Dopo vari cicli di riorganizzazione, il panorama del settore dei video online cambierà nel 2015?

Dalla nascita del primo sito web di video in Cina nel 2005, l'industria dei video online ha continuato a svilupparsi in Cina per dieci anni. Dopo vari cicli di rimpasti , dalla pirateria alla standardizzazione, da centinaia e migliaia di aziende a solo una dozzina circa , il settore è entrato in una fase di sviluppo relativamente stabile. E nel 2015 il settore dei siti web video cambierà di nuovo ?

L'industria dei video online è entrata in un periodo di sviluppo razionale

Soprattutto dopo il 2015, il settore dei video online è stato molto tranquillo e pacifico. Questo perché, con la piena penetrazione dell'era di Internet mobile, i principali attori del settore video, come iQiyi, Youku Tudou, Tencent Video, Sohu Video e Phoenix Video, hanno sostanzialmente completato la transizione degli utenti dai PC ai terminali mobili. Soprattutto dopo la decisiva battaglia sui dispositivi mobili durata tre anni, dal 2012 al 2014, i principali siti web di video hanno sostanzialmente trovato la propria posizione.

Attualmente, nel contesto di un settore sostanzialmente ripulito da contenuti piratati e pornografici, non dovrebbe verificarsi un'altra morte improvvisa come quella di Qvod nel breve termine. Dopo la vendita di Xunlei Kankan per 120 milioni di yuan, la probabilità di fusioni e acquisizioni nel settore sta diventando sempre più ridotta. Anche per Sohu Video, che in precedenza era il titolo con maggiori probabilità di essere venduto, Zhang Chaoyang ha chiarito che non sarà facile da vendere. Altri, come Tencent Video e Phoenix Video, sono ancora meno in vendita a causa del loro business strategico come piattaforme di notizie.

Rispetto allo spreco di denaro da parte dei principali siti web di video prima del 2015, questi sono diventati relativamente razionali e più cauti nell'acquistare serie TV esterne e non le acquistano più non appena le vedono. Questo perché l'omogeneità dei contenuti rende l'acquisto di drammi poco conveniente e i principali siti web di video tendono ad acquistare copyright esclusivi; in secondo luogo, le capacità di autoproduzione dei principali siti web stanno migliorando costantemente. Pur riducendo l'acquisto di fiction, i contenuti autoprodotti possono arricchire efficacemente la piattaforma.

I siti web video "difendono invece di attaccare" per rafforzare i propri vantaggi

Inoltre, dopo dieci anni di sviluppo, i principali siti web di video non solo hanno consolidato la propria posizione nel settore, ma hanno anche gradualmente chiarito la direzione dei propri contenuti e il posizionamento del marchio. Attualmente, ad eccezione di alcune aziende "ricche e volitive" come iQiyi, Youku Tudou, Tencent Video, ecc. che continuano a perseguire l'obiettivo di completezza e ricchezza di contenuti, altri siti web di video si sono gradualmente orientati verso contenuti differenziati e direzioni di branding.

Ad esempio, Sohu Video, molto popolare negli ultimi anni, ha ora modificato la sua strategia di contenuti. L'attuale CEO di Sohu Video, Zhang Chaoyang, ha chiarito quando ha pubblicato il rapporto finanziario del quarto trimestre del 2014: "Sohu Video ridurrà i suoi sforzi per acquistare video esterni nel 2015 e aumenterà i suoi sforzi nei contenuti autoprodotti, come "Diaosi Man", "The Best Lady" e "Fleeting Time" che continueranno a essere girati". Oltre a continuare a seguire il precedente percorso di piattaforma numero uno per i drama americani, Sohu Video è attualmente più attrezzata con programmi di qualità autoprodotti.

