Le vendite di Xiaomi Box e TV hanno superato i 15 milioni. Quale sarà la prossima mossa di Wang Chuan dopo l'evento della Premier League?

"Le vendite cumulative di Xiaomi Box e Xiaomi TV hanno superato i 15 milioni e il tasso medio di accensione giornaliero è del 68%." Wang Chuan, co-fondatore di Xiaomi e responsabile di Xiaomi TV, ha rivelato l'attuale situazione di mercato dei prodotti Xiaomi TV durante un piccolo incontro di comunicazione con i media tenutosi il 2 agosto.

Nella prima metà dell'anno, i prodotti TV Xiaomi hanno avuto un tasso di esposizione molto elevato. Oltre ai consueti lanci di nuovi prodotti e alle attività promozionali, hanno ricevuto anche riconoscimenti da molti utenti e organizzazioni autorevoli. Nella prima metà dell'anno hanno vinto 11 premi del settore, tra cui il Red Dot Award.

Negli ultimi quattro anni, la Xiaomi TV ha suscitato polemiche e ha ricevuto elogi. Nel circolo vizioso del mercato nazionale delle TV a colori, in cui i volumi crescono ma non i ricavi, dove guiderà Wang Chuan il suo team Xiaomi TV?

Chen Tong ha inviato un altro foglio delle risposte

"Oggi sono qui per mantenere la mia promessa!" ha affermato Chen Tong, vicepresidente delle operazioni sui contenuti e degli investimenti di Xiaomi.

Due mesi fa, Xiaomi TV ha ottenuto i diritti di trasmissione della Coppa Europa. In quell'occasione, Chen Tong affermò che in futuro gli utenti avrebbero potuto usufruire di una serie di entusiasmanti eventi sulla Xiaomi TV. Oggi Xiaomi Box e BesTV hanno annunciato congiuntamente che apriranno gradualmente le aree BesTV su Xiaomi Box e che i contenuti sportivi, cinematografici e televisivi di alta qualità, i programmi di varietà, per bambini e altri contenuti di BesTV saranno gradualmente introdotti su Xiaomi Box.

Ciò include la trasmissione e la riproduzione on-demand di tutte le 380 emozionanti partite della stagione 2016-2017 della Premier League, che saranno disponibili per la prima volta su Xiaomi Box. Il pacchetto Premier League ha un prezzo di 39 yuan al mese e 299 yuan all'anno.

Secondo Lu Gang, vicepresidente di BesTV Internet TV Technology Development Co., Ltd., BesTV era in contatto con Xiaomi dal 2012, ma considerando le politiche, il contesto di mercato e la preparazione immatura di entrambe le parti, la cooperazione non è stata formalizzata fino ad oggi. "Speriamo anche che attraverso questa cooperazione, BesTV sarà più orientata al mercato ed esplorerà le operazioni video nel mercato. Insieme a Xiaomi, obbediremo alla supervisione delle politiche, serviremo il vasto numero di utenti e rispetteremo le leggi del mercato per rendere la nostra Internet TV in Cina un successo."

Il 2016 è un anno importante per lo sport e diversi marchi di Internet TV hanno aumentato i loro investimenti in contenuti sportivi, e Xiaomi non fa eccezione. Quest'anno Xiaomi TV ha lanciato il "Golf Tennis Channel", dal quale gli utenti possono guardare eventi di golf come il PGA Tour; successivamente, anche i principali eventi tennistici come l'Australian Open, l'US Open, il China Open, la WTA e altri sono approdati su Xiaomi TV; Durante la Coppa Europa, Xiaomi TV ha collaborato con Future TV per trasmettere tutti i 51 eventi della Coppa Europa 2016 in Francia e la riproduzione on-demand.

Chen Tong ha affermato: "Xiaomi TV e Xiaomi Box continueranno a offrire altri eventi sportivi di grande successo per i fan e gli appassionati di Mi".

Informazioni importanti rivelate da Wang Chuan

Oltre alla risposta di Chen Tong, anche Wang Chuan ha rivelato molte informazioni importanti in un breve discorso di oltre 2.000 parole durante la riunione di comunicazione. Da un lato ha risposto ai dubbi e alle speculazioni esterne, dall'altro ha anche delineato la prossima direzione dei prodotti TV Xiaomi. Anche questo è riassunto.

Innanzitutto c'è la questione delle vendite dei prodotti TV Xiaomi. Chen Tong ha affermato che le vendite cumulative di Xiaomi Box e Xiaomi TV hanno superato i 15 milioni, con un tasso medio di accensione giornaliero del 68%, interessando più di 60 milioni di persone. E con il lancio di nuovi prodotti e funzionalità, l'attività continuerà a crescere.

