Han Yibing: il 2016 vedrà un'enorme esplosione nella pubblicità televisiva su Internet e i marchi dovrebbero pianificare in anticipo

Il 19 ottobre 2015 verrà pubblicato il "Rapporto di ricerca sullo sviluppo della TV Internet in Cina del 2015", frutto di una ricerca congiunta di Youpengpule, Nielsen e Zhimeng Consulting. Questo rapporto illustrerà in modo esaustivo l'ecosistema panoramico dello sviluppo della TV via Internet in Cina e il valore pubblicitario della TV via Internet. Il seguente articolo è una postfazione scritta dal Sig. Han Yibing, Vicepresidente di Youpengpule e Direttore Generale dell'Advertising Operations Center. Come professionista del settore pubblicitario, posso dire che nel 2016 la pubblicità televisiva su Internet rappresenta un mercato di nicchia degno di attenzione.

"I professionisti del marketing non controllano più l'intero processo di comunicazione come facevano in passato. Hanno perso il controllo." - Estratto da "Rimodellare la relazione consumatore-marchio" di Don E. Schultz

Quando si apre questo "Rapporto di ricerca sullo sviluppo della TV via Internet del 2015", ci si rende conto che lo sviluppo del settore della TV via Internet in Cina ha richiesto più di 4 anni.

Sono passati quasi due anni da quando Youpengpule e Nielsen NetAsia hanno annunciato il lancio del primo sistema pubblicitario cinese esclusivo per la TV via Internet.

In soli due anni, la TV via Internet in Cina ha raggiunto uno sviluppo su larga scala a un ritmo sorprendente. Questa nuova esperienza televisiva basata sulla tecnologia Internet "consente ai consumatori di controllare il loro consumo di informazioni: come accedervi, quali moduli accettare e che tipo di reazioni produrre sono tutti elementi sotto il loro controllo". (Schulz)

Con il progresso della tecnologia, anche i prodotti pubblicitari della TV via Internet si sono evoluti, passando dalla promozione di annunci video per soddisfare gli utenti on-demand a una varietà di nuovi servizi pubblicitari televisivi personalizzabili, indirizzabili, interattivi e collegabili ai consumatori in primo luogo.

Infatti, il valore commerciale di un nuovo sistema di trasmissione della pubblicità televisiva (diverso dalla tradizionale comunicazione unidirezionale), ovvero il sistema pubblicitario televisivo su Internet, ha gradualmente preso forma. Per gli inserzionisti e gli operatori del settore pubblicitario si tratta di una nuova opportunità o di una sfida aziendale più realistica, che riguarda la sopravvivenza del più adatto.

Scegliere di "aspettare e vedere" o "partecipare" non è solo una "questione aziendale" ma anche una "questione di sopravvivenza"

La crescita economica moderna è il risultato della continua innovazione tecnologica e industriale di un'economia. Il settore dei media, compreso quello televisivo, sta subendo rapidi cambiamenti dovuti al rapido sviluppo di nuove tecnologie. Nei prossimi anni, grazie al rapido investimento e all'applicazione della tecnologia, l'intero settore dei media subirà un "cambiamento radicale" nel prossimo futuro.

Tuttavia, rispetto al rapido sviluppo dei nuovi media televisivi interattivi come la TV via Internet (inclusa l'IPTV), l'industria pubblicitaria nazionale e molte aziende pubblicitarie che operano nel settore Internet+ sembrano non aver ancora preso provvedimenti, e persino un buon numero di operatori sta ancora "osservando l'incendio dall'altra parte del fiume".

Secondo i dati raccolti da Youpengpule Advertising Center dalle pratiche di marketing:

L'87,9% dei dipartimenti di pianificazione e acquisto media e del personale delle agenzie pubblicitarie 4A sa poco della "TV OTT";

Oltre il 90% dei dipartimenti di pianificazione e acquisto media delle aziende pubblicitarie locali e del personale non sa nulla di "OTT TV" e la maggior parte di loro non capisce la differenza tra video online e TV via Internet.

