Come è diventato un successo? Uno sguardo al modello di sviluppo dei drammi autoprodotti di Sohu Video da "Fox in the Screen"

Dal 2012, Sohu Video ha compiuto progressi sempre maggiori nella produzione di drammi originali prodotti a livello nazionale, dalla commedia online molto cliccata e ben accolta "Diaosi Man" a "Fleeting Time" e "Dear, Princess Syndrome" di quest'anno.

Da decine di drammi online nel 2013 a oltre 100 nuovi drammi online nel 2014, fino a più di 3.000 episodi prodotti nel 2015, Sohu Video ha continuato a svilupparsi verso la diversificazione dei temi dei drammi online in termini di forma dei suoi drammi autoprodotti, che si tratti di commedia, romanticismo, suspense o mitologia. Il successo del drama online di Sohu rivela anche questa verità: l'emergente Internet sostituirà gradualmente i tradizionali media di intrattenimento e diventerà la modalità di visione più popolare tra i giovani.

Come rendere popolare un drama creato sul web? Guarda come lo fa Nextflix

"House of Cards", divenuto popolare nel 2013, ci ha mostrato un'importante teoria, la teoria delle 4C, che consiste nel reimpostare il modello di marketing mix in base alle esigenze dell'utente e, in ultima analisi, nel raggiungere la sua soddisfazione. I quattro elementi più importanti sono Cliente, Costo, Convenienza e Comunicazione. Solitamente le aziende mettono al primo posto la riduzione dei costi, basano il loro marketing sulla comodità del consumatore e definiscono il loro modello di marketing in base alla comunicazione con i consumatori e alle loro preferenze.

Come possiamo adattarci alle preferenze dei consumatori?

All'epoca Netflix condusse un'analisi dei dati su circa 30 milioni di utenti. Hanno confrontato le abitudini di ricerca degli utenti, le recensioni e le valutazioni dei programmi TV per capire quali contenuti interessavano di più al pubblico e quali desiderava guardare. Questa è stata la prima cosa. In secondo luogo, Netflix ha anche introdotto attivamente alcuni strumenti tecnici per garantire molteplici modalità di riproduzione sui dispositivi di visualizzazione terminali. Gli utenti possono guardare video senza problemi su computer, laptop, tablet, telefoni cellulari e persino lettori Blu-ray, il che in una certa misura stimola notevolmente il desiderio di guardare i contenuti da parte dei consumatori.

Allo stesso tempo, Netflix ha apportato le opportune modifiche alla sua strategia per quanto riguarda gli utenti paganti. Gli utenti devono pagare solo 7,99 dollari al mese per guardare più di 100 milioni di ore di programmi HD. Rispetto alla tradizionale TV via cavo e ai canali a pagamento online, questo prezzo relativamente basso risulta più attraente per i clienti, soprattutto per i giovani. In una certa misura, ha anche implicitamente gettato le basi per il lancio di "House of Cards". Allo stesso tempo, Nextflix consente agli utenti di provare un episodio gratuitamente, per invogliare gli utenti abituali a diventare utenti paganti.

Naturalmente, questo trucco è ormai comune sui principali siti web di video, ma all'epoca era ancora molto attraente.

Anche la strategia promozionale è molto importante per gli ascolti della serie. Per questo motivo, Netflix ha aperto degli account Twitter e Facebook appositamente per la serie, promuovendola progressivamente tra i giovani attraverso la divulgazione sulle piattaforme social. Impostando il pulsante "Mi piace" di Facebook, è possibile visualizzare direttamente anche i risultati complessivi della valutazione, favorendo così lo scambio e la comunicazione tra il pubblico.

Oltre a ciò, Netflix ha pagato una grossa somma di denaro per invitare Kevin Spacey, un nome molto noto negli Stati Uniti, a interpretare l'attore principale. Il motivo per cui Kevin ha accettato di partecipare allo show è che la forza del montatore e del suo team dietro le quinte gli hanno dato molta fiducia nello show. Con James Foley e David Fincher come produttori, la qualità della sceneggiatura può essere considerata assolutamente garantita. A causa del meccanismo concorrenziale delle serie TV americane, Netflix, HBO e altri canali via cavo a pagamento competono contemporaneamente per gli ascolti, il che ha spinto Nextflix a spendere più di 100 milioni di dollari per creare questa serie TV.

Quell'anno la serie ottenne il record di ascolti in Nord America. Non è stato solo amato dagli internauti, ma è stato anche riconosciuto dal settore. Ciò è inscindibile dalla creazione del team Nextflix.

I drammi autoprodotti di Sohu brilleranno nel 2016?

