La caduta di Xia Xin: niente dura per sempre

Qualche giorno fa, stavo leggendo le notizie e sistemando il mio quotidiano come al solito, quando una notizia mi è venuta in mente: "Ricordi Xiaxin? Ora 10.000 yuan possono acquistare quasi la metà delle sue azioni":

Alla fine di luglio, il 49,215% del capitale di Amoi Technology Co., Ltd. (di seguito denominata Amoi) è stato quotato per il trasferimento. Il cedente era Sichuan Jiuzhou Chuang Co., Ltd. (di seguito denominata Jiuzhou Venture Capital), una sussidiaria interamente controllata da Sichuan Jiuzhou Electric Group Co., Ltd. (di seguito denominata Jiuzhou Group).

Mentre nuovi attori continuano ad affluire nel mercato nazionale della telefonia mobile, diversi produttori di telefoni cellulari stanno gradualmente perdendo la loro vitalità e abbandonando il mercato in disgrazia. La vendita delle azioni di Xaxin è un altro evento importante che ha sconvolto il settore della telefonia mobile quest'anno, dopo la chiusura di Dakele e Bajia e i licenziamenti di Tianyu e Phicomm.

Tuttavia, è deplorevole che sette anni fa, Jiuzhou Group, insieme a diversi investitori, abbia offerto 135 milioni di yuan per il marchio Xaomi, la tecnologia e lo sviluppo della telefonia mobile Xaomi e altre attività, ma ora il prezzo di quotazione di questa quota del 49,215% è di soli 10.000 yuan.

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I miei pensieri tornano a più di dieci anni fa, quando nella storia dei telefoni cellulari nazionali circolava una leggenda su Xia Xin.

A quel tempo Xiaxin si chiamava ancora Xiaxin. Fu fondata nel 1981 e quotata alla Borsa di Shanghai nel 1997. Iniziò come produttore di VCD e DVD, poi investì molto nei telefoni cordless ma fallì. In seguito passò al settore della telefonia mobile e divenne rapidamente famoso.

Nel 2002, i telefoni cellulari nazionali come Xaomi e Bird erano popolari quanto lo sono oggi Huawei e Xiaomi e la loro quota di mercato superava il 70%. Fu anche in quell'anno che Xaxin ottenne il brillante risultato di ricavare un profitto di oltre 800 milioni di yuan da un singolo telefono con un "telefono danzante". Nel 2003, il nuovo logo cinese "Xia Xin" sostituì "Xia Xin". Poi, nel 2005, raggiunse l'apice, con un valore del marchio di 7,062 miliardi di yuan, e invitò Li Yuchun, l'allora popolare campionessa di "Super Girl", a farne la portavoce. Nel 2006, la valutazione del marchio Amoi ha raggiunto i 7,486 miliardi di RMB, rendendolo leader nel settore.

Nell'aprile 2006, secondo il rapporto annuale 2005 di Xaxin, Xaxin Mobile ha raggiunto un fatturato di 4,809 miliardi di yuan nel 2005, con un calo del 4,85% rispetto all'anno precedente, e un utile netto di -658 milioni di yuan. Da ST (il parametro di riferimento del mercato azionario per le aziende in perdita) a redditività, e da redditività di nuovo a perdita, dopo il picco, Xaxin ha iniziato a subire enormi perdite per tre anni consecutivi, è fallita e si è riorganizzata nel 2009, ed è stata quotata tramite una quotazione clandestina da Xiangyu Holdings.

Con l'ingresso nell'era 3G, Liu Jun, ex capo di Lenovo Mobile, ha rilevato la società di telefonia mobile Xaxin per 135 milioni di yuan. Negli anni successivi divennero popolari gli smartphone. Xaxin ha iniziato a trasformarsi in smartphone e ha collaborato con 360 per lanciare il telefono speciale DaV nel 2012. Nel 2013, la serie DaV è stata continuata ed è stata un tempo molto famosa. Ma dal 2014 è in completo declino, con scarsi progressi e voci di bancarotta che circolano di tanto in tanto.

