TalkingData Cui Xiaobo: Esplorare le lacune del mercato sulla base di un'analisi completa dei dati dei giochi per dispositivi mobili

Notizie 199IT: Di recente, TalkingData, azienda specializzata nell'analisi statistica delle applicazioni mobili, ha rilasciato il suo strumento di analisi dei dati sui giochi per dispositivi mobili TalkingData Game Analytics. Cui Xiaobo, CEO di TalkingData, ha affermato che attualmente esiste una lacuna nel mercato per quanto riguarda l'analisi e l'estrazione di dati completi basati sui giochi per dispositivi mobili, e questo è un altro motivo importante per cui TalkingData ha deciso di entrare in questo campo.

(Fonte dei dati per il numero totale di utenti di giochi per dispositivi mobili che hanno pagato in Cina dal 2009 al 2014: iResearch)

Attualmente, nel campo di Internet mobile, i giochi per dispositivi mobili hanno un modello di profitto più chiaro rispetto alle applicazioni per dispositivi mobili. Cui Xiaobo ritiene che l'attuale concorrenza nel settore dei giochi per dispositivi mobili sia già molto agguerrita e che la necessità di operazioni raffinate stia diventando sempre più evidente. Sempre più sviluppatori di giochi per dispositivi mobili hanno bisogno di condurre operazioni basate sui dati.

Per quanto riguarda la previsione dell'andamento dei giochi per dispositivi mobili nel 2013, Leo Cui ritiene che questo settore si stia gradualmente trasformando in un oceano rosso. Il costo per acquisire utenti di giochi per dispositivi mobili continua ad aumentare, i tassi di fidelizzazione diminuiscono, le capacità di monetizzazione si indeboliscono gradualmente e sempre più produttori entrano nel mercato, con conseguente forte concorrenza.

D'altro canto, Cui Xiaobo ha affermato che nel 2012 è cambiata anche la modalità di funzionamento dei giochi per dispositivi mobili e sono emerse numerose piattaforme operative tra CP e canali. Le attività di gioco per dispositivi mobili mostrano una forte tendenza verso il gioco sul web. Questo perché nel settore dei giochi per dispositivi mobili sono presenti molti sviluppatori di piccole e medie dimensioni e la maggior parte dei CP non ha grandi capacità operative, quindi scelgono di compensare attraverso operazioni congiunte. Le operazioni diventeranno la chiave della concorrenza.

(Fonte dei dati per l’andamento della “fidelizzazione dei nuovi giocatori nel giorno successivo” nella seconda metà del 2012: TalkingData)

Cui Xiaobo ha sottolineato che, rispetto ad alcune aziende di servizi dati Internet mobili presenti sul mercato, TalkingData non fornisce solo strumenti, ma anche soluzioni globali. "Durante il processo operativo, gli sviluppatori di giochi non solo devono comprendere i problemi che hanno, ma, cosa ancora più importante, devono anche sapere come risolverli."

Contemporaneamente al lancio dello strumento TalkingData Game Analytics, TalkingData ha anche pubblicato il "White Paper on Mobile Game Operation Data Analysis Indicators", che definisce gli indicatori di dati per il settore dei giochi per dispositivi mobili, come acquisizione utenti, attività degli utenti, fidelizzazione e abbandono e ricavi dei giochi.

(Fonte dei dati sulla partecipazione dei giocatori a ogni partita nella seconda metà del 2012: TalkingData)

Cui Xiaobo ha anche sottolineato che nell'era dei big data mobili, i dipartimenti dati di molte aziende di videogiochi si affidano a operazioni manuali per estrarre i dati e il ciclo di estrazione dei dati è molto lungo, il che spreca opportunità. I giochi per dispositivi mobili necessitano di dati in tempo reale per guidare le operazioni e necessitano di potenti capacità di interrogazione dei dati in tempo reale. La capacità di elaborare big data determina in larga misura il successo o il fallimento delle operazioni di gioco.

