Dopo aver conquistato il mercato dei box, Alibaba Digital Entertainment ha aggiornato la sua strategia per il soggiorno e ha puntato direttamente alle smart TV

Negli ultimi anni si è data troppa importanza alla combinazione "Internet + TV" e il mercato dell'intrattenimento domestico è diventato un nuovo campo di battaglia per la supremazia dei giganti della tecnologia.

Tra le tre aziende BAT, Alibaba è quella che ha maggiori ambizioni nel mercato dei mobili per la casa ed è anche la più attiva.

Oggi Alibaba ha nuovamente potenziato la sua strategia per il soggiorno e ha presentato la visione della strategia di intrattenimento domestico di Alibaba: creare "il primo ecosistema di contenuti di intrattenimento domestico in Cina e nelle regioni di lingua cinese".

Come tutti sappiamo, negli ultimi anni Alibaba Digital Entertainment ha incorporato oltre il 70% dei box OTT sul mercato in YunOS attraverso la sua politica di sovvenzioni per i produttori di box TV. I dati di AVIC Cloud Network mostrano che nella prima metà del 2016 le vendite di Tmall Magic Box hanno continuato a dominare il mercato, con una quota di mercato del 32,5%. Attualmente Alibaba conta più di 20 milioni di utenti attivi ogni giorno nel settore dell'intrattenimento domestico.

Dopo aver conquistato il mercato dei box, il prossimo obiettivo di Alibaba Digital Entertainment sono i terminali per smart TV e ha rilasciato una strategia di alleanza per la cooperazione futura sulle smart TV.

Come comprendere la nuova politica di Alibaba

Prima di comprendere la nuova strategia lanciata da Alibaba, dobbiamo innanzitutto ricomprendere l'attuale Alibaba Digital Entertainment. La divisione Digital Entertainment di Alibaba, che si concentra sul business dei grandi schermi, è stata fondata nel 2014. L'anno scorso, Alibaba ha annunciato la fondazione della "Alibaba Big Entertainment Division", e la divisione Digital Entertainment appartiene anche alla Big Entertainment Division. Vale a dire che, dopo la creazione della grande sezione intrattenimento di Alibaba, l'azienda continuerà ad aumentare i suoi investimenti nel settore dell'intrattenimento da salotto, a creare un ecosistema dell'intrattenimento incentrato su Youku e, in ultima analisi, a raggiungere un'integrazione multi-terminale, transfrontaliera, a monte e a valle.

In qualità di esecutori specifici della strategia di intrattenimento per famiglie di Alibaba, Alibaba Digital Entertainment e Youku collaboreranno su più livelli aziendali, tra cui la collaborazione sui marchi, la collaborazione sui contenuti, la collaborazione sui dati, la collaborazione sugli abbonamenti e la collaborazione sulla monetizzazione commerciale.

Questa volta Alibaba ha presentato per la prima volta anche la matrice dei prodotti terminali di Alibaba Home Entertainment, frutto della collaborazione tra Youku, Alibaba Digital Entertainment e i due principali licenziatari, Wasu e CIBN. Si tratta della Future Smart TV Cooperation Alliance, della Digital Entertainment Set-top Box Alliance, della Tmall Magic Box in collaborazione con Wasu, Xiaokubao, Xiaoxiao Youku, Youku VR e CIBN Global Films in collaborazione con CIBN.

La questione chiave è come realizzare la futura strategia di alleanza per la cooperazione sulla smart TV.

A tal fine, Alibaba Digital Entertainment ha lanciato il "TV Ecosystem Inside Plan", che spera di raggiungere il seguente obiettivo: "Rendere le smart TV facili da realizzare nel mondo".

In altre parole, attraverso la cooperazione, Alibaba fornirà il sistema Alibaba YunOS a quei produttori di terminali TV che non hanno la capacità di sviluppare sistemi e fornirà una matrice di contenuti a quei produttori di terminali TV che non hanno la capacità di sviluppare contenuti.

Secondo Jia Wei, direttore generale della TV Alliance della divisione Digital Entertainment di Alibaba Group, le spedizioni cumulative di smart TV in collaborazione con Alibaba Digital Entertainment hanno superato i 10 milioni di unità. Ciò equivale al volume di vendite annuale dei principali produttori nazionali di TV. Vale a dire che, sebbene Alibaba non abbia mai prodotto un singolo componente hardware per la TV, conta decine di milioni di utenti operativi di TV via Internet.

Per quanto riguarda l'ecosistema televisivo Inside, Alibaba non è l'unica azienda del settore a farlo. Upengpule e Mango TV in realtà fanno cose simili, fornendo servizi operativi e contenuti ai produttori di terminali che sono specializzati solo nell'hardware. Tuttavia, Alibaba Digital Entertainment lo fa in modo più approfondito, coinvolgendo i sistemi e i contenuti sottostanti, e ha anche imparato dall'esperienza dei suoi predecessori, come ad esempio concentrandosi inizialmente sul mercato dei contenuti per bambini.

