico in continua espansione.

La rapida ascesa di film e programmi TV su Internet sta sconvolgendo il mercato cinematografico. Nel 2016 si è assistito a un trend di integrazione nei canali di distribuzione online, con un numero sempre maggiore di aziende che hanno iniziato a dedicarsi alla produzione di contenuti.

Tuttavia, alcuni addetti ai lavori temono che la cosiddetta disruption provocata dalle aziende di Internet possa avere effetti più negativi sull'industria cinematografica stessa. Questa lenta e meticolosa industria dei contenuti cadrà nel fast-food e nella miopia a causa dell'afflusso di capitali? Sebbene molte società di produzione cinematografica e televisiva su Internet dispongano di IP e di fondi sufficienti, restano comunque outsider quando si tratta di contenuti cinematografici e televisivi.

Decine di aziende Internet stanno pianificando di entrare nel settore cinematografico e televisivo

Dopo essere rimasto a Shanghai per tre anni, Wang Fan tornò a Pechino. Dopo aver studiato a Pechino per quattro anni, si è trasferita a Shanghai ed è entrata a far parte di una nota azienda di giochi online. Nella prima metà di quest'anno, la società produttrice del gioco ha deciso di fondare una società cinematografica e televisiva a Pechino per sviluppare opere cinematografiche e televisive per la sua proprietà intellettuale di gioco. Sebbene lavori in un'azienda di videogiochi, Wang Fan non è una grande appassionata di videogiochi. Spinta dalla curiosità per l'industria cinematografica e televisiva, chiese di essere trasferita a Pechino per continuare a occuparsi di marketing. Questa neonata società cinematografica e televisiva conta solo poche decine di dipendenti ed è ancora in fase di ampliamento del personale.

Parlando di "World of Warcraft", uscito a giugno di quest'anno, Wang Fan è pieno di fiducia nel futuro. Ai suoi occhi, l'elevato incasso di Warcraft dimostra che la strada dell'adattamento cinematografico dei videogiochi è fattibile e può persino avere successo.

Infatti, prima dell'uscita di "World of Warcraft", alcune società di videogiochi avevano già iniziato a valutare adattamenti cinematografici e televisivi. A gennaio di quest'anno, Perfect World ha pubblicato un piano di ristrutturazione, acquisendo la società di videogiochi Perfect World per 12 miliardi di RMB e unendo le sue attività cinematografiche, televisive e di gioco attraverso una piattaforma quotata per realizzare "l'integrazione tra cinema e gioco". Alla fine di marzo, la società di videogiochi Linekong Interactive ha annunciato anche la fondazione di una società cinematografica; A giugno, Giant Interactive ha annunciato la fondazione di Giant Pictures, una sussidiaria dedicata al settore cinematografico e televisivo.

Alla ChinaJoy, la più grande fiera del settore dei videogiochi, le aziende di videogiochi che partecipano quest'anno non sono più disposte a parlare di giochi e il "collegamento tra film e videogiochi" è diventato un nuovo argomento di tendenza.

A questa azione transfrontaliera nel settore cinematografico e televisivo non prendono parte solo le aziende produttrici di videogiochi. Secondo statistiche incomplete di Sina Technology, da quando Alibaba ha acquisito China Culture Media Group e ha fondato Alibaba Pictures nel giugno 2014, in poco più di due anni più di 10 note società Internet hanno fondato filiali cinematografiche. Tra questi non rientrano solo giganti di Internet come Tencent e Baidu , ma anche aziende di video online come iQiyi e Youku, aziende di videogiochi e persino aziende di viaggi online e aziende di hardware come Xiaomi.

Il boom dell'industria cinematografica di quest'anno ha colto di sorpresa molti addetti ai lavori. Yang Lei, vicepresidente di Alibaba Pictures, si è lamentato con Sina Technology del fatto che l'anno scorso allo Shanghai Film Festival si sono tenuti meno di 20 eventi speciali al giorno. Entro il 2016, il numero di eventi speciali al giorno ha superato quota 40. Ha visto molte aziende Internet familiari a questi eventi.