(Nel 2012, le prime 25 app più vendute dell'App Store hanno gradualmente mostrato una tendenza al gioco online. Fonte dei dati: TalkingData)

Parlando delle sue opinioni sul capitale, Cui Xiaobo ha affermato che nel 2012 il contesto generale degli investimenti non era molto buono. L'investimento è solo la ciliegina sulla torta, mentre la verifica del modello aziendale e la capacità emopoietica costituiscono la base per la sopravvivenza. TalkingData adotta un approccio piuttosto cauto nei confronti del capitale.

Si dice che TalkingData abbia completato il finanziamento di serie A alla fine del 2012 e i dettagli specifici del finanziamento saranno annunciati nel prossimo futuro. (199IT ralf)

Di seguito il contenuto dell'intervista:

D: In quanto azienda di servizi dati Internet mobile completi, perché TalkingData lancia strumenti di analisi dei dati specificamente per i giochi per dispositivi mobili?

Risposta: A giudicare dall'attuale situazione del mercato, il modello di profitto dei giochi per dispositivi mobili è più chiaro e migliore di quello delle applicazioni per dispositivi mobili. Inoltre, l'attuale concorrenza nel settore dei giochi per dispositivi mobili è già molto agguerrita e la richiesta di operazioni raffinate sta diventando sempre più evidente. Il precedente modello operativo basato sul "completamento della missione una volta che il gioco è prodotto e distribuito sui principali mercati applicativi" non è più in grado di adattarsi alla forte concorrenza. È necessario perfezionare ulteriormente i prodotti e le strategie di mercato. Si tratta di bisogni reali che ancora non vengono soddisfatti.

D: In che modo TalkingData Game Analytics si confronta con le piattaforme dati dei produttori di giochi?

Risposta: Rispetto ai giochi per dispositivi mobili, le piattaforme dati dei tradizionali giochi per PC e dei giochi web sono più mature. La maggior parte dei produttori di giochi tradizionali dispone di un proprio set di metodi di analisi dei dati e di sistemi di dati; ma gli standard non sono unificati.

Le statistiche e le analisi dei dati dei giochi per dispositivi mobili sono molto diverse da quelle dei giochi tradizionali. Ad esempio, l'instabilità dell'ambiente di raccolta dei dati. Ad esempio, sui terminali mobili si verificano molti problemi di tempo, tra cui l'accesso al gioco subito dopo aver acceso la macchina e la mancata impostazione dell'orologio. Ciò renderà i dati raccolti dal terminale mobile molto strani. Tali problemi non esistono nel mondo dei videogiochi tradizionali. Ciò comporta aspetti quali la pulizia e la calibrazione dei dati, e la standardizzazione dei dati dei giochi per dispositivi mobili è molto critica.

Se prendiamo come analogia l'industria automobilistica, TalkingData può probabilmente essere considerata un'azienda specializzata in pneumatici e prodotti professionali di basso livello, oltre a essere una parte indispensabile dell'intero settore.

Il valore di TalkingData per gli sviluppatori di giochi per dispositivi mobili comprende la pulizia di base dei dati, la standardizzazione dei dati e la misurazione unificata, nonché il monitoraggio e l'acquisizione dei dati in tempo reale. La pulizia dei dati è stata menzionata in precedenza, ed è la base dell'analisi e dell'estrazione dei dati; Per quanto riguarda la standardizzazione dei dati, il nostro "Mobile Game Operation Data Indicator White Paper" lanciato in precedenza ha come obiettivo la standardizzazione degli indicatori di analisi dei giochi per dispositivi mobili. Solo con indicatori di dati standardizzati è possibile effettuare confronti e analisi; in termini di tempo reale, è di grande aiuto per gli sviluppatori di giochi nel rispondere rapidamente ai problemi. Molti produttori tradizionali di videogiochi per terminali si affidano a operazioni manuali per l'estrazione dei dati; il ciclo di estrazione dei dati è molto lungo, il che spreca opportunità. Tuttavia, il ritmo operativo dei tradizionali giochi per terminali non è veloce quanto quello dei giochi per dispositivi mobili, quindi è accettabile. I giochi per dispositivi mobili necessitano di funzionalità di query dei dati in tempo reale.

