Il mercato della proprietà intellettuale deve mantenere un senso di crisi nonostante la frenesia

Durante le vacanze del Primo Maggio, il "film serio" "The Intruder" diretto da Wang Xiaoshuai e il film d'autore "Nian Nian" diretto da Sylvia Chang hanno nuovamente subito una "Waterloo" nella storia del botteghino cinematografico. Entrambe le "opere sincere", con evidenti tracce di film d'autore, hanno concluso la festa del Primo Maggio con incassi al botteghino di oltre 3 milioni di dollari.

In netto contrasto, la versione cinematografica di "Fall in Love with You" prodotta da LeTV Pictures e "Left Ear", debutto alla regia di Su Youpeng, ha incassato facilmente oltre 100 milioni di yuan in tre giorni.

Naturalmente, la classificazione delle tipologie di film è il primo istinto del posizionamento del pubblico sul mercato e, nel contesto dell'era di Internet, non possiamo fare a meno di pensare al termine più discusso oggi, "IP".

Dall'inizio dell'anno sono usciti ininterrottamente film di successo con IP di alta qualità come "sceneggiature", battendo un record al botteghino dopo l'altro; "Wolf Totem", "Everything Grows", "Fast and Furious 7", e "Fall in Love with You" e "Left Ear", che questa volta sono sicuri di vincere. Ciò costringe anche le persone ad ammettere che buoni attori e registi affermati non sono più la garanzia più elementare per il successo al botteghino, ma che una proprietà intellettuale di alta qualità e di attualità è diventata il primo fattore che impedisce un grande successo al botteghino.

Una proprietà intellettuale di qualità è più di una bella storia

Quando si tratta di comprendere la proprietà intellettuale di alta qualità, la maggior parte delle persone potrebbe ancora concentrarsi sulla natura narrativa delle risorse di proprietà intellettuale. Come raccontare la stessa storia per ottenere diversi vantaggi commerciali non riguarda solo la massimizzazione del valore della proprietà intellettuale, ma anche il significato essenziale dello sfruttamento delle risorse di proprietà intellettuale.

Prendiamo come esempio la nascita delle versioni cinematografiche di "Innamorati di te" e "Orecchio sinistro". "Fall in Love with You" ha accumulato un gran numero di fan e utenti grazie alla popolarità della versione televisiva, mentre "Left Ear" porta con sé il complesso racconto giovanile di molte generazioni post-80. Le due IP di alta qualità sviluppate da romanzi online non solo hanno una base di fan consolidata, ma possono anche suscitare l'entusiasmo di molti spettatori che in poco tempo guarderanno film basandosi solo sulle storie e sugli argomenti trattati.

Naturalmente questo non può nascondere la vera qualità del film. Al momento, Douban ha ottenuto 3,5 punti per "Silent Separation" e 5,6 punti per "Left Ear". Molti fan hanno affermato che la presentazione della versione cinematografica ha danneggiato il loro amore originale per la storia del romanzo.

È evidente che molte società cinematografiche e televisive stanno puntando sulle risorse IP per via della loro enorme base di fan, e che l'economia dei fan su Internet può essere direttamente convertita in potere d'incassi. Nell'era dei grandi film, in cui i prezzi delle sceneggiature aumentano costantemente, si deve dire che gli investimenti commerciali in risorse IP di alta qualità rappresentano un buon modo per l'industria cinematografica di fare soldi velocemente.

La tendenza alla commercializzazione dei film ha reso la proprietà intellettuale una merce calda

Il film "Let the Bullets Fly" ha segnato l'apice della carriera cinematografica di Jiang Wen, ma il sequel "One Step Away", prodotto dalla stessa proprietà intellettuale, ha quasi distrutto il lavoro di Jiang Wen. In effetti, l'uso di proprietà intellettuale di alta qualità richiede sia competenze che intelligenza, ma attualmente nell'industria cinematografica e televisiva, lo sviluppo di una buona proprietà intellettuale da parte degli investitori spesso si limita alla commercializzazione dei film.

