Mango TV lancia la modalità Kung Fu: "Ma non siamo eroi onnipotenti"

Il numero di utenti ha superato i 10 milioni, la valutazione dell'azienda ha superato i 10 miliardi, l'importo annuale dei contratti pubblicitari è di quasi 1 miliardo, ed è entrata con successo nel primo gruppo dei siti web video e una volta era in cima alla classifica dei download delle principali applicazioni...

Mango TV è sempre stata considerata un'eccezione nel settore dei siti web video, ma è questo "nuovo arrivato" che non rispetta le regole ad aver ottenuto i risultati di cui sopra in un solo anno.

E questo è solo l'inizio. Mango TV, che afferma di voler lanciare a pieno regime la "Modalità Kung Fu", quali altre grandi mosse attuerà nel 2016?

Non Wal-Mart, Mango TV vuole essere "IKEA"

Alla conferenza di lancio del marchio Mango TV 2016, Liu Chenliang, vicepresidente esecutivo di Mango TV, ha descritto la combinazione "Tai Chi e Xingyi" nella pianificazione dei contenuti 2016 di Mango TV con la frase "La cosa importante del Tai Chi è disegnare cerchi, e il potere dello Xingyi è la forza totale", e ha affermato che Mango TV procederà a un ritmo accelerato con contenuti "più giovanili" e "più online".

Come tutti sappiamo, Mango TV ha iniziato l'anno scorso facendo affidamento sulle risorse di programmazione di alta qualità della sua emittente madre Hunan Satellite TV, e si è affermata con successo nel competitivo settore video attraverso la "strategia di trasmissione esclusiva". Come ha descritto Liu Chenliang, "l'ecologia creativa di Hunan Radio and Television nell'ultimo decennio ha dato una spinta allo sviluppo annuale di Mango TV". Nel 2016, Mango TV continuerà a "consolidare la propria posizione per una svolta" e a costruire la piattaforma video di spettacoli di varietà numero 1, gestendo in modo approfondito gli spettacoli di varietà più importanti e nuovi di Hunan Satellite TV. Oltre ai forti IP di Hunan Satellite TV come "Happy Camp", "I Am a Singer", "I Am a Singer" e "Ace vs Ace" che saranno trasmessi in esclusiva su Mango TV, l'intera piattaforma sincronizzerà anche i nuovi programmi di varietà di Hunan Satellite TV, tra cui "Super Change", "The Most Wanted Class in the World", "The Filial Son", "The Energetic Boy", ecc., per un totale di 17 programmi di varietà e nuovi programmi di varietà.

Mango TV non è presente da molto tempo sul mercato dei diritti d'autore. Infatti, nel 2015 ha ottenuto solo la metà delle risorse di mercato per tutti i progetti di copyright IP di opere drammatiche. Proprio come l'arte di "disegnare cerchi" nel Tai Chi, Mango TV ha già compiuto grandi sforzi nell'impiego di risorse drammatiche nel 2016: ha coperto completamente i tre principali teatri di Hunan Satellite TV e ha collaborato con noti direttori di produzione e team per lanciare una serie di drammi autoprodotti con IP online molto forti, come il dramma poliziesco e di suspense "The Crime Fighter" diretto da "Criminal Mind" e il primo dramma online di Yu Zheng "Half-Demon Allure".

Liu Chenliang ha detto in un'intervista, "Mango TV non è sicuramente un facchino per Hunan Satellite TV. Organizziamo i contenuti con gli utenti come nucleo, non con la piattaforma come nucleo. I siti video completi hanno avuto problemi fin dall'inizio. Nessuno può essere un tuttofare. Potremmo essere IKEA, ma non saremo sicuramente Wal-Mart. Il precedente modello onnicomprensivo dei siti video scomparirà gradualmente. Il futuro sarà sicuramente un modello verticale, unico e boutique."

A giudicare dal contenuto e dalla descrizione ufficiale dei programmi che Mango TV trasmetterà il prossimo anno, Mango TV è più simile a un supplemento di Hunan Satellite TV. A causa delle sue caratteristiche e dei vincoli politici, i suoi programmi televisivi non possono essere flessibili e senza confini come i video online. Con l'obiettivo di diventare la "piattaforma video di varietà su Internet numero 1", Mango TV si concentrerà sullo sviluppo di contenuti di varietà in linea con i modelli di visione di Internet e che abbiano una connessione con gli utenti, cosa difficile da produrre per le stazioni TV.

