Zhang Chaoyang: Sohu Video assumerà il controllo del banner PGC

"Ci sono sempre grandi novità in arrivo nel settore dei siti web video." L'evento più significativo di recente è stato l'acquisto di Youku da parte di Alibaba per 4,5 miliardi di dollari. Gli esperti del settore ipotizzano che l'attuale panorama dei siti web video stia per essere riscritto.

A questo proposito, il CEO di Sohu Video Zhang Chaoyang ha espresso le sue opinioni: "Personalmente non credo nelle fusioni e acquisizioni. Credo nel potere della matematica nativa di Internet. Questa acquisizione è un grande e buon affare, e lo stesso Victor Koo ha ricevuto un ottimo ritorno. Spero che Youku continui a innovare dopo l'acquisizione. L'innovazione della Cina, specialmente nel campo dei video, ha avuto luogo nel campo PGC. Sohu Video ora assumerà il controllo del PGC e dell'auto-media utilizzando contenuti generati da Internet".

Per il settore video, il 2015 è stato l'anno in cui i PGC (Profesional Generated Content) hanno registrato una rapida crescita. L'avvento dell'era PGC ha inaugurato una nuova fase di competizione tra i principali siti web di video. Di fronte a Youku, ex leader nel settore PGC, perché Sohu Video ha il coraggio di sfidare e di sostenere la "bandiera PGC"?

Proponi il concetto di visualizzazione della conoscenza e crea la piattaforma PGC più influente

A questo punto, i siti web di video si sono rivolti a PGC, spostando gradualmente la loro attenzione dal modello rudimentale di bruciare denaro per competere per i diritti d'autore ai team di produzione terzi professionisti. Sebbene il modello PGC abbia suscitato un'attenzione e un traffico senza precedenti, ha anche gradualmente messo in luce il problema dell'omogeneità. Ad esempio, la popolarità del WIFI e del 4G ha reso i video brevi PGC opprimenti e il contenuto è per lo più sotto forma di storie divertenti, barzellette, talk show, ecc. Una volta che un programma ha successo, seguiranno immediatamente programmi simili, il che causa stanchezza estetica tra gli utenti e riduce la loro popolarità.

L'emergere di questa situazione riflette i problemi dei fornitori di contenuti PGC che seguono ciecamente la massa e non ricevono alcuna guida dalle piattaforme professionali. In risposta a ciò, Sohu Video ha proposto una strategia video basata sulla conoscenza. Oltre all'intrattenimento, i contenuti di Sohu Video non si limitano alle forme comiche tradizionali. Zhang Chaoyang ha affermato che nell'era della visualizzazione della conoscenza, i programmi video coprono un'ampia gamma di campi, dalla matematica avanzata e complessa alla cucina e all'astrologia. L'automedia Sohu Video si impegna a guidare la nuova tendenza dei contenuti PGC. Di fatto, Sohu Video è diventata anche la prima piattaforma video online del settore a promuovere strategicamente lo sviluppo di contenuti PGC. Sohu Video opera attualmente in collaborazione con la piattaforma duale 56.com e mobilita le risorse della matrice Sohu per fornire un supporto completo ai produttori, rafforzare il potere discorsivo dei self-media video e stabilire l'immagine del marchio dei produttori PGC.

Si dice che Sohu Video fornirà migliori posizioni di raccomandazione nella prima schermata per contenuti PGC di alta qualità. Oltre alla classificazione in base al traffico, interverrà anche manualmente sui contenuti di alta qualità per consigliare agli utenti contenuti online di alta qualità. Per evitare l'omogeneità dei contenuti, ha creato 20 categorie di programmi sul suo canale self-media. "Speriamo di dire a tutti che oltre ai talk show, all'animazione, all'intrattenimento e alla commedia, puoi anche cucinare, viaggiare, imparare l'inglese, imparare matematica, fisica, chimica, danza, ecc. La visualizzazione della conoscenza coprirà sempre di più e la nostra classificazione continuerà a evolversi."

Attualmente, Sohu 56 conta 1.800 produttori PGC, ha creato circa 10.000 colonne e 350.000 video. Allo stesso tempo, l'intera piattaforma conta 600 milioni di spettatori mensili e 1,8 miliardi di visualizzazioni mensili.

