Streaming live: situazioni gonfiate, false e difficili nel boom dei microblog

Da quando Wang Sicong è entrato nel settore degli e-sport nel 2015, ha investito in Panda TV e ha lanciato il Banana Project, l'intero settore della trasmissione in diretta degli e-sport si è evoluto, seguito dall'ascesa delle piattaforme di trasmissione in diretta di tutto l'intrattenimento e delle piattaforme di trasmissione in diretta di spettacoli. Se la parola chiave più in voga nel settore nel 2015 è stata finanza su Internet, allora la parola chiave del settore nel 2016 sarà senza dubbio streaming live, nonché le celebrità e i conduttori di Internet che ne derivano.

A giudicare dal rapido sviluppo delle piattaforme di streaming live nell'ultimo anno, hanno iniziato a emergere sempre più fattori irrazionali, molto simili alla prosperità durante la bolla di Internet:

• Finché l'azienda si limiterà allo streaming in diretta, sarà come viaggiare su un razzo che decolla rapidamente. Sia la valutazione che la copertura mediatica sono diverse rispetto al passato.

• I VC ne vanno pazzi e vogliono investire in ogni azienda in modo che i loro risultati possano essere diffusi in diretta;

• Le piattaforme di trasmissione in diretta hanno rinunciato ai loro profitti correnti, hanno speso soldi in modo folle per sovvenzionare i conduttori e hanno prodotto freneticamente opere e invitato celebrità a mostrare la loro presenza;

• La piattaforma di streaming live sta freneticamente ripulendo i dati. La celebrità che hai invitato oggi ha superato il numero massimo di 500.000 utenti online contemporanei. Domani oserei superare quota 1 milione.

Yingke ne è la prova migliore. Anche se attrici di spicco come la Seconda Sorella Qiu Jie hanno al massimo 10.000 utenti online contemporaneamente, e star come Niu Mengmeng hanno numeri simili, i dati di Luo Zhenyu di 200.000 sono già sorprendenti... Finché Ma Dong non si è unito a Yingke, ha finalmente raggiunto un picco di 2,4 milioni di utenti. Da quel momento in poi, qualsiasi celebrità che si fosse iscritta a Yingke Live si sarebbe sentita in imbarazzo a uscire se non avesse avuto 200.000 fan online contemporaneamente.

Lo streaming live è molto popolare, tanto quanto gli acquisti di gruppo, il p2p e i video brevi prima di lui... ma più simile a Weibo prima di lui. Anche lo streaming live sta iniziando a entrare in un'era di condivisione universale, in un modo sempre più simile a Weibo.

Weibo è passato dall'essere un microblog nazionale all'ultimo Sina Weibo sopravvissuto. Ora, grazie alla funzione di streaming live, la sua valutazione ha raggiunto un nuovo massimo. Si dice che presto Yizhibo cambierà nome in Weibo Live. Lo streaming live è molto simile al precedente Weibo in termini di generazione di ricavi, dipendenza dalle celebrità, controllo sui produttori di contenuti e mancanza di un modello di profitto.

Grazie allo streaming live sarai il prossimo Weibo?

Lo streaming in diretta è molto popolare. Ci sono voluti solo due anni per passare dallo streaming live degli spettacoli allo streaming live degli e-sport, allo streaming live di tutti.

L'ascesa dello streaming live può essere fatta risalire a locali come il 9158 e il Liujianfang, che però riuscivano a fare soldi solo in segreto. Solo con la quotazione in borsa di Tiange nel luglio 2014 tutti si resero conto che lo streaming live degli spettacoli era così redditizio.

Douyu e Huya, fondate nel 2014, sono senza dubbio diventate leader del settore. Hanno iniziato con lo streaming live di e-sport/giochi senza copyright e hanno accumulato un numero enorme di utenti. A quel tempo, lo streaming live era ancora un settore poco compreso. Ma dopo che Periscope, il pioniere dello streaming live mobile dall'altra parte dell'Oceano Atlantico, è diventato popolare allo SXSW Music Festival, ha iniziato a trasformare il suo streaming live con caratteristiche cinesi. Inke e Huajiao vennero fondati uno dopo l'altro. Anche l'app taiwanese 17 ha rapidamente raggiunto il primo posto nell'App Store per quanto riguarda le informazioni pornografiche ed è stata subito rimossa dagli scaffali.

Successivamente, l'investimento di Wang Sicong in Panda TV ha dato ufficialmente il via al settore. Molti VC ci hanno provato a fondo e molti attori si sono uniti a noi, tra cui Alibaba, Momo, Tencent, Youku, 360, NetEase, Sina... Secondo i dati pubblicati dal Ministero della Cultura ad aprile, nel mio Paese ci sono circa 200 società di trasmissione in diretta online. Questo numero è in continua crescita: circa 1-2 aziende alla settimana entrano in questo settore.

