Il panorama dei video su dispositivi mobili sta iniziando a delinearsi. Quali sono i segreti degli unicorni?

Nel campo degli investimenti, le start-up con una valutazione superiore a 1 miliardo di dollari vengono generalmente chiamate "unicorni". Queste aziende possono, in una certa misura, rappresentare la direzione di sviluppo dei rispettivi settori. Il 24 novembre, Yixia Technology ha annunciato il completamento di un round di finanziamento di serie D da 200 milioni di dollari, con una valutazione di oltre 1 miliardo di dollari, entrando a far parte con successo del club degli "unicorni". A questo punto, il panorama del settore nazionale dei video mobili ha iniziato a prendere forma.

Il mobile è la prossima tappa per i video

Nel terzo trimestre del 2012, per la prima volta il tempo medio trascorso online da persona su Internet mobile ha superato quello trascorso su Internet da PC. Da allora, il traffico mobile è cresciuto rapidamente. All'interno e all'esterno del settore vi è un consenso unanime sul fatto che Internet mobile rappresenti un'importante tendenza di sviluppo nel settore IT.

Nel settore video questa tendenza si riflette chiaramente nella struttura del traffico. I dati di iQiyi di luglio hanno mostrato che il traffico mobile ha rappresentato oltre il 60% del traffico totale. Da questo punto di vista, la capacità o meno di un sito web video di intercettare efficacemente il nodo mobile è uno dei fattori chiave per la sua sopravvivenza. Da un altro punto di vista, l'avvento dell'era di Internet mobile ha anche offerto ai team imprenditoriali del settore video un'opportunità inimmaginabile nel mercato dei PC.

È stato proprio perché erano fermamente convinti che "il video avrebbe fatto la differenza nell'era di Internet mobile" che Cao Kun e il suo team hanno fondato Yixia Technology quattro anni fa e hanno iniziato a rivoluzionare il mercato dei video per dispositivi mobili. A giudicare dai numerosi round di finanziamento ottenuti, questa direzione è favorita anche da molti istituti di investimento di primo piano.

La crescita degli unicorni

Con 200 milioni di dollari di finanziamenti di serie D e una valutazione di 1 miliardo di dollari, si può considerare che il team di Yixia Technology abbia raggiunto un successo graduale. Qualcuno oggi ne ha riassunto i successi con questa frase: "La persona giusta ha fatto la cosa giusta al momento giusto". In effetti, non solo nel campo dei video per dispositivi mobili, i tre fattori in gioco sono degni di considerazione per ogni team imprenditoriale.

Le persone giuste si rivolgono al team. Han Kun, ex co-fondatore di Ku6.com, è un veterano del settore video. Si dice che negli ultimi anni non ci siano stati molti cambiamenti di personale nel team di Han Kun. La lealtà e l'affidabilità dei membri, nonché la loro solida esperienza operativa e il loro background tecnico, sono i motivi principali per cui gli investitori sono ottimisti riguardo a questo progetto.

Il momento giusto si riferisce al momento in cui il prodotto entra nel mercato. Miaopai, lanciato nel 2013, è il primo prodotto fenomenale creato da Yixia Technology. In precedenza, nel 2011 e nel 2012, il team aveva lanciato anche le applicazioni di condivisione video Vitamio e Paike, ma nessuna delle due aveva ottenuto grande successo. Anche l'immaturità dell'ambiente di rete è uno dei motivi per cui questi due prodotti non hanno avuto successo.

La cosa giusta si riferisce al mercato. Redpoint Ventures, che investe oltre l'80% in progetti in fase iniziale, ha affermato una volta che è estremamente importante valutare se ci siano sufficienti opportunità di mercato in questo campo per supportare un'azienda da miliardi di dollari durante il processo di selezione del progetto. Un mercato sufficiente è in realtà supportato da un'enorme base di utenti. L'essenza dell'industria video può essere generalmente attribuita all'intrattenimento e le esigenze di intrattenimento dei consumatori costituiscono il suo costante supporto di mercato.

Quando si tratta di un prodotto specifico, il mercato ad esso associato verrà ulteriormente suddiviso in base alle sue caratteristiche. Dopotutto, è quasi impossibile che un prodotto possa monopolizzare l'intero settore. La segmentazione del mercato, cioè la segmentazione dei gruppi di utenti, è spesso determinata dalla forma del prodotto. La base di utenti, a sua volta, influenza il modo in cui il prodotto viene commercializzato e promosso. Miaopai e Xiaokaxiu si rivolgono alla generazione post-anni '90 e i loro prodotti dallo stile alla moda, divertente e umoristico hanno attirato molti giovani. Grazie allo sfruttamento degli effetti delle celebrità, allo sviluppo di canali universitari e ad altri metodi promozionali, possiamo constatare che Yixia Technology ha una conoscenza approfondita della sua base di utenti.