Lascia che i principali produttori di PGC ricevano un milione da Sohu Video ogni mese

Per attrarre produttori PGC eccellenti, nel 2015 vari siti web video hanno spinto il PGC a un livello strategico. Ad esempio, il "Piano Qingzhe" di Tencent Video prevede di firmare e supportare 100 progetti PGC di alta qualità quest'anno; iQiyi ha proposto un piano di "condivisione dello stesso gusto" per il business PGC; Youku ha anche dichiarato che aumenterà gli investimenti nel business PGC ed esplorerà nuovi modelli di business...

Rispetto ai tradizionali acquisti di copyright, PGC adotta un modello aziendale di condivisione dei ricavi con produttori e distributori, il che riduce i costi di acquisto dei diritti d'autore per i siti web video. Rispetto al modello precedente, in cui si acquistavano prima i diritti d'autore e poi si vendevano gli annunci pubblicitari, questo può aiutare i siti web di video a liberarsi in una certa misura dal dilemma di "bruciare denaro".

Per quanto riguarda i produttori di PGC, sono più interessati a come collaborare con i video per condividere i profitti o, in parole povere, "come ottenere profitti più elevati" in modo da potersi concentrare sullo sviluppo del business dei video self-media.

In risposta alle "difficoltà" dei produttori, Zhang Chaoyang ha detto: "Speriamo di costruire una piattaforma del genere in modo che non solo si possa vivere a tempo pieno sulla piattaforma Sohu Video. Ho appena chiesto ad alcuni produttori quanti soldi prendono ogni mese? Hanno detto decine di migliaia. Il mio sogno è di far sì che i principali produttori di PGC ottengano un milione al mese da Sohu Video."

Quindi qual è l'idea di Sohu Video per aiutare i produttori di PGC a fare soldi? Si ritiene che, in termini di politica di sovvenzioni per la condivisione degli utili, Sohu abbia raggiunto un'elevata condivisione degli utili e un rapido regolamento, con un rapporto di condivisione degli utili fino al 40%. I video dei produttori esclusivi possono ottenere fino al 60% della partecipazione agli utili, che verrà saldata il giorno successivo e potrà essere ritirata secondo necessità. Oltre alla condivisione degli utili, Sohu fornisce anche vari sussidi e supporto al traffico, e offre premi in forma di sussidi e supporto al traffico a vari produttori, come i nuovi entranti, i produttori in fase di crescita e i produttori con traffico elevato.

Attualmente, i produttori sulla piattaforma Sohu 56 ricevono circa 10 milioni di yuan in commissioni mensili. Inoltre, Sohu ha lanciato un programma di condivisione degli utili su doppia piattaforma per i produttori PGC, sia su PC che su dispositivi mobili, che aumenterà significativamente le fonti di reddito dei programmi caricati dai produttori PGC, consentendo a PGC di accelerare la monetizzazione del traffico di contenuti, promuovere uno sviluppo più rapido dei produttori PGC e migliorare l'ecosistema dei contenuti. Ciò che si può prevedere è che la capacità di monetizzazione del traffico dei contenuti PGC di alta qualità diventerà senza dubbio sempre più forte.

Resta da verificare se in futuro Sohu Video riuscirà a rilevare l'etichetta di PGC, ma negli ultimi due anni la vigorosa promozione e il supporto del sito web di video sia per i drama autoprodotti che per PGC hanno evidenziato un problema collaterale. I siti web di video stanno esplorando attivamente nuovi modelli di profitto, oltre all'acquisto di diritti d'autore e alla vendita di pubblicità, per sbarazzarsi del criticato "modello brucia-denaro". Questo processo di esplorazione ha stimolato l'entusiasmo dei siti web di video per la produzione di contenuti, ha contribuito alla crescita di un gran numero di team di contenuti video professionali e ha arricchito le esigenze di intrattenimento degli internauti in termini di contenuti video.

Vincitore del Qingyun Plan di Toutiao e del Bai+ Plan di Baijiahao, del Baidu Digital Author of the Year 2019, del Baijiahao's Most Popular Author in the Technology Field, del Sogou Technology and Culture Author 2019 e del Baijiahao Quarterly Influential Creator 2021, ha vinto numerosi premi, tra cui il Sohu Best Industry Media Person 2013, il China New Media Entrepreneurship Competition Beijing 2015, il Guangmang Experience Award 2015, il China New Media Entrepreneurship Competition Finals 2015 e il Baidu Dynamic Annual Powerful Celebrity 2018.