Tutti i giganti del cinema e della televisione lavorano per la BAT? È un po' presto per dirlo adesso

Fondato nel 1993, lo Shanghai International Film Festival svolge un ruolo importante nell'industria cinematografica cinese. A differenza degli anni precedenti, quest'anno lo Shanghai International Film Festival ha organizzato per la prima volta la "Internet Film Series of Activities", tra cui Internet Film Screening, Internet Film Industry Investment Cross-border Summit, Internet Film Shanghai Summit e Internet Film Night.

Allo Shanghai Film Festival dell'anno scorso, Yu Dong, presidente e CEO di Bona Film Group, ha dichiarato pubblicamente che le aziende Internet diventeranno le dominatrici dell'industria cinematografica cinese, mentre le aziende cinematografiche tradizionali svolgeranno il ruolo di "BAT". Nell'ultimo anno, le aziende Internet hanno effettivamente svolto un ruolo sempre più importante nell'industria cinematografica. Hanno continuato a emergere nuovi modelli, come i fan movie, i barrage movie e i drammi autoprodotti trasformati in lungometraggi, e anche le aziende Internet hanno dato un contributo considerevole all'intera filiera cinematografica.

Ma al Shanghai Film Festival di quest'anno, Yu Dong riteneva che il coinvolgimento di Internet avesse incoraggiato comportamenti speculativi tra gli investitori cinematografici. Sono più propensi a spendere soldi per realizzare film a scopo di lucro, con cicli di produzione brevi e con grande interesse da parte dei fan, piuttosto che realizzare seriamente un film che possa competere con Hollywood. Di conseguenza, il livello dell'industria cinematografica cinese è stagnante e in declino.

Secondo Yu Dong, le compagnie cinematografiche tradizionali non hanno bisogno di schierarsi. Finché produrranno contenuti eccellenti, diventeranno attori importanti nell'ecosistema BAT.

Internet + i film sono già iniziati

Inizialmente, le aziende Internet svolgevano spesso il ruolo di sponsor nell'industria cinematografica e le aziende Internet cinesi apparivano in molti film di successo nazionali. Successivamente, anche la trasmissione online è diventata una parte importante della partecipazione delle aziende Internet allo sviluppo di film cinesi.

Negli ultimi anni, con la crescita esponenziale delle aziende Internet, i tre giganti rappresentati da BAT e molti piccoli giganti hanno iniziato a entrare più a fondo nei settori tradizionali. Un gruppo di aziende Internet rappresentate da Alibaba e Youku ha iniziato a fondare le proprie società cinematografiche e a cercare di svolgere un ruolo più importante. Le società di film su Internet hanno preso parte a diverse importanti produzioni nazionali uscite lo scorso anno e anche film su Internet come "La leggenda di Qin" e "Centomila brutte barzellette" hanno ottenuto risultati impressionanti al botteghino. All'inizio di quest'anno, Alibaba ha investito in società cinematografiche tradizionali come Huayi e Guangguang, diventandone un azionista di maggioranza.

Ma Yu Dong è sempre stato diffidente nei confronti del cosiddetto "matrimonio" tra Internet e l'industria cinematografica. Secondo lui, l'industria cinematografica cinese stessa è troppo fragile e l'impatto di un capitale forte e di potenti film stranieri potrebbe causare un rapido cambiamento del settore. Il coinvolgimento di aziende Internet con capitali elevati ha di fatto incoraggiato il comportamento speculativo degli investitori cinematografici. Yu Dong ha detto: "Preferiscono girare brevi video o film e opere televisive a scopo di lucro con effetto fan. Nessuno è disposto a organizzare contenuti cinematografici e una scaletta cinematografica forti per realizzare un vero blockbuster per competere con i film di Hollywood. Un risultato è il declino o la stagnazione del livello dell'intera industria cinematografica cinese. Questa è una mia grande preoccupazione".

