Quanto tempo rimane al termine del ciclo di vita di un telefono cellulare?

Abbiamo sempre due prospettive per guardare un prodotto: una prospettiva che si concentra sul prodotto stesso. Se osserviamo un telefono cellulare da questa prospettiva, vedremo le dimensioni dello schermo, la risoluzione, se ha un bordo, ecc.; una prospettiva si concentra sulle caratteristiche comuni del prodotto. Se osserviamo un telefono cellulare da questa prospettiva, vedremo la fase del settore, la catena di fornitura, l'ingresso ecologico, ecc. Le caratteristiche specifiche del prodotto stesso determinano il suo successo o fallimento, mentre la sua essenza determina la tendenza del settore. In questo articolo esploreremo quest'ultimo aspetto.

Un telefono cellulare è come i cosmetici o come il QQ?

Molte persone potrebbero pensare che discutere se i telefoni cellulari siano come i cosmetici o i QQ sia una domanda strana, perché ovviamente queste due categorie non hanno nulla a che fare l'una con l'altra, ma in astratto hanno delle somiglianze.

La maggior parte dei prodotti può essere suddivisa in due categorie: quelli con effetti di rete e quelli senza. Questa distinzione è fondamentale. Per i prodotti con effetti di rete, è molto difficile per i nuovi arrivati ​​sconfiggere i leader attuali usando l'idea del "posso farlo meglio", perché gli effetti di rete rendono naturalmente più forti i più forti. Se si vuole davvero sfidare i leader di mercato attuali, bisogna attendere i cambiamenti tecnologici legati al proprio settore o affrontare la questione da una prospettiva completamente diversa. QQ ha ovviamente un effetto rete, ma i telefoni cellulari come prodotto in realtà non hanno alcun effetto rete.

I prodotti senza effetti di rete possono essere ulteriormente suddivisi in due categorie principali: una è quella dei prodotti con un maggiore valore di personalizzazione, come i cosmetici; l'altro riguarda i prodotti con un valore di personalizzazione inferiore, come i PC. Anche questa differenza è molto importante. Per le cose che non hanno alcun valore nella personalizzazione, la scala stessa è efficienza; per le cose che hanno valore nella personalizzazione, la scala non è importante quanto la personalizzazione. In corrispondenza dell'effetto rete, il termine utilizzato per descrivere questo fenomeno è economie di scala.

Anche questo è molto importante. Anche se non c'è un effetto rete, ci sono economie di scala, che alla fine faranno sì che solo poche aziende sopravvivano in un settore. Naturalmente, ci sono alcuni settori che non sono economicamente realizzabili su larga scala, e questa differenza di caratteristiche porterà anche a diverse tendenze nello sviluppo del settore.

La personalizzazione gioca un ruolo molto importante in ogni punto di divergenza. Nei settori in cui la personalizzazione non ha alcun valore, la piena concorrenza sul mercato ucciderà rapidamente la maggior parte delle aziende. Ora, il PC è un'industria di questo tipo. La personalizzazione non è molto preziosa e, a causa delle economie di scala e della concorrenza agguerrita sul mercato, alla fine la maggior parte delle aziende produttrici di PC è scomparsa. Tuttavia, l'industria cosmetica è ovviamente diversa. La personalizzazione è più preziosa, per questo continuano a emergere diverse categorie di prodotti cosmetici e molti marchi.

Pertanto, valutare se un telefono cellulare abbia o meno le qualità estetiche è fondamentale, data l'attuale frenesia della produzione di telefoni cellulari. Perché se un telefono cellulare è come un cosmetico, significa che i produttori di telefoni cellulari hanno ancora una possibilità. Se fosse come un PC, i ritardatari sarebbero in pericolo.

In generale, il valore personalizzato dei telefoni cellulari è maggiore di quello dei PC, ma probabilmente non è paragonabile a quello degli orologi e dei cosmetici. Altrimenti sarebbe impossibile spiegare perché l'iPhone venga venduto al prezzo più alto nonostante i suoi parametri più deboli.

Sulla base di questa deduzione, la futura struttura dei produttori di telefoni cellulari non dovrebbe diventare come quella dei PC. Ci saranno più marchi che coesisteranno, ma a causa dell'elevato numero di caratteristiche comuni, come la misurazione dei parametri disponibili, la rapida sostituzione delle generazioni e la risoluzione dei problemi di comunicazione e di accesso a Internet, questo settore non sarà ricco di marchi come quello dei cosmetici e potrebbe esserci una differenziazione a due livelli. Coloro che occupano il posizionamento più comune hanno grandi vendite (dietro di loro ci sono i pragmatici che non si preoccupano della personalizzazione), mentre coloro che si concentrano sulla personalizzazione avranno un vantaggio nelle aree di nicchia.