Con il passare del tempo, il protagonista di questa leggenda è caduto come una stella cadente. Riorganizzazione fallimentare, delisting, abbandono del team, ritiro degli azionisti, sospensione della produzione e festività... Xiaxin è tornata a far parlare di sé. All'inizio di quest'anno è stato diffuso un avviso di sospensione della produzione e di chiusura della Xiaxin. Secondo fonti a conoscenza della questione, a causa dell'arretrato di inventario di Xiaxin e dell'incapacità di far circolare i fondi, nonché del fatto che gli azionisti non investivano più, la società ha interrotto la produzione e ha subito ulteriori perdite.

L'8 gennaio, Wang Yanhui, segretario generale della China Mobile Alliance, ha rivelato su Weibo che Xaxin Mobile aveva chiuso e che "Xaxin ha avuto difficoltà a fare affari nella seconda metà dell'anno scorso"; A maggio, Wang Yanhui ha inoltre rivelato che alla fine di marzo, Xaxin e i suoi dipendenti hanno firmato l'"Accordo sulla risoluzione dei contratti di lavoro", che stabiliva che gli stipendi e i compensi di marzo sarebbero stati pagati insieme prima del 23 maggio.

Indipendentemente dal fatto che la notizia sia vera o solo una voce di corridoio, ciò che si può confermare è che sul mercato non ci sono nuovi telefoni cellulari Xaxin e che Xaxin sta gradualmente uscendo dalla scena storica.

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"Quando abbiamo acquisito Amoi per la prima volta, avevamo grandi speranze per il marchio e per il settore in cui operava, ma il team originale si è ritirato. A causa del divario nel settore, Jiuzhou non ha più le risorse per continuare a operare." Di recente, un membro dello staff del dipartimento di gestione patrimoniale del Gruppo Jiuzhou ha dichiarato in un'intervista ai giornalisti: "Spero che l'acquirente riesca a risolvere i problemi operativi e di debito di Amoi e a tenersi Amoi".

Un tempo i telefoni cellulari Xaxin erano prodotti molto popolari sul mercato, ma il loro glorioso passato sembra essersi perso nel corso della storia. Già nel 2014 il sito web ufficiale aveva smesso di aggiornarsi, ma Xaxin non ha ancora rilasciato alcuna risposta ufficiale. L'ultimo modello sul suo sito web ufficiale "New Phone Display" è il telefono 3G A918T, lanciato nel giugno 2014. Da allora non sono stati rilasciati nuovi prodotti. Secondo quanto riportato dai media tecnologici, nonostante i nuovi prodotti fossero già stati lanciati in precedenza, "le spedizioni annuali nel 2012 e nel 2013 sono state inferiori al milione di unità".

Nel "Rapporto di valutazione" si può vedere che l'utile netto di Xiaxin era di 3,06 milioni di yuan nel 2013 e non è più redditizio dal 2014. Da gennaio ad aprile 2016, la sua perdita di utile netto è stata di 100 milioni di yuan e il suo reddito operativo è stato di soli 1,7 milioni di yuan. Alla data della quotazione, c'erano solo 11 dipendenti che avevano rapporti di lavoro con Xiaxin.

Secondo le informazioni di quotazione, prendendo come data di base di valutazione il 30 aprile di quest'anno, il valore contabile totale delle attività di Xiaxin era di 32,47 milioni di yuan, il valore stimato è stato ridotto a 29,81 milioni di yuan e le passività erano pari a 64,98 milioni di yuan. Sebbene il prezzo di quotazione sia di 10.000 yuan, Jiuzhou Group ha posto una condizione preliminare per il trasferimento del capitale, ovvero che il cessionario rimborsi 8,58 milioni di yuan di debito a Jiuzhou Group per conto della sussidiaria di Xiaxin.