I dati del Sutu Research Institute mostrano che tra le applicazioni di streaming live presenti sul mercato, le applicazioni di streaming live di spettacoli rappresentano la maggioranza, con il 57,33%, e lo streaming live di giochi il 24,89%, diventando le due applicazioni principali nel settore dello streaming live. Anche i film post-90 e post-00 del mondo bidimensionale hanno preso piede attraverso i siti web di streaming live di ACG come Bilibili.

L'improvvisa popolarità del settore lo ha reso ricercato anche sul mercato dei capitali. Secondo statistiche incomplete, 108 delle 116 app di streaming live note hanno ricevuto finanziamenti. Nel 2014, il finanziamento delle piattaforme di streaming live più note ammontava a circa 790 milioni di RMB, cifra che è aumentata a 2,37 miliardi di RMB nel 2015, con un tasso di crescita di circa il 300%.

Oggi, lo streaming live è diventato uno stato in cui celebrità e persone comuni trasmettono in diretta al pubblico.

Molte celebrità come Li Bingbing, Gong Li, Jia Nailiang, Liu Yan, Liu Tao, Wang Baoqiang, ecc. hanno provato lo streaming live e sono state molto richieste; Le celebrità di Internet come Ayawawa, Zhang Dayi, Mu Yalan, Wang Sicong, ecc. non sono molto indietro; imprenditori come Luo Zhenyu di Luoji Siwei, Ma Dong di Miwei e il magnate dell'e-commerce Gong Wenxiang si sono tutti uniti a noi, e perfino l'uomo più ricco, Wang Jianlin, è riuscito a sfuggire alla tentazione di trasmettere in streaming una partita di Landlord su un aereo privato... Lo streaming in diretta da parte di dilettanti è sempre più diffuso, con studenti universitari, impiegati e studenti delle scuole superiori che hanno iniziato a trasmettere. Secondo i dati di iResearch, il numero di utenti delle piattaforme di streaming live online in Cina è di 200 milioni.

Lo streaming live cade nel dilemma di Weibo

Weibo e lo streaming live sono due settori nati a distanza di sei anni l'uno dall'altro. Una è diventata popolare grazie al gigante dei portali Sina, e l'altra è diventata popolare grazie al marito nazionale Wang Sicong; una si basa interamente sugli investimenti della società madre, mentre l'altra è molto ricercata dai capitali; uno utilizza 140 parole come vettore, mentre l'altro è incentrato sull'interazione video; uno può sopravvivere solo con il tradizionale modello di profitto della pubblicità, mentre il modello di ricompensa dell'altro sembra molto vivace... Sembra che i due non abbiano nulla a che fare l'uno con l'altro, ma in realtà hanno molti collegamenti al loro interno. Allo stesso tempo, la piattaforma di streaming live si sta avvicinando sempre di più a Weibo in termini di modello e difficoltà aziendali. Sebbene il suo successo rimanga forte, in realtà è diventata una versione in streaming live di Weibo.

1. Il controllo sull'ancora, il bene più importante, è estremamente basso

Weibo è nato sotto il sistema dei portali, che comprende Sina, NetEase, Sohu, Tencent, Phoenix, ecc. Le piattaforme dei portali sono piene di celebrità e risorse di contenuti, e l'alone portato dal potere della comunicazione mediatica è davvero grandioso!

In qualità di azienda leader del settore, Sina Weibo, facendo affidamento sull'accumulo operativo di Sina nei blog, ha riutilizzato il modello di celebrità che ha reso popolari i blog per creare una combinazione di strategie di celebrità. Allo stesso tempo, ha fatto affidamento sul suo vantaggio di essere il primo ad arrivare, lasciando le altre piattaforme impotenti nel reagire. Ciò ha determinato l'enorme influenza di Xu Jinglei nell'era dei blog e di Yao Chen nell'era di Weibo. Il predominio di Sina Weibo ha portato anche al rapido afflusso di comici e celebrità di Douban e Tianya. Le categorie "Global Fashion" e "Selected Cold Jokes" gestite da Jiuhongbinglan, Yin Guangxu e altri, così come la "Funny Ranking" degli account personali di Weibo, hanno rapidamente occupato la hot list di Weibo.

Tuttavia, Weibo come piattaforma non ha alcun controllo sulle celebrità, né sui KOL che raccontano barzellette. Quando Weibo aveva difficoltà a stabilire un modello di profitto pubblicitario, un gran numero di KOL di Weibo si oppose fermamente. Anche le misure di controllo come il ban e il blocco degli account non sono state molto efficaci.

Un altro dilemma che devono affrontare le piattaforme di streaming live è il controllo estremamente limitato sui produttori di contenuti. Il motivo per cui lo streaming in diretta è così popolare è che gli host sono celebrità di Internet, KOL e altre figure carismatiche. Gli utenti guardano le persone che effettuano lo streaming in diretta piuttosto che le piattaforme stesse. Proprio come conduttori come Xiaozhi e Vincent, dopo aver lasciato le loro piattaforme originali, non solo hanno ricevuto enormi stipendi base dalle nuove piattaforme, ma molti fan li hanno seguiti anche sulle nuove piattaforme. Lo stesso vale per la televisione. Quando Wang Han andò alla "Mars Intelligence Agency" e Gao Xiaosong alla iQiyi, non solo furono una garanzia di ascolti, ma attrassero anche vecchi sponsor pubblicitari. Diamo un'occhiata per vedere se la relazione tra la piattaforma di streaming live e il conduttore è solida?

