Dopo aver rinunciato ai telefoni cellulari, Tencent non è disposta a rinunciare alla TV

La motivazione di Tencent nel fare TV

Sun Peng, fondatore di Wukong Remote Control, ha dichiarato a Leifeng.com che il business delle smart TV OTT è diverso dal mercato aperto dei PC ed è simile al mercato sempre più chiuso della telefonia mobile. Ha utilizzato come esempi 360 e Xiaomi per descrivere il fatto che 360 ​​è riuscita a conquistare un'ampia quota di mercato nel settore dei PC, ma i suoi telefoni cellulari non hanno avuto successo. L'app store di Xiaomi ha garantito all'azienda un vantaggio pioneristico nelle vendite di hardware e nei modelli di pagamento.

È prevedibile che lo stesso accadrà in futuro per le smart TV e che i produttori di terminali avranno molta più voce in capitolo rispetto all'era dei PC. In questo momento, per le aziende Internet sta diventando sempre più importante trovare punti di ingresso.
La BAT non fece molto nel campo dell'hardware nell'era della telefonia mobile. Con l'ascesa di Xiaomi, il costo delle applicazioni preinstallate è diventato sempre più elevato e il mercato televisivo era appena agli inizi, quindi aveva più opportunità rispetto al mercato maturo della telefonia mobile.

Sun Peng ci ha anche detto che la potenza dei terminali mobili delle aziende BAT determina il modo in cui sviluppano attivamente il loro business televisivo. Baidu ha acquisito 91 Assistant per compensare le carenze del terminale mobile e in seguito ha lanciato Baidu Video Stick e iQiyi TV. Alibaba è quella che ha il senso più forte della crisi. Dopo che il suo sistema Cloud OS non è riuscito a entrare nel mercato della telefonia mobile, si è rivolta direttamente al mercato televisivo, con il risultato migliore. WeChat di Tencent è pensato per connettere tutto. Mentre i potenti giganti di Internet puntano all'ingresso dei terminali intelligenti, Tencent non può restare a guardare.

Nie Xuezhen, CEO di Cool Play Tribe, che sta sviluppando una piattaforma sportiva per l'interazione televisiva, ha anche dichiarato a Leifeng.com che Tencent non solo ha una grande quantità di contenuti, ma ha anche utenti di primo livello e supporto big data, il che le conferisce un vantaggio intrinseco nella creazione di una piattaforma di output di contenuti. Se Tencent, che ha completato il suo layout mobile di "ricerca + mappa + O2O", cogliesse l'opportunità del mercato emergente OTT e promuovesse il suo business di smart TV, sarebbe come fare un altro passo avanti sulla linea di partenza.

In realtà Tencent ha già avuto un'esperienza nel campo televisivo. Tra i sette licenziatari nazionali, Ma Huateng è azionista e direttore di Future TV. Per quanto riguarda i contenuti televisivi, sembra aver acquisito una certa iniziativa e persino potere decisionale. Inoltre, Tencent ha investito molto presto in Taijie TV, la smart TV più utilizzata in Cina. Per non parlare del fatto che negli ultimi due anni Tencent ha avuto frequenti interazioni con produttori di TV tradizionali come TCL e Konka.

Diamo un'occhiata al quadro generale. Nel 2014, il volume delle spedizioni di smart TV si è infine attestato sui 31,1 milioni di unità e il tasso di penetrazione delle smart TV è stato del 58%, con un incremento di 14 punti percentuali. Nel 2014 il numero di modelli lanciati sul mercato ha raggiunto quota 832, pari al 61% del totale dei modelli lanciati sul mercato. Sun Peng ci ha detto:

Si stima che in Cina ci siano circa 700-800 milioni di televisori in stock. Con decine di milioni di smart TV spedite ogni anno, non ci vorranno alcuni anni prima che tutte le TV in Cina diventino intelligenti. Tencent deve sbrigarsi a entrare nel mercato.
È probabile che in futuro le smart TV diventeranno importanti terminali di visualizzazione per le case intelligenti. Se si entra nel mercato della casa intelligente, la TV è un elemento indispensabile. Ad esempio, quando guardi la TV, può ricordarti che la porta del frigorifero è ancora aperta, la porta d'ingresso di casa è aperta, ecc. Sono tutti buoni scenari di utilizzo. Ciò è dovuto al fatto che nella maggior parte delle famiglie la TV è il fulcro del soggiorno.

Come Tencent intende realizzare la televisione

Nel novembre 2014, TCL Group e Tencent hanno sviluppato una "WeChat TV"; in precedenza, nel dicembre 2013, Tencent aveva lanciato congiuntamente WeChat TV con Skyworth e Future TV, in grado di realizzare funzioni quali controllo remoto, micro EPG, pagamento WeChat, raccolta di dati, ripresa di punti di interruzione e ricerca vocale.

Come pensa di fare TV questa volta Tencent? Sun Peng ci ha detto:

In quanto azienda Internet, Tencent deve aver sviluppato un proprio sistema operativo per la TV, il cui approccio è simile a quello di Alibaba OS. Può trovare un licenziatario su cui fare affidamento e poi ottenere il contenuto. E per quanto riguarda l'hardware?