Non esiste una smart TV complicata?

Nel settore di Internet ci sono sempre stati due modelli di successo ampiamente imitati: uno è il modello Apple e l'altro è il modello Google.

Nella filiera industriale di Apple, Apple è responsabile di tutto, dall'origine del sistema operativo alla produzione e fabbricazione fino all'ecologia dei contenuti. Questa è la strada intrapresa da LeTV nel settore della TV nazionale via Internet.

Android di Google è un sistema estremamente aperto e la gestione del marchio e del suo utilizzo è interamente responsabilità dei produttori stessi. YunOS di Alibaba è più simile al modello di Google, ma combina anche il controllo di Apple sul sistema operativo e sui contenuti.

Jia Wei ha affermato che la tradizionale filiera del settore televisivo, basata principalmente sull'hardware, ha subito un cambiamento qualitativo e si è evoluta nell'attuale filiera ecologica della smart TV, composta principalmente da hardware + software + interazione + contenuto + applicazioni. Questa filiera non solo si sta allungando, ma sta anche diventando più tridimensionale. In base a questa tendenza generale, nessuna azienda è in grado di completare autonomamente l'intera filiera industriale. Per raggiungere questo obiettivo, le diverse aziende devono sfruttare i propri punti di forza.

Per quanto riguarda il posizionamento del ruolo, Li Jie, direttore generale della divisione Alibaba Digital Entertainment, ritiene che "non siamo integratori ma facilitatori".

Attualmente, i partner che hanno aderito al “TV Ecosystem Inside Plan” di Alibaba Digital Entertainment includono Haier, Konka, Changhong, Hisense, Skyworth, Sharp, Philips e Whaley.

Secondo Jia Wei, i marchi di Internet TV come Weijing utilizzano Alibaba YunOS al livello inferiore, ma Weijing ha creato la propria interfaccia utente basandosi su questo.

Nel complesso, il “TV Ecosystem Inside Plan” di Alibaba Digital Entertainment è molto simile a quello che ha fatto quando ha preso il controllo del mercato dei box, ma è stato anche aggiornato. Non si limita a fornire un set di YunOS, ma apporta anche alcune modifiche differenziate in base alle esigenze dei partner.

In altre parole, la Future Smart TV Cooperation Alliance, fondata da Alibaba Digital Entertainment, ha abbassato la soglia di settore per la produzione di televisori. Finché i produttori riusciranno a proporre un marchio, a trovare una buona fabbrica OEM e a utilizzare pannelli giapponesi e coreani, l'hardware sarà completo. Per quanto riguarda il software, possono utilizzare direttamente Alibaba YunOS e coloro che sono in grado di farlo possono creare la propria interfaccia utente: nascerà così un nuovo marchio di TV.

Sebbene il mercato televisivo nazionale non sia ancora diventato un oceano rosso come il mercato della telefonia mobile qualche anno fa, in totale ci sono già circa quindici produttori di terminali. Con l'ingresso di nuovi marchi, è prevedibile che in futuro assisteremo presto a un profondo riassetto del mercato dei TV box, come avvenuto in passato, e che cadremo nell'abisso dell'omogeneità.

Un addetto ai lavori del settore una volta ha dichiarato: "In effetti, Alibaba Digital Entertainment avrebbe potuto fare di meglio nel mercato dei box quell'anno, ad esempio aiutando i piccoli produttori a fornire servizi differenziati, ottimizzando l'esperienza del prodotto e guidando lo sviluppo del prodotto". A giudicare dalla strategia rinnovata di Alibaba Digital Entertainment, questa volta anche l'azienda intende risolvere questi problemi.

Jack Ma ha affermato di recente che avrebbe "semplificato le attività commerciali in qualsiasi parte del mondo " e, in seguito, ha pensato di " rendere semplice la smart TV in qualsiasi parte del mondo".

Ma poi, quando ho sentito Alibaba gridare questo slogan, vorrei chiedere ai pezzi grossi dell'industria televisiva: avete paura?

Vincitore del Qingyun Plan di Toutiao e del Bai+ Plan di Baijiahao, del Baidu Digital Author of the Year 2019, del Baijiahao's Most Popular Author in the Technology Field, del Sogou Technology and Culture Author 2019 e del Baijiahao Quarterly Influential Creator 2021, ha vinto numerosi premi, tra cui il Sohu Best Industry Media Person 2013, il China New Media Entrepreneurship Competition Beijing 2015, il Guangmang Experience Award 2015, il China New Media Entrepreneurship Competition Finals 2015 e il Baidu Dynamic Annual Powerful Celebrity 2018.