Il supporto della piattaforma di trasmissione in diretta per i presentatori si suddivide nei seguenti aspetti:

1. Firmare un piccolo numero di top anchor. Ai presentatori di alta qualità verrà riconosciuto uno stipendio base e verrà riservato un trattamento preferenziale nella condivisione dei proventi derivanti dalle donazioni. Tuttavia, solo i vertici della piramide possono godere di questo onore. Solo conduttori noti come Ruofeng, Xiaozhi e Xiaocang possono godere di questo onore.

2. Sostenere alcune società di intermediazione/sindacati affinché firmino i contratti di ancoraggio. Le società di intermediazione hanno sotto la loro egida un folto gruppo di artisti e possono produrre contenuti sistematici e di qualità relativamente elevata. Le società di intermediazione hanno bisogno di piattaforme e popolarità per rendere famosi gli artisti, e le piattaforme di streaming live hanno bisogno di contenuti di alta qualità.

3. Crea i tuoi artisti. I contenuti sono il fondamento per la sopravvivenza e la differenziazione delle piattaforme di trasmissione in diretta. Per questo motivo, le piattaforme di trasmissione in diretta stanno già creando i propri spettacoli di varietà o rubriche di giochi. È naturale per loro creare i propri artisti. Questo è anche uno dei metodi più efficaci per mettere in contatto artisti e piattaforme.

4. Fornire supporto in termini di risorse. Per i conduttori comuni, la richiesta più importante è quella di ottenere guadagni e fama attraverso la piattaforma. Per soddisfare questa domanda, una maggiore attività degli utenti sulla piattaforma può generare maggiori entrate oppure possono essere stanziate più risorse promozionali.

Ad eccezione della prima e della terza categoria di ancore, la piattaforma ha un controllo debole sulla seconda e sulla quarta categoria di ancore, in particolare sull'enorme numero di ancore di quarta categoria. Finché la nuova piattaforma avrà maggiori risorse o garanzie sugli interessi, la piattaforma originale non sarà in grado di mantenere queste ancore.

Ma anche il primo tipo di ancore con un controllo forte presenta delle difficoltà. Al momento della firma di un contratto è previsto un periodo di tempo specifico e il flusso di ancore diventa inevitabile quando il contratto scade. Soprattutto nell'attuale situazione in cui i top anchor sono relativamente scarsi, non è raro che gli anchor passino a nuove piattaforme quando scadono i loro contratti. Douyu ha speso 60 milioni di yuan per rapire 6 persone da Huya. Huya non mostrò alcuna debolezza e rubò altre ancore a Douyu. Longzhu e Panda hanno anche sottratto decine di persone al leader del settore Douyu. Dopo la scadenza del contratto di Xiaozhi, anche lui è passato da Panda a Quanmin TV. La scadenza dei contratti dei conduttori ha innescato anche una serie di battaglie verbali.

Naturalmente, per mantenere i conduttori, le piattaforme di streaming live hanno stabilito un certo importo di stipendio base (solitamente mille yuan), ma devono rispettare un certo tempo mensile online e le ricompense dei fan devono superare un certo importo. Tuttavia, quasi la maggior parte delle piattaforme ha politiche simili. Come possono allora limitare la mobilità degli anchor?

Anche i conduttori di e-sport della piattaforma hanno una spada di Damocle che pende sulla loro testa. Se un giorno il proprietario del gioco dovesse limitare il copyright della trasmissione in diretta, ad esempio se Tencent imponesse ad altre piattaforme di non trasmettere LOL, presentatori come Dong Xiaosa dovranno tornare a Douyu?

2. Spendere soldi come un matto per guadagnare quote di mercato

Da quando Internet è diventato popolare, gli investimenti di capitale di rischio e le spese folli sono diventati un tema importante. Nell'ambiente imprenditoriale, la ricerca di capitali di rischio obbliga gli imprenditori a prelevare in anticipo i profitti. Non cercano di realizzare profitti prima, ma solo di bruciare i loro concorrenti e occupare il primo posto sul mercato. Per questo motivo, la pragmatica banda di Shanghai è in declino e l'idealista banda di Pechino è in ascesa. Ecco perché Didi e Meituan osano bruciare soldi come pazzi. Naturalmente, sono ancora lontani dal realizzare un profitto.