I canali di distribuzione su Internet influenzano il botteghino

In effetti, le aziende Internet hanno avuto un profondo impatto sull'industria cinematografica. È diventato difficile separarsi da Internet quando si tratta di programmare film, acquistare biglietti e scegliere i posti. Nel 2015, tra i primi dieci film al botteghino nazionale, nove sono stati distribuiti con la partecipazione di piattaforme di biglietteria online. Le società cinematografiche e televisive online dispongono di un traffico online e di capitali enormi e si stanno fondendo con l'industria cinematografica.

Secondo i dati pubblicati da iMedia Research, nel secondo trimestre del 2016 i ricavi derivanti dall'acquisto di biglietti online hanno rappresentato il 69,4%. Oltre ad acquistare biglietti del cinema (44,3%), gli utenti cinesi di Internet mobile utilizzano le piattaforme di acquisto biglietti del cinema online anche per informarsi sugli ultimi film (29,5%) e controllare la programmazione dei film (17,1%). Le piattaforme di biglietteria online complete stanno diventando sempre più importanti per il pubblico comune.

Allo stesso tempo, anche le piattaforme di biglietteria online si stanno integrando e stanno gradualmente diventando un campo di battaglia per BAT. Maoyan, Baidu Nuomi, Tao Piaopiao e Weipiao rappresentano rispettivamente il 22,1%, il 20,8%, il 12,1% e il 10,8% della quota di mercato totale e insieme hanno già occupato metà del mercato.

Anche gli ingenti sussidi forniti dalle piattaforme di biglietteria online, guidate da BAT, per competere per il mercato hanno in una certa misura fatto aumentare gli incassi al botteghino. Una pratica diffusa nell'industria cinematografica è che i distributori di film e le piattaforme di biglietteria online attraggono il pubblico tramite attività di acquisto di gruppo, come la visione di film a prezzi bassi, mentre i sussidi al botteghino sono a carico dei distributori e dei produttori cinematografici, il che in una certa misura fa aumentare gli incassi totali al botteghino.

Con la diminuzione dei sussidi, anche gli incassi al botteghino dei film mostrano una tendenza al ribasso. Secondo le statistiche, il botteghino della Cina continentale nella prima metà del 2016 ha chiuso a 24,686 miliardi di yuan, con un incremento annuo del 21,2%, molto al di sotto delle aspettative del mercato. Nella prima metà dell'anno scorso il tasso di crescita ha raggiunto il 48,67%.

Wang Changtian, presidente di Guangguang Media , ha dichiarato in precedenza ai media che lo scorso anno il sussidio nazionale per i biglietti era stimato tra i 4 e i 5 miliardi, mentre quest'anno è pari a circa un terzo rispetto all'anno scorso. Al contrario, da febbraio di quest'anno il botteghino è diventato "deprimente". Gli incassi del botteghino dell'attesissima stagione cinematografica estiva sono sostanzialmente gli stessi dell'anno scorso, quando ammontavano a 12,47 miliardi di yuan, e il tasso di crescita ha toccato un nuovo minimo in quasi 9 anni, in particolare per quanto riguarda il botteghino combinato di luglio e agosto, che ha registrato la prima crescita negativa in 5 anni. Questa situazione provocò uno shock nell'industria cinematografica e, da un giorno all'altro, il botteghino sprofondò in un freddo inverno.

Internet potrebbe trasformare i film in fast food

Se gli scarsi risultati al botteghino non fossero sufficienti a calmare le agitate aziende Internet, gli addetti ai lavori del settore hanno più volte lanciato l'allarme.