Per quanto riguarda il valore attuale del marchio Amoi, fonti attendibili hanno affermato che Amoi non ha alcun supporto di prodotto ed è difficile giudicarne la valutazione. Rimodellare l'immagine di un marchio sarà senza dubbio molto costoso e richiederà un lungo periodo di sedimentazione.

Di fronte al declino degli affari, agli enormi debiti, al turnover dei dipendenti e ad altri problemi, Xiaxin non ha avuto altra scelta che "vendersi" di nuovo. In quel periodo, la sua quota di controllo veniva "venduta" al Southwest United Property Exchange.

Sebbene il prezzo di vendita sia stato ridotto a un prezzo d'occasione, pare che non ci sia ancora traccia di un acquirente. Xaxin, un tempo una star nel settore della telefonia mobile, è insolvente e ora è diventato un "peso" di cui a nessuno importa, provocando un sospiro di sollievo nel mercato!

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Nella memoria di molte persone, i telefoni cellulari Xaxin un tempo erano i migliori tra i telefoni cellulari nazionali, in particolare il classico modello Xaxin A8 lanciato nel 2002, che in breve tempo divenne popolare in tutto il Paese. Grazie alle performance di mercato dell'A8, Xaxin creò il mito di "un telefono cellulare che rivitalizza un'azienda" e nel maggio 2003 gli tolse l'etichetta "ST" che portava da due anni. Prima del 2003, i telefoni cellulari nazionali rappresentati da marchi come Xaomi, Bird e TCL occupavano metà del mercato della telefonia mobile cinese grazie ai loro vantaggi, quali prezzi bassi, canali ampi e nuovi modelli.

Tuttavia, due anni dopo la gloria dell'A8, Xiaxin non ha ancora trovato un suo vero punto di appoggio. Dopo A8, Xaxin ha cercato di continuare il miracolo: A6, A80, A9, A90... Tuttavia, la risposta del mercato è stata molto meno entusiasta di quanto Xaxin si aspettasse. Quel che è peggio è che nel 2004 i marchi stranieri hanno iniziato ad abbassare la loro visibilità e a entrare nel mercato della telefonia mobile di fascia media e bassa attraverso l'espansione dei canali, ingaggiando una lotta serrata con i telefoni cellulari nazionali. I produttori nazionali di telefoni cellulari, schiacciati dai produttori internazionali, sono stati costretti a una brutale guerra dei prezzi e Xaomi, che è sempre stata restia ad abbassare i prezzi, non ha fatto eccezione.

Disperato, Xia Xin ha iniziato la sua battaglia di successo nel 2005. La società ha assunto la campionessa di Super Girl del 2005 Li Yuchun come portavoce dell'immagine per un prezzo di RMB a sette cifre e ha utilizzato una varietà di metodi di marketing, ma le sue prestazioni di mercato hanno continuato a deteriorarsi. Dallo sfruttamento delle "Super Girls" alla pianificazione per il 3G, le richieste di telefoni cellulari 3G provengono principalmente da produttori affermati in Europa e negli Stati Uniti. È più probabile che i produttori nazionali di telefoni cellulari assistano alla battaglia in silenzio, mentre Xaxin ha investito molti soldi veri nella ricerca e nello sviluppo di telefoni cellulari 3G. Sebbene abbia un certo vantaggio da pioniere, il nuovo settore è ancora nella fase di investimento e non ha ancora generato profitti su larga scala. Per Xiaxin, che sta già subendo delle perdite, ciò ha aggravato le difficoltà operative dell'azienda.

A quel tempo, i concorrenti di Xaxin non provenivano solo da marchi nazionali come Bird, TCL, Kejian e Haier, ma anche da marchi stranieri come Motorola, Nokia e Samsung, che avevano ancora un'ampia quota di mercato in Cina e addirittura occupavano la stragrande maggioranza del mercato della telefonia mobile di fascia alta. Xaxin non solo deve investire le sue principali risorse materiali ed energetiche per competere con i produttori stranieri nel mercato di fascia medio-alta, ma deve anche produrre telefoni cellulari di alta qualità che soddisfino le esigenze dei consumatori cinesi. Per Xaxin, che non ha una forza elevata, combattere su due fronti contemporaneamente equivale a colpire una roccia con un uovo.

