Il Samsung S7 vende più dell'Apple 6S negli Stati Uniti? Media USA: non ha senso fare paragoni

Secondo quanto riportato dai media stranieri, secondo un'indagine della società di ricerche di mercato Kantar Worldpanel, il modello di punta Galaxy S7 della Samsung Electronics ha superato le vendite dell'iPhone 6s della Apple negli Stati Uniti. Il rapporto solleva alcune interessanti contraddizioni e la sua descrizione fornisce un quadro piuttosto fuorviante del mercato degli smartphone. Quindi chi è il vero concorrente, Apple o Samsung?

Samsung ha perso al culmine

Alcuni fatti non sono in discussione. Samsung consegna costantemente più telefoni di Apple. Ma il motivo per cui Apple è più redditizia e influente è la qualità dei telefoni che vende, non il numero di telefoni venduti.

Ciò si riflette nel prezzo medio di vendita dell'iPhone di Apple, che è di soli 200 dollari circa per i dispositivi Android, mentre quello dell'iPhone supera i 650 dollari. Mentre molti produttori di telefoni cinesi si concentrano sulla produzione di telefoni economici e di fascia bassa, Samsung offre prodotti di punta che costano quanto l'iPhone o addirittura di più. Il problema è che Samsung non è riuscita a vendere questi costosi telefoni con una qualità paragonabile a quella dell'iPhone.

Ripensando al 2014, le vendite del modello di punta della Samsung, il Galaxy S4, hanno raggiunto livelli record, generando i profitti più alti di sempre per la sua divisione mobile. Tuttavia, quando Apple lanciò l'iPhone 6, le vendite di Samsung nel mercato della telefonia mobile di fascia alta subirono un duro colpo. Sebbene le spedizioni totali di telefoni cellulari Samsung siano rimaste a un livello costante, le vendite dei suoi telefoni di fascia alta sono crollate di circa il 50%, con un conseguente colpo catastrofico per i profitti della Samsung nel settore della telefonia mobile. "Secondo le mie stime combinate, le vendite di Samsung Galaxy S e Note sono diminuite del 50% rispetto al trimestre precedente e all'anno precedente nel terzo trimestre del 2014", ha scritto Ben Bajarin, analista senior presso la società di ricerche di mercato Creative Strategies, in un post sul blog del 30 ottobre.

Il modello di fascia alta Galaxy S7 della Samsung ha avuto davvero successo quest'anno, rispetto al declino degli ultimi due anni. Tuttavia, le prestazioni di Samsung sono molto inferiori a quelle di Apple. Vale la pena menzionare solo il Galaxy S4, ma anche le sue vendite sono inferiori a quelle dell'iPhone 5.

Le vendite in 3 giorni hanno superato le vendite in 3 settimane

Samsung ha sempre lanciato il suo modello di punta, il Galaxy S, ad aprile, saltando così il periodo delle festività occidentali e il capodanno lunare cinese, due periodi periodici di picco delle vendite per l'iPhone di Apple. Il comportamento di Samsung non è casuale né stupido. Samsung sa che non potrà competere direttamente con Apple quando vengono lanciati i prodotti Apple. Samsung sceglie deliberatamente di schivare e barcollare per evitare una collisione diretta.

Quest'anno, Samsung ha lanciato il suo Galaxy S7 prima del solito, l'11 marzo. Ciò significa che il prodotto Samsung è stato lanciato un mese prima di due prodotti di fascia alta dei suoi due principali concorrenti, LG e HTC. Samsung non ha reso noti i dati ufficiali sulle vendite del prodotto, ma la società di ricerche di mercato IDC stima che Samsung abbia spedito circa 10 milioni di unità Galaxy S7 e S7 Edge nelle ultime tre settimane di marzo dopo il lancio, su un totale di 82 milioni di telefoni spediti nel trimestre di marzo.

Per fare un paragone, l'iPhone 6s è stato lanciato venerdì 25 settembre dell'anno scorso e, nello stesso fine settimana, Apple ha annunciato di aver venduto più di 13 milioni di unità nei primi tre giorni dal lancio. In quel trimestre, le vendite totali di iPhone da parte di Apple hanno raggiunto i 75 milioni di unità, stabilendo il record di vendite più alto della storia.

