Netflix, licenziatario dei pickup games, riuscirà a realizzare il suo "sogno cinese"?
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All'inizio di quest'anno è trapelata la notizia che Netflix, fornitore americano di servizi di streaming video, sarebbe entrato ufficialmente nel mercato cinese dei video online. All'epoca, il Chief Content Officer di Netflix, Ted Sarandos, dichiarò pubblicamente: "È improbabile che adotteremo un modello di cooperazione con i produttori locali perché tale cooperazione è molto complessa, difficile da gestire e, in definitiva, difficile da avere successo". Ma in un recente rapporto del Wall Street Journal, i dirigenti di Wasu Media e BesTV hanno affermato che Netflix sta negoziando con le due società le licenze per i contenuti. Sembra che, nonostante Netflix sappia che il mercato cinese dei video online è estremamente complesso, con un potenziale mercato di utenti di oltre un miliardo e un valore di mercato futuro di 200 miliardi, la sua determinazione ad affrontare questo osso duro in Cina sia abbastanza forte. Perché scegliere Wasu e BesTV? Dopo che il piano di Netflix per entrare in Cina fu finalizzato, i dirigenti senior rappresentati da Sarandos capirono che se Netflix avesse voluto mettere piede nel mercato cinese, avrebbe dovuto prima richiedere otto licenze diverse e che la supervisione dei contenuti "avrebbe richiesto una revisione e una regolamentazione mai viste prima". Per quanto riguarda i titolari di licenze per la TV via Internet in Cina, l'Amministrazione statale per la radio, il cinema e la televisione ha smesso di rilasciare le relative licenze. Per quanto riguarda la situazione attuale dei sette principali titolari di licenza per la TV via Internet, solo Wasu Media e BesTV possono ottenere lavori di cooperazione. Il primo è Wasu Media; La licenza per la TV via Internet di Wasu Media è stata richiesta da Zhejiang Television e Hangzhou Radio and Television Station. Nell'aprile dell'anno scorso, quando Wasu Media ha emesso azioni privatamente, Hangzhou Yunxi Investment Partnership, avviata congiuntamente da Hangzhou Yunhuang Investment Management Co., Ltd. controllata da Shi Yuzhu e Jack Ma, ha acquisito 287 milioni di azioni di Wasu, pari al 20% del capitale. Alibaba, società cinese operante su Internet, è stata quotata con successo negli Stati Uniti e il suo valore di mercato ha superato quello combinato delle due più grandi società di e-commerce degli Stati Uniti: Amazon ed eBay. Il mercato dei capitali statunitense è estremamente ottimista nei confronti di Alibaba, cosa che non si riflette solo nell'importo totale dei finanziamenti ricevuti al momento della quotazione in borsa, ma anche nello status di Alibaba come azionista dietro la scelta di Netflix di affidare a Wasu Media la cooperazione in materia di licenze. Il secondo è BesTV; in qualità di nuova società di media facente capo a SMG, BesTV è responsabile della gestione della licenza per la TV via Internet ottenuta dalla Shanghai Radio and Television Station. Il lavoro specifico è svolto da Shanghai Shiyun Network Technology Co., Ltd., controllata al 51% da BesTV e al 49% da Lenovo. Quando si parla dei vantaggi della cooperazione tra BesTV e le imprese finanziate dall'estero, non si può fare a meno di pensare all'evento molto discusso dell'anno scorso riguardante l'introduzione in Cina delle console di gioco Xbox One e PS4. Soprattutto dopo l'assorbimento e la fusione con "Oriental Pearl", BesTV ha acquisito una notevole esperienza nei tre principali ambiti dei contenuti cinematografici e televisivi, del collegamento omnicanale e delle applicazioni dei servizi. Nel lavoro di supervisione del "numero di serie" condotto dall'Amministrazione statale della radio, del cinema e della televisione sul mercato dei decoder OTT all'inizio di quest'anno, nell'intero mercato OTT cinese è presente un solo decoder OTT con funzione video on demand che soddisfa gli standard di approvazione pertinenti, ovvero l'Xbox One, in collaborazione con BesTV. Cos'è un servizio video "moderato"? All'inizio di quest'anno, il CEO di Netflix Reed Hastings ha dichiarato in un'intervista: "Sappiamo chiaramente cosa vogliamo fare in ogni Paese, ma in Cina stiamo ancora esplorando nuove opzioni". Per quanto riguarda il piano di ingresso in Cina, Netflix ha affermato che, se riuscirà a ottenere le licenze necessarie e ad espletare altre formalità, Netflix lancerà un servizio video "modesto" in Cina, un mercato con un gran numero di utenti. Per quanto riguarda la comprensione "moderata", Hastings una volta affermò che sperava che l'azienda lanciasse un servizio di riproduzione video a pagamento senza pubblicità nel mercato cinese e che si attenesse al modello tradizionale dell'azienda invece di cercare inserzionisti. Come tutti sappiamo, nel mercato cinese dei servizi video gli utenti sono da tempo abituati al formato dei video gratuiti con pubblicità interstiziali. Ciò che contrasta questo modello di business è il modello a pagamento senza pubblicità, dominato da Netflix nel mercato video americano. Netflix offre agli utenti un servizio video on demand che non contiene alcun contenuto pubblicitario, pertanto gli utenti sono tenuti a pagare una quota mensile corrispondente. Ovviamente, se Netflix continuerà a implementare il suo modello di business locale a pagamento nel mercato video cinese, non sarà in grado di resistere alla pressione concorrenziale del modello gratuito del settore dei siti web video nazionali; e se implementasse il modello libero di inserimento di annunci pubblicitari come "quando sei a Roma", Netflix dovrà affrontare anche la questione del copyright sui contenuti, che è particolarmente importante nel settore dei siti web di video nazionali. Indipendentemente dalla forma, ciò comporterà degli svantaggi per Netflix, che è nato come servizio di streaming video, e le condizioni nazionali consolidate in Cina difficilmente cambieranno in un breve lasso di tempo. L'unica cosa di cui possiamo essere certi è che Netflix, che attualmente promuove e gestisce i propri servizi video online in circa 50 paesi, non rinuncerà al mercato cinese dei video online nell'ambito della sua espansione globale. Inoltre, fonti a conoscenza della questione hanno affermato che il partner per la licenza dei contenuti che Netflix spera di trovare questa volta deve essere un partner che abbia ottenuto licenze per i contenuti per tutti i dispositivi, compresi telefoni cellulari, PC e decoder. Ciò è anche in linea con la crescente forza del mercato cinese dei video online, trainato dall'Internet mobile.Vincitore del Qingyun Plan di Toutiao e del Bai+ Plan di Baijiahao, del Baidu Digital Author of the Year 2019, del Baijiahao's Most Popular Author in the Technology Field, del Sogou Technology and Culture Author 2019 e del Baijiahao Quarterly Influential Creator 2021, ha vinto numerosi premi, tra cui il Sohu Best Industry Media Person 2013, il China New Media Entrepreneurship Competition Beijing 2015, il Guangmang Experience Award 2015, il China New Media Entrepreneurship Competition Finals 2015 e il Baidu Dynamic Annual Powerful Celebrity 2018. |
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