Lo stesso vale per Weibo. Il suo modello di profitto è unico, ovvero la pubblicità. Un tempo il flusso di feed era un modello ampiamente criticato, ma fortunatamente ora tutti ci si sono abituati. Fin dalla sua nascita, Weibo ha cercato di realizzare un modello di profitto efficace, ma non ha ottenuto altro che pubblicità. In che modo la pubblicità può supportare un settore? Per questo motivo, Weibo è sempre stato un prodotto in perdita e Sina Weibo, in quanto azienda più grande, è stata la prima a subirne le conseguenze. Fortunatamente, dopo l’investimento di Alibaba nel 2013, Sina Weibo è ufficialmente diventata redditizia grazie alla pubblicità. Ma negli Stati Uniti Twitter ha comunque perso 577 milioni di dollari nel 2015.

Quando si tratta di spendere soldi, le piattaforme di streaming live sono ancora più folli di Weibo e sono alla pari con gli acquisti di gruppo, i taxi, ecc. Oltre agli investimenti pubblicitari online e offline (oltre alla SEO di Baidu, Inke ha già iniziato a bombardare la TV con pubblicità), anche la banda larga e i costi operativi della piattaforma di trasmissione live sono una spesa considerevole. Oltre al costo della trasmissione in diretta stessa, anche l'archiviazione dei contenuti storici delle trasmissioni in diretta aumenta i costi di spesa. I costi mensili della larghezza di banda delle piattaforme di trasmissione in diretta di primo livello si aggirano intorno ai 20 milioni.

Anche le piattaforme di streaming live spendono enormi quantità di denaro in contenuti e presentatori. Anche sponsorizzare o produrre contenuti di qualità e di varietà è molto costoso. Inke si è aggiudicato la sponsorizzazione esclusiva del concerto dei BIGBANG nel 2016. Secondo Tencent Technology, la sola quota di iscrizione per la trasmissione in diretta dei tre concerti è costata 20 milioni di yuan; Yizhibo ha anche speso diversi milioni di yuan per sponsorizzare l'incontro con i fan di Song Zhongji; Faye Wong terrà un concerto alla Mercedes-Benz Shanghai il 30 dicembre di quest'anno. Una volta stipulati tutti gli accordi di cooperazione, solo la piattaforma di trasmissione in diretta è ancora in fase di negoziazione. Si dice che una volta Ali Planet abbia offerto 100 milioni di yuan per cercare di aggiudicarsi i diritti esclusivi di trasmissione in diretta.

Anche il costo per acquisire presentatori di alta qualità è aumentato a causa dell'industria della trasmissione in diretta, un fenomeno simile alla ricerca irrazionale di diritti d'autore su serie TV e film da parte dei siti web di video in passato.

Sohu IT ha segnalato che un elenco di conduttori stilato da un esperto del settore ha evidenziato che dall'inizio del 2014 al 2015 il valore dei conduttori di gioco ha registrato un'impennata vertiginosa, aumentando in genere di oltre 10 volte. Il più potente "Xiaozhi" di Huya Live vale più di 20 milioni. Secondo un conduttore che ha preferito rimanere anonimo, tutti i suoi guadagni nel 2014 ammontavano a diverse centinaia di migliaia di yuan e la cifra che ha ricevuto nel 2015 è stata molto più alta del previsto. Gli addetti ai lavori del mondo dello spettacolo affermano che il valore attuale dei conduttori di videogiochi ha raggiunto o addirittura superato quello delle star di prima fascia.

La folle ricerca di ancore di alta qualità da parte di Douyu ha portato l'azienda a sottrarne ben sei alla Huya in un mese, per un costo totale di oltre 60 milioni di yuan. Poco dopo, Huya rubò una serie di noti conduttori di gioco da Douyu, tra cui "Pis, Zhou, Bao e Long". Dopo che questi anchor saranno passati a Huya, il loro patrimonio netto potrebbe superare i 10 milioni di yuan.

Di recente, Huya ha firmato un contratto con Androni, conduttore di Hearthstone, e sua moglie per 100 milioni di yuan in tre anni. Questo livello di commissione di sottoscrizione equivale al fatturato complessivo di Huya nel primo trimestre (il fatturato di Huya nel primo trimestre del 2016 è stato di 117,7 milioni di yuan). In precedenza, Miss era passata da Longzhu a Huya e la quota di iscrizione era aumentata del 50%, passando da 20 milioni di yuan a 30 milioni di yuan. Anche l'ex giocatore professionista PDD è passato da Zhanqi a Panda con una valutazione di quasi 100 milioni di yuan.

Rispetto alla piattaforma e-sport, il modello dello spettacolo sembra essere molto più "taccagno". Ad esempio, alcuni media hanno riportato che lo stipendio base mensile dell'attrice protagonista di Yingke, "Second Sister Alice", ammonta a soli 60.000 yuan. Ma aumentare il prezzo dell'ancora potrebbe avere come risultato il video, e alla fine tutti ci ritroveremmo perdenti!