Il panorama dei video mobili inizia a delinearsi

Nel campo dei video per dispositivi mobili, Yixia Technology non è l'unica ad aver fatto la cosa giusta al momento giusto. Infatti, dall'attuale distribuzione delle aziende "unicorno" in questo settore, possiamo già intravedere il modello iniziale di questo settore.

Una parte importante è rappresentata dalle applicazioni social di video brevi rappresentate da Miaopai e Xiaokaxiu. Questo tipo di prodotto ha attributi sociali molto significativi, una forte interattività ed è relativamente leggero. Può essere visto come un canale di diffusione di informazioni video UGC. A questo gruppo appartiene anche Meitu XiuXiu - "Meipai", un prodotto video.

Un'altra potente forza nel campo dei video mobili sono i portali video rappresentati da iQiyi, Sohu Video, ecc. Questo tipo di prodotto si è sviluppato dai siti web di video per PC e continua la strategia di video autentici, ad alta definizione e lunghi. I temi più importanti restano il copyright e i contenuti autoprodotti. I video lunghi non sono adatti alla condivisione, quindi gli attributi social del prodotto saranno molto più deboli. Anche se esistono canali UGC, i produttori sono per lo più team di produzione video professionisti.

Simili a queste sono le stazioni TV via Internet mobile rappresentate da Mango TV. Rispetto ai portali video, le risorse possedute da questo tipo di prodotti sono più esclusive ma meno esaustive e i contenuti hanno uno stile di marca ben definito.

Inoltre, un'altra forza nel settore dei video mobili che non può essere ignorata è il video in diretta. Attualmente, l'esplorazione dello streaming live di giochi e dello streaming live di contenuti di bellezza sui terminali mobili è ancora nelle fasi iniziali rispetto ai primi tre rami. Si può difficilmente dire che prodotti pionieri come 9158, YY, NetQin Xiuse Show, Panda TV e Douyu Live siano entrati nel mercato mainstream, ma la sperimentazione di questi prodotti può almeno dimostrare che la domanda esiste e che il mercato è enorme. Proprio perché la forma del prodotto è relativamente immatura e il modello non ha ancora preso forma, le possibilità di successo in questo ambito potrebbero essere maggiori. Cao Kun ha rivelato che Yixia Technology collaborerà con Sina Weibo per lanciare congiuntamente prodotti di trasmissione in diretta, il che dimostra la sensibilità di entrambe le parti nei confronti del mercato video.

Internet non è mai stato un settore dominato dai vantaggi del primo arrivato. Se manca l'innovazione, verrà sostituita dai ritardatari. Raggiungere il traguardo degli unicorni è sicuramente un fatto positivo per le startup, ma le sfide che ne conseguono non sono più facili di prima. I prossimi problemi che Yixia Technology dovrà affrontare saranno: come mantenere in modo sostenibile la popolarità del prodotto ed evitare il circolo vizioso di un fuoco di paglia, come ottenere una monetizzazione commerciale e spezzare la maledizione brucia-soldi dei tradizionali siti web video.

Secondo Cao Kun, l'azienda investirà 100 milioni di dollari per supportare il team di innovazione dei contenuti sulla piattaforma di video brevi. Si può notare che Yixia Technology potrebbe tendere a concentrarsi maggiormente sull'innovazione dei contenuti nella fase successiva. Il contenuto è fondamentale: questo è un concetto che qualsiasi sito web di video deve comprendere se vuole rimanere attivo a lungo. Una volta che l'architettura del prodotto ha successo, i contenuti di alta qualità della piattaforma diventano l'elemento determinante per attrarre utenti e traffico. Che si tratti della battaglia per il copyright, della competizione per i conduttori o degli sforzi nelle fiction autoprodotte, l'obiettivo finale è ottenere vantaggi in termini di contenuti.

Vincitore del Qingyun Plan di Toutiao e del Bai+ Plan di Baijiahao, del Baidu Digital Author of the Year 2019, del Baijiahao's Most Popular Author in the Technology Field, del Sogou Technology and Culture Author 2019 e del Baijiahao Quarterly Influential Creator 2021, ha vinto numerosi premi, tra cui il Sohu Best Industry Media Person 2013, il China New Media Entrepreneurship Competition Beijing 2015, il Guangmang Experience Award 2015, il China New Media Entrepreneurship Competition Finals 2015 e il Baidu Dynamic Annual Powerful Celebrity 2018.