Per quanto riguarda la piattaforma e i servizi attuali, sono più adatti ai produttori di piccole e medie dimensioni e l'intero set di soluzioni può essere utilizzato direttamente. Inoltre, TalkingData fornisce non solo strumenti analitici, ma anche metodologie e servizi di consulenza. Esistono anche alcuni grandi produttori che potrebbero sviluppare i propri strumenti analitici e in realtà non dispongono di metodi e idee professionali per le operazioni di gioco per dispositivi mobili. Tuttavia, spesso scelgono i servizi di consulenza di TalkingData perché forniamo metodi di analisi e data mining professionali e servizi di consulenza sui dati per aiutare i clienti a creare valore basato sui dati. TalkingData, infatti, fornisce anche servizi di data mining più approfonditi: TalkingData Insight, TalkingData fornisce soluzioni complete di servizi dati.

D: Qual è il modello di business di TalkingData? In che modo i clienti utilizzano i servizi di TalkingData Game Analytics? I clienti di piccole e medie dimensioni sono più sensibili ai costi operativi e sono restii a pagare per i servizi dati.

Risposta: Innanzitutto, chiariamo che TalkingData Game Analytics è un servizio a pagamento. Questo è il risultato ottenuto dopo ripetute dimostrazioni. La raccolta e l'analisi dei dati sui giochi per dispositivi mobili generano in realtà costi basati sull'attività dei giocatori. Più attori sono attivi, più dati vengono generati e maggiore è la pressione sulla piattaforma dati. Quindi il nostro metodo di addebito consiste in realtà nell'addebitare tariffe di servizio in base al numero di utenti attivi.

Il costo della versione base è molto basso e riesce a coprire le esigenze di utilizzo di piccoli e medi utenti durante il periodo di prova, il che è sufficiente per la fase di test. Dopo il rilascio ufficiale del gioco, dopo la promozione e l'attività, man mano che aumenta il numero di utenti attivi, forniremo anche versioni più avanzate. Rispetto alla creazione di una piattaforma propria, il nostro servizio è molto più economico. Oltre ai costi dell'hardware, che aumentano gradualmente con il numero di utenti attivi, i costi di manodopera e di tempo corrispondenti, sommati, sono di gran lunga superiori al prezzo di utilizzo dei servizi TalkingData. Inoltre, con l'aumento dei ricavi dei giochi e rispetto al costo dell'autocostruzione, TalkingData Game Analytics risulta più utile.

D: Come vede TalkingData la concorrenza tra prodotti dati nazionali ed esteri?

Risposta: Una delle tendenze più importanti degli ultimi tempi è "Tutto come servizio". Qualsiasi software o applicazione dovrebbe essere presentato sotto forma di servizio. Fornire solo strumenti senza i servizi corrispondenti e utilizzare gli strumenti solo per analizzare i numeri ha poca importanza pratica. In passato abbiamo aggiunto molte funzioni nelle iterazioni del prodotto, ma ora stiamo iniziando a sottrarne. Stiamo attualmente semplificando gli indicatori e i report, rafforzando la metodologia e i servizi di consulenza, con l'obiettivo di creare valore per i nostri clienti sulla base dell'analisi dei dati.

Attualmente, sia in patria che all'estero, mancano ancora strumenti analitici e prodotti di servizio specifici per i giochi per dispositivi mobili. Siamo molto ottimisti riguardo a questo mercato e deteniamo un'ampia quota di mercato. Attualmente, molti CP presenti nelle classifiche dei maggiori ricavi di numerosi App Store sono nostri clienti.

D: Quando raccoglierete i dati di gioco, adotterete un modello di scambio di volumi come Chartboots?

Risposta: TalkingData fornisce servizi di livello aziendale. Seguiamo il modello B2B. Attualmente siamo in grado di mantenerci da soli, il che è un modello sano. Inoltre, in qualità di fornitore di servizi dati, dobbiamo essere in una posizione neutrale per risultare più credibili e preziosi per i clienti. Il modello Chartboots non è molto adatto al mercato interno. Per i servizi correlati alla pubblicità, forniamo solo servizi DSP Demand Side.

D: Quali saranno i principali mercati esteri di TalkingData in futuro?

Risposta: i servizi dati sono un'azienda "lenta" e la globalizzazione dei marchi è l'unica via da seguire. La futura globalizzazione di TalkingData inizierà nei mercati dei paesi sviluppati, con il Nord America come prima tappa.