L'intensificarsi della concorrenza ha inoltre fatto sì che il principale modello di profitto delle piattaforme di streaming live, ovvero la condivisione di regali, diventasse sempre più debole. Al momento, per le piattaforme con unioni come YY e 9158, i rapporti di condivisione tra l'ancora, l'unione e la piattaforma sono rispettivamente del 32%, 8% e 60% e solo quando la liquidazione mensile supera un certo importo (ad esempio 15.000) ci sarà una commissione del 100%.

Dopo l'avvento dello streaming live su dispositivi mobili, il rapporto è rimasto sostanzialmente lo stesso. Di solito l'ancora e la piattaforma dividono i profitti in un rapporto di 3:7, come nel caso di Inke (32%:68%). Sulla piattaforma Douyu, Yuwan deduce il 20% (la deduzione per Yuchi è più alta); La piattaforma Huya deduce il 50%; La piattaforma Zhanqi deduce il 50%; Huajiao Live, in quanto piattaforma arrivata in ritardo, trattiene solo il 10% e, allo stesso tempo, il 10% verrà restituito all'ancora come ricompensa per l'evento, il che significa che la piattaforma non riceverà alcuna commissione. Xiandanjia ha seguito l'esempio e a marzo ha annunciato che avrebbe ridotto la quota di mercato della piattaforma al 10%. Naturalmente, più famoso è il conduttore, più alta sarà la commissione che riceverà.

Nell'attuale forte concorrenza tra piattaforme, la quota di profitti spettante agli anchor diventerà sempre più alta e i ricavi della piattaforma saranno sempre più bassi.

3. La commercializzazione è ostacolata e poco chiara

Il modello di business di Internet è relativamente semplice. Si tratta di vendere beni, di vendere pubblicità o di vendere prodotti virtuali privilegiati. La cosiddetta vendita di servizi a valore aggiunto o di privilegi di iscrizione sono solo storie raccontate dalla piattaforma ai VC.

Prima che Alibaba prendesse il sopravvento, la commercializzazione di Sina Weibo non era stata risolta. Sebbene Weibo non avesse fretta, la sua valutazione non era aumentata e anche la crescita degli utenti era debole. Il miglioramento della monetizzazione commerciale è diventato una nuova direzione. Tuttavia, molte celebrità (come Happy Family e Super Boy e Super Girl) e molti narratori di barzellette avevano già fatto fortuna grazie ai vantaggi dei loro contenuti. La classifica Weibo Funny Rankings potrebbe fruttare 1.000 yuan per ogni singola ripubblicazione, ma la domanda è ancora insufficiente. La Cold Jokes Selection accettava solo pubblicità con contenuti soft e guadagnava anche molti soldi. Quando molti grandi account hanno guadagnato il loro primo gruzzolo d'oro, Sina Weibo non ha ricevuto un centesimo. Infine, Sina Weibo ha creato la propria piattaforma di scambio pubblicitario e ha promosso attivamente il flusso di feed. Fu solo con la trasformazione di Alibaba che si ottenne una redditività duratura.

Lo streaming live si trova ad affrontare un dilemma simile a quello affrontato in passato da Weibo. Lo streaming live è solo una piattaforma. L'ascesa della piattaforma ha creato un gran numero di ancore, che sono individui o società economiche. Questi anchor, in quanto produttori di contenuti e KOL, sono veicoli per attrarre inserzionisti e la piattaforma non ha alcun controllo su di loro.

Gli unici conduttori realmente controllati dalla piattaforma sono i pochi conduttori che hanno firmato contratti, quindi i volti che vedi partecipare agli eventi commerciali sulle piattaforme di streaming live sono tutti familiari. Tuttavia, gli artisti controllati dalle società economiche hanno iniziato a collaborare con le società di commercio elettronico per la monetizzazione commerciale. Questa è anche l'impotenza delle piattaforme di streaming live, poiché non hanno alcun controllo sulla monetizzazione commerciale delle pubblicità di molti conduttori. Attualmente, quasi tutte le piattaforme di trasmissione in diretta stanno cercando di produrre i propri programmi di varietà e persino di collegare televisione e trasmissione in diretta. Oltre a essere ottimisti sull'impatto dei contenuti sulla differenziazione della piattaforma, ciò che è più importante è che ambiscono ai ricavi pubblicitari portati dai programmi di varietà. Dopotutto, gli introiti pubblicitari pari a 1,5 miliardi di yuan derivanti da programmi come "The Voice of China" e "Where Are We Going, Dad" sono piuttosto invidiabili.

Sebbene le piattaforme di streaming live abbiano un modello di ricompensa simile a quello delle sedi degli spettacoli, la quota della piattaforma è ben lungi dall'essere sufficiente a coprire i costi della larghezza di banda e delle sale computer. Se le piattaforme di streaming live vogliono realizzare profitti, possono semplicemente imparare dal 9158, ma se vogliono ottenere il riconoscimento del capitale e degli utenti, la sede del de-show è ora essenziale. Il de-showing comporta una riduzione delle entrate derivanti dai premi per un determinato periodo di tempo. Nel 2015, Huya Live ha perso circa 378 milioni di yuan. Nel primo semestre del 2015, il reddito operativo di Longzhu è stato di 5.885 yuan, ma la perdita ha raggiunto i 52,12 milioni di yuan.

