I cinque maggiori colossi hanno unito le forze con Youpengpule per creare le risorse pubblicitarie con l'offerta più alta. Le Smart TV hanno mostrato le loro capacità di monetizzazione

Negli ultimi due anni il settore della TV via Internet si è sviluppato rapidamente. Mentre molte aziende Internet sono entrate nel settore televisivo, anche le aziende televisive tradizionali si sono unite alla concorrenza della TV via Internet. Per le smart TV interattive, la pubblicità è considerata uno dei mezzi più importanti che i produttori utilizzeranno per generare profitti in futuro.

Gli annunci pubblicitari delle startup rappresentano la fonte di profitto più diretta per le smart TV e l'inserimento di annunci pubblicitari all'avvio è anche la pratica più comune nel settore. Tuttavia, le compagnie televisive tradizionali spesso lavorano per conto proprio e hanno difficoltà a ottenere tariffe pubblicitarie elevate su Internet, un campo di battaglia con cui non hanno familiarità.

Il debole attacca il forte. Di recente, i cinque principali colossi televisivi, Skyworth, TCL, Hisense, Konka e Changhong, hanno raggiunto un importante accordo di cooperazione con Upengpule. In occasione del Festival di Primavera del 2016, per la prima volta le pubblicità delle startup dei cinque principali marchi di smart TV verranno trasmesse online in modo unificato, il che è già da tempo al centro dell'attenzione del settore.

Costruisci una piattaforma per influenzare il layout

Attualmente, le smart TV si trovano in una fase di rapido sviluppo. Nel 2015 il tasso di penetrazione delle smart TV raggiungerà l'85%, il che significa che il volume delle vendite di smart TV in Cina aumenterà di almeno 30 milioni di unità e le spedizioni cumulative supereranno i 100 milioni. Se ogni smart TV fosse considerata un terminale, il gran numero di smart TV connesse a Internet formerebbe un'enorme piattaforma comunitaria online.

Gli addetti ai lavori hanno affermato che se il numero di pubblicità di startup sulle smart TV raggiungesse i 5 milioni, la sua influenza sarebbe paragonabile a quella di Hunan Satellite TV. Questa volta, le cinque principali compagnie televisive, tra cui Skyworth, TCL, Hisense, Konka e Changhong, hanno riunito un totale di oltre 55 milioni di terminali, che possono raggiungere circa 300 milioni di spettatori. Solo il Gala della Festa di Primavera può eguagliare la sua influenza.

Allo stesso tempo, la popolarità delle smart TV continuerà a crescere. I dati mostrano che il tasso di penetrazione delle smart TV ha raggiunto il 72% nei primi tre trimestri di quest'anno e si prevede che raggiungerà l'85% entro l'anno prossimo, il che significa che la rete intelligente diventerà una funzionalità standard delle TV entro l'anno prossimo. In futuro, la comunità delle smart TV sarà un mercato con un potenziale enorme, l'influenza delle pubblicità delle startup sulle smart TV non potrà che aumentare e il prezzo delle pubblicità delle startup non potrà che aumentare sempre di più. Si prevede che il valore di mercato della pubblicità sulla smart TV raggiungerà gli 8 miliardi di RMB entro quella data e i 20 miliardi di RMB nel 2020.

L'accordo raggiunto tra i cinque giganti e Youpengpule per creare congiuntamente un nuovo prodotto pubblicitario televisivo "fenomenale" è un tentativo di costruire una nuova piattaforma pubblicitaria. Ciò interromperà la situazione precedente in cui ogni produttore agisce in modo indipendente e avrà anche un profondo impatto sul futuro del settore delle smart TV e sul layout della pubblicità su Internet. Una volta che questo tentativo avrà successo, il settore della pubblicità sulla smart TV potrebbe entrare in una nuova "grande era".

