Jonathan Ive di Apple: Apple Watch sarà sempre bello

Mercoledì, all'inaugurazione della prima conferenza annuale Condé Nast International Luxury, i designer Apple Jonathan Ive e Marc Newson hanno parlato con Suzy Menkes di Vogue dell'Apple Watch e della loro etica del lavoro.

"Quando le persone pensano ai beni di lusso, pensano a borse costose, gioielli, vestiti, ecc. Come entra Apple nel mercato del lusso?" chiese Menkes.

"Penso che stiamo seguendo la strada intrapresa da Apple negli anni '70, quando cercò di rendere i computer più intuitivi e più personali", ha affermato Ive.

Menkes ha poi posto una domanda più diretta: "Non c'è dubbio che i vostri prodotti siano più attraenti per i consumatori rispetto ai beni di lusso tradizionali, soprattutto per i consumatori più giovani. Pensa che sia così?"

"Non lo so ora. Lo sapremo in futuro. Questo non è il nostro scopo. Il nostro obiettivo non è cambiato, ovvero rendere la tecnologia avanzata qualcosa con personalità."

Solo una manciata di aziende tecnologiche sono riuscite a entrare nel mercato dei beni di lusso (ad esempio il produttore di telefoni cellulari Vertu) e ancora meno sono riuscite a ottenere influenza sul mercato. Menkes ha poi menzionato gli inevitabili aggiornamenti hardware. I consumatori esperti di tecnologia sanno che gli aggiornamenti dei prodotti sono un processo ciclico, ma i consumatori che possono spendere 20.000 dollari per una borsa Hermès potrebbero non esserne consapevoli.

La tecnologia è in continuo sviluppo, aggiornamento, cambiamento e miglioramento. Probabilmente l'Apple Watch diventerà obsoleto tra un anno o due.

"Aggiorniamo regolarmente i nostri telefoni e puoi immaginare che prima o poi anche questo orologio avrà bisogno di un aggiornamento", ha affermato Menkes. "Non è un orologio da collezione. Collezionate tutti orologi, e alcuni orologi resistono alla prova del tempo. È lo stesso per i vostri? I vostri orologi resistono alla prova del tempo?"

Ive ha affermato che secondo lui l'Apple Watch sarà sempre bellissimo, ma ha sottolineato che i prodotti digitali appartengono a una categoria diversa rispetto a quella dei prodotti meccanici. Il fascino dei prodotti digitali risiede nel fatto che molte funzioni possono essere realizzate tramite software.

"L'Apple Watch farà cose che non avrei mai potuto immaginare sei mesi fa", ha affermato Ive. "Penso che sia questo che lo rende così speciale. Gli orologi meccanici che abbiamo nella nostra collezione sono fantastici, ma i nostri orologi digitali hanno così tante funzionalità e prestazioni che si evolveranno e cambieranno in modi che non possiamo nemmeno immaginare. Non so come confrontarli."

Naturalmente, per i consumatori che hanno la possibilità di spendere 20.000 dollari per una borsa, spendere un po' di più per un Apple Watch Edition in oro da 17.000 dollari rientra nell'ambito degli acquisti d'impulso.

Vincitore del Qingyun Plan di Toutiao e del Bai+ Plan di Baijiahao, del Baidu Digital Author of the Year 2019, del Baijiahao's Most Popular Author in the Technology Field, del Sogou Technology and Culture Author 2019 e del Baijiahao Quarterly Influential Creator 2021, ha vinto numerosi premi, tra cui il Sohu Best Industry Media Person 2013, il China New Media Entrepreneurship Competition Beijing 2015, il Guangmang Experience Award 2015, il China New Media Entrepreneurship Competition Finals 2015 e il Baidu Dynamic Annual Powerful Celebrity 2018.