Nel mondo ci sono solo cinque grandi produttori di PC (Lenovo, HP, Dell, Acer e Asus). Il numero di produttori di cosmetici è troppo elevato per essere contato. Se dobbiamo discutere il numero finale di produttori di telefoni cellulari, possiamo solo dire che deve essere maggiore di 5. I lettori rimanenti possono trovare concetti che possono supportare marchi unici da soli. In teoria, ce ne saranno tanti quanti sono.

Un punto correlato è se per i telefoni cellulari sia più importante l'ecosistema o il prodotto. Quanto detto sopra riguarda in realtà solo il prodotto stesso. Se l'ecosistema fosse più importante, la situazione sarebbe effettivamente diversa. La prossima sezione affronta questo problema.

Per i telefoni cellulari è più importante l'ecosistema o il prodotto?

Questo punto è stato discusso in un articolo precedente. Per costruire un ecosistema è necessaria una strategia. I prodotti si concentrano ovviamente sul perfezionamento dei dettagli del prodotto stesso. Altri fattori importanti che possono essere elencati insieme a questi due punti includono la tecnologia e la gestione. Ciò che in realtà si riflette dietro tutto questo è la relazione tra prodotti, strategia, tecnologia e gestione. Questa volta ci concentreremo solo sull'ecosistema e sui prodotti che stanno a cuore a tutti.

Per vedere questo problema con chiarezza, dobbiamo ampliare i nostri orizzonti: sarà utile dare uno sguardo alla storia.

A giudicare da esempi come Walmart, Taobao e Tmall, l'ecosistema è senza dubbio più importante. Una volta che la piattaforma sarà supportata dagli effetti di rete e avrà un riconoscimento del marchio profondamente radicato nella mente delle persone, i player dell'ecosistema non avranno sicuramente la stessa voce in capitolo dei player che dominano l'ecosistema.

Dal punto di vista dello sviluppo del settore dei PC, la storia è un po' diversa. In realtà, i produttori di PC hanno molto meno potere decisionale rispetto a Microsoft e Intel. Da una prospettiva ecologica, il PC è in realtà più vicino agli utenti e più simile agli attuali produttori di telefoni cellulari. Per l'intero ecosistema dei PC, Windows e CPU sono in realtà un unico prodotto.

L'unica conclusione che possiamo trarre da questi esempi completamente opposti è che i profitti vengono in realtà ripartiti in base al grado di influenza dopo la piena concorrenza di mercato. (Le risorse non vengono assegnate interamente in base al mercato)

Quindi, per i telefoni cellulari, cosa è più importante: le caratteristiche ecologiche del telefono o le caratteristiche del prodotto?

Il problema principale qui non è il telefono cellulare in sé, ma le caratteristiche dell'ecosistema stesso.

Le varie applicazioni per cellulari sembrano simili tra loro, ma in realtà sono molto diverse. Il valore di un tipo di app risiede in se stesso, mentre il valore di un altro tipo di app risiede nel servizio che rappresenta. Il primo è solitamente rappresentato da un browser, mentre il secondo è solitamente rappresentato da Taobao.

Quanto più si pende verso la prima opzione, tanto maggiore è l'impatto del telefono stesso su di essa, mentre quanto più si pende verso la seconda opzione, tanto minore è l'impatto del telefono stesso. Non è difficile capirlo. Finché il browser è preinstallato e non è troppo scadente, la maggior parte delle persone non lo installerà da sola. Ma indipendentemente dal tipo di telefono cellulare utilizzato, finché prendere un taxi rimane nello stato attuale, tutti prenderanno sicuramente l'iniziativa di installare Didi o Kuaidi.

Pertanto, chi possiede il telefono cellulare ha una maggiore influenza sul primo, mentre l'influenza sul secondo si riflette principalmente quando la situazione concorrenziale non è chiara, ma non è un fattore decisivo. Ciò significa che il cosiddetto impatto dei telefoni cellulari sull'ecosistema si concentra principalmente sulle ex APP, mentre l'impatto su quasi tutti gli O2O, sulla finanza via Internet, ecc. è molto inferiore a quanto si immagini. Non dovrebbe essere difficile capirlo. Poche persone penserebbero che la finanza O2O o Internet possa essere realizzata tramite un accesso tramite telefono cellulare.

Nei prodotti che tendono ad essere più simili ai primi, tutti gli elementi correlati ai social network possono essere rimossi, perché l'enorme effetto di rete può compensare il problema causato dalla cosiddetta installazione. Chi dimenticherebbe di installare WeChat?