Questa è la situazione attuale del settore. Sebbene i nuovi media come la TV via Internet siano "proprio davanti a noi", spesso agli occhi di alcune persone vengono visti come "lontani".

Leggendo la storia della pubblicità, possiamo vedere che per molto tempo gli inserzionisti sono stati il ​​gruppo di persone più sensibile e lungimirante dell'epoca. Ma oggigiorno, nell'era di Internet sviluppata, di rapido sviluppo e persino di rapida iterazione delle tecnologie della comunicazione, è ovvio che alcuni dei nostri inserzionisti sono "smarriti" o addirittura "lenti nell'agire" di fronte a tali cambiamenti.

Anche alcuni colleghi da noi contattati chiedono verbalmente "transfrontaliero" e "trasformazione", ma non sembrano aver preso alcuna iniziativa per quanto riguarda lo sviluppo di nuove cose e nuovi media. Alcune persone pensano sempre che "non è mai troppo tardi per farlo, dopo che qualcosa è maturato", ma non si rendono conto che in un'epoca piena di cambiamenti, il principio dell'"attesa" non esiste affatto.

Anche alcuni colleghi concordano con la nuova funzione di comunicazione interattiva dimostrata dalla "pubblicità televisiva su Internet". Tuttavia, quando collaborano, spesso mantengono un approccio transazionale tradizionale e tendono ad abbassare i prezzi pubblicitari. A causa della mancanza di comprensione, usano il prezzo della pubblicità video su PC come standard di riferimento. Infatti, a parte la prospettiva professionale, anche questo tipo di "orientamento ai valori" è indesiderabile. Negli ultimi anni, il settore pubblicitario è stato afflitto dal diffuso gioco dell'"autolesionismo sui prezzi" e, in generale, i profitti del settore sono generalmente diminuiti. Inoltre, la qualità delle campagne pubblicitarie non è generalmente migliorata. È un fenomeno su cui occorre riflettere.

Il settore pubblicitario deve apprendere nuove tecnologie e adottare nuovi media. Il mercato è un luogo in cui è presente un gruppo di attori interconnessi e reciprocamente vantaggiosi. Tutti dovrebbero agire per i propri interessi personali o per quelli comuni.

Per abbandonare l'autocompiacimento, smettere di giocare al "gioco a somma zero" e ricostruire l'ecologia dei media e i concetti aziendali, una proposta di base che dobbiamo affrontare è: è giunto il momento di "ripetere" la logica del valore aziendale del settore pubblicitario? !

La rivelazione del rapporto di ricerca sullo sviluppo della TV su Internet del 2015: il 2016 sarà un anno chiave per la pubblicità sulla TV su Internet

Gli importanti risultati della ricerca di questo "Rapporto di ricerca sullo sviluppo della TV su Internet del 2015" possono essere considerati sotto almeno tre aspetti:

In primo luogo, il rapporto di ricerca prende in considerazione la situazione complessiva. Il libro inizia con lo sviluppo complessivo del settore dei nuovi media e analizza lo sviluppo complessivo dell'attuale filiera del settore della "TV interattiva" in Cina, inclusa la TV via Internet, e svela il contesto di sviluppo del settore da più punti di vista, quali controllo della trasmissione, funzionamento, terminale e applicazione dei dati. Nel frattempo, i ricercatori hanno intervistato un gran numero di esperti, studiosi, operatori e sviluppatori provenienti da vari componenti della filiera industriale, realizzando una panoramica completa e un riepilogo dello sviluppo dell'intero settore nell'ultimo anno. È utile che tutti abbiano una conoscenza generale della situazione attuale e delle tendenze di questo nuovo settore dei media.

In secondo luogo, la sezione di questo libro dedicata agli insight degli utenti adotta per la prima volta un modello di ricerca e raccolta dati puramente OTT. Tutta la raccolta dati proviene dagli utenti della piattaforma Youpengpule Internet TV, che partecipano alle attività interattive tramite il formato OTT, un comportamento tipico degli OTT. Ciò è dovuto in effetti allo sviluppo della tecnologia Internet e della tecnologia dei big data.

