Il sogno di fondare una catena di cinema TV unendo le forze con Alibaba Gehua può diventare realtà?
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Mentre la notizia che il fornitore americano di servizi di streaming video Netflix sta entrando in Cina continua a prendere piede, e quella che Alibaba sta per entrare nel campo dei servizi di streaming video e lanciare un sito web di video "TBO" contenente il 90% di contenuti a pagamento è stata confermata, il concetto di "sale TV" in Cina è stato nuovamente rivisto e smascherato. Ma la differenza rispetto al passato è che questa volta non sono più gli operatori televisivi rappresentati da Gehua Cable TV ad agire da soli, ma stanno unendo le forze con il gigante di Internet Alibaba e l'unica società cinematografica della Cina continentale che ha il diritto di importare film e la più grande produzione cinematografica in Cina, la China Film Group Corporation, per sviluppare congiuntamente il business del cinema televisivo. La potenza dell'alleanza non deve essere sottovalutata. Il 23 dicembre 2014, China Gehua Cable TV ha assunto l'iniziativa e ha avviato e fondato congiuntamente la "China Television Cinema Alliance" con oltre 30 società di reti televisive via cavo provinciali e municipali, tra cui Shanghai Oriental Cable TV, Tianjin Cable TV, Chongqing Cable TV, Jiangsu Radio and Television Network, nonché China Film Group e Alibaba Pictures. Quando l'alleanza fu istituita, il suo obiettivo principale era quello di ridurre il "periodo finestra" tra i cinema tradizionali e le piattaforme televisive attraverso una stretta collaborazione con produttori cinematografici, distributori e titolari dei diritti d'autore, e di aprire un secondo più grande mercato di distribuzione cinematografica al di fuori dei cinema tradizionali, estendendo di fatto il ciclo di vita dei film. Come tutti sappiamo, rispetto ai paesi sviluppati in Europa e America, la struttura dei ricavi dell'industria cinematografica cinese dipende eccessivamente dagli incassi tradizionali del botteghino cinematografico, con conseguente significativa mancanza di entrate "post-film" complete, come quelle del cinema televisivo on-demand. Secondo statistiche pertinenti, nell'attuale mercato cinematografico cinese, i ricavi delle catene di cinema tradizionali rappresentano il 90% dei ricavi cinematografici totali, mentre nel mercato cinematografico nordamericano questa cifra si attesta solo sul 30%. Il restante 70% proviene da DVD, film on demand, abbonamenti mensili, trasmissioni televisive e prodotti derivati fuori dalle sale cinematografiche. L'istituzione della "China TV Cinema Alliance" ha come obiettivo principale l'apertura del mercato "post-film" rappresentato dai cinema TV al di fuori del tradizionale mercato cinematografico. Zhang Qiang, CEO di Alibaba Pictures, ha affermato che in futuro Alibaba Pictures investirà enormi quantità di denaro per acquistare diritti d'autore su film e programmi televisivi e nella produzione cinematografica e televisiva, in modo da ottenere il vantaggio del copyright sui contenuti cinematografici e televisivi e inserirli su piattaforme a pagamento, come i cinema TV, per operazioni on-demand a pagamento. A questo proposito, Alibaba Pictures si è addirittura preparata a subire perdite per diversi anni. Naturalmente, Alibaba Pictures crede fermamente che, tenendo conto degli incassi al botteghino, del pay-per-view e dello sviluppo dei prodotti, si prevede che la portata del mercato cinematografico cinese raggiungerà i 200 miliardi di yuan nei prossimi otto anni circa, e che questo sarà un mercato potenziale con enormi margini di crescita. Alibaba prevede inoltre di integrare 800 milioni di utenti Alipay registrati nella piattaforma TV theater, sfruttando le capacità di pagamento e le abitudini di pagamento esistenti di questi giovani utenti Alipay per creare un ambiente di pagamento adatto al mercato della TV on-demand. Allo stesso tempo, venderà anche contenuti derivati diversi dai film tramite Taobao, Tmall e