Una nuova svolta per i giochi TV nel 2016 grazie alla nuova politica di LeTV

20 gennaio 2016, il Grande Freddo, l'ultimo termine solare dei 24 termini solari, proprio come il clima, molti settori hanno inaugurato i giorni più freddi e difficili.

Ogni volta che arriva questo momento, c'è sempre qualcuno disposto a rubare le giacche imbottite di cotone degli altri per superare l'inverno. Lo stesso giorno, 50 CP di gioco, noti investitori istituzionali e dirigenti di LeTV si sono riuniti a porte chiuse per discutere la strategia di sviluppo dei giochi per grandi schermi su smart TV nel 2016.

A differenza di altri settori, l'industria dei videogiochi ha scelto di restare unita per resistere al freddo durante l'inverno.

"Ho avuto a che fare con molti produttori di TV e siamo molto chiari sul loro atteggiamento nei confronti del business dei giochi. Oserei dire che nessun produttore di terminali TV nazionali attribuisce così tanta importanza allo sviluppo di giochi TV come fa LeTV." ha affermato uno sviluppatore di videogiochi per la TV che collabora da molto tempo con LeTV.

I fatti sono davvero come dice lui? Di fronte alla realtà di un inverno industriale e al rallentamento della crescita delle vendite terminali, LeTV, in quanto prima azienda Internet in Cina a lanciare smart TV, deve fare qualcosa nel 2016 se vuole rassicurare i CP di gioco.

Il contenuto è ancora fondamentale. Le operazioni di finezza sfruttano appieno il valore dell’ecosistema

"Per i giochi su grande schermo, non ci sarà mai un'era in cui i canali saranno sovrani come con i giochi per dispositivi mobili. I contenuti saranno sempre sovrani. LeTV non è la coscia di un CP. I contenuti sono ciò che tutti dovrebbero abbracciare." Yu Gang, responsabile della divisione videogiochi di LeTV, ha sottolineato che avrebbe richiesto giochi di successo di alta qualità per colmare la mancanza di contenuti di gioco per grandi schermi.

Nel 2015, nonostante molti noti produttori di videogiochi abbiano rivolto la loro attenzione al mercato delle smart TV, a giudicare dalle prestazioni annuali della piattaforma, i contenuti di livello superiore alla A rappresentavano meno del 5% e si registrava un divario nei giochi di livello AAA, lasciando agli utenti una gamma di scelta molto ristretta.

Pertanto, la strategia principale di LeTV Game Center nel 2016 è quella di unirsi a partner forti per attrarre potenziali utenti con IP note e giochi di qualità da console; convertire gli utenti attivi in ​​utenti paganti migliorando l'esperienza di controllo attraverso periferiche somatosensoriali; per approfondire le operazioni degli utenti e scoprire e coltivare utenti di alto valore con giochi personalizzati per i membri. Yu Gang ha affermato che il funzionamento del settore dei giochi su grande schermo è essenzialmente il funzionamento degli utenti dei giochi su grande schermo.

Dopo l'incontro, abbiamo anche appreso che quest'anno LeTV fornirà a CP più IP cinematografiche e televisive autoprodotte per lo sviluppo di giochi e, in futuro, realizzerà concretamente il collegamento tra film e giochi. Inoltre, LeTV ha anche proposto operazioni segmentate, abbinando diverse risorse ecologiche in base agli attributi nel campo dell'istruzione dei bambini, che ha una maggiore domanda di smart TV a grande schermo, e giochi IP strettamente correlati a film, televisione e animazione, e collaborando con gli sviluppatori per realizzare attività di marketing e promozione chiave nei nodi chiave, in modo da sfruttare appieno la potenza dell'ecologia di LeTV e sfruttare il valore dell'utente.

Costruire un sistema di valutazione per garantire la migliore commercializzazione del gioco

Attualmente, il contenuto dei videogiochi per la TV è eterogeneo ed è comune vedere porting di giochi per dispositivi mobili di bassa qualità e giochi stranieri plagiati. Tuttavia, l'atteggiamento di alcune piattaforme di videogiochi TV nazionali o di alcune sale terminali nei confronti dei contenuti di gioco è "indifferente, più ce ne sono, meglio è". L'attuale situazione di qualità mista ha influenzato in una certa misura la percezione degli utenti sui videogiochi televisivi.

In risposta a questa situazione, nel 2016 LeTV Game Center utilizzerà un nuovo sistema di valutazione per classificare i giochi e garantire che i prodotti di grado superiore ad A possano ottenere il maggior numero di risorse di raccomandazione di base. Dalla selezione del gioco, alla definizione del progetto, all'accesso all'iterazione operativa, ci sono product manager a tempo pieno responsabili dell'attracco e dell'ottimizzazione. Per la prima volta viene creato un meccanismo di collaborazione completo sul grande schermo per gestire utenti e prodotti insieme ai partner.

Inoltre, LeTV spera anche che gli sviluppatori possano fornire a LeTV le prime versioni dei giochi. A giudicare dalle reazioni degli sviluppatori all'incontro, se LeTV è disposta a trattare i videogiochi per la TV con sincerità, alcuni sviluppatori potrebbero accettare delle prime uscite esclusive. CP è stato intervistato a riguardo.