In terzo luogo, attraverso la ricerca, abbiamo scoperto che il momento del 2016 è molto critico. Chiunque scopra prima questa "miniera d'oro di valore" avrà il potenziale per diventare il vincitore della pubblicità televisiva su Internet nel settore pubblicitario cinese nel prossimo anno.

Nel 2015, la TV via Internet cinese ha accelerato il suo sviluppo verso scalabilità, specializzazione e piattaforma, e l'intero settore sta attraversando un periodo di integrazione delle risorse e fusione aziendale.

Prevedo che il prossimo anno, il 2016, sarà un anno di grande sviluppo per il settore della TV interattiva. Ci saranno progressi sostanziali nel processo di integrazione delle tre reti. Con il notevole aumento della base di utenti, l'enorme traffico e l'effetto di ingresso generato dalla TV interattiva diventeranno la prima scelta per il consumo di informazioni da parte dei consumatori nel soggiorno di casa. Anche se i consumatori hanno già esperienza nel consumo multitasking di media, in salotto e a casa, la TV connessa continuerà inevitabilmente a essere lo "schermo di consumo principale". Di conseguenza, le possibilità di monetizzazione della pubblicità televisiva su Internet saranno notevolmente migliorate.

Allo stato attuale, si dovrebbe concludere che si tratta di una "risorsa scarsa". Il motivo di questa sentenza è che, oltre al fatto che si tratta di un nuovo sistema di trasmissione, tutte le forme di pubblicità sullo schermo televisivo renderanno più equilibrato il "rapporto consumatore-marchio". La nuova generazione di coinvolgimento dei consumatori, la nuova generazione di comunicazioni di marketing e la nuova generazione di soluzioni non possono essere sostituite da nessun altro schermo di PC o piattaforma mobile. Questo nuovo sistema di trasmissione interattiva orientato al consumatore e il suo settore commerciale costituiranno una miniera d'oro di valore per gli inserzionisti e altri operatori di marketing.

Si prevede che dopo un anno di duro lavoro nel 2016, la curva di sviluppo della TV interattiva raggiungerà il suo primo "picco" all'inizio del 2017. Da questo punto di vista, se i nostri colleghi pubblicitari, tra cui le aziende 4A, le aziende pubblicitarie locali e le agenzie di media digitali, perderanno il 2016, non avranno altra scelta che sospirare disperati quando l'oceano blu si trasformerà gradualmente in un oceano rosso. Youpengpule è disposta a collaborare con i colleghi del settore pubblicitario per innovare e vincere insieme sul mercato. Vogliamo abbracciarti!

In qualità di principale ideatore e partecipante di questo "Rapporto di ricerca sullo sviluppo della TV su Internet del 2015", spero sinceramente che gli inserzionisti cinesi possano essere eloquenti e capaci; sia visionario che perspicace. Per avere successo, pianifica in anticipo.

Vorrei infine ringraziare tutti gli esperti, gli studiosi e i ricercatori che hanno partecipato al lavoro di questo rapporto. Saremo testimoni insieme a voi del 2016 che si avvicina, un anno che è già abbastanza emozionante da immaginare.

Di Han Yibing   Vicepresidente di Youpengpule e Direttore generale dell'Advertising Operation Center

Scritto il 5 ottobre 2015

Vincitore del Qingyun Plan di Toutiao e del Bai+ Plan di Baijiahao, del Baidu Digital Author of the Year 2019, del Baijiahao's Most Popular Author in the Technology Field, del Sogou Technology and Culture Author 2019 e del Baijiahao Quarterly Influential Creator 2021, ha vinto numerosi premi, tra cui il Sohu Best Industry Media Person 2013, il China New Media Entrepreneurship Competition Beijing 2015, il Guangmang Experience Award 2015, il China New Media Entrepreneurship Competition Finals 2015 e il Baidu Dynamic Annual Powerful Celebrity 2018.