NetQin si toglie il casco di sicurezza e costruisce un solido business mobile

10 aprile (giornalista Lin Meibing) NetQin, che sostiene di essere un esperto di sicurezza mobile, è stata coinvolta in varie crisi di sicurezza negli ultimi anni, dal suo nome nel CCTV 315 Gala, all'essere stata sottovalutata da "Muddy Waters", ai dirigenti senior che se ne sono andati uno dopo l'altro, e alcuni media hanno persino previsto: "NetQin non è lontana dalla cancellazione dalla quotazione".

L'anno scorso, di fronte a varie situazioni difficili, l'addetto alla sicurezza Lin Yu si è tolto il casco giallo; quell'anno, lo slogan sulla sua maglietta sembrava più una dichiarazione rivolta a NetQin: "So che hai bisogno di un senso di sicurezza". Si è appreso che di recente NetQin è impegnata a riorganizzare la propria attività e sembra aver trovato un'arma infallibile: i servizi mobili a valore aggiunto.

Il successo o il fallimento dipendono dalla "sicurezza"

Nel 2005, quando tutti erano attenti al boom del mercato dei PC, NetQin rivolse la sua attenzione all'impopolare mercato della sicurezza mobile. Sfruttando l'impulso della piattaforma Symbian, l'azienda è cresciuta fino a diventare Symbian Platinum Member e Platinum Partner, espandendo rapidamente la propria presenza in tutto il mondo. Dopo la sua quotazione nel 2011, il numero di utenti registrati di NetQin ha superato i 100 milioni.

In realtà la crisi era già alle porte. Con l'avvento di Internet mobile nel 2009, sempre più aziende di sicurezza per PC si sono rivolte al settore della sicurezza mobile. 360, Kingsoft e altri sono entrati successivamente nel mercato della sicurezza mobile. All'improvviso, il mercato della sicurezza mobile è in subbuglio. In quel periodo NetQin era sotto un duplice attacco: da un lato l'assedio dei servizi gratuiti e dall'altro l'impatto della piattaforma Android.

Tuttavia, il software di sicurezza di NetQin non è ancora completamente gratuito. Inoltre, NetQin ha operato secondo un modello 2B e ha ignorato le operazioni 2C, con conseguente insufficiente consapevolezza del marchio tra gli utenti. Di fronte a molte note aziende Internet, gli svantaggi di NetQin divennero sempre più evidenti e i ricavi derivanti dalla sicurezza dei dispositivi mobili per uso personale iniziarono a diminuire. Secondo persone vicine a NetQin, è inevitabile che l'attività di sicurezza di NetQin diventerà una linea di business secondaria e che il business dei servizi mobili a valore aggiunto che ne deriverà diventerà il fulcro dell'attenzione di NetQin.

Costruire una camicia di ferro per il business mobile

Sebbene NetQin, che ha mosso i primi passi con la sua attività di sicurezza mobile, stia per abbandonare il suo titolo di "casco di sicurezza", non ha abbandonato la sua vecchia attività mobile. Vuole invece ricercare nuovi spunti di sviluppo nei servizi mobili a valore aggiunto e provare a costruire una struttura difensiva per il business della telefonia mobile.

Dopo aver eliminato la sicurezza mobile dalla sua attività principale, nel 2014 NetQin ha creato cinque principali linee di business mobili: sicurezza mobile, pubblicità mobile, giochi mobile, mobilità aziendale e assistenza sanitaria mobile.

Attualmente, i settori di business più interessati sono la pubblicità sui dispositivi mobili e i giochi per dispositivi mobili. Il rapporto finanziario del 2014 di NetQin ha evidenziato che la crescita dei ricavi dei servizi a valore aggiunto per dispositivi mobili di NetQin era dovuta principalmente alla crescita dei ricavi dei giochi per dispositivi mobili, mentre i ricavi della piattaforma video social per dispositivi mobili in tempo reale erano inclusi nelle performance aziendali.

Inoltre, le informazioni sul sito web ufficiale di NetQin mostrano che al 31 dicembre 2013, il numero complessivo di account utente registrati di Feiliu ha raggiunto i 106,9 milioni e il numero di account utente attivi mensili ha raggiunto i 20,4 milioni. Xiuse, che si concentra sulle trasmissioni in diretta di belle donne, ha rappresentato anche oltre il 10% dei servizi a valore aggiunto per dispositivi mobili nel Q4 2014. Da questi dati impressionanti, possiamo dedurre che l'attenzione di NetQin nel 2015 sarà rivolta al miglioramento del suo business che si concentra sugli utenti di intrattenimento frammentati.

Ma non si possono ignorare anche altri settori aziendali. Il rapporto finanziario di NetQin dell'anno scorso ha mostrato che il fatturato derivante dalla sua attività di mobilità aziendale è aumentato del 180,5% su base annua, arrivando a 148,7 milioni di dollari; I ricavi pubblicitari sono aumentati del 99,1% su base annua, raggiungendo i 72,9 milioni di dollari. Un altro ambito che merita attenzione è l'assistenza sanitaria mobile. Attualmente, NetQin Medical ha due filiali interamente controllate: Chengdu Ruifeng e Zhengding Fangxin. Zhou Bin, vicepresidente della strategia e delle relazioni con gli investitori di NetQin, prevede che l'attività medica mobile di NetQin potrebbe prendere forma nella seconda metà di quest'anno.

Ogni settore di attività ha i suoi meriti, ma per il momento è difficile collegarli in un'unica linea. Ora NetQin è più simile a un esperimento. Finché una linea di business riesce a prendere il comando, questa sarà la linea principale, mentre le altre linee di business saranno linee ausiliarie.

Tuttavia, Zhou Bin ha affermato che dopo questa trasformazione, NetQin formerà il proprio sistema attraverso auto-ricerca, fusioni e acquisizioni. Pertanto, si può prevedere che la nuova strategia del marchio annunciata da NetQin a maggio di quest'anno sia solo una struttura, il che significa che la "camicia di ferro" di NetQin ha solo mosse ma nessuna competenza interna.

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