Le smart TV hanno ancora metà della strada da fare prima di poter conquistare il soggiorno

Da quando è nato il concetto di smart TV, il tema dell'arredo del soggiorno non si è mai fermato. Quasi tutti i produttori di TV sperano di utilizzare le loro smart TV e i loro sistemi intelligenti come punti di accesso, di raggruppare gli utenti tramite software, servizi, ecc. e di raggiungere l'obiettivo di un ecosistema completo. Tuttavia, nonostante gli sforzi di tutti i produttori, "occupare il soggiorno" è ancora oggi solo uno slogan. Pertanto, a mio parere, il motivo per cui l'attuale mercato delle smart TV è ancora frammentato e non esiste un attore dominante non è perché i consumatori non hanno nulla da acquistare, ma perché non c'è molto da guardare e da giocare.

Le Smart TV saranno lanciate nel 2015

Secondo i dati precedenti di Aowei, il volume di vendita al dettaglio del mercato dei televisori a colori ha raggiunto 22,11 milioni di unità nella prima metà del 2015, con un incremento annuo del 5,6%; le vendite al dettaglio hanno raggiunto i 74,4 miliardi di yuan, con un incremento annuo del 6,9%. Si prevede inoltre che la diffusione dei televisori a colori supererà i 45 milioni di unità nel 2016 e continuerà a crescere a un ritmo lento e costante nei successivi due anni.

Infatti, dopo l'esplosione delle smart TV avvenuta negli ultimi due anni, sia i tradizionali produttori di elettrodomestici sia le aziende Internet emergenti hanno lanciato continuamente nuovi prodotti di vari modelli. Secondo le nostre statistiche approssimative, solo negli ultimi sei mesi molti produttori di TV nazionali e internazionali, tra cui Skyworth, Hisense, LeTV, Lenovo, Samsung, LG e Sony, hanno lanciato nuovi prodotti.

Inoltre, il mercato delle smart TV in continuo surriscaldamento non solo vede il lancio continuo di nuovi prodotti da parte di vari marchi, ma si sta anche gradualmente orientando verso soluzioni di fascia alta, intelligenti e con schermi di grandi dimensioni. Inoltre, grazie al continuo aggiornamento delle nuove tecnologie di prodotto, nuovi prodotti curvi, ultrasottili e con punti quantici stanno entrando sul mercato in lotti, stimolando costantemente l'attenzione dei consumatori.

Prendendo come esempio i modelli di fascia alta, Sony ha annunciato il lancio della serie di TV ultrasottili da 4,9 mm Sony X9000C, già molto attesa, con un prezzo iniziale di 19.999 yuan; Anche la TV 8K di Sharp è stata lanciata ufficialmente in Cina; dopo aver annunciato la produzione in serie di OLED 4K, Skyworth ha lanciato ufficialmente una gamma completa di TV OLED, con il modello di punta in vendita a partire da 39.999 yuan, ecc.

Come si può notare, il mercato delle smart TV è ancora molto attivo quest'anno, con prodotti disponibili di fascia alta, media e bassa, in grado di soddisfare praticamente tutte le esigenze dei consumatori.

Le applicazioni video e di gioco sono il pilastro dell'intrattenimento in soggiorno in questa fase

Secondo i dati previsionali di AVC, il valore dell'economia del soggiorno raggiungerà i 230 miliardi di yuan nel 2015 e si prevede che supererà un trilione di yuan nel 2020. Ovviamente, il soggiorno è destinato a diventare il fulcro della competizione tra i produttori di TV.

Infatti, sebbene l'ambito dell'intrattenimento in soggiorno non si limiti alla TV, quest'ultima svolge comunque una missione importante nell'intrattenimento in soggiorno dei consumatori. Dal punto di vista delle abitudini di utilizzo dei consumatori, i dati precedenti di Aowei hanno mostrato che tra le funzioni della smart TV più apprezzate dai consumatori, l'85% è costituito dai video on demand, seguiti da vicino dalle applicazioni di gioco. Pertanto, è naturale che i principali produttori di smart TV facciano molto sotto questi due aspetti.

