La nuova mossa di Apple: dare una spinta all'iPad e una spinta all'Watch

Questa mattina si è tenuta ufficialmente l'attesissima Apple WWDC2015. Credo che molti media e addetti ai lavori del settore avranno interpretazioni dettagliate delle numerose novità Apple presentate a questa conferenza, quindi non entrerò nei dettagli qui. Infatti, per un'azienda come Apple, il lancio dei suoi prodotti o servizi ha un'importanza strategica che va ben oltre l'azienda stessa. Quindi potremmo anche analizzare il significato più profondo della WWDC2015 di Apple in modo selettivo, da questa prospettiva.

Come tutti sappiamo, con il lancio di iPhone 6 e iPhone 6 Plus, dopo che Apple ha consolidato la sua posizione di leader nel settore e nel mercato degli smartphone (principalmente in termini di fatturato e profitti), ha anche guadagnato una quota di mercato che non le interessava o che non era l'obiettivo principale del suo business negli smartphone, in particolare questa acquisizione è arrivata per la prima volta dagli utenti del suo rivale Android. Pertanto, iOS 9 rilasciato in questa conferenza non è altro che la ciliegina sulla torta per l'iPhone. Più funzioni e una migliore esperienza aumentano semplicemente la fidelizzazione degli attuali utenti iPhone e attraggono quanti più utenti Android possibile. Tuttavia, per l'altra linea di prodotti Apple, l'iPad, le nuove funzionalità aggiunte a iOS 9 sono molto significative.

Nell'ultimo trimestre, nonostante l'iPad di Apple abbia continuato a occupare la prima posizione nel mercato dei tablet, non è riuscito a frenare la tendenza al ribasso delle sue spedizioni. Per questo motivo, l'industria (Apple inclusa) ritiene che il mercato aziendale rappresenterà una nuova opportunità per salvare l'iPad. A tal fine, nel luglio dello scorso anno, Apple ha stipulato una cooperazione strategica con il suo ex concorrente IBM, in base alla quale IBM è principalmente responsabile del leasing hardware, della gestione delle apparecchiature, dell'analisi della sicurezza, dell'integrazione mobile e dei servizi in loco, mentre Apple è responsabile dello sviluppo software e della risoluzione dei problemi dei clienti (tramite AppleCare). L'obiettivo finale di questa collaborazione è quello di fornire più di 100 applicazioni ai clienti aziendali. Sulla base di questa strategia, Apple dovrebbe senza dubbio essere preparata a tutto questo, che è anche il motivo principale per cui nel settore circolano voci secondo cui Apple rilascerà un iPad da circa 12 pollici.

Sebbene Apple non abbia ancora rilasciato un iPad con schermo di grandi dimensioni, questa volta Apple iOS9 è il primo a implementare la funzionalità split-screen su iPad, ovvero gli utenti possono elencare contemporaneamente due app diverse sull'interfaccia oppure elencare interfacce diverse nella stessa applicazione. Inoltre, iPad può realizzare la funzione "picture in picture", supporta la riproduzione video mobile e consente agli utenti di mantenere la riproduzione video in una piccola finestra che viene sempre riprodotta in alto. Riteniamo che, oltre a migliorare i requisiti di configurazione hardware dell'iPad (per ottenere la migliore esperienza) e ad aumentare indirettamente le vendite dell'iPad (consentendo agli attuali utenti di iPad di effettuare l'aggiornamento, si dice che l'iPad2 occupi ancora un gran numero di quote di mercato dell'iPad), sia importante per Apple prepararsi per il futuro dell'iPad nelle applicazioni aziendali. Dopotutto, nelle applicazioni aziendali, la funzione di applicazione parallela a schermo diviso è un'esigenza fondamentale. Ciò è possibile dedurre dai commenti pertinenti del settore secondo cui la funzione split-screen di iOS9 era già disponibile in Microsoft Windows. Sebbene alcuni addetti ai lavori ritengano che questa funzione sia obsoleta, riteniamo che, per quanto riguarda l'iPad in sé, l'introduzione di questa funzione compensi semplicemente la debolezza dell'iPad nell'affrontare il mercato aziendale. Naturalmente, non stiamo dicendo che questa caratteristica da sola possa frenare il declino dell'iPad o consentirgli di ottenere un successo considerevole nel mercato aziendale, ma l'intenzione strategica di Apple di salvare l'iPad è qui piuttosto ovvia. Dopotutto, è ancora leader nel mercato dei tablet e rappresenta la terza azienda di Apple in termini di fatturato.