Il punto di forza di Apple risiede nel prezzo dei suoi prodotti. Il prezzo medio di vendita di un iPhone è di 650 dollari. Nello stesso trimestre invernale, Samsung ha spedito milioni di telefoni in più rispetto ad Apple, ma ha guadagnato meno di quest'ultima. Nel trimestre di marzo, il business della telefonia mobile di Samsung ha generato solo 3,38 miliardi di dollari, mentre Apple ha generato 13,987 miliardi di dollari.

Vale anche la pena notare che Samsung si è affrettata a lanciare, prima del solito, altre dimensioni del suo modello di punta, il Galaxy Note 5. In precedenza, il lancio era previsto per ottobre, ma l'anno scorso è stato anticipato ad agosto nel tentativo di cogliere le opportunità di mercato rispetto all'iPhone 6s Plus. Ciò non sembra aver avuto grandi effetti, poiché le vendite della prima settimana e quelle trimestrali del prodotto Apple hanno comunque raggiunto livelli record.

Apple affronta problemi che Samsung non ha

Nonostante il primo trimestre da record, il settore è ancora preoccupato per i profitti di Apple e per le aspettative di performance del secondo trimestre, ritenendo che la crescita dell'azienda rallenterà. Apple ha attribuito la causa al rallentamento economico globale, in particolare ai tassi di cambio sfavorevoli. Un dollaro forte farebbe aumentare di fatto i prezzi dei prodotti Apple all'estero, in particolare in Cina. Questo non rappresenta un problema per Samsung, che dichiara i suoi guadagni in won coreani.

Tuttavia, molti analisti e blogger non sono stati disposti ad accettare i numeri delle prestazioni di Apple e hanno invece inventato presunti fatti, sostenendo che gli smartphone di fascia alta non avevano più alcun potenziale di crescita, soprattutto nei mercati sviluppati come gli Stati Uniti. Molti di loro hanno ripetuto meccanicamente più e più volte che "chiunque voglia un iPhone, ora ha già un iPhone". Sottolineano che le vendite di telefoni di fascia alta di Samsung stanno crescendo più velocemente di quelle di Apple e che le vendite di iPhone stanno diminuendo anno dopo anno, rispetto alla crescita del Galaxy S7.

Nel secondo trimestre dell'anno scorso, Apple ha venduto 61,2 milioni di iPhone, rispetto ai soli 51,2 milioni dello stesso periodo di quest'anno.

La crescita del Galaxy S7 è stata attribuita al fallimento del precedente S6. Samsung ha affermato di aver perso questa opportunità a causa dell'insufficiente fornitura dei prodotti desiderati dai consumatori e dell'incapacità di soddisfare la domanda. La "crescita" di Samsung non genera molto più entusiasmo di quella dell'iPhone, poiché la crescita di Samsung potrebbe essere stata favorita da promozioni in bundle che includevano visori VR, tablet e TV, nonché da offerte "prendi uno e prendi l'altro gratis".

Ciò non può essere considerato una crescita reale: Neil Shah, direttore della ricerca presso la società di ricerche di mercato Counterpoint, prevede che il Galaxy S7 sarà popolare tanto quanto l'S4, lanciato tre anni fa.

Le vendite di Apple sono in calo rispetto al picco delle vendite di iPhone 6 di un anno fa, ma sono aumentate in modo significativo rispetto all'iPhone 5 del 2014. I dispositivi di punta di Samsung sono in declino da anni e sono in una posizione difficile rispetto all'iPhone 5. Se confrontiamo le azioni utilizzando numeri non confrontabili, spesso andremo fuori strada.

Il rapporto sulla "crescita" di Samsung è ingiusto

Inoltre, nonostante Samsung abbia invertito la tendenza al ribasso per i suoi prodotti di punta, le vendite totali di smartphone sono in realtà diminuite leggermente. Ad aprile, IDC ha osservato che "Samsung è rimasta leader del mercato mondiale degli smartphone nonostante un calo delle spedizioni dello 0,6% su base annua".

Dopo non essere riuscita a superare il picco di vendite dell'iPhone 6 un anno prima, Apple è stata considerata destinata a fallire e Samsung ha impiegato due anni per tornare al picco del 2014, anche se da allora ha fatto pochi progressi concreti.