Nel 2005 la quota di mercato dei telefoni cellulari nazionali continuò a diminuire e tutti i produttori subirono perdite quell'anno. Tra questi, i ricavi del business della telefonia mobile di Xaxin sono diminuiti del 20% su base annua e hanno continuato a perdere denaro; Anche Bird, che un tempo era l'azienda di punta della telefonia mobile cinese, ha registrato una perdita di circa 200 milioni di yuan; La perdita di TCL nel settore della telefonia mobile ha raggiunto i 2 miliardi di dollari di Hong Kong. Secondo i dati forniti da un istituto di ricerca nazionale, nel 2005 la quota di mercato dei telefoni cellulari nazionali si è ridotta di circa il 31%.

Da allora, i telefoni cellulari nazionali non si sono più ripresi. Società quotate in borsa un tempo prospere, come Bird e Xaomi, sono state etichettate come "ST" e sono sul punto di essere ritirate dalla quotazione.

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Per i produttori nazionali di telefoni cellulari, la caduta di Amoi Electronics deve essere la più tragica. Dalle perdite alla fortuna, e poi alle enormi perdite e all'insolvenza, gli allenatori principali sono cambiati da Li Xiaozhong, Lu Zhenyu a Liu Zhijun... Il declino di Xia Xin coincide con l'ascesa e il declino dei telefoni cellulari nazionali, ed è anche un microcosmo dello stato di sopravvivenza dei telefoni cellulari nazionali.

Lo slogan "Bird phone, il jet da combattimento tra i telefoni cellulari" ha reso famoso il marchio Bird. Per sei anni consecutivi Bird è stato il telefono cellulare più venduto in patria. Nel 2003, le vendite di telefoni cellulari Bird superarono i 10 milioni di unità, sorpassando Motorola e Nokia e diventando il campione del mercato della telefonia mobile dell'epoca. Tuttavia, dopo il 2006, Bird iniziò a declinare e la sua quota di mercato si ridusse rapidamente a meno dell'1%. Oggi, sebbene Bird, un tempo il "marchio nazionale numero 1 di telefonia mobile", non si sia ufficialmente ritirato dal mercato della telefonia mobile, è diventato un piccolo marchio di terzo livello.

Nel 2001, Shouxin ha lanciato il proprio marchio di telefoni cellulari. Grazie ai suoi telefoni cellulari a colori a basso prezzo, quell'anno divenne rapidamente famosa e diede il via alla moda dei telefoni cellulari a colori in Cina. Tuttavia, a partire dal 2004, l'attività di telefonia mobile di Shouxin iniziò a registrare un forte declino e da allora in poi le pubblicità di Shouxin sui suoi dispositivi mobili si videro raramente. Nel 2006, Shouxin ha ripreso l'attività di telefonia mobile, ma con scarso successo. Successivamente, lo Shouxin S718 continuò a essere popolare nel mercato dei telefoni cellulari per anziani, e apparvero anche delle copie contraffatte.

Kejian è stata fondata nel 1984 e ha lanciato con successo il primo telefono cellulare GSM prodotto a livello nazionale nel 1998. Come rappresentante della prima generazione di telefoni cellulari nazionali, Kejian ha conquistato una quota di mercato considerevole. Grazie alla sua precoce collaborazione con Sandian, Kejian è diventato il marchio più prezioso in Cina. Nel 2002, al suo apice, Kejian investì un milione di sterline per sponsorizzare una squadra della Premier League, diventando la prima azienda locale a collaborare con la Premier League. Nel 2005, la Kejian Mobile Phones si è gradualmente ritirata dal mercato dell'elettronica di consumo e la precedente Kejian Holdings è diventata una società fantasma.