In quanto mercato economico, soprattutto in un'epoca in cui i drammi online sono onnipresenti, dovremmo affrontare il tema delle attività di marketing partendo dalla prospettiva del cliente in primo luogo, basandoci su considerazioni sui costi per il cliente, rendendo conveniente per i clienti acquistare prodotti per attrarre più consumatori e trovando contenuti che soddisfino al meglio le esigenze dei clienti per pianificare i migliori metodi di marketing per i prodotti.

La differenza più grande tra i video online e la TV tradizionale è l'importanza dei "big data", soprattutto per Sohu. Attraverso l'analisi dei dati provenienti dal metodo di input Sohu, dal motore di ricerca Sogou, dal browser Sogou, ecc., è possibile monitorare quali tipi di programmi piacciono di più agli utenti cinesi e fornire una base di dati di massa sufficiente per analizzare la selezione dei contenuti degli utenti.

Negli ultimi anni, Sohu Video ha continuato a sviluppare il proprio segmento di fiction. Il successo della serie "Diaosi Nanzi" dimostra che la domanda dei consumatori è una panacea per gli ascolti e il botteghino. Gli elementi IP di qualità attireranno gli utenti a guardare. Ancora più importante, trattandosi di un drama originale autoprodotto e fortemente raccomandato da Sohu, la selezione iniziale dei contenuti, la selezione degli attori, l'adattamento della sceneggiatura e il team addetto alle riprese hanno tutti come forza trainante principale la domanda dei consumatori. Non solo è vicina alla vita del pubblico giovane, ma cita anche molti termini di moda di Internet, rendendo il dramma più vivido, interessante e coinvolgente.

Prendendo come esempio il film attualmente in onda "Fox in the Screen", il tema principale di questo drama è il "dramma fantasy di alto valore sugli idoli". Non solo utilizza attori della nuova generazione come Luo Yunxi e Liu Xinqi come protagonisti, ma anche lo sceneggiatore è Cao Xiaotian, uno sceneggiatore post-anni '90 che è stato tra i primi 18 nel nuovo concorso di Guo Jingming e tra i primi 36 nel concorso letterario Manke MKT. Tiene pienamente conto delle caratteristiche del pubblico giovane, in particolare di quello nato negli anni Novanta.

Per quanto riguarda la regia, la pièce è curata da Zhou Haijun, regista che lavora nel settore da 19 anni e che in passato ha studiato con il famoso fotografo taiwanese Dabao (Xiao Bicun). Un tempo era chiamato il Re del Fiocco Piccolo per il suo superbo utilizzo di questo strumento. Ha girato molti drammi in costume, tra cui "Wulin Waishi", "The Emperor of Han Dynasty II", ecc. La solida collaborazione garantisce la qualità delle riprese di questo dramma.

Nel 2016, Sohu prevede di trasmettere fino a 200 nuove serie TV nel corso dell'anno. Soprattutto per quanto riguarda le serie TV autoprodotte, Sohu Video continuerà ad ampliare l'innovazione degli argomenti, come "Forensic Qin Ming", "Dear, Princess Syndrome", "My Intimate School Beauty" e altre nuove serie.

Inoltre, diversi drama online autoprodotti come "The Obsession Master", "Wuxin: The Monster Killer" e "He's Coming, Please Close Your Eyes" hanno aggiornato i loro IP e sono in programma anche importanti film per il cinema.

Di fronte alla situazione in cui vari siti web di video competono ferocemente per il territorio dei drammi online, il CEO di Sohu Zhang Chaoyang ritiene che "in passato, i drammi online erano come usare bacini per raccogliere l'acqua rimasta dalle stazioni TV. Ora i drammi online possono svilupparsi in modo indipendente, con un traffico di oltre 1 miliardo e diventare opere che fanno scalpore in città". Dalle sue parole si evince la sua fiducia nel web drama Sohu.

In futuro, dovremo aspettare e vedere se i drammi autoprodotti di Sohu riusciranno a continuare a progredire passo dopo passo e a diventare leader tra i drammi autoprodotti online nazionali.

Vincitore del Qingyun Plan di Toutiao e del Bai+ Plan di Baijiahao, del Baidu Digital Author of the Year 2019, del Baijiahao's Most Popular Author in the Technology Field, del Sogou Technology and Culture Author 2019 e del Baijiahao Quarterly Influential Creator 2021, ha vinto numerosi premi, tra cui il Sohu Best Industry Media Person 2013, il China New Media Entrepreneurship Competition Beijing 2015, il Guangmang Experience Award 2015, il China New Media Entrepreneurship Competition Finals 2015 e il Baidu Dynamic Annual Powerful Celebrity 2018.