Incapace di sfuggire all'"internetizzazione", la BTA ha già preso di mira l'industria cinematografica

13 gennaio (giornalista Zhang Zhichang) Anche senza la guida pionieristica di giganti internazionali come Microsoft e Google, le aziende Internet nazionali hanno spontaneamente portato a termine la combinazione perfetta tra Internet e industria cinematografica, più e più volte.

Ieri, Alibaba Pictures Group, che è stato rinominato da "China Culture Group" ad "Ali Pictures", ha lanciato ufficialmente "The Ferryman", il suo primo prodotto cinematografico su cui ha il pieno controllo da quando è entrato nel campo dell'intrattenimento culturale, cinematografico e televisivo; e proprio di recente, Baidu ha annunciato la creazione della sua nuova divisione TV, Baidu Pictures; Tencent continua a consolidare il concetto di "pan-intrattenimento" nei settori del cinema e della televisione, dell'animazione e della letteratura, promuovendo la sua piattaforma commerciale per il cinema e la televisione "Tencent Film+", che ha come nucleo la proprietà intellettuale di alta qualità.

L'industria cinematografica non è mai stata priva di geni di Internet

Con l'avvento dell'era di Internet, il modo in cui la rete verrà integrata nell'industria cinematografica è sempre stato motivo di particolare preoccupazione per le grandi aziende e i consumatori. Non esiste nemmeno un caso estero di successo a cui fare riferimento per la risposta a questo argomento esplorativo. Rispetto ai grandi gruppi mediatici stranieri, è evidente che l'industria cinematografica cinese ha più geni di Internet.

Rispetto all'industria cinematografica tradizionale, l'intervento di Internet ha permesso all'intera industria cinematografica di raggiungere uno sviluppo e un progresso rivoluzionari in termini di marketing, utenti, scala e popolarità.

In primo luogo, l'avvento delle vendite online di biglietti su larga scala, degli acquisti di gruppo, degli sconti e di altre attività legate ai biglietti TV hanno fatto sì che "guardare film" non fosse più un lussuoso corso obbligatorio di amore, ma un'esperienza audiovisiva di cui le persone possono godere dopo cena. Naturalmente, la "diffusione" dei biglietti del cinema ha anche causato il crollo dell'intero settore televisivo, passando dalle grandi e medie città di prima e seconda fascia alle piccole città di terza e quarta fascia e persino alle aree urbane. L'intera industria cinematografica è diventata popolare a un ritmo così rapido che gli incassi al botteghino hanno raggiunto i 20 miliardi nel 2013 e i 30 miliardi nel 2014.

Ma oggi "l'erosione" dell'industria cinematografica da parte dell'intera era di Internet non ha più solo un impatto a livello di marketing, ma un'invasione dell'intera filiera industriale, dallo sviluppo ai contenuti, dalla produzione alla distribuzione. Prendendo ad esempio Alibaba Pictures, ciò che Alibaba Pictures Group vuole fare innanzitutto è combinare i vantaggi di Alibaba Group nell'e-commerce e nella tecnologia dei big data per servire l'industria cinematografica, per poi realizzare in modo completo un'espansione innovativa dell'industria culturale e dell'intrattenimento.

Per quanto riguarda LeTV Pictures, un'altra società cinematografica con profondi geni di Internet, vuole sovvertire le tradizionali aziende dell'industria cinematografica guidate dal capitale, dai contenuti e dal copyright con un nuovo modello O2O.

I confini sono sfumati e i siti