Debito di gioco d'azzardo da miliardi di dollari: Dong Mingzhu ha "commercializzato" Lei Jun

Alla fine del 2013, ai CCTV Economic Person of the Year Awards, il presidente e amministratore delegato di Gree Electric Appliances Dong Mingzhu ha fatto una scommessa da 1 miliardo di yuan con il presidente e amministratore delegato di Xiaomi Lei Jun. La scommessa era se le vendite di Xiaomi avrebbero potuto superare quelle di Gree Electric Appliances entro cinque anni.

Da allora, la guerra di parole tra i due è apparsa di tanto in tanto sui principali media. La guerra di parole ha raggiunto il culmine quando Xiaomi e Midea, il principale concorrente di Gree, hanno iniziato a collaborare e la "teoria del bugiardo" di Dong Mingzhu ha attirato l'attenzione su Internet.

Nel 2015, Dong Mingzhu parlava costantemente di produrre telefoni cellulari, affermando che Gree avrebbe potuto realizzare un telefono cellulare in pochi minuti, che Gree avrebbe potuto realizzare un telefono cellulare che avrebbe potuto essere utilizzato per tre anni e così via.

Ieri è finalmente apparso il protagonista. Dong Mingzhu ha annunciato all'improvviso alla conferenza "Breakthrough and Growth of Traditional Enterprises" presso la Boxue Lecture Hall della Sun Yat-sen University: "Il telefono cellulare Gree è fuori! Ora sto usando un telefono cellulare Gree." E tirò fuori un vero cellulare Gree.

Ci vuole un certo periodo di tempo per realizzare un telefono cellulare. Dong Mingzhu aveva un piano premeditato per realizzare il telefono cellulare o era solo una questione di orgoglio?

Cos'è un telefono cellulare Gree?

A giudicare dalle informazioni attuali, il cellulare Gree è un telefono cellulare 4G da 5,5 pollici. Il suo design estetico presenta una parte superiore curva e angolare, simile alla forma dell'IUNI U2. La parte inferiore è un normale rettangolo arrotondato, mentre le cornici laterali non sono arrotondate.

La carrozzeria sembra fatta di plastica, ma il logo Gree è stato appositamente elaborato. La parte posteriore del corpo presenta una curva che si adatta alla forma della mano e la fotocamera non sporge. Nel complesso è abbastanza soddisfacente.

Le informazioni sulla configurazione non sono ancora chiare, ma Dong Mingzhu ha affermato in un evento stampa del 17 marzo: "Questo è stato sviluppato dopo un'analisi e una ricerca complete per un anno e mezzo. Le funzioni sono molto più avanzate di quelle generali. Secondo stime preliminari, se vengono prodotti 50 milioni di set di telefoni cellulari, ciò significa vendite per 40 miliardi di yuan".

50 milioni di set e 40 miliardi di yuan significano che le vendite di una singola macchina ammontano a 800 yuan, e il prezzo che costa ai consumatori è probabilmente di circa 1.000 yuan, quindi si tratta comunque di una macchina di fascia bassa. Dal punto di vista del ciclo di ricerca e sviluppo, un anno e mezzo fa il processore più prevedibile era il processore A53 di Qualcomm o MTK, che era ancora destinato ai telefoni cellulari di fascia bassa.

A questo punto, possiamo concludere che il cellulare Gree è un telefono cellulare con schermo grande dal prezzo di circa 1.000 yuan, posizionato tra il Redmi NOTE e il Meizu NOTE, e potrebbe avere alcune funzioni di controllo per gli elettrodomestici Gree. Tutto qui.

La scommessa tra Dong Mingzhu e Lei Jun è un evento di marketing?

Analizzando i tempi, se quanto detto da Dong Mingzhu è vero, il telefono cellulare Gree è stato sviluppato in un anno e mezzo (sviluppare il suo primo telefono cellulare da sola, questo ciclo di eventi è normale) e la scommessa tra Dong Mingzhu e Lei Jun è avvenuta nel dicembre 2013.