Per quanto riguarda i video, nonostante le restrizioni imposte dalle politiche radiofoniche e televisive, i principali produttori troveranno comunque i propri modi per evidenziare i propri vantaggi nei video. In particolare, alcune nuove aziende di TV via Internet sfruttano diverse risorse video esclusive per attirare l'attenzione dei consumatori. Ad esempio, LeTV ha annunciato in precedenza che il film in 3D "Nine-story Demon Tower", tratto dal romanzo "Ghost Blows Out the Light: The Mystical Ancient City", sarà trasmesso in esclusiva su LeTV Super TV; la new entry Weijing TV, in termini di contenuti, oltre ad avere ottime voci, NBA e successi di Hollywood, enfatizza anche le funzioni di intrattenimento per famiglie e ha collaborato con DreamWorks, Lego e molte altre società di intrattenimento internazionali, affermando di fornire i migliori contenuti di intrattenimento per famiglie cinesi; Il nuovo prodotto di PPTV afferma inoltre di avere contenuti video ininterrotti 24 ore su 24 e si concentra sui principali eventi sportivi più emozionanti, tra cui CBA, AFC, Chinese Super League, Premier League e altri programmi video in diretta.

Per quanto riguarda i giochi, secondo le precedenti previsioni della società di ricerche di mercato Newzoo, dal 2012 al 2016 le dimensioni del mercato dei giochi per TV saranno rispettivamente di 24,3 miliardi di dollari, 25,4 miliardi di dollari, 26,2 miliardi di dollari, 27 miliardi di dollari e 27,9 miliardi di dollari, registrando una crescita costante anno dopo anno.

Inoltre, dopo la revoca del divieto, il mercato nazionale delle console per videogiochi non ha riservato grandi sorprese ai giocatori, lasciando ampio spazio alle applicazioni di gioco sulle smart TV. Sebbene i veri giocatori di console non siano interessati ai giochi Android sulle smart TV, non c'è dubbio che l'ambiente di gioco in salotto, con TV a grande schermo, sia molto attraente per il grande pubblico. In un sondaggio sulle TV da gioco condotto da Tencent Home Appliances lo scorso anno, il 18% degli internauti ha affermato di giocare spesso in TV, classificandosi al secondo posto nella domanda di TV, dopo quella di guardare video.

A tal fine, oltre alla piattaforma "cloud game" precedentemente rilasciata da Alibaba e alla piattaforma di giochi TV di Baidu, Konka ha lanciato congiuntamente il T60 con Tencent Games a marzo di quest'anno, che consente di giocare con la voce QQ; Hisense ha iniziato a sviluppare la piattaforma di gioco Juhao, anch'essa basata sui giochi Tencent e che si collega a un gran numero di giochi di terze parti sviluppati secondo gli standard di questa piattaforma. I giochi per dispositivi mobili più popolari, come "Everyday Wind Journey", "Everyday Cool Run", "Everyday Speed ​​​​​​Car", "QQ Landlord", "Brave Adventure" e così via, possono essere tutti riprodotti sulla TV; Per consentire alle sue smart TV di offrire maggiori esperienze di gioco, anche il colosso Sony quest'anno ha dotato i suoi nuovi prodotti completamente del sistema Android, sopperendo alle precedenti carenze nell'intrattenimento.

L'hardware è sufficiente ma il contenuto è fondamentale

Tuttavia, con il mercato delle smart TV in piena espansione con nuovi prodotti hardware e con i produttori che bombardano applicazioni video e di gioco, le smart TV sembrano ancora un po' lontane dal diventare l'intrattenimento da soggiorno: credo che ci siano ancora molti amici che preferirebbero sedersi sul divano in soggiorno e guardare video o giocare sui loro telefoni piuttosto che accendere la TV.

Innanzitutto, nonostante i principali produttori di smart TV stiano intenzionalmente o meno aggirando le regole in termini di video on demand, i contenuti saranno inevitabilmente soggetti a restrizioni finché la pressione delle politiche non sarà completamente eliminata.

Di fatto, la forte repressione dei decoder video-on-demand su Internet da parte di radio e televisione dell'anno scorso ha avuto ripercussioni anche sul settore della smart TV. La cosa più memorabile è che Hisense ha aggregato i contenuti di 11 siti web video. A causa di una serie di forti pressioni da parte del settore radiofonico e televisivo, le applicazioni video on demand su TV box e smart TV sono rimaste effettivamente in silenzio per un po'. In quel periodo, quando venivano lanciati nuovi prodotti, tutti sottolineavano onestamente di aver collaborato con i sette licenziatari e sottolineavano la legalità dei loro contenuti video. Si può dire che nessuno osò agire avventatamente.

Naturalmente, una volta passati i riflettori, alcune aziende "attive" hanno iniziato a fare piccole mosse in segreto e hanno cominciato a presentarsi varie situazioni simili a quelle del precedente sito web di aggregazione video Hisense. Ho persino sentito dire che un certo sito web di video sta pianificando di lanciare il proprio marchio di smart TV. Inoltre, scenari applicativi come l'installazione di applicazioni di aggregazione video su smart TV tramite vari canali, la proiezione di video del cellulare sul grande schermo della TV per la riproduzione, ecc. hanno iniziato a essere suggeriti ai consumatori nell'ambito della promozione di nuovi prodotti da parte di varie aziende. Per quanto riguarda le domande di cui sopra, una volta le ho rivolte al responsabile di un'azienda televisiva e la risposta che ho ottenuto è stata molto semplice: ormai non importa più a nessuno.