Phoenix Video, anch'essa nata da un portale multimediale come Sohu Video, ha gradualmente chiarito la sua direzione di sviluppo e la sua strategia sui contenuti. Per quanto riguarda la creazione di contenuti, Phoenix Video punta a fare del canale dei documentari il suo contenuto principale. Inoltre, i documentari sono sempre stati la carta vincente della Phoenix Video. Da un lato, Phoenix Video si affida a Phoenix Satellite TV per accumulare ricchi documentari nei campi della storia, dell'esercito, della società e dei personaggi; D'altro canto, negli ultimi anni Phoenix Video ha rafforzato e consolidato i propri vantaggi in ambito documentaristico. In particolare, ha organizzato tre festival di documentari di seguito, il che ha consolidato la sua posizione di marchio come piattaforma di trasmissione preferita per i documentari. Di recente, Phoenix Video ha lanciato il programma "Record Creation Event", della durata di nove mesi, per continuare a rafforzare la sua posizione dominante nel settore dei documentari.

I siti web video si concentrano sull'autoproduzione, con PGC che diventa il fulcro

Inoltre, poiché le stazioni televisive rafforzano il controllo sui programmi protetti da copyright e il costo di acquisto delle fiction continua ad aumentare di anno in anno, dal 2014 i principali siti web di video hanno tacitamente raggiunto un consenso sulla riduzione degli acquisti esterni, sul rafforzamento dei programmi autoprodotti e sullo sviluppo dei PGC (contenuti prodotti professionalmente).

Tuttavia, quando si tratta dei principali siti web di video, i metodi e gli obiettivi di sviluppo delle piattaforme PGC sono diversi. Piattaforme come iQiyi e Tencent Video sviluppano il PGC principalmente firmando contratti con importanti fornitori di contenuti o noti personaggi dell'autoproduzione. Ad esempio, Tencent Video ha recentemente firmato contratti con Baozou Comics e Xuduba, mentre iQiyi ha firmato contratti con Gao Xiaosong, Wu Xiaobo, ecc. Questa strategia per lo sviluppo di PGC è semplice e rudimentale. Se vuoi ottenere più contenuti, devi firmare contratti con più fornitori di contenuti. È adatto alle piattaforme web "ricche e volitive".

Phoenix Video ha scelto un altro percorso per sviluppare PGC, ovvero migliorare il livello di produzione di contenuti dei netizen professionisti attraverso una serie di attività offline, raggiungendo così l'obiettivo di promuovere lo sviluppo di PGC sulla piattaforma. Proprio il mese scorso, in occasione dell'Asian Sunshine Documentary Conference tenutasi a Guangzhou, Phoenix Video ha lanciato ufficialmente il "Record-Making Movement", nella speranza di incoraggiare gli appassionati di documentari nazionali a caricare attivamente i propri cortometraggi, coltivare un gruppo di appassionati di documentari professionisti attraverso la selezione e la formazione di esperti e prepararsi per la piattaforma PGC di documentari di Phoenix Video. Per espandere ulteriormente la propria influenza, Phoenix Video ha addirittura stretto una collaborazione con il Beijing International Film Festival. Durante il festival cinematografico, il "Record-Making Movement" sarà un'unità importante per la proiezione e la promozione di documentari.

In generale, nel 2015 non ci saranno molti cambiamenti nel settore dei video online. È stata determinata la direzione generale dello sviluppo del settore. Tutte le parti continueranno a rafforzare i propri contenuti e il PGC è la priorità assoluta. IQiyi, Youku Tudou, Tencent Video e altri continueranno a svilupparsi in piattaforme video integrate complete, mentre Sohu Video, Phoenix Video e altri diventeranno piattaforme di trasmissione con vantaggi assoluti in termini di contenuti speciali e rubriche. Nella competizione per accaparrarsi gli utenti, tutte le parti saranno in una situazione di stallo e l'intero settore video entrerà in una nuova fase di "difesa anziché di attacco".

Vincitore del Qingyun Plan di Toutiao e del Bai+ Plan di Baijiahao, del Baidu Digital Author of the Year 2019, del Baijiahao's Most Popular Author in the Technology Field, del Sogou Technology and Culture Author 2019 e del Baijiahao Quarterly Influential Creator 2021, ha vinto numerosi premi, tra cui il Sohu Best Industry Media Person 2013, il China New Media Entrepreneurship Competition Beijing 2015, il Guangmang Experience Award 2015, il China New Media Entrepreneurship Competition Finals 2015 e il Baidu Dynamic Annual Powerful Celebrity 2018.