Naturalmente, oltre a "salvare il vecchio" (come il business originale dell'iPad), il nuovo Apple Watch, descritto dal settore come il futuro di Apple, è naturalmente la massima priorità di Apple. Per questo motivo, Apple ha rilasciato il sistema Watch OS2 per Apple Watch al WWDC 2015. A differenza di Android Wear per smartwatch rilasciato alla conferenza Google I/O non molto tempo fa, Watch OS2 di Apple è più open source, aprendo l'interfaccia API dell'applicazione nativa, consentendo a più sviluppatori di chiamare API più vicine all'hardware sottostante e di accedere a vari sensori sul Watch. Dopo l'aggiornamento a Watch OS2, Apple Watch potrà rispondere alle e-mail ed effettuare chiamate vocali FaceTime. Puoi anche integrare HomeKit e Apple Pay su Apple Watch. Ciò che è importante è che queste funzioni principali possono essere eseguite indipendentemente dall'iPhone, il che significa che Apple Watch è diventata la quarta linea di prodotti indipendente di Apple dopo Mac, iPhone e iPad e si è unita alla concorrenza nel mercato dei dispositivi indossabili.

Secondo un rapporto pubblicato dalla società di ricerche di mercato Global Equities Research, gli ordini di Apple Watch hanno raggiunto quota 7 milioni e le spedizioni hanno raggiunto quota 2,5 milioni da quando è stato messo in vendita ad aprile di quest'anno. A titolo di paragone, l'iPod di Apple ha venduto solo 125.000 unità nel primo trimestre dopo il suo lancio nel 2001; iPhone venduto 1,1 milioni di unità nel primo trimestre; e iPad ha venduto 3,3 milioni di unità nel primo trimestre. Da questo punto di vista, rispetto alle precedenti nuove categorie e ai nuovi prodotti dell'azienda, le prestazioni iniziali dell'Apple Watch non sono inferiori. Questo è probabilmente il motivo per cui questa volta Apple osa rendere Apple Watch indipendente dall'iPhone. La chiave è liberarsi dalla dipendenza dall'iPhone. Per il mercato degli smartwatch, ancora nelle prime fasi di sviluppo, sarà più proficuo per Apple Watch competere con Android per conquistare utenti. Ciò significa che anche gli utenti non iPhone potranno utilizzare e provare l'Apple Watch in modo indipendente, il che frenerà la crescita di Android Wear nelle prime fasi della concorrenza. Dopotutto, i dispositivi indossabili saranno il prossimo obiettivo della competizione tra Apple e Google.

Riassumendo, crediamo che dietro il lancio di molti nuovi prodotti e servizi ci sia l'incarnazione della strategia di Apple di "salvare il vecchio" (iPad) e "supportare il nuovo" (Apple Watch). Forse il mercato dei tablet e degli smartwatch sarà diverso a causa di Apple.

Vincitore del Qingyun Plan di Toutiao e del Bai+ Plan di Baijiahao, del Baidu Digital Author of the Year 2019, del Baijiahao's Most Popular Author in the Technology Field, del Sogou Technology and Culture Author 2019 e del Baijiahao Quarterly Influential Creator 2021, ha vinto numerosi premi, tra cui il Sohu Best Industry Media Person 2013, il China New Media Entrepreneurship Competition Beijing 2015, il Guangmang Experience Award 2015, il China New Media Entrepreneurship Competition Finals 2015 e il Baidu Dynamic Annual Powerful Celebrity 2018.