I maiali sono ancora sotto i riflettori: perché Gree non riesce a produrre telefoni cellulari?

“Un buon condizionatore d'aria, prodotto da Gree.”

Nonostante uno slogan così accattivante e una pubblicità così accattivante, non sono in molti a capire perché i condizionatori Gree siano migliori di quelli Hisense e Haier. Ma una scommessa ha fatto sì che la generazione cinese post-anni '90 conoscesse Dong Mingzhu, grazie a Lei Jun e grazie a Xiaomi.

Quindi, quando le due parole Gree e telefono cellulare vengono associate, anche Xiaomi e Gree risultano collegate. La comunicazione libera, naturale e pura su Internet è diventata l'arma promozionale più economica e potente per i telefoni cellulari Gree prima del loro lancio sul mercato.

Per quanto riguarda i social media, Gree sembra aver ripreso i sensi. Inoltre, i maiali sono ancora al centro dell'attenzione, quindi perché Gree non può produrre telefoni cellulari?

1. Ce l'ha Xiaomi, ce l'ha Gree?

Cosa ha Xiaomi? Perché Xiaomi ha così tanto successo? Questa è una domanda che molti produttori di telefoni cellulari si pongono.

Innanzitutto, Xiaomi ha sfruttato il momento in cui il vento aveva appena iniziato a soffiare. Dal punto di vista del sistema, iOS stava affrontando la sfida di Android, ma Samsung, all'epoca il principale produttore Android, era impegnata a creare prodotti di fascia alta ed era determinata a competere con Apple nel mercato di fascia alta. Fascia medio-bassa e Android: queste le parole chiave che hanno caratterizzato il momento e la posizione occupata da Xiaomi nei suoi primi giorni.

Ma Gree non ha questo tipo di tempismo! Nella situazione attuale, Apple occupa saldamente la fascia alta del mercato. Anche i marchi con terminali e marchi così potenti come Samsung possono solo fare un passo indietro. Per quanto riguarda la fascia media e bassa del mercato, oltre a Xiaomi, sono presenti molti marchi come Huawei, Lenovo, ZTE e VIVO. In realtà non c'è molto spazio per Gree.

In secondo luogo, MIUI e la community Xiaomi hanno contribuito notevolmente al successo iniziale di Xiaomi. Agli albori di Internet mobile, i produttori di hardware e software erano in realtà nettamente divisi. Sebbene Xiaomi fosse alle prime armi in fatto di hardware, MIUI ha portato molti vantaggi inaspettati. Agli albori, Xiaomi era anche un marchio che realizzava prodotti di ultima generazione e anche la MIUI aveva conquistato un numero considerevole di fan. Si può dire che Xiaomi sia stato il primo marchio di telefonia mobile a lanciarsi nella fan economy.

Ma oggigiorno, con lo sviluppo dei social media, l'economia dei tifosi è diventata un sostegno comune. Tra le applicazioni Internet mobili, quelle destinate a diventare killer sono quasi insostituibili ed è difficile trovare un punto di svolta graduale. Xiaomi ce l'ha, Gree no.

Ma non dimenticare che Gree ha soldi e un forte flusso di cassa. Accadrà un miracolo?

2. Il marchio avrà un effetto di estensione?

Questa è sicuramente una buona domanda. Gree gode di un'ottima reputazione nel settore della climatizzazione. Anche Gree è influente. Sebbene la zia Dong non sia un padrino, è comunque una guida nel cuore dei giovani.

Quindi, il marchio Gree avrà un effetto di estensione nel settore della telefonia mobile?

A proposito di questo, vorrei ricordarti se hai dimenticato il tuo cellulare Haier. Haier ha lanciato anche dei telefoni cellulari, alcuni dei quali sono ancora in commercio, ma quasi nessuno li ricorda. Come si confronta Zhang Ruimin di Haier con Dong Mingzhu? Che tipo di impatto sul marchio Haier ha accumulato in Cina e anche sul mercato internazionale? In che modo la scala di Haier si confronta con quella di Gree?

Gree riuscirà a fare ciò che Haier non è riuscito a fare?