Sfatando l'idea che gli acquirenti di iPhone si stiano spostando in massa verso Samsung, Lauren Guenveur, analista di Kantar Worldpanel, ha affermato in una nota di ricerca pubblicata questa settimana che negli Stati Uniti, "la maggior parte delle vendite proviene da consumatori che riacquistano e aggiornano i loro marchi preferiti. Tra i consumatori che hanno in programma di cambiare il loro dispositivo nel prossimo anno, l'88% degli attuali utenti Apple e l'86% degli attuali utenti Samsung hanno in programma di rimanere con il loro marchio originale".

Tuttavia, tra gli acquirenti che hanno cambiato marchio, la percentuale di acquirenti che si sono rivolti ad Apple è aumentata di 2,8 volte. Il rapporto di ricerca afferma che solo il 5% degli acquirenti passati a Samsung proveniva da Apple, mentre il 14% degli acquirenti passati ad Apple proveniva da Samsung.

Sulla base di questo rapporto di ricerca, Vlad Savov, collaboratore speciale dei media tecnologici americani, ha affermato: "Il Galaxy S7 della Samsung vende di più negli Stati Uniti dell'iPhone 6S della Apple". Tuttavia, l'autore ha anche sottolineato: "Certo che non si tratta di un confronto equo, perché l'S7 e l'S7 Edge di Samsung sono prodotti più recenti, usciti un anno e mezzo fa". Inoltre, è ingiusto ignorare i 13 milioni di vendite di iPhone 6s nei primi tre giorni dopo il lancio e i 113 milioni di vendite in due trimestri, e prestare attenzione solo ai dati frammentari sulle vendite di Samsung e fare il confronto finale delle vendite basandosi sulle conclusioni di questo rapporto di ricerca.

La battaglia tra Apple e Samsung in Cina

Il rapporto dei media statunitensi ha ignorato anche i restanti numeri del rapporto di ricerca Kantar Worldpanel. Tra questi rientrano anche i dati provenienti dalla Cina, "il più grande mercato di smartphone al mondo", dove la quota di mercato di Samsung nelle città cinesi è scesa dal 34% del 2014 all'attuale 9%. Samsung, che un tempo deteneva la prima posizione nel mercato cinese, ha ora ceduto il passo ad Apple e Huawei.

Inoltre, mentre Willard Saviveo sostiene che Samsung sia un marchio con un tasso di fidelizzazione piuttosto elevato negli Stati Uniti, ignora la situazione nel mercato cinese. Secondo il rapporto di ricerca di Kantar Worldpanel, la fedeltà al marchio Samsung nel mercato cinese "resta bassa". Il rapporto di ricerca di Kantar Worldpanel ha affermato che il 24% degli acquirenti di Huawei è stato indirizzato da Samsung, mentre il 25% degli acquirenti di iPhone è stato indirizzato da Samsung, una percentuale addirittura superiore a quella degli Stati Uniti.

Ciò è in linea con i dati dichiarati dal CEO di Apple Tim Cook, il quale ha affermato che il numero di utenti che passano da Android a iPhone ha raggiunto un livello record.

Samsung dovrebbe essere applaudita per aver risolto quest'anno i problemi di fornitura del Galaxy S, ma non ha bisogno di creare titoli falsi fingendo di andare meglio di Apple, soprattutto perché le vendite dei suoi prodotti di fascia alta non sono cresciute negli ultimi due anni, le vendite dei suoi smartphone non hanno fatto progressi sostanziali e ha perso completamente la sua leadership nel mercato cinese.

Vincitore del Qingyun Plan di Toutiao e del Bai+ Plan di Baijiahao, del Baidu Digital Author of the Year 2019, del Baijiahao's Most Popular Author in the Technology Field, del Sogou Technology and Culture Author 2019 e del Baijiahao Quarterly Influential Creator 2021, ha vinto numerosi premi, tra cui il Sohu Best Industry Media Person 2013, il China New Media Entrepreneurship Competition Beijing 2015, il Guangmang Experience Award 2015, il China New Media Entrepreneurship Competition Finals 2015 e il Baidu Dynamic Annual Powerful Celebrity 2018.