Un addetto ai lavori del settore ha suggerito a Leifeng.com di osservare i cambiamenti avvenuti nel mercato azionario dei produttori di TV di Shenzhen negli ultimi giorni e di chiedere poi consiglio agli operatori del mercato finanziario. Alla chiusura odierna, Skyworth è salita di 28 punti percentuali rispetto al mercato nei cinque giorni di negoziazione di questa settimana, ed è salita rapidamente alla fine del 6°, per poi chiudere in rialzo di 29,74 yuan ad azione; Konka e TCL hanno avuto un andamento piatto, oscillando in linea con l'andamento generale del mercato. Skyworth è stato potenziato! In questa settimana, in cui il mercato complessivo è sceso, ha invertito la tendenza ed è salito del 28%. Potrebbe essere Skyworth? Nel 2014 Skyworth ha attivato 6,2 milioni di smart TV e ha collaborato anche con Tencent, quindi questa possibilità non può essere esclusa.

Un altro insider del settore ha portato notizie ancora più entusiasmanti su Leifeng.com: il partner di Tencent è molto probabilmente la misteriosa e cool Foxconn! Foxconn ha una propria divisione TV e ha già realizzato gli ultimi prototipi di prodotto e li ha presentati a Tencent (Skyworth e Konka potrebbero adottare misure simili), aspettando solo il via libera del direttore della fabbrica. LeTV e Xiaomi TV, entrambe aziende Internet, hanno scelto Foxconn come fabbrica OEM. Anche la possibilità di Foxconn + Tencent non è remota. Ci ha anche detto che il TV box di Tencent è in procinto di essere spedito e che il suo design industriale è davvero bello.

Come entrare nel mercato televisivo?

Come tutti sappiamo, Tencent sembra aver subito ripetute sconfitte nel campo dell'hardware intelligente e il mercato televisivo non è facile da attaccare. L'anno scorso, LeTV e Xiaomi hanno venduto complessivamente meno di 2 milioni di televisori su oltre 40 milioni di unità vendute. Come promuoverà Tencent le sue smart TV?

Un esperto del settore ha dichiarato a Leifeng.com: In futuro, i televisori potrebbero essere di marche diverse, ma i salotti apparterranno ad Alibaba e Tencent.

Per la promozione di Ali OS, i produttori di terminali TV riceveranno un sussidio di 30 yuan per TV, di cui 10 yuan ciascuno per l'installazione, l'attivazione e l'attivazione approfondita. Il valore che ogni utente del terminale può creare è di circa 1.000 yuan. Considerati i fattori genetici, i produttori di TV tradizionali non sono in grado di gestire al meglio lo sviluppo di base del sistema. Alibaba Cloud OS viene promosso molto rapidamente. Feng Sen, fondatore di LeTV Technology, ha dichiarato a Leifeng.com che nel 2015, oltre a fornire sussidi ai produttori di terminali, Alibaba fornirà sussidi anche ad alcuni rivenditori di canali e raggiungerà in profondità le città di terza, quarta e quinta fascia.

Anche Tencent OS seguirà la strada dei sussidi. Dopotutto, a Tencent non mancano i soldi veri. Per quanto riguarda la guerra dei prezzi comunemente usata dai produttori di TV, Tencent non mostrerà sicuramente debolezza. Inoltre, Tencent offre molti vantaggi in ambito televisivo: gli utenti televisivi richiedono contenuti di film, giochi, shopping, ecc. Tencent lavora da molto tempo sui video. Nel 2014, il tasso di penetrazione dei siti web video si è classificato tra i primi tre, poco dietro Youku e iQiyi, ma non paragonabile a Xiaomi e Alibaba. Tencent è l'unica azienda nel settore dei videogiochi, quindi non è difficile adattarsi alla TV. Per quanto riguarda lo shopping, pensa che con la maturità di WeChat nel campo social, WeChat Pay e Alipay potrebbero non essere in grado di competere nello scenario applicativo della TV...

Sembra che tutto sia a posto, tuttavia WeChat TV era precedentemente gestita da Tencent SNG (Social Network Group). Leifeng.com ha appreso che Tencent ha iniziato a modificare la propria struttura organizzativa. Il dipartimento Interactive Entertainment (IEG) della Tencent ha separato il "Dipartimento Living Room" per creare il concetto di soggiorno dedicato all'intrattenimento, e la battaglia per conquistare il soggiorno è "piena di fumo" ovunque. È molto probabile che lo sviluppo di questa TV sia guidato da Tencent Interactive Entertainment. I progetti redditizi di Tencent Interactive Entertainment sono per lo più giochi. Anche se riuscirà a convincere il direttore della fabbrica a investire massicciamente nelle smart TV, resta un interrogativo su questo incidente. Inoltre, Pony Ma ha affermato, durante le due sessioni di due giorni fa, che Tencent non dovrebbe solo fungere da connettore, ma anche concentrarsi sullo sviluppo di contenuti. Alla fine di ottobre dell'anno scorso, Tencent ha annunciato che avrebbe lanciato le piattaforme hardware WeChat e QQ e le avrebbe aperte ufficialmente ai mercati offline. Si è affidata ai big data e agli strumenti social a vantaggio dei produttori di hardware, il che dimostra le buone intenzioni di Tencent.

Vincitore del Qingyun Plan di Toutiao e del Bai+ Plan di Baijiahao, del Baidu Digital Author of the Year 2019, del Baijiahao's Most Popular Author in the Technology Field, del Sogou Technology and Culture Author 2019 e del Baijiahao Quarterly Influential Creator 2021, ha vinto numerosi premi, tra cui il Sohu Best Industry Media Person 2013, il China New Media Entrepreneurship Competition Beijing 2015, il Guangmang Experience Award 2015, il China New Media Entrepreneurship Competition Finals 2015 e il Baidu Dynamic Annual Powerful Celebrity 2018.