Una forte cooperazione porta all'emergere del miglior offerente

L'accordo raggiunto tra i cinque giganti e Youpengpule non è solo un tentativo di costruire una nuova piattaforma pubblicitaria, ma anche uno sforzo congiunto per cercare maggiori capacità di monetizzazione.

Nel settore di Internet esiste una formula: utenti = traffico = denaro. I cinque giganti dispongono complessivamente di oltre 55 milioni di terminali e il periodo d'oro della Festa di Primavera è il momento in cui le famiglie cinesi si riuniscono per celebrare la festa e il tasso di accensione della TV raggiunge il livello più alto dell'anno.

In parole povere, secondo questo accordo, dal 23° giorno del dodicesimo mese lunare al 15° giorno del primo mese lunare, la quantità totale di pubblicità online durante questo periodo d'oro della Festa di Primavera può raggiungere più di 55 milioni di famiglie in un solo giorno, in base alla domanda degli inserzionisti. Calcolato sulla base di una media di 5 persone per nucleo familiare, il numero di persone che possono essere raggiunte e coperte è vicino ai 300 milioni, e il numero di volte in cui gli annunci della startup vengono riprodotti in un solo giorno supererà i 160 milioni. Sulla base di questa stima, questo spot potrebbe diventare lo spot televisivo di una startup con più visibilità nel settore.

Allo stesso tempo, i dati mostrano che la spesa pubblicitaria digitale della Cina supererà quest'anno i 30 miliardi di dollari, rappresentando il 43,6% della pubblicità sui media. Entro il 2017, la pubblicità digitale rappresenterà più della metà della pubblicità sui media. Dai dati sopra riportati possiamo dedurre che il mercato pubblicitario cinese su Internet ha un enorme valore di sviluppo. Senza questa collaborazione, i profitti persi da ciascun produttore di smart TV durante un periodo di punta come questo non possono essere semplicemente calcolati per divisione.

Quando sono uniti, sono forti; quando sono soli, sono deboli. I cinque maggiori produttori di TV hanno affidato la pubblicità della startup a Youpengpule come agente esclusivo, e le risorse per la pubblicità della startup sono di soli 10 secondi. Le risorse d'oro saranno vendute all'unico inserzionista, nel tentativo di utilizzare le risorse d'oro estremamente scarse per concentrarsi sul miglioramento dell'efficacia pubblicitaria dell'inserzionista durante la Festa di Primavera. L'influenza esercitata dall'unione delle forze dei cinque giganti va ben oltre ciò che ciascuno di loro può realizzare.

Un comportamento così autoritario dimostra la sua ambizione: per la prima volta, l'industria della TV via Internet ha parlato con una voce sola e con una forza collettiva, e ha dimostrato l'enorme valore commerciale e le capacità di monetizzazione delle smart TV all'intero settore, agli inserzionisti e alla maggior parte degli utenti.

Il valore delle risorse pubblicitarie create dai cinque maggiori colossi televisivi attraverso tutti i loro terminali TV Internet per il lancio del Festival di Primavera è difficile da misurare utilizzando i metodi di calcolo convenzionali della pubblicità televisiva o della pubblicità sui siti web video. Ma non c'è dubbio che questa pubblicità sarà sicuramente la risorsa pubblicitaria di livello "miglior offerente" durante la Festa di Primavera del 2016 e diventerà anche il primo "miglior offerente" nella storia della pubblicità televisiva su Internet.

Vincitore del Qingyun Plan di Toutiao e del Bai+ Plan di Baijiahao, del Baidu Digital Author of the Year 2019, del Baijiahao's Most Popular Author in the Technology Field, del Sogou Technology and Culture Author 2019 e del Baijiahao Quarterly Influential Creator 2021, ha vinto numerosi premi, tra cui il Sohu Best Industry Media Person 2013, il China New Media Entrepreneurship Competition Beijing 2015, il Guangmang Experience Award 2015, il China New Media Entrepreneurship Competition Finals 2015 e il Baidu Dynamic Annual Powerful Celebrity 2018.