Chi vincerà quando le fiction online supereranno quelle televisive tradizionali?

Gli ascolti delle serie TV rimangono stagnanti, mentre il volume di clic delle serie TV online mostra una tendenza al rialzo.

Qual è la differenza tra il pubblico delle serie TV online e quello della TV in salotto che determina un divario così grande?

Una serie di dati di Sofres mostra che il pubblico principale delle serie TV in prima serata è costituito da donne di mezza età, principalmente tra i 45 e i 54 anni. Anche su Hunan Satellite TV, che si concentra su contenuti per i giovani, il pubblico più vasto è composto ancora da donne di mezza età; mentre l'età del pubblico dei drammi online è concentrata tra i 20 e i 29 anni. Dal punto di vista del pubblico, ci sono evidenti differenze nelle richieste di contenuti delle due fasce d'età.

"Grave Robbers' Chronicles", nota come la proprietà intellettuale numero 1 nella letteratura online, ha per prima sperimentato le acque di un dramma online a pagamento con la serie completa, con protagonisti i "carni fresche" Li Yifeng e Yang Yang. Nonostante i fan del romanzo originale siano rimasti insoddisfatti dall'adattamento del dramma e siano stati criticati anche gli effetti speciali scadenti e la produzione rozza, il numero di clic ha facilmente superato i 2 miliardi. L'industria ritiene che la vittoria del dramma online "Grave Robbers' Chronicles" non sia dovuta al suo contenuto, ma piuttosto a una vittoria della proprietà intellettuale della letteratura online e dell'economia dei fan. Se "Le cronache dei ladri di tombe" venisse trasmesso sulle piattaforme televisive tradizionali, potrebbe non essere considerato un'opera qualificata.

Naturalmente, mentre i nuovi siti web di video stanno girando serie TV online nel tentativo di contrattaccare le piattaforme televisive, anche le aziende cinematografiche e televisive tradizionali stanno rivolgendo la loro attenzione alle serie TV online. Infatti, sempre più compagnie cinematografiche e televisive tradizionali hanno iniziato a interessarsi alle fiction online. La configurazione standard dei drammi online è un romanzo online IP + attori giovani e attraenti, e registi e produttori sono generalmente esordienti; la gamma di serie TV tradizionali è ancora più ampia. Quando la programmazione tradizionale delle fiction televisive verrà utilizzata per girare fiction online, credo che il tasso di clic delle fiction online sarà ancora più alto e contrattaccare le piattaforme televisive diventerà la norma. Dopotutto, con la proprietà intellettuale letteraria online e un gran numero di fan, sarebbe incredibile se non scatenassero una frenesia di visione sulle piattaforme televisive una volta che la qualità dei film e delle serie TV migliorasse.

Un'altra serie TV fenomenale di quest'anno, "Nirvana in Fire", è anch'essa adattata da una proprietà intellettuale letteraria online, ma la situazione è molto diversa da "Grave Robbers' Chronicles". Nirvana in Fire, prodotto da una tradizionale casa cinematografica e televisiva, ha suscitato un vero e proprio entusiasmo tra gli internauti dopo essere stato trasmesso online. Questa tendenza si è poi estesa anche offline e, mentre la serie entrava nelle ultime fasi della sua trasmissione, gli ascolti sulle piattaforme televisive tradizionali hanno continuato a salire, ottenendo una ripresa.

Se "Grave Robbers' Chronicles" non è stato in grado di essere trasmesso sulle piattaforme televisive a causa della qualità del suo argomento, allora il contrattacco di "Nirvana in Fire" può forse essere considerato una vittoria per i drammi online.

Le compagnie cinematografiche e televisive tradizionali si sono rivolte al mondo dei drama online e la politica "un drama, due star" è senza dubbio una delle forze trainanti dietro le quinte. Dopotutto, i siti web video sono considerati la "terza stella" oltre alla piattaforma televisiva satellitare. Con la maturità del modello VIP di siti web video come iQiyi e LeTV, gli interessi economici delle aziende cinematografiche e televisive sono diventati visibili e hanno "creato" un giovane circolo economico dell'intrattenimento incentrato sulla proprietà intellettuale online.

In futuro potrebbe cambiare anche l'ordine in cui le stazioni televisive trasmettono per prime e i siti web video trasmettono per secondi. Prendiamo come esempio la serie televisiva "Cronache della guerra di Susa". È stato il pioniere del modello "esclusivo VIP" per i siti web di video e ha anche innovato il modello "prima online, poi TV": iQiyi trasmette 10 episodi al mese e le stazioni TV proseguono con 1,5 round di trasmissioni giornaliere durante le vacanze invernali. I siti web video aprono quindi i diritti di trasmissione gratuita in base all'andamento delle trasmissioni delle stazioni TV satellitari. Per aumentare l'interesse del pubblico, la versione online e quella televisiva saranno diverse per posizione di montaggio, metodo, tecnica, ambientazione e perfino musica.

I romanzi online sono i semi della proprietà intellettuale e i drammi online sono i "campi sperimentali" della proprietà intellettuale. Ci saranno anche sviluppi successivi come film, giochi e periferiche. Molti addetti ai lavori del settore ritengono che l'ondata di drammi online che contrattaccano le piattaforme televisive tradizionali sia inarrestabile e che sia solo questione di tempo prima che anche le donne di mezza età che vivono in salotto vengano attratte da questa giovane economia dell'intrattenimento.

Vincitore del Qingyun Plan di Toutiao e del Bai+ Plan di Baijiahao, del Baidu Digital Author of the Year 2019, del Baijiahao's Most Popular Author in the Technology Field, del Sogou Technology and Culture Author 2019 e del Baijiahao Quarterly Influential Creator 2021, ha vinto numerosi premi, tra cui il Sohu Best Industry Media Person 2013, il China New Media Entrepreneurship Competition Beijing 2015, il Guangmang Experience Award 2015, il China New Media Entrepreneurship Competition Finals 2015 e il Baidu Dynamic Annual Powerful Celebrity 2018.