Nel 2002, Panda Mobile Phone fu il "miglior offerente" per la pubblicità CCTV e la società spese una grossa somma di denaro per invitare la popolare star del cinema e della televisione Tony Leung Chiu-wai a essere il testimonial dell'immagine di Panda Mobile Phone. Tuttavia, questa campagna di marketing non durò a lungo per Panda Mobile, che iniziò a scomparire dal mercato della telefonia mobile nel 2005. Successivamente, il business della telefonia mobile fu ceduto nel 2005. CEC riorganizzò Panda Electronics per formare CEC Panda, ed entrò in settori upstream come i pannelli LCD. L'anno scorso è rientrata nel mercato degli elettrodomestici e ha lanciato prodotti TV a marchio Panda.

Guardando indietro alla storia dello sviluppo della prima generazione di marchi nazionali di telefoni cellulari, tutti sono cresciuti rapidamente a partire dal 2000 circa, ma poi sono diminuiti rapidamente o addirittura sono scomparsi dopo il 2005. Il motivo è che i consumatori scelgono i telefoni cellulari in base alle funzioni e la maggior parte dei telefoni cellulari nazionali ha funzioni simili. Marchi come Nokia e Samsung vantano vantaggi tecnologici fondamentali, innovano costantemente le funzioni e garantiscono una qualità impeccabile. Per questo motivo, hanno gradualmente superato in termini di prestazioni molti marchi nazionali di telefonia mobile nella concorrenza di mercato.

Secondo dati rilevanti, all'inizio del 2014 in Cina erano presenti più di 540 marchi di telefonia mobile. Entro la fine del 2014, ne erano scomparsi 140, e nel 2015 il numero era inferiore a 100. Con l'aumento della popolarità degli smartphone, la concorrenza nel settore della telefonia mobile diventa sempre più agguerrita. I marchi nazionali di telefonia mobile di prima generazione che un tempo vantavano una storia gloriosa, come Xaomi, Bird, Panda, TCL e Tianyu, da tempo si sono trasformati, hanno chiuso, sono scomparsi e sono andati persi nel fiume della storia. Attualmente, i nuovi marchi Coca-Cola e Bajia sono falliti, mentre Tianyu e Feixun sono coinvolti in una tempesta di "licenziamenti".

Le prospettive per la telefonia mobile nazionale non sono rosee. Il "2015 Domestic Mobile Phone Development Report" di un'autorevole organizzazione mostra che, nel terzo trimestre di quest'anno, Huawei, Xiaomi, ZTE, OPPO e vivo sono i primi cinque marchi nazionali di telefonia mobile in termini di spedizioni. Attualmente, ad eccezione delle vendite di telefoni cellulari di Huawei pari a oltre 100 milioni, le spedizioni di marchi come Xiaomi, Lenovo e ZTE sono deludenti. Sebbene i marchi nazionali rappresentino oltre l'80% del mercato nazionale della telefonia mobile, il settore nel suo complesso registra ancora bassi profitti, fatta eccezione per alcune aziende come Huawei.

In precedenza, il CEO di Huawei Terminal Yu Chengdong ha dichiarato in un'intervista ai media: "Molte aziende nel mercato della telefonia mobile stanno scomparendo. Anche il mercato della telefonia mobile sta passando dalla frammentazione al monopolio, proprio come il mercato dei grandi aeromobili. Credo sempre che la maggior parte delle aziende cinesi di telefonia mobile scomparirà nei prossimi tre o cinque anni".

Vincitore del Qingyun Plan di Toutiao e del Bai+ Plan di Baijiahao, del Baidu Digital Author of the Year 2019, del Baijiahao's Most Popular Author in the Technology Field, del Sogou Technology and Culture Author 2019 e del Baijiahao Quarterly Influential Creator 2021, ha vinto numerosi premi, tra cui il Sohu Best Industry Media Person 2013, il China New Media Entrepreneurship Competition Beijing 2015, il Guangmang Experience Award 2015, il China New Media Entrepreneurship Competition Finals 2015 e il Baidu Dynamic Annual Powerful Celebrity 2018.