4. Le frodi sui dati della piattaforma sono dilaganti

Nel contesto di Internet in Cina, la concorrenza spietata e l'ansia causate dal dilemma finanziario hanno spinto molte piattaforme a trasformare la falsificazione dei dati in un'arma collaudata per ottenere il favore del capitale o diffondere pubbliche relazioni, e alla fine sono costrette a continuare a falsificare i dati.

I primi Weibo avevano una funzionalità chiaramente diversa da Twitter: mostravano il numero di commenti e repost (Twitter non lanciò questa funzionalità fino al 2015). Ciò era estremamente utile affinché gli individui potessero valutare la propria influenza. Mao Ge notò anche che molte agenzie di pubbliche relazioni utilizzavano il numero di ripubblicazioni e commenti su Weibo che superavano un certo valore come indicatore della necessità di un intervento urgente da parte delle pubbliche relazioni, il che dimostra il valore dei dati.

Pertanto, la falsificazione dei dati su Weibo si riflette principalmente in tre parti percepibili: il numero di fan, il numero di repost e il numero di commenti (ora c'è anche il numero di Mi piace), ma Weibo in sé non ha molte motivazioni per falsificare i dati e la falsificazione a un livello non generale è completamente inutile per Weibo. Pertanto, la falsificazione dei dati di un singolo account Weibo è gestita da un gran numero di società di marketing Weibo. Tuttavia, quando i dati vengono falsificati, ciò porterà inevitabilmente a un aumento del numero di utenti registrati e attivi, che è anche ciò che Weibo apprezza. Quando le frodi delle società di marketing hanno danneggiato gli interessi di Weibo, quest'ultimo ha introdotto delle regole per eliminare i fan zombie e aumentare la soglia di registrazione.

La differenza più grande tra le piattaforme di streaming live e Weibo è il cambiamento nell'oggetto della frode. Le piattaforme di streaming live stesse sono diventate fonte di frode a causa della crescente difficoltà e dei costi delle frodi, nonché della differenza di valore tra le piattaforme. Sebbene Taobao offra servizi per aumentare i fan della sua piattaforma di streaming live, non è mai stata molto popolare perché alle persone interessa solo il numero di mance e di spettatori, non il numero di fan.

La piattaforma A mostra che il numero di persone che guardano le trasmissioni in diretta delle partite supera il numero di internauti cinesi. Nel 2014, la trasmissione in diretta del lancio di un telefono cellulare ha avuto 200 milioni di spettatori, mentre il numero di utenti reali era di circa un milione. La bella Wang, che annusa le tigri, una volta si è lamentata del fatto che quando trasmetteva in diretta sulla piattaforma B, i suoi fan si avvicinavano uno dopo l'altro e il loro numero aumentava costantemente, ma nessuno interagiva...

Un conduttore di e-sport una volta ha rivelato le regole per falsificare il numero di persone sulla sua piattaforma di trasmissione in diretta. Ad esempio, se nella sala di trasmissione in diretta c'è 1 persona, il numero verrà visualizzato come 1, 100 persone verranno visualizzate come 231, 200 persone verranno visualizzate come 500, 500 verranno visualizzate come 2000 e 10.000 verranno visualizzate come 50.000. Più persone reali ci sono nella tua trasmissione in diretta, maggiore sarà il moltiplicatore, il cui massimo è 10,5 volte.

Oltre alla falsificazione dei dati, esiste anche il gioco proxy. L'incidente in cui la signorina Ayi ha interpretato il ruolo di proxy ha innescato una serie di reazioni a catena. Dong Xiaosa, un mentore del team del programma di sviluppo delle star YY di Ayi, ha scritto su Weibo che in Cina ci sono molti sostituti dello streaming live, svelando il modello fraudolento di belle donne + sostituti + team dietro le quinte = guadagno tramite i fan nell'industria nazionale dello streaming live.

Anche il brushing del flusso delle transazioni è un mezzo chiave per le frodi operative. La teoria del capitale dell'intrattenimento svelata in un articolo precedente: le società di intermediazione di celebrità di Internet possono ottenere uno sconto del 50% addebitando grandi quantità sulle piattaforme di trasmissione in diretta. Ad esempio, un'agenzia di celebrità di Internet ha speso 20 milioni di RMB per ricaricare una piattaforma di trasmissione in diretta e, dopo aver ottenuto uno sconto del 50%, ciò equivaleva a ricevere 40 milioni di valuta virtuale. L'agenzia ha speso 40 milioni di valute virtuali sui propri account di celebrità di Internet, per poi dividere i 40 milioni di ricavi con la piattaforma di trasmissione in diretta in una suddivisione del 50-50, in modo da poter recuperare i 20 milioni versati. In altre parole, l'agenzia non ha subito perdite, ma ha reso famosa la sua celebrità di Internet. Allo stesso tempo, l'account della celebrità di Internet ha generato un fatturato elevato e anche la piattaforma di trasmissione in diretta ha ottenuto una grande quantità di dati di alta qualità.