In sintesi, l'impatto dei telefoni cellulari sull'ecologia di diverse categorie importanti è molto inferiore a quanto si immagini, come l'e-commerce, i social network, l'O2O e la finanza su Internet. L'unica cosa poco chiara qui è il motore di ricerca, ma questa incertezza non è dovuta al fatto che il motore di ricerca non sia un prodotto orientato ai servizi, bensì al fatto che la ricerca stessa ha gli attributi di un ingresso secondario e il mobile ha esacerbato questa tendenza. La ricerca può essere divisa in due categorie: una è la ricerca orizzontale, come quella dei motori di ricerca, e l'altra è la ricerca verticale, propria di ciascun sito. Il prerequisito per il primo tipo di ricerca è un browser, mentre il secondo tipo si basa sulla completezza delle informazioni presenti su un singolo sito. Con l'avvento di Internet mobile, la ricerca nei browser sarà inevitabilmente declassata a un ingresso secondario e l'avvento di varie super app ha reso la ricerca verticale più preziosa.

L'ingresso è sicuramente prezioso, ma il suo valore sembra essere sopravvalutato dal punto di vista della telefonia mobile.

Gameplay prevedibile per dispositivi mobili?

Diversi settori industriali passeranno sempre dall'essere nuovi a maturi, per poi entrare in un ciclo di miglioramento continuo. Questo ciclo di miglioramento dei computer è probabilmente iniziato con l'uscita di WinXP. I veterani del settore IT ricorderanno forse che, in passato, ogni volta che veniva sostituita una nuova generazione di computer, la generazione precedente era di fatto inutilizzabile. Dopodiché, diverse esigenze fondamentali sono state soddisfatte meglio e molti miglioramenti non sono risultati in realtà accattivanti. Questo è probabilmente uno dei motivi per cui ci sono ancora così tanti utenti XP. Dopotutto, è difficile trovare utenti di Windows 95.

Una volta entrati nel ciclo di miglioramento, il tipico argomento di vendita del prodotto diventerà più grande, più veloce e più forte. I telefoni cellulari hanno l'aspetto di prodotti elettronici e questo non dovrebbe cambiare. Ma a giudicare dalla situazione attuale, probabilmente non c'è un grande divario in questo senso. A giudicare dalla situazione attuale, tutti dipendono maggiormente da catene di fornitura simili, quindi finché un'azienda riesce a gestirlo, l'altra dovrebbe essere in grado di farlo rapidamente. Allo stesso tempo, un altro vincolo rigido è che se le persone non riescono a uscire da questo circolo, la loro vita sarà più dolorosa. Per i dettagli fare riferimento al PC. Pensate a quante persone lavoravano sui PC a quei tempi e a come si è sviluppata l'industria dei PC.

Di conseguenza, in un contesto di forte concorrenza e convergenza della catena di fornitura, i produttori di telefoni cellulari possono concentrarsi solo sulla competenza e sull'esperienza. Introdurre attivamente nuove tecnologie significa stare al passo con gli altri, mentre l'abilità artigianale e l'esperienza servono a distinguersi dagli altri.

Il cosiddetto ecosistema è in realtà una merce di scambio che i produttori di telefoni cellulari usano per influenzare gli altri. Nella maggior parte dei casi è impossibile diventare il punto di forza di un telefono cellulare. Quale ecosistema è disposto ad accontentare solo pochi produttori? Pertanto, è improbabile che emerga un grande ecosistema chiuso al di fuori di Apple. In realtà è molto fatale. Se si vuole davvero che questo diventi un argomento di vendita per i telefoni cellulari, allora questa fattibilità non è elevata, a meno che il produttore del telefono cellulare non abbia una propria filiera ecologica unica e non sia disposto a trasformare questa filiera industriale in un componente di supporto del telefono cellulare.

Ad esempio: se la casa intelligente svolge questo ruolo, significa che non solo ha la missione di svilupparsi autonomamente, ma ha anche la missione di fornire servizi di supporto per i telefoni cellulari. Nelle attuali circostanze, ciò è davvero molto pericoloso. Infatti, non è possibile far usare il telefono a tutta la famiglia, quindi in questo caso ci si può affidare solo alle app che si adattano a tutti i modelli, anziché fare di questo ecosistema un punto di forza del telefono.

Ma c'è un tipo di ecosistema che potrebbe rivelarsi di maggiore aiuto: l'ecosistema che amplia le funzioni di base dei telefoni cellulari. Quindi, quando la concorrenza diventa agguerrita fino a un certo punto, dovrebbero emergere nuove storie in merito.

Quando ci sarà la dismissione dei telefoni cellulari?