D: Qual è lo stato di sopravvivenza dei giochi per dispositivi mobili nel 2013?

Risposta: Molti media e personaggi importanti sono ottimisti riguardo al settore dei giochi per dispositivi mobili. Esatto, i giochi per dispositivi mobili avranno davvero un grande sviluppo nel 2013. Tuttavia, il settore dei giochi per dispositivi mobili sta gradualmente diventando un oceano rosso. Il costo per acquisire utenti di giochi per dispositivi mobili è in aumento, i tassi di fidelizzazione stanno diminuendo e le capacità di monetizzazione si stanno gradualmente indebolendo. Poiché sempre più produttori stanno entrando in questo settore, la concorrenza è troppo agguerrita.

Inoltre, nel 2012 è cambiata anche la modalità di funzionamento dei giochi per dispositivi mobili. Sono emerse numerose piattaforme operative tra CP e canali. Attualmente, il funzionamento dei giochi per dispositivi mobili mostra una forte tendenza al gioco sul web. Questo perché nel settore dei giochi per dispositivi mobili sono presenti molti sviluppatori di piccole e medie dimensioni e la maggior parte dei CP non ha grandi capacità operative, quindi scelgono di compensare attraverso operazioni congiunte. Le operazioni diventeranno la chiave della concorrenza. TalkingData spera di aiutare gli utenti a svolgere operazioni più raffinate e ad acquisire maggiori opportunità nella competizione.

D: Jifeng ha elogiato le capacità di elaborazione dei big data di TalkingData. Puoi spiegarlo più dettagliatamente?

Risposta: Le raccomandazioni applicative nell'attuale mercato Jifeng vengono effettivamente implementate da un motore di raccomandazione intelligente fornito da TalkingData. Questo motore aiuta Jifeng Market a sfruttare meglio le posizioni long-tail e a riempire i contenuti in linea con gli interessi e le preferenze degli utenti. Prima di utilizzare questo motore, il tasso di clic sulle posizioni di raccomandazione delle applicazioni correlate era di circa il 3%, percentuale aumentata all'8% dopo aver utilizzato il nostro motore di raccomandazione. Questa è solo una parte del servizio dati di TalkingData Insight.

L'attuale linea di prodotti TalkingData è già molto completa. Rispetto ai suoi concorrenti, è in grado di ottenere dati completi dall'interno e dall'esterno dell'applicazione e di collegare organicamente tali dati per un'ulteriore analisi. Offrire un valore maggiore ai nostri clienti. Inoltre, questi servizi sono standardizzati. Possiamo fornire funzionalità di elaborazione di Big Data ai partner di canale tramite API standardizzate. Grazie alla condivisione dei dati, i dati dei partner possono addestrare costantemente il nostro motore di apprendimento automatico per fornire risultati più accurati in termini di previsioni, analisi e raccomandazioni. Questo è un ciclo positivo.

Chi ci segue avrà sicuramente scoperto che i nostri ultimi report menzionano dati analitici, come gli interessi dei giocatori e l'analisi comportamentale, che sono il risultato dell'elaborazione effettuata tramite i nostri modelli.

D: Cosa pensa TalkingData dell'intervento di capitale? Perché respinge l'ingresso di molte capitali?

Risposta: Il contesto generale degli investimenti non è molto buono. L'investimento è la ciliegina sulla torta. La verifica del proprio modello e la capacità emopoietica sono la base della sopravvivenza. Siamo cauti riguardo al capitale.

D: Qual è l'attuale situazione finanziaria di TalkingData? Situazione reddituale?

Risposta: Abbiamo chiuso il nostro finanziamento di serie A alla fine del 2012.

I prodotti TalkingData sono disponibili fin dal loro lancio anche in versione Enterprise. Attualmente, la principale fonte di fatturato di TalkingData è la versione aziendale di TalkingData Analytics. Con lo sviluppo globale di Internet mobile, molte grandi aziende dispongono anche di linee di prodotti Internet mobile, che necessitano anch'esse di servizi di analisi e data mining. Attualmente, alcuni grandi clienti aziendali hanno acquistato la nostra versione aziendale e i nostri servizi di consulenza sui dati.