Da ciò si evince che la falsificazione dei dati sulle transazioni nel settore della trasmissione in diretta non viene effettuata da una sola parte. Sono coinvolte le piattaforme di trasmissione in diretta, le società di brokeraggio e i conduttori, ed è stato raggiunto un accordo tacito.

5. Eccessiva dipendenza dalle celebrità per la produzione di contenuti, gli utenti comuni mancano di senso di presenza

L'improvvisa popolarità di Sina Weibo è dovuta in gran parte all'influenza delle celebrità. Weibo ha sfruttato il suo valore mediatico e la sua importanza nel settore per attrarre rapidamente celebrità e grandi risorse, cambiando il modo in cui gli utenti ottengono informazioni e soddisfacendo la loro esigenza di interagire con gli idoli e di sbirciare nella vita delle celebrità. Gli opinion leader hanno inoltre portato molti fan su Weibo, stimolando l'attività complessiva di Weibo; inoltre, le relazioni sociali di Weibo hanno intensificato l'attività degli utenti. Tencent e NetEase Weibo hanno dovuto abbandonare con rammarico il mercato perché non hanno potuto contare su un numero tempestivo di opinion leader.

Con la folle corsa ai VC nel 2016, le piattaforme di streaming live hanno avviato un folle processo di rapido sviluppo. Le celebrità sono diventate l'arma più potente. Le principali piattaforme hanno sfruttato freneticamente le celebrità per aumentare la propria presenza, sia invitandole a trasmettere, sia sponsorizzando concerti di celebrità per rinnovare il numero di utenti e spettatori online.

Nel 2014, LeTV sponsorizzò il tour di concerti di Wang Feng a Pechino e provò per la prima volta la trasmissione in diretta a pagamento; Inke ha sponsorizzato il tour cinese dei BIGBANG del 2016; ME Live si è aggiudicata i diritti esclusivi di trasmissione del concerto di Lu Han; Yizhibo e Huajiao hanno sponsorizzato il concerto di Song Zhongji...

Anche molte celebrità hanno provato lo streaming live. Wang Baoqiang, Wang Feng e Deng Ziqi si unirono a Douyu; Liu Yan, Hua Chenyu e Jolin Tsai si unirono a Huajiao; Zhu Dan, Chen Yanxi, Li Xiaolu e Liu Ye si unirono a Yizhibo; Fan Bingbing, Liu Wen, Gong Li, Li Bingbing e Zhang Yixing si unirono a Meipai; Sun Jian, Gao Yuanyuan, Luo Zhenyu e la famiglia Zhao si unirono a Inke; Lin Yuner, Ruan Jingtian, Chen He e Lin Chiling si unirono a Huya; Angelbaby, T-ara e JJ Lin hanno firmato con Panda; Marco, Park Nima, Jay Chou e Xue Zhiqian hanno iniziato a trasmettere Dragon Ball...

Ma lo streaming live delle celebrità comporta due problemi:

1. Le stelle non possono essere mantenute. Non hai mai visto le celebrità fare trasmissioni video in diretta? Da un lato, le trasmissioni in diretta delle celebrità non saranno la norma. Le celebrità nazionali sono altezzose e potenti. Sebbene le piattaforme di streaming live siano piattaforme interattive in tempo reale per raggiungere i fan, è impossibile per le celebrità di prima linea abbassare completamente il loro status. Quelli che possono davvero abbassare il loro status sono gruppi di allenamento come SNH48 e Super Girls, o artisti di base con i piedi per terra come Zhao Family Class. La maggior parte delle celebrità non abbasserà il proprio status sulle piattaforme di streaming live per molto tempo. Si può vedere Ma Dong che ringrazia XX baby per la Porsche, ma riesci a immaginare Fan Bingbing che ringrazia XX baby per i cetrioli? D'altro canto, lo streaming live non a lungo termine delle celebrità comporta una minore fedeltà alla piattaforma. Quando c'è una nuova attività che richiede l'ausilio di una piattaforma di streaming live, le celebrità si sposteranno sulla nuova piattaforma con maggiori risorse e relazioni migliori. Zhang Yixing in precedenza trasmetteva in diretta streaming su Meipai e, quando è uscito Lao Jiu Men, ha iniziato a trasmettere in diretta streaming su Celebrity Space; In precedenza, Li Chen trasmetteva in live streaming su Xiandanjia e un mese dopo ha iniziato a farlo anche su Tencent; Luo Zhenyu ha trasmesso in diretta streaming su Yizhibo dopo la sua diretta streaming su Yingke; alcuni eventi sono stati addirittura trasmessi in diretta streaming su più piattaforme contemporaneamente...