Naturalmente, questo semplice paragone non spiega davvero nulla. Dopotutto, le risorse investite da Haier e Gree non possono essere uguali. Tuttavia, una cosa è chiara: l’effetto del marchio Gree è difficile da estendere al settore della telefonia mobile. Ogni disciplina ha un significato diverso, ma i principi che i nostri antenati ci hanno insegnato sono validi da migliaia di anni.

Naturalmente, oltre a ricordare a tutti Haier, vorrei anche ricordare a tutti che TCL ha prodotto anche telefoni cellulari, ma ve lo ricordate ancora? Almeno al momento sono pochi i casi di successo di aziende che dal settore degli elettrodomestici sono entrate nel mercato della telefonia mobile. Gree è un incidente?

3. I maiali sono ancora sotto i riflettori e Gree ha ancora una possibilità

In precedenza ho riassunto le difficoltà, quindi cominciamo dall'inizio. Gree ha qualche possibilità? La mia risposta è sì!

Rispetto al caos dei PC di dieci anni fa, il caos dei telefoni cellulari di oggi è esattamente lo stesso. Chi si ricorda ancora quanti marchi di PC c'erano in Cina 10 anni fa? Posso dirti che solo a Zhongguancun, a Pechino, ce n'erano più di 20.

Perché? Grazie all'elevata omogeneità e integrazione dei prodotti e all'elevata maturità del processo OEM, l'industria dei PC, che in origine era una competizione tecnologica, si è trasformata in una competizione su larga scala. Non c'è nessun mistero.

Ad esempio, se si produce lo stesso PC e si sceglie la stessa CPU INTEL, il prezzo sarà lo stesso se si ordinano 10 milioni di pezzi alla volta e 500.000 pezzi alla volta? Lo stesso vale per le memory stick Hyundai, le schede madri Asus e persino il volume degli ordini Foxconn. I prezzi diminuiscono gradualmente in base alla quantità ordinata.

In questo modo il finale è chiaro. Chi ha dimensioni maggiori e un flusso di cassa maggiore avrà maggiori opportunità. Se il costo di ogni componente fosse inferiore di un centesimo, il prezzo di una macchina completa sarebbe molto più basso. Solo i grandi operatori giocano sul gioco dei costi, mentre i piccoli produttori possono solo essere eliminati.

Questa è chiaramente la tendenza attuale nel settore della telefonia mobile. Almeno il sistema Android sta clonando l'industria dei PC del passato. Se Li Yang di Crazy English è riuscito a costruire un telefono cellulare, allora anche quelle giovani e carine celebrità possono riuscirci. Gree, perché non puoi uscire?

Sono tutti vincolati a Qualcomm, scelgono fornitori simili di fotocamere e schermi e trovano fabbriche OEM nel Guangdong per l'assemblaggio. È un processo semplice e persino alcuni proprietari di negozi Taobao stanno creando i propri marchi.

È quindi evidente che l'industria della telefonia mobile sta intraprendendo un percorso di industrializzazione altamente standardizzata e orientata ai processi. Su questa strada, le uniche cose che possono apportare cambiamenti qualitativi sono gli aggiornamenti dei prodotti da parte di Google e Qualcomm e, sul fronte della produzione, si evolverà in un gioco di filiera industriale e in un gioco di scala e costi. Torniamo alla fine del primo capitolo e rispondo alla mia domanda. Non dimenticare che Gree ha soldi e un forte flusso di cassa. Se le risorse investite fossero sufficientemente grandi, non sarebbe possibile fare miracoli?

Vincitore del Qingyun Plan di Toutiao e del Bai+ Plan di Baijiahao, del Baidu Digital Author of the Year 2019, del Baijiahao's Most Popular Author in the Technology Field, del Sogou Technology and Culture Author 2019 e del Baijiahao Quarterly Influential Creator 2021, ha vinto numerosi premi, tra cui il Sohu Best Industry Media Person 2013, il China New Media Entrepreneurship Competition Beijing 2015, il Guangmang Experience Award 2015, il China New Media Entrepreneurship Competition Finals 2015 e il Baidu Dynamic Annual Powerful Celebrity 2018.