Ad esempio, Gu Changwei, che da molti anni si è trasformato in un regista di film d'arte, l'anno scorso ha prodotto un autentico film commerciale "Micro Love" destinato al pubblico giovane, mentre Chen Kaige, che raramente ha prodotto opere, ha recentemente presentato il suo nuovo film commerciale di successo "The Taoist Goes Down the Mountain". Il compromesso raggiunto da noti registi, bravi a dirigere film d'autore, di fronte alla commercializzazione cinematografica riflette in realtà l'importante ruolo delle risorse di proprietà intellettuale nella commercializzazione cinematografica.

Naturalmente, man mano che l'industria cinematografica nel suo complesso si commercializza, anche la sua internetizzazione ne è una delle manifestazioni. L'internetizzazione dell'industria cinematografica non si riflette solo nell'internetizzazione delle sceneggiature, del marketing e della comunicazione, ma anche nell'internetizzazione delle stesse aziende cinematografiche e televisive. In particolare, la penetrazione del gigante di Internet BAT nell'industria cinematografica è diventata una delle cause principali della carenza di risorse IP.

Ma d'altro canto, indipendentemente da quanto si critichi la commercializzazione di un film, gli incassi al botteghino convertiti direttamente dai fan sono comunque il primo indicatore della qualità del film. Come ha affermato il regista Peter Chan: "Penso che il botteghino sia un voto molto democratico e che il voto del pubblico, attraverso i suoi soldi, sia il più autentico".

Come fare in modo che la proprietà intellettuale di alta qualità trasmetta un fascino commerciale riciclabile?

Nel mercato nazionale delle risorse IP sussistono ancora molti problemi nello sviluppo di risorse IP di alta qualità, tra cui risorse IP originali insufficienti, ciclo di sviluppo breve e scarse capacità di innovazione.

Prendendo come esempio i popolari programmi di varietà delle principali emittenti televisive tradizionali, i popolari programmi "The Voice of China", "I Am a Singer", "Where Are We Going, Dad?" e "Running Man", che hanno avuto successo in pochi anni, sono tutti diritti d'autore acquistati da spettacoli di varietà stranieri. Tali fonti di proprietà intellettuale non solo hanno portato a un forte aumento dei costi dei programmi televisivi, ma avranno anche un impatto diretto sullo sviluppo commerciale delle operazioni dei programmi televisivi.

Inoltre, nel mercato interno, il periodo di prosperità di una buona risorsa IP spesso non supera i tre anni. Ad esempio, programmi come "The Voice of China" e "Dove stiamo andando, papà?" diminuirà sempre con l'emergere di nuovi programmi. Ma nei mercati esteri, ad esempio, la versione coreana originale di "Running Man" è rimasta uno dei programmi di varietà televisivi più popolari in Corea sin dalla sua prima messa in onda nel 2010; e, in quanto detentrice del copyright, la stazione televisiva SBS ha venduto questa proprietà intellettuale anche alle emittenti televisive di altri paesi a un prezzo elevato.

Per capire quanto sia preziosa l’innovazione per una proprietà intellettuale, facciamo qualche calcolo. Se siamo noi i titolari del copyright delle risorse IP, possiamo non solo risparmiare sui costi di acquisto del copyright, ma anche generare profitti in modo continuativo attraverso la distribuzione del copyright. Rispetto all’acquisto dei diritti d’autore altrui, il profitto derivante dalla sola proprietà intellettuale è doppio.

Ma cosa ancora più importante, dobbiamo capire che dopo aver acquistato la proprietà intellettuale, ciò che potremmo aver acquistato è solo un'idea, non uno strumento diretto per fare soldi. Se vogliamo trasformare la proprietà intellettuale di alta qualità in denaro reale, gli investitori devono investire in una maggiore consapevolezza innovativa per mantenere lo sviluppo riciclabile di questa proprietà intellettuale.

Vincitore del Qingyun Plan di Toutiao e del Bai+ Plan di Baijiahao, del Baidu Digital Author of the Year 2019, del Baijiahao's Most Popular Author in the Technology Field, del Sogou Technology and Culture Author 2019 e del Baijiahao Quarterly Influential Creator 2021, ha vinto numerosi premi, tra cui il Sohu Best Industry Media Person 2013, il China New Media Entrepreneurship Competition Beijing 2015, il Guangmang Experience Award 2015, il China New Media Entrepreneurship Competition Finals 2015 e il Baidu Dynamic Annual Powerful Celebrity 2018.