Il “Mini Program” di WeChat ucciderà le app? Gli imprenditori potrebbero non pensarla così

"Cos'è un mini programma? Un mini programma è un'applicazione che può essere utilizzata senza scaricarla. Realizza il sogno di rendere le applicazioni 'fuori portata'. Gli utenti possono aprire l'applicazione tramite scansione o ricerca. Incarna anche il concetto di 'usala e lasciala'. Gli utenti non devono preoccuparsi di installare troppe applicazioni. Le applicazioni saranno ovunque e disponibili in qualsiasi momento, ma non c'è bisogno di installarle o disinstallarle."

Ecco cosa ha detto Zhang Xiaolong su WeChat Moments alle 23:00 del 22 settembre.

Nella sezione commenti delle osservazioni di Zhang Xiaolong, Ma Huateng di Tencent è stato il primo a lasciare un messaggio dicendo: "Forse è una buona cosa che Apple non consenta di chiamare i numeri dell'app". La sera del 22 settembre, alcuni account pubblici di WeChat hanno ricevuto una lettera di invito dai funzionari di WeChat per il test interno: gli sviluppatori possono sviluppare rapidamente un piccolo programma in WeChat. Questa nuova funzionalità, originariamente chiamata "Numero app", concepita all'inizio dell'anno, era sugli schermi dei miei amici la notte in cui è stata lanciata per test interni. Alcune persone nel mondo di Internet non hanno potuto fare a meno di sospirare e dire: ora che i "mini programmi" di WeChat sono qui, è ancora necessario sviluppare app?

▌ Con i mini programmi puoi scaricare meno app

A giudicare dagli screenshot circolati, nella pagina "Scopri" di WeChat appariranno vari tipi di applicazioni "mini-programmi". Nella categoria "Numero di domanda" aggiunta sotto "Shopping" e "Giochi", Hammer Calendar, Ink Weather, Didi Chuxing, Maoyan Movies, ecc. compaiono tutti negli screenshot.

Attualmente, quando clicchi sulla pagina "Scopri" di WeChat, sulla pagina appariranno "Shake", "Persone nelle vicinanze", "Messaggio in bottiglia", ecc. In futuro, dopo che i mini-programmi di WeChat passeranno dai test interni al lancio su larga scala, si prevede che queste funzioni scompariranno dalla pagina "Scopri".

Già a gennaio di quest'anno, Zhang Xiaolong, il "padre di WeChat", aveva dichiarato che avrebbe sviluppato un'applicazione per fornire agli utenti le funzionalità dell'app. Ci sono due vantaggi per gli utenti: in primo luogo, puoi scaricare meno app sul tuo cellulare e i software che non apri frequentemente possono essere sostituiti dai "mini programmi" di WeChat; in secondo luogo, quando cambi il cellulare, non devi installare nuovamente il software.

Dopo più di sette mesi di preparazione, è finalmente apparsa la nuova funzione di questo mini programma.

▌ Le APP sono dilaganti, la maggior parte di esse sono "zombie"

La nascita dei "Mini Programmi" di WeChat avvenne quando esistevano ancora centinaia di milioni di APP.

Il 22 settembre, alla Tencent Global Partner Conference, Zhou Tao, direttore generale della Tencent Mobile Application Platform, ha dichiarato che il volume di distribuzione giornaliero dell'App Store ha superato i 200 milioni e che il numero di accessi all'APP ha raggiunto i 3,5 milioni, classificandosi al primo posto nel settore della distribuzione. Tuttavia, tra i milioni di app, il tasso di crescita del traffico della maggior parte delle app (app long-tail) non riesce a tenere il passo con il tasso di crescita del loro numero. Ad eccezione delle app di messaggistica istantanea come WeChat e QQ per dispositivi mobili, che hanno un tasso di penetrazione superiore al 40%, i tassi di penetrazione di altre categorie come navigazione, shopping, vita, video, musica, ecc. sono tutti inferiori al 40%.

che cosa significa? Esistono moltissime app nei vari app store, ma non c'è sufficiente motivazione che spinga gli utenti a scaricarle. Al giorno d'oggi, il costo per un'APP per acquisire un utente sta diventando sempre più elevato. Alcuni analisti affermano che all'inizio scaricare un'APP costava 2 yuan, poi 20 yuan e ora costa più di 200 yuan.

Tuttavia, con l'aumento dei costi per acquisire clienti APP, i cambiamenti nel mercato della telefonia mobile hanno lasciato senza parole anche gli imprenditori del settore APP. "Il bonus dei nuovi telefoni sta scomparendo e l'intero mercato della telefonia mobile è entrato in un mercato di sostituzione." Zhou Tao ha fornito una serie di dati. Nel 2015 la percentuale di utenti che ha sostituito il proprio telefono era del 75%, quest'anno ha raggiunto l'88%. La percentuale di utenti che ha acquistato un telefono cellulare per la prima volta era solo del 12%. Ogni cambio di telefono comporta la perdita di utenti dell'APP. Alcuni sviluppatori di APP potrebbero spendere un sacco di soldi per acquisire utenti, ma una volta che un utente cambia telefono, non penserà più di scaricare un'APP a meno che non ne abbia davvero bisogno.

Inoltre, l'intervallo di tempo tra un utente e l'altro cambia cellulare si sta riducendo sempre di più. Nel 2015 gli utenti cambiavano il loro cellulare ogni anno e mezzo, mentre ora cambiano telefono circa ogni anno. Se un'APP non riesce a catturare l'attenzione degli utenti prima che cambino telefono, perderà utenti dopo il cambio. Il tasso di abbandono degli utenti potrebbe addirittura raggiungere il 40%.