altre piattaforme. Si può notare che l'ascesa del settore dei cinema in TV non è dovuta solo alla forte richiesta di Gehua Cable, ma anche alla partecipazione e al supporto di China Film Group e Alibaba Pictures. Infatti, già all'inizio del 2014, Gehua Cable ha lanciato un prototipo di "cinema TV" per guardare film a casa al costo di 5 yuan. Questo prodotto ha aperto le porte alla consapevolezza degli utenti nei confronti del business del cinema in TV attraverso l'approccio "bei film + prezzo basso + pagamento posticipato + visione a casa". A marzo dell'anno scorso, anche il sito web video iQiyi ha lanciato un piano "film online", con l'obiettivo di ottenere redditività nel modello "cinema online" offrendo agli spettatori contenuti cinematografici e televisivi più recenti e veloci. A questo proposito, il CEO di iQiyi Gong Yu ha affermato: "Il modello di cinema online di iQiyi ha ulteriormente segmentato l'industria cinematografica nazionale. In futuro, iQiyi aumenterà ulteriormente i suoi investimenti nel campo dei "blockbuster online", fornirà la piattaforma di visione più completa per tutti gli amanti dei film ed esplorerà un percorso di cooperazione win-win per i video online e l'industria cinematografica". Negli ultimi anni, con la continua estensione dell'offerta di sale cinematografiche e l'agguerrita concorrenza nel mercato cinematografico, "guardare film" non è più un'attività di intrattenimento un po' lussuosa. Anche se i prezzi dei biglietti continuano a essere adeguati al potere d'acquisto del pubblico, a causa di vincoli di tempo e di luogo, sono ancora troppi gli utenti che non riescono a godersi il fascino dei film nelle sale cinematografiche fisiche in tempi rapidi. E questa potrebbe essere l'occasione di successo rimasta ai teatri televisivi. Inoltre, l'esplosione concentrata del mercato cinematografico ha portato alla produzione di un gran numero di film recenti, ma a causa di costi, qualità, tempi di distribuzione e altri motivi, gran parte di essi non può essere presentata e proiettata adeguatamente nei cinema fisici. Le sale televisive rappresentano un mezzo importante affinché questi film possano "resuscitare" e realizzare il loro valore monetario. Ancora più importante, rispetto al periodo di distribuzione nelle sale fisiche, che non supera il mese, le sale TV che non sono soggette a vincoli di programmazione possono offrire a un film un periodo di monetizzazione più lungo. Nell'ultimo rapporto finanziario del fornitore di servizi di streaming video Netflix, scopriamo inoltre che Netflix ha attualmente più di 60 milioni di utenti online. Questo modello di business a pagamento di successo rappresenta il modello migliore per il mercato televisivo cinese. Shao Yiding, presidente e CEO di Upengpule, ha affermato che, sulla base del "teatro televisivo" sullo schermo della TV Internet, si prevede che l'anno prossimo lo schermo della TV Internet realizzerà realmente la condivisione del valore commerciale con i distributori cinematografici. Influenzati dall'economia di Internet, in futuro gli schermi televisivi potrebbero diventare l'unica finestra di distribuzione Internet nel canale di distribuzione cinematografica. Anche la creazione di sale cinematografiche televisive crescerà rapidamente, analogamente ai tradizionali canali di distribuzione cinematografica in Cina, e porterà maggiori opportunità di monetizzazione al mercato cinematografico.Vincitore del Qingyun Plan di Toutiao e del Bai+ Plan di Baijiahao, del Baidu Digital Author of the Year 2019, del Baijiahao's Most Popular Author in the Technology Field, del Sogou Technology and Culture Author 2019 e del Baijiahao Quarterly Influential Creator 2021, ha vinto numerosi premi, tra cui il Sohu Best Industry Media Person 2013, il China New Media Entrepreneurship Competition Beijing 2015, il Guangmang Experience Award 2015, il China New Media Entrepreneurship Competition Finals 2015 e il Baidu Dynamic Annual Powerful Celebrity 2018. |
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