Alla fine dell'anno scorso, Wang Changtian ha dichiarato in un'intervista che l'industria cinematografica e televisiva è molto rischiosa e che nessuna somma di denaro sarà sufficiente a compensare l'attraversamento cieco delle frontiere. Perché i film non hanno nulla a che fare con il contesto, i soldi o addirittura i big data. Hanno a che fare con la saggezza passata, il giudizio, l'esperienza passata e la mentalità.

Se i canali di distribuzione online possono essere monopolizzati dai giganti di Internet, le aziende Internet non hanno in realtà alcun vantaggio nella produzione di contenuti.

Per un film di successo, ogni collegamento è indispensabile, dalla sceneggiatura alla produzione dei contenuti fino alla distribuzione, ma il contenuto è la base. Zhang Qiang, vicepresidente di Alibaba Pictures, ritiene che le opere cinematografiche eccellenti siano il risultato di una stretta collaborazione tra sceneggiatori e registi e che le opere di alta qualità richiedano addirittura il momento, il luogo e le persone giuste. Non ha negato che, nonostante gli ingenti finanziamenti, Alibaba Pictures non abbia ancora distribuito la sua prima opera dopo due anni dalla sua fondazione.

In effetti, è difficile realizzare un film molto acclamato se si hanno solo risorse di proprietà intellettuale e di star, ma non si ha il riconoscimento e la comprensione dell'industria cinematografica stessa. Alibaba Pictures ha imparato lezioni profonde in questo senso. Nel dicembre dello scorso anno, Xu Yuanxiang, vicepresidente di Alibaba Pictures, ha dichiarato che "non saranno più invitati sceneggiatori professionisti", il che lo ha messo in contrasto con molti sceneggiatori noti. "Il cinema è un lavoro manuale che richiede uno spirito artigianale e talenti come quelli degli sceneggiatori professionisti sono anch'essi indispensabili", ha anche riflettuto Yang Lei. "I talenti in grado di produrre contenuti di alta qualità rappresentano il più grande ostacolo all'industria cinematografica e televisiva".

Rispetto al talento, il denaro è la risorsa meno rara nell'industria cinematografica e televisiva. Yang Lei ritiene che molte società di cinema e televisione su Internet siano attualmente coinvolte nella produzione cinematografica semplicemente effettuando investimenti finanziari e che il loro unico coinvolgimento effettivo riguardi la pubblicità e la distribuzione. "Solo una manciata di società di produzione cinematografica su Internet sono realmente coinvolte nella produzione di contenuti e la maggior parte di esse è ancora nella fase di assemblaggio del progetto."

Allo stesso tempo, il ciclo di produzione di 2 o 3 anni e l'investimento estremamente elevato richiesto per realizzare un film sono incompatibili con il ritmo veloce di Internet. Le previsioni dei dati non riescono a tenere il passo con i rapidi cambiamenti nei gusti del pubblico. Secondo Yang Lei, la strategia IP di cui l'industria cinematografica su Internet deve parlare ha un significato distruttivo ancora più grande: le IP ricercate sono essenzialmente sentimenti divoratori e sempre più aziende Internet sperano di ottenere incassi elevati al botteghino attraverso mezzi di marketing a breve termine, per poi ricavarne commissioni e profitti, il che non porta alcun beneficio all'intera industria cinematografica.

"Se continua così, l'industria cinematografica potrebbe essere trascinata verso il fast-food e la miopia a causa dei film e dei programmi TV pubblicati su Internet", ha affermato Yang Lei.

Vincitore del Qingyun Plan di Toutiao e del Bai+ Plan di Baijiahao, del Baidu Digital Author of the Year 2019, del Baijiahao's Most Popular Author in the Technology Field, del Sogou Technology and Culture Author 2019 e del Baijiahao Quarterly Influential Creator 2021, ha vinto numerosi premi, tra cui il Sohu Best Industry Media Person 2013, il China New Media Entrepreneurship Competition Beijing 2015, il Guangmang Experience Award 2015, il China New Media Entrepreneurship Competition Finals 2015 e il Baidu Dynamic Annual Powerful Celebrity 2018.