Ma la verità ovviamente non è così semplice. Anche se è vero che "ora non importa più a nessuno", le emittenti televisive continuano a diffidare delle attuali pratiche "subdole". Lo dimostra lo scontro avvenuto qualche tempo fa tra LeTV e Xiaomi, nonché l'atteggiamento di tutte le parti in causa in merito alle "false" voci secondo cui la Radio, Film and Television Administration avrebbe emanato quattro regolamenti più severi. Poiché le aziende televisive non sono in grado di comprendere la forza delle politiche radiofoniche e televisive, qualsiasi azione intraprendano in merito ai contenuti video è rischiosa. Pertanto, in un contesto del genere, l'omogeneità dei contenuti video on demand delle smart TV continuerà sicuramente a esistere.

In secondo luogo, poiché la maggior parte delle attuali smart TV e TV box si basano sul sistema Android, sia in termini di struttura hardware che di sviluppo software, esse si basano principalmente su giochi casuali. I pochi grandi titoli difficilmente riescono a stuzzicare l'appetito dei veri giocatori, per non parlare dell'attrarre i giocatori delle tradizionali console di gioco, il che è semplicemente una fantasia.

Nelle precedenti recensioni di Tencent Home Appliances su smart TV e TV box, possiamo vedere che ci sono fondamentalmente due modi per scaricare giochi su smart TV. Un modo è scaricarli dal mercato delle applicazioni della TV, un altro è scaricarli su piattaforme di aggregazione di giochi come la piattaforma di gioco somatosensoriale AIWI, la piattaforma di gioco Dongyou, la piattaforma di gioco ATET, la piattaforma di gioco Xiaocong, ecc. Ma indipendentemente dal metodo di download utilizzato, il contenuto del gioco è per lo più educativo, scacchistico e somatosensoriale.

Sebbene i dati di un'indagine precedente di Aowei abbiano mostrato che l'attenzione dei consumatori per i giochi somatosensoriali ha raggiunto il 53%, seconda solo ai video online on demand e all'interazione multischermo. Ma credo che questo non sia dovuto al fatto che l'esperienza di gioco sia così attraente in termini di gameplay, ma piuttosto a una scelta sfavorevole per i giocatori, data la scarsa disponibilità e l'assenza di metodi di gioco sulle smart TV. Naturalmente, uno dei motivi principali è che i giocatori vogliono provare il metodo di controllo somatosensoriale.

Forse in futuro varie piattaforme di cloud gaming potrebbero diventare i principali vettori di capolavori di gioco per smart TV, ma per ora diversi ostacoli importanti, come le tariffe, il numero limitato di giochi e gli elevati requisiti dell'ambiente di rete, hanno davvero tenuto fuori i giocatori che giocano da salotto.

Alcuni esperti del settore hanno affermato che il settore dei videogiochi è attualmente piuttosto dinamico, ma che il livello di applicazione effettivo tra i consumatori non è così elevato. I giochi per Smart TV sono ora nella fase di produzione e coltivazione dei contenuti. I metodi di pagamento, l'esperienza e il design dei giochi per TV devono essere più simili a quelli dei terminali con schermo grande, come i televisori, per invogliare davvero i consumatori a giocare in TV.

Riepilogo: Sei ancora a metà strada per occupare il soggiorno

Non è un'utopia che le smart TV invaderanno i salotti. Si tratta di una tendenza molto evidente, sia per quanto riguarda lo sviluppo dell'intero settore, sia per il grado di attenzione riservatogli dalle varie emittenti televisive. Dobbiamo però ammettere che, a causa delle attuali carenze nei software correlati, nei metodi operativi, ecc., le smart TV possono essere posizionate solo in soggiorno. Se vogliamo davvero "occuparlo", abbiamo ancora metà strada da percorrere.

Vincitore del Qingyun Plan di Toutiao e del Bai+ Plan di Baijiahao, del Baidu Digital Author of the Year 2019, del Baijiahao's Most Popular Author in the Technology Field, del Sogou Technology and Culture Author 2019 e del Baijiahao Quarterly Influential Creator 2021, ha vinto numerosi premi, tra cui il Sohu Best Industry Media Person 2013, il China New Media Entrepreneurship Competition Beijing 2015, il Guangmang Experience Award 2015, il China New Media Entrepreneurship Competition Finals 2015 e il Baidu Dynamic Annual Powerful Celebrity 2018.