"Il primo lancio esclusivo avrà opportunità solo nei mercati maturi. Altrimenti, dipende da chi è più disposto a investire. Al momento, non è escluso che LeTV o CP siano disposti a provare. I giochi TV sono diversi dai giochi per dispositivi mobili e non possono essere realizzati secondo l'idea dei giochi per dispositivi mobili. È possibile che CP non realizzi entrate per supportare LeTV, oppure LeTV darà una certa quantità di pagamento anticipato. Quest'ultima è più probabile. LeTV ha ancora opportunità in questo senso."

Dopo l'incontro abbiamo anche appreso che quest'anno LeTV si sta preparando a sperimentare servizi di distribuzione esterna su telefoni cellulari e TV.

La sovvenzione dei CP dei giochi incoraggia gli sviluppatori a mantenere l'entusiasmo del settore

Mentre il valore dell'economia del salotto incentrata sulle smart TV continua ad aumentare, anche i giochi su grande schermo, in quanto componente importante dei contenuti delle smart TV, stanno guadagnando sempre più attenzione.

I dati del LeTV Game Center del 2015 hanno mostrato che LeTV Super TV aveva circa 1,43 milioni di utenti di videogiochi, di cui 360.000 erano utenti attivi, pari al 25%, e 21.000 erano utenti paganti, pari all'1,47%. Tra i 5 milioni di utenti effettivi, l'80% erano utenti potenziali che hanno cliccato sui giochi. Il valore ARPPU dei giochi online ha raggiunto addirittura 266,79. L'ARPU trimestrale è cresciuto di oltre il 40% su base mensile e i ricavi sono cresciuti di oltre l'80% su base mensile.

Questi dati confermano che il gaming su grandi schermi sta gradualmente venendo accettato dagli utenti. Da un lato, le prestazioni televisive sempre più elevate forniscono un terreno fertile per lo sviluppo di giochi; D'altro canto, la profonda crescita di LeTV nel campo dei giochi per smart TV negli ultimi anni ha creato un gruppo di utenti di giochi di alta qualità, e l'esplorazione dell'ecosistema di gioco somatosensoriale su grande schermo con l'esperienza utente come nucleo ha attirato sempre più utenti a partecipare.

Yang Yongqiang, CTO di LeTV e Presidente di LeTV Cloud Computing Co., Ltd., ritiene che essere i primi nel settore non significhi necessariamente prosperità aziendale. La mancanza di esperienza utente ha fatto sì che i giochi per grandi schermi non siano stati realmente attivati, il che si traduce anche in grandi opportunità per gli sviluppatori di giochi per TV.

Si ritiene che nel 2016 l'obiettivo di LeTV sia di raggiungere il numero di Super TV pari a 11 milioni, mentre LeTV Game Center punta ad aumentare la quota di utenti al 36%. Si prevede che il fatturato annuo legato al settore del gioco d'azzardo ammonterà a 189 milioni. Entro quella data, i partner si divideranno in anticipo almeno 40 milioni di profitti; Anche il piano di LeTV per un partner di gioco somatosensoriale è ancora in fase di implementazione. Liang Jun, presidente di LeEco, ha anche chiarito che non esclude in futuro di aprire il capitale azionario a partner eccellenti.

Al momento, LeTV non è l'unica ad aver espresso chiaramente il proprio sostegno agli sviluppatori. Xiaomi ha anche dichiarato pubblicamente che offrirà dei benefit agli sviluppatori di videogiochi per TV per stimolare il loro entusiasmo creativo. Liu Tangzhi, presidente della divisione TV a colori di Skyworth Group, ha anche affermato chiaramente che riserverà spazio di sviluppo allo sviluppo di videogiochi per TV in configurazione hardware per TV.

Sebbene lo sviluppo del settore dei videogiochi per TV non sia così rapido come all'inizio del 2015, grazie agli sforzi congiunti di molte parti, LeTV ritiene che il periodo di esplosione dei videogiochi per grandi schermi nazionali arriverà tre anni prima e farà esplodere il mercato globale dei videogiochi per grandi schermi nel 2017.

L'inizio della primavera non è lontano dal grande freddo. Dopo l'incontro, Yang Yongqiang ha pubblicato il seguente messaggio nella sua cerchia di amici: "Oggi è il Grande Freddo. Dopo aver sopportato la solitudine dell'inverno, possiamo vedere i fiori primaverili di marzo". Infine, ha utilizzato questa frase anche per incoraggiare i suoi colleghi.

Vincitore del Qingyun Plan di Toutiao e del Bai+ Plan di Baijiahao, del Baidu Digital Author of the Year 2019, del Baijiahao's Most Popular Author in the Technology Field, del Sogou Technology and Culture Author 2019 e del Baijiahao Quarterly Influential Creator 2021, ha vinto numerosi premi, tra cui il Sohu Best Industry Media Person 2013, il China New Media Entrepreneurship Competition Beijing 2015, il Guangmang Experience Award 2015, il China New Media Entrepreneurship Competition Finals 2015 e il Baidu Dynamic Annual Powerful Celebrity 2018.