Vuoi svelare i segreti del perché Casarte, il cavallo di battaglia degli elettrodomestici di alta gamma, è cresciuto rapidamente in controtendenza?

Le statistiche mostrano che dalla prima metà del 2015 molte aziende produttrici di elettrodomestici hanno registrato cali di varia entità e la situazione nell'intero settore degli elettrodomestici non è rosea. Al contrario, Casarte, marchio fondato solo otto anni fa, ha registrato una crescita del 45% nel periodo gennaio-agosto.

Qual è la ragione che consente a Casarte di occupare un posto proprio nel mercato cinese degli elettrodomestici, dove la struttura si è sostanzialmente stabilizzata? Qual è la ragione che gli consente di continuare ad espandere il suo mercato senza essere influenzato dal trend discendente generale del settore?

Il 23 settembre la conferenza stampa del brand day sul tema "Amore vero, nuvole e creazione del futuro" tenutasi a Shanghai da Casarte potrebbe darci la risposta.

Posizionamento di mercato mirato a persone di fascia alta

A differenza della maggior parte dei marchi di elettrodomestici che si rivolgono al mercato dei consumatori di massa, Casarte ha scelto fin dal suo inizio la strada dell'alta gamma. Attualmente, la quota di mercato di Casarte è la prima nel settore dei frigoriferi con prezzo superiore a 10.000 yuan e delle lavatrici con prezzo superiore a 7.000 yuan.

Il responsabile competente ha affermato che Casarte si rivolge principalmente alla popolazione nazionale con un elevato patrimonio netto, pari allo 0,6%. Ciò si riflette anche nei suoi canali promozionali. Alla conferenza stampa ha partecipato anche il caporedattore di Robb Report, una rivista specializzata nel mercato del super lusso, in qualità di media partner.

Allo stesso tempo, Casarte sta sviluppando nuovi mercati potenziali grazie al suo senso del mercato sensibile e unico. Secondo le notizie della conferenza stampa, l'azienda prevede di entrare nel mercato delle lavastoviglie domestiche con una capacità stimata di 20 milioni di unità e vendite fino a 60 miliardi di yuan.

Gli esperti del settore hanno affermato che la serie di uscite realizzate da Casarte in occasione del "Brand Day" ha mostrato al mondo esterno un set completo di soluzioni di elettrodomestici di alta gamma, destinate a guidare la trasformazione degli stili di vita futuri.

Una strategia di marca basata sull'essenza del prodotto

Durante la conferenza stampa, la KIP International Academy delle Nazioni Unite ha conferito a Casarte il riconoscimento di "Millennium Development Goals High-end Home Leader Brand", che è inscindibile dalla ricerca fondamentale di Casarte in materia di tecnologia di prodotto.

Il frigorifero Yunzhen di alta qualità lanciato questa volta combina la tecnologia oil-free con sospensioni pneumatiche per offrire un'esperienza di conservazione della freschezza a livello di cella; la lavatrice Gemini Yunshang, basandosi sulle esigenze di suddivisione, ha creato un design esclusivo "una macchina, due tamburi". L'ultimo condizionatore d'aria Casarte Yunding è dotato di tecnologia di purificazione degli ioni, tecnologia di controllo automatico dell'aria secca e umida e tecnologia di autobilanciamento della temperatura BNT. In qualità di esperto di manutenzione ecologica, offriamo agli utenti la migliore esperienza confortevole.

Casarte ha inoltre affermato che continuerà a creare prodotti di qualità superiore basati sulla sua essenza e non si impegnerà in guerre di prezzo nel mercato dell'aria condizionata. Mentre il mercato degli elettrodomestici sta affrontando un ammodernamento strutturale verso prodotti per la salute e di alta gamma, Casarte non solo creerà il massimo valore per gli utenti, ma guiderà anche l'ammodernamento strutturale del settore e fornirà un punto di riferimento per la trasformazione e l'ammodernamento di molte aziende.

Concetto di servizio incentrato sulle esigenze dell'utente

Joseph Pine, autore di "The Experience Economy", una volta disse: "I beni sono tangibili, i servizi sono intangibili e le esperienze create sono indimenticabili". Ciò di cui gli utenti hanno bisogno non sono solo prodotti hardware. Solo offrendo agli utenti un'esperienza di prodotto di alta qualità le aziende possono guadagnarsi il riconoscimento del mercato.

In questa conferenza stampa, Casarte ha rivoluzionato il modo in cui ha lanciato lo standard per gli elettrodomestici di alta gamma: lo standard utente. In loco sono stati esposti due frigoriferi, uno conforme agli standard del settore e uno conforme agli standard degli utenti, a scopo di confronto. La tolleranza di 0,2 mm e l’impegno al 100% sono entrambi manifestazioni della filosofia di servizio di Casarte incentrata sulle esigenze dell’utente.

Durante l'incontro, Xu Jin, vicepresidente senior di Phoenix.com, un utente fedele di Casarte, ha affermato: "In realtà, è spesso difficile mantenere un equilibrio tra lavoro e vita privata. Oltre a dare il meglio alla mia famiglia, spero anche di essere migliore con me stesso. Che io stia incontrando degli amici, festeggiando una vittoria o pensando in silenzio, le cantinette Casarte mi regalano sempre una sensazione diversa nel momento critico".

Vincitore del Qingyun Plan di Toutiao e del Bai+ Plan di Baijiahao, del Baidu Digital Author of the Year 2019, del Baijiahao's Most Popular Author in the Technology Field, del Sogou Technology and Culture Author 2019 e del Baijiahao Quarterly Influential Creator 2021, ha vinto numerosi premi, tra cui il Sohu Best Industry Media Person 2013, il China New Media Entrepreneurship Competition Beijing 2015, il Guangmang Experience Award 2015, il China New Media Entrepreneurship Competition Finals 2015 e il Baidu Dynamic Annual Powerful Celebrity 2018.