Si ritiene che il volume di vendite dello Xiaomi Box rappresenti una quota considerevole dei 15 milioni di unità vendute. Secondo i dati di Aowei Cloud Network, il volume di vendita al dettaglio del mercato dei box OTT è stato di 7,107 milioni di unità nella prima metà del 2016, con un incremento annuo del 19,8%. La quota di mercato al dettaglio di Xiaomi Box è seconda solo a quella di Tmall, attestandosi al 20,0%. Per quanto riguarda il tasso di accensione, Hisense aveva precedentemente annunciato che il tasso di accensione giornaliero degli utenti Hisense era del 52%. I dati OTT di AVIC Cloud Network di aprile hanno mostrato che la percentuale media di accensione giornaliera delle smart TV ad aprile era del 56%. Confrontando i due dati, gli utenti di Xiaomi TV amano guardare la TV di più.

In secondo luogo, Wang Chuan ha ammesso che Xiaomi TV ha raggiunto la redditività, anche se si tratta solo di un piccolo profitto. "Finora, la nostra attività è redditizia, il che significa che siamo in uno stato di sano sviluppo. Ho fatto alcuni calcoli prima e ho scoperto che alcuni produttori perdono in media da 800 a 1.000 yuan per ogni TV."

Ha spiegato che una parte importante del motivo per cui Xiaomi TV è redditizia è che "finora non abbiamo acquistato alcun contenuto. Abbiamo adottato un atteggiamento win-win con tutti. Molte persone ci hanno messo in discussione, pensando che questa strada non fosse fattibile e che Xiaomi sarebbe tornata ad acquistare contenuti prima o poi. Ma finora, ha dimostrato che abbiamo avuto molto, molto successo".

È difficile giudicare se Xiaomi TV abbia raggiunto una redditività per il momento, ma l'atteggiamento aperto di Xiaomi nei confronti dei contenuti è evidente a tutti. Ha instaurato rapporti di collaborazione con numerosi licenziatari, tra cui Future TV, GITV, Mango TV e BesTV, cosa rara tra gli altri marchi di TV via Internet.

Infine, Xiaomi TV continuerà a concentrarsi sui contenuti sportivi "e lancerà un altro grande evento entro una settimana, che non sarà inferiore alla Coppa Europa". Wang Chuan ha inoltre rivelato i piani per l'ingresso dei prodotti Xiaomi Box nei mercati esteri. "Il 19 maggio, Google ha rilasciato lo Xiaomi Box alla conferenza annuale Google Developer Conference. Attualmente, molti rivenditori americani stanno parlando con noi, sperando di essere l'agente per lo Xiaomi Box negli Stati Uniti." Oltre a Google, Xiaomi è in trattative di cooperazione anche con altre aziende americane, come Netflix.

Di recente, LeTV ha acquisito Vizio, il secondo produttore di TV degli Stati Uniti, per 2 miliardi di dollari. Anche Hisense e TCL hanno stretto accordi per il mercato americano. Si può osservare che l'espansione all'estero dei prodotti TV via Internet è diventata una tendenza generale.

Una piccola svolta drammatica è che, dopo che Xiaomi TV ha annunciato l'introduzione della Premier League, New England Sports, il proprietario di tutti i diritti multimediali delle partite della Premier League e delle relative presentazioni della Premier League nella Cina continentale, ha rilasciato una dichiarazione ufficiale sulla questione, affermando che BesTV ha ottenuto i diritti di trasmissione della Premier League per IPTV e Internet TV da New England Sports, ma che non c'era stata alcuna sublicenza. Pertanto, non è ancora noto se in futuro la Premier League potrà essere lanciata con successo sulla Xiaomi TV.

I diritti d'autore sugli eventi sportivi sono sempre stati molto costosi e soggetti a controversie. In passato, i marchi di Internet TV come Weijing e LeTV hanno tutti riscontrato problemi di copyright di varia entità. Al momento in cui scriviamo, Xiaomi non ha ancora risposto ufficialmente e continuerà a seguire la questione.

Vincitore del Qingyun Plan di Toutiao e del Bai+ Plan di Baijiahao, del Baidu Digital Author of the Year 2019, del Baijiahao's Most Popular Author in the Technology Field, del Sogou Technology and Culture Author 2019 e del Baijiahao Quarterly Influential Creator 2021, ha vinto numerosi premi, tra cui il Sohu Best Industry Media Person 2013, il China New Media Entrepreneurship Competition Beijing 2015, il Guangmang Experience Award 2015, il China New Media Entrepreneurship Competition Finals 2015 e il Baidu Dynamic Annual Powerful Celebrity 2018.