Ancora un'eccezione tra i siti video

La "strategia di trasmissione esclusiva" ha permesso a Mango TV di compiere il "grande balzo in avanti" e ha reso i suoi concorrenti nel settore video molto competitivi, tanto che questi ultimi consideravano Mango TV un'eccezione. Quindi, nonostante il dibattito pubblico, Mango TV continuerà a seguire la sua "strategia di trasmissione esclusiva" anche l'anno prossimo?

Di recente, il reality game show creativo su larga scala di grande successo del 2015 della Hunan Satellite TV "Running Man" sarà trasmesso sull'intera piattaforma di rete di Mango TV, dopo "Dove stiamo andando, papà?" Mango TV ha preso l'iniziativa di distribuire "Ace vs Ace" a LeTV per una trasmissione congiunta, in cambio di oltre 100 milioni di yuan in contanti da LeTV e dalle principali risorse esclusive di drama di LeTV nel 2016. Questa è anche la prima volta che Mango TV ha accettato di collaborare con altri siti web video per una trasmissione congiunta da quando ha lanciato la sua "strategia di trasmissione esclusiva" nel maggio 2014.

Il mondo esterno si chiede se Mango TV possa gradualmente rinunciare alla trasmissione dei suoi contenuti esclusivi. A questo proposito, Ding Cheng, presidente di Mango TV, ha affermato: "La cooperazione con LeTV è un tentativo per noi. Speriamo anche di utilizzare risorse esterne per stimolare il nostro team a produrre contenuti migliori. Questa cooperazione è ancora un caso individuale e Mango TV continuerà ad aderire alla sua strategia di trasmissione esclusiva". Secondo Liu Chenliang, LeTV è lo sponsor di "Ace vs Ace" e le due parti utilizzeranno le rispettive risorse di trasmissione esclusive per stabilire una quota, ma per quanto riguarda i programmi di varietà autoprodotti, Mango TV lancerà in futuro un "piano di condivisione" per massimizzare il valore.

Oltre alla trasmissione esclusiva, l'unicità di Mango TV si riflette anche nell'applicazione del pensiero di Internet. Durante la comunicazione con Ding Cheng e Liu Chenliang, ho potuto percepire chiaramente la differenza di pensiero tra Mango TV e altri siti web di video quando si confrontano con gli utenti e con il mercato. Prendendo ad esempio la produzione di programmi, la maggior parte dei siti web di video attualmente spera di realizzare un varietà o una serie TV di livello televisivo e spesso confronta i propri prodotti con i programmi televisivi quando li promuove. Tuttavia, data la sua storia, Mango TV spera sempre di liberarsi del temperamento delle emittenti televisive e di produrre un programma che sia più in linea con il temperamento di Internet.

Vale anche la pena notare che il nuovo CTO di Mango TV, Huang Dong, ha affermato che, in quanto unica azienda di ecosistema video in Cina che integra contenuti di alta qualità, piattaforme di controllo della trasmissione, smart TV, box e altri prodotti, Mango TV ha riflettuto molto sulle smart TV e ha deciso di sviluppare un nuovo prodotto hardware intelligente, che dovrebbe iniziare i test interni a gennaio del prossimo anno.

Per quanto riguarda i piani futuri di quotazione di Mango TV, la produzione di più prodotti hardware e lo sviluppo dei mercati esteri, Ding Cheng ha utilizzato la frase "tutto è possibile" per esprimere che Mango TV intraprenderà un percorso di esplorazione più diversificato in futuro.

Vincitore del Qingyun Plan di Toutiao e del Bai+ Plan di Baijiahao, del Baidu Digital Author of the Year 2019, del Baijiahao's Most Popular Author in the Technology Field, del Sogou Technology and Culture Author 2019 e del Baijiahao Quarterly Influential Creator 2021, ha vinto numerosi premi, tra cui il Sohu Best Industry Media Person 2013, il China New Media Entrepreneurship Competition Beijing 2015, il Guangmang Experience Award 2015, il China New Media Entrepreneurship Competition Finals 2015 e il Baidu Dynamic Annual Powerful Celebrity 2018.