In altre parole, prima che Dong Mingzhu facesse la scommessa, il piano di sviluppo della telefonia mobile di Gree era diventato in realtà un evento di marketing.

Sebbene la causa possa essere un espediente deliberatamente creato dalla CCTV per aumentare gli ascolti e creare argomenti, Dong Mingzhu ha deliberatamente utilizzato questo espediente per creare un evento di marketing.

Inoltre, Dong Mingzhu, che ha una formazione in marketing, nel corso del 2014 ha rilasciato dichiarazioni di tanto in tanto per attirare l'attenzione. Originariamente, in quanto rappresentanti dell'industria manifatturiera tradizionale e degli elettrodomestici, Gree e Dong Mingzhu avevano pochi contatti con il settore informatico, la tecnologia e Internet. Tuttavia, grazie a questa scommessa da 1 miliardo, Dong Mingzhu ha preriscaldato i telefoni cellulari Gree per un anno intero.

Da questa prospettiva, si può dire che Dong Mingzhu abbia fatto una mossa di marketing di successo. Infatti, sono parecchie le aziende di elettrodomestici che producono telefoni cellulari. Nel 2014 Hisense ha prodotto anche diversi telefoni cellulari di notevole qualità, ma la pubblicità è stata scarsa e il successo è stato silenzioso.

Da una prospettiva di marketing, la scommessa di Dong Mingzhu di non pagare i debiti ha avuto successo e Lei Jun e Xiaomi sono stati utilizzati con successo come sfondo.

I telefoni cellulari Gree possono essere venduti?

Sebbene lo slogan di Gree sia "Padroneggiare la tecnologia di base", la tecnologia di base degli smartphone è ben oltre la portata di Gree. Gree non può produrre CPU, chip baseband, pannelli LCD o CMOS.

Sebbene Gree affermi di avere 6 istituti di ricerca per quanto riguarda la produzione di telefoni cellulari, può essere solo un integratore e non ha alcun vantaggio tecnico.

Inoltre, trattandosi di un nuovo arrivato nel settore, non si può dire che Gree abbia raggiunto Xiaomi e Meizu in termini di esperienza utente nella gestione della supply chain. Sarebbe un grande risultato se riuscisse a raggiungerli.

Nel 2015 lo sviluppo degli smartphone non è più una semplice competizione di prodotti. Sono tutti fattori coinvolti: pubblicità sui media, qualità del prodotto, costruzione del canale e servizio post-vendita. Xiaomi ha integrato hardware, software, servizi cloud, contenuti... in un sistema completo. Anche Meizu ha l'aiuto di Alibaba, Coolpad ha la 360 Box e la forza di Huawei è evidente.

Gree è entrata nel settore della telefonia mobile solo nel 2015 e il divario è troppo grande per riuscire a tenere il passo con i precursori.

Per quanto riguarda ciò che Gree chiama Internet delle cose e portali di elettrodomestici, tutto questo sono chiacchiere vuote senza vendite. Alle vendite viene attribuito un valore aggiunto. Se la pelle è andata via, dove saranno attaccati i peli?

Pertanto, nonostante Gree abbia utilizzato con successo Lei Jun e Xiaomi come background nella produzione di telefoni cellulari, un evento di marketing di successo non è necessariamente sinonimo di successo. Il percorso di Dong Mingzhu verso la telefonia mobile non sarà agevole.

Vincitore del Qingyun Plan di Toutiao e del Bai+ Plan di Baijiahao, del Baidu Digital Author of the Year 2019, del Baijiahao's Most Popular Author in the Technology Field, del Sogou Technology and Culture Author 2019 e del Baijiahao Quarterly Influential Creator 2021, ha vinto numerosi premi, tra cui il Sohu Best Industry Media Person 2013, il China New Media Entrepreneurship Competition Beijing 2015, il Guangmang Experience Award 2015, il China New Media Entrepreneurship Competition Finals 2015 e il Baidu Dynamic Annual Powerful Celebrity 2018.