Rispetto alle preoccupazioni di Yu Dong, Wang Changtian, CEO di Enlight Pictures, che ha già accettato il matrimonio con Alibaba Capital , è più propenso ad accogliere con entusiasmo l'impostazione del settore "Internet + Film". Wang Changtian ha affermato: "L'accettazione da parte di Guangzhou Film Studio dell'investimento di 2,4 miliardi di yuan da parte di Alibaba ha rafforzato la mia convinzione che il fulcro dell'intero settore sia ancora il film stesso e il prodotto cinematografico. Come produttori di contenuti, le nostre società cinematografiche tradizionali hanno un'ottima posizione nell'intera filiera industriale perché il contenuto è il fulcro dell'industria cinematografica".

Pipeline di produzione cinematografica

Con lo sviluppo di Internet mobile, le aziende Internet stanno facendo grandi progressi in ogni anello della catena dell'industria cinematografica, dai diritti d'autore e dagli investimenti alla produzione e distribuzione, dal marketing e dalla promozione, fino alla vendita dei biglietti del cinema e dei prodotti derivati.

Xu Zheng, regista di Lost in Thailand, detentore del record al botteghino per i film nazionali cinesi, ha affermato: "I big data entrano in gioco dalla pianificazione dell'argomento. Prima ancora che la sceneggiatura venga scritta, conosciamo la portata del film, quanti investimenti saranno necessari e che tipo di film sarà. Con la sceneggiatura, possiamo anche impostare uno speciale sistema di valutazione per riassumere le risate e le lacrime, se ci sono parti toccanti e se è interessante. Se il protagonista è simpatico o meno e chi scegliere per il ruolo, tutto questo può generare dati". Di fatto, la piattaforma di crowdfunding per fan di Yulebao lanciata da Alibaba si basa su questo processo di produzione di contenuti basato sui big data.

Il critico cinematografico Zhou Liming ha scherzosamente definito questo modello: "In passato, i decisori pensavano ai problemi basandosi sul loro cervello, ma ora sono tutti affidati ai big data".

Con questo modello la produzione cinematografica è gradualmente diventata una catena di montaggio. Dopo aver ottenuto i diritti d'autore di romanzi, giochi, ecc., i big data vengono utilizzati per raccogliere idee, selezionare attori e decidere i registi. Infine, viene promosso, pubblicizzato e venduto tramite Internet.

Bona non si schierò

Il 12 giugno, ora di Pechino, Bona Film Group, quotata al Nasdaq, ha annunciato di aver ricevuto un'offerta di privatizzazione per l'acquisizione di Bona al prezzo di 13,7 dollari ad azione. Il prezzo di questa azione è superiore di circa il 6,5% rispetto al prezzo di chiusura di 12,86 dollari USA dell'11. Bona Film Group è stata quotata al NASDAQ di New York nel dicembre 2010, ma il fallimento della MGM ha causato un brusco calo dell'interesse del mercato dei capitali nell'industria cinematografica e Bona non ha ricevuto una buona valutazione sul mercato dei capitali.

Secondo Yu Dong, il modello dell'industria cinematografica cinese nel prossimo anno è stato determinato dall'ingresso dei giganti di Internet, ma Bona non ha ancora preso posizione: "Il finanziamento tramite crowdfunding è iniziato, è stato introdotto il traffico dell'economia dei fan e le vendite online hanno completato un ciclo chiuso completo. Solo la creazione di contenuti non può essere effettuata da Internet". Yu Dong ha affermato che la proprietà intellettuale non è una sceneggiatura, ma solo la materia prima della creatività. Per trasformarlo in una sceneggiatura, sono necessari talenti creativi. Questo collegamento è l'unico spazio di sopravvivenza rimasto all'industria cinematografica. Secondo lui, i film con grandi produzioni, grandi registi e grandi cast avranno un futuro luminoso. Yu Dong ritiene che i diritti d'autore in suo possesso saranno molto preziosi e attenderà un buon prezzo per venderli.

Vincitore del Qingyun Plan di Toutiao e del Bai+ Plan di Baijiahao, del Baidu Digital Author of the Year 2019, del Baijiahao's Most Popular Author in the Technology Field, del Sogou Technology and Culture Author 2019 e del Baijiahao Quarterly Influential Creator 2021, ha vinto numerosi premi, tra cui il Sohu Best Industry Media Person 2013, il China New Media Entrepreneurship Competition Beijing 2015, il Guangmang Experience Award 2015, il China New Media Entrepreneurship Competition Finals 2015 e il Baidu Dynamic Annual Powerful Celebrity 2018.