Se facciamo un passo indietro e osserviamo un telefono cellulare, ci chiediamo quanto dura il suo ciclo di vita. Ciò avrà senza dubbio un impatto enorme su questa categoria.

Dopo che i telefoni cellulari e i tablet hanno indirettamente indebolito il ruolo dei PC, sebbene i PC non possano essere considerati un settore in declino, restano comunque un settore relativamente maturo. Quando i telefoni cellulari si troveranno di fronte a un prodotto che rappresenti una sfida?

Inoltre, è importante notare che i telefoni cellulari sono in realtà prodotti che combinano due percorsi di sviluppo tecnologico: uno è lo sviluppo dei computer che sono diventati più piccoli e più potenti dopo l'invenzione dei transistor; l'altro è lo sviluppo delle comunicazioni 2G, 3G e 4G. A giudicare dai risultati, chi produce computer è più potente e Apple ha guidato questo cambiamento. Molte persone parlano di Nokia, Motorola, ecc. e adducono varie motivazioni, ma in realtà una ragione fondamentale è che le aree su cui si erano inizialmente concentrati sono state declassate a parte del nuovo prodotto. Questa tendenza fa paura. Se si considera la situazione solo da una prospettiva locale, è possibile che la comunicazione non sia più forte come prima, il che causerà un disallineamento cognitivo. Tuttavia, in realtà, anche se il nuovo prodotto potrebbe non essere buono quanto il tuo sotto alcuni aspetti, ti ha ampiamente superato nel valore complessivo che offre, e tu ne sei solo una parte.

Le due prospettive di cui sopra sono esattamente quelle a cui dobbiamo prestare attenzione quando consideriamo cosa sostituirà i telefoni cellulari: una riguarda i prodotti che indeboliranno le funzioni dei telefoni cellulari, il che rappresenta in realtà una sovversione indiretta; l'altro è quello di far sì che le due cose su cui si concentrano i telefoni cellulari: la comunicazione e i computer, tornino ad essere locali.

Se dovessimo scegliere tra i primi, diremmo gli smartwatch o i dispositivi IoT; quest'ultimo non è ancora visibile.

Se il mondo diventasse un luogo in cui le persone possono telefonare e accedere a Internet ovunque, il ruolo dei telefoni cellulari verrebbe senza dubbio indebolito, ma sarebbe difficile sostituirli completamente. Ad esempio, se stai navigando su Internet tramite la TV e ricevi una chiamata, puoi effettuare la chiamata direttamente senza dover cercare il tuo cellulare. In termini astratti, si può affermare che con l'aumento dell'uso di schede SIM e di schermi, il ruolo dei telefoni cellulari sarà indebolito.

Alcune delle nuove tecnologie attualmente in voga, come AR/VR, non sembrano essere in grado, per il momento, di sostituire i telefoni cellulari.

Quindi il ciclo di vita del telefono cellulare dovrebbe essere ancora molto lungo. Se consideriamo come primo anno il lancio della prima generazione di iPhone nel 2007, allora questo tipo di prodotto è sul mercato da otto anni. Per fare un paragone, se consideriamo il lancio dell'Apple II nel 1977 come il primo anno del PC, allora questo dispositivo esiste da circa 40 anni, con un periodo di sviluppo di circa 30 anni.

riepilogo

Come accennato all'inizio, possiamo sempre guardare qualcosa da due prospettive: una è la prospettiva di Dio, che guarda le cose dall'alto verso il basso. Molti filosofi fanno questo; l'altra è la prospettiva empirica, che guarda le cose dal basso verso l'alto. Molti eventi importanti della lunga storia sono in realtà legati a queste due prospettive. Il primo deve concentrarsi sulle questioni essenziali e in realtà si concentra su un elemento comune, che assomiglia di più al Tao di cui parlavano gli antichi cinesi, ma il suo impatto sul successo o sul fallimento non è effettivamente così reale come il secondo. Da una prospettiva realistica, al primo, che sembra davvero prezioso, manca qualcosa. Ha competenze e metodi, ma non ha moralità. In realtà la cosa è problematica, soprattutto quando si tratta di persone.

Vincitore del Qingyun Plan di Toutiao e del Bai+ Plan di Baijiahao, del Baidu Digital Author of the Year 2019, del Baijiahao's Most Popular Author in the Technology Field, del Sogou Technology and Culture Author 2019 e del Baijiahao Quarterly Influential Creator 2021, ha vinto numerosi premi, tra cui il Sohu Best Industry Media Person 2013, il China New Media Entrepreneurship Competition Beijing 2015, il Guangmang Experience Award 2015, il China New Media Entrepreneurship Competition Finals 2015 e il Baidu Dynamic Annual Powerful Celebrity 2018.