▌ È ancora necessario che gli imprenditori realizzino APP?

Da un lato, WeChat ha avviato i test interni dei mini-programmi, dall'altro, le APP incontrano difficoltà di sopravvivenza. In tali circostanze, è ancora necessario che gli imprenditori realizzino app?

"I mini programmi sono ancora sconosciuti. Si stima che siano simili a HTML5 in termini di interazione e non possono eseguire attività complesse." Cong Xixing, CEO di Pilaipiwang, ha affermato che non rinuncerà allo sviluppo di app. "Tutti i nostri clienti B-side utilizzano WeChat, ma è difficile per un mini programma fornire un supporto più professionale a questi clienti."

Lin Songtao, vicepresidente del gruppo mobile business di Tencent, responsabile della distribuzione delle applicazioni mobili e dell'open business, ha affermato che quando sono comparsi gli account ufficiali di WeChat, molti hanno pensato che questa sarebbe stata la fine delle APP, ma ora ci sono anche molti imprenditori che possiedono sia account ufficiali che APP. Dalle APP, agli account pubblici, ai mini programmi, all'uso di robot per interagire e comunicare tra loro per sostituire il modo in cui gli utenti scaricano le app, indipendentemente dal modello utilizzato, sarà difficile soddisfare le esigenze di tutti gli imprenditori nel breve termine. "Stiamo semplicemente offrendo più opzioni agli imprenditori".

Un altro imprenditore ha detto ai giornalisti che l'incertezza dei mini programmi risiede anche nel fatto che molti dati rimangono sulla piattaforma WeChat anziché nelle loro mani. Inoltre, potrebbero essere bloccati in qualsiasi momento, proprio come molti account pubblici di WeChat potrebbero essere bloccati dalla piattaforma. Questo è un motivo di preoccupazione per molti imprenditori del settore APP.

▌ Il vero test è il modello dell'app store

I mini-programmi di WeChat aiutano gli utenti a ridurre il problema del download e della disinstallazione delle app, e questa non è la prima volta nel suo genere su WeChat. In effetti, nei primi anni Baidu ha lanciato anche il "Numero diretto", che permetteva di soddisfare le esigenze di ricerca degli utenti direttamente sulla pagina Baidu, ma questa funzione non è mai stata sviluppata.

Alla conferenza autunnale appena conclusa, Apple ha rilasciato iOS 10 e lo ha definito una "versione molto importante". La modifica più significativa è la nuova funzionalità di iMessage, che consente di inviare conversazioni animate sotto forma di bolle, nonché plug-in per applicazioni di chat. Il mondo esterno vede in questo un possibile segnale che Apple sta creando un mercato importante, oltre all'App Store. I grandi marchi, le aziende di videogiochi, ecc. possono monetizzare la loro proprietà intellettuale e i loro prodotti su iMessage, ad esempio lanciando pacchetti di adesivi e applicazioni iMessage gratuitamente o a pagamento.

A giudicare dalle azioni di Apple, la relazione tra l’App Store di Apple e le nuove funzionalità di i Message è simile alla relazione tra l’App Store di Tencent e i Mini Program di WeChat. Da un altro punto di vista, anche il modello dell'app store si trova ad affrontare nuove sfide. A luglio di quest'anno, Alibaba ha acquisito Wandoujia e, secondo quanto riportato, il prezzo della transazione è stato di soli 200 milioni di dollari. Di recente, Baidu ha anche iniziato a cedere la sua attività di distribuzione di APP e ha pianificato di vendere la divisione 91 Wireless iOS, che distribuisce e gestisce principalmente applicazioni mobili per dispositivi iOS.

Anche Tencent App Store, leader del settore nella distribuzione di canali APP, è sotto pressione per un aggiornamento. Ad esempio, la nuova versione dell'App Store ha migliorato il suo posizionamento, passando da una guida per gli utenti nel download delle app a una piattaforma di soluzioni in base alle esigenze degli utenti. Gli utenti non hanno bisogno di scaricare app, ma possono soddisfare le loro esigenze all'interno dell'app App Store. Ad esempio, se vogliono ascoltare una canzone, possono semplicemente urlare nel microfono e la loro richiesta verrà realizzata immediatamente, inviando una conversazione. In futuro, scenari simili potrebbero verificarsi quando si prende un taxi, si acquistano biglietti del cinema, ecc.

Attualmente, nel mercato della distribuzione di APP, si prevede che la quota di mercato di Tencent App Store, 360 Mobile Assistant, Baidu Mobile Assistant, ecc. supererà l'80%, ma è ovvio che il tradizionale modello di download guidato sta gradualmente diventando obsoleto. La nuova sfida è come soddisfare le esigenze degli utenti di grandi APP e, al contempo, garantire agli sviluppatori di APP efficienza in termini di traffico e utilizzo.

Vincitore del Qingyun Plan di Toutiao e del Bai+ Plan di Baijiahao, del Baidu Digital Author of the Year 2019, del Baijiahao's Most Popular Author in the Technology Field, del Sogou Technology and Culture Author 2019 e del Baijiahao Quarterly Influential Creator 2021, ha vinto numerosi premi, tra cui il Sohu Best Industry Media Person 2013, il China New Media Entrepreneurship Competition Beijing 2015, il Guangmang Experience Award 2015, il China New Media Entrepreneurship Competition Finals 2015 e il Baidu Dynamic Annual Powerful Celebrity 2018.