2. Gli utenti comuni non hanno il senso della presenza. Nella fase di avvio a freddo, gli opinion leader sono la chiave del successo o del fallimento di un prodotto, ma anche un eccessivo affidamento sugli opinion leader può rappresentare un ostacolo per un'azienda una volta che questa è diventata popolare. Dopo che Sina Weibo è diventato uno strumento social di nuova generazione con l'aiuto di celebrità e narratori di barzellette, l'eccessiva ricerca di celebrità ha portato le star ad avere più fan e i fan ad avere un canale per ottenere informazioni, mentre le esigenze social degli utenti comuni non sono state soddisfatte. Weibo è gradualmente caduto nel silenzio fino a quando non ha iniziato a migliorare dopo l'investimento di Alibaba e l'ascesa dello streaming live.

Anche lo streaming live presenta questo problema. La soglia di partecipazione per le persone comuni sulle piattaforme di streaming live è la più alta perché è difficile ottenere premi e soddisfazioni psicologiche dai fan. Anche le trasmissioni in diretta tra persone comuni sono quelle meno favorite dalla piattaforma. Le trasmissioni in diretta di persone comuni vengono chiamate trasmissioni in diretta amatoriali ed è difficile che vengano consigliate dalla piattaforma. La piattaforma non si interessa molto di tali contenuti, il che si traduce in un debole senso di presenza da parte degli utenti comuni. Le trasmissioni in diretta non hanno catene di relazioni sociali e, quando l'interesse degli utenti comuni svanisce, le trasmissioni in diretta sono destinate a declinare.

VI. Copyright e rischi normativi

I problemi che tutte le piattaforme UGC devono affrontare sono i rischi normativi e i rischi legati al copyright. Nel 2009, Fanfou fu chiuso per più di un anno a causa dell'incidente dello Xinjiang. Esistono anche molti altri siti web il cui accesso è stato limitato a causa di problemi di copyright. Sono stati chiusi Qvod e Renren Video, così come i canali tecnologici Sina e NetEase. Il background governativo di Sina Weibo consente a Sina di muoversi facilmente nel panorama normativo, ma deve anche far fronte a numerose normative.

Le piattaforme di streaming live si trovano ad affrontare maggiori incertezze. La pornografia è già esplosa, ma anche la supervisione è un problema. Ci sono già ancore a livello di nonna che parlano di cose durante la rivoluzione culturale ... la trasmissione in diretta UGC porta contenuti più incontrollabili e ampiamente diffusi.

Ci sono anche problemi con il copyright dei contenuti. Da un lato, le piattaforme di streaming live attribuiscono il copyright al comportamento personale, sottolineando che la tecnologia non è colpevole. Il fratello Mao ha visto un account sulla piattaforma C che ha interpretato i film di gioco di Hong Kong e i film di Wong Jing 24 ore al giorno, ed era anche comune per i drammi e i concerti cinematografici segretamente. Alcuni giochi di streaming live e-sport sono anche a rischio. Se un giorno Tencent annuncia che la League of Legends può essere trasmesso in streaming in diretta solo con l'autorizzazione o se un giorno Blizzard annuncia che Hearthstone può essere trasmesso in streaming in diretta solo su NetEase ...

Le piattaforme di streaming in diretta hanno guadagnato popolarità dalla fine del 2015 e è passata solo più di mezzo anno. Quest'anno è un anno critico per queste piattaforme e la maggior parte del rimpasto delle piattaforme sarà completata. Alla fine, solo una o due piattaforme saranno in grado di ottenere il continuo favore del capitale e sopravvivere. Chiunque sia più aperto e possa risolvere meglio questi sei problemi probabilmente vivrà più a lungo.

Ma dov'è il futuro dello streaming live? Non è sicuramente la trasmissione in diretta stessa, ma la combinazione di trasmissioni in diretta e industrie tradizionali. Non importa più se questo passaggio è avviato da piattaforme tradizionali (come WeChat e Zhihu) o se la piattaforma di trasmissione in diretta è estesa a nuove industrie.

Questo articolo è autorizzato a essere pubblicato da Huxiu.com e modificato da Huxiu.com. Quando si ristampa questo articolo, si prega di indicare il nome dell'autore all'inizio dell'articolo, di mantenere l'integrità dell'articolo (incluse le note Huxiu e altre informazioni sull'identità dell'autore) e di allegare la fonte (Huxiu.com) e un collegamento a questa pagina. Link originale: http://www.huxiu.com/article/152411/1.html

Vincitore del Qingyun Plan di Toutiao e del Bai+ Plan di Baijiahao, del Baidu Digital Author of the Year 2019, del Baijiahao's Most Popular Author in the Technology Field, del Sogou Technology and Culture Author 2019 e del Baijiahao Quarterly Influential Creator 2021, ha vinto numerosi premi, tra cui il Sohu Best Industry Media Person 2013, il China New Media Entrepreneurship Competition Beijing 2015, il Guangmang Experience Award 2015, il China New Media Entrepreneurship Competition Finals 2015 e il Baidu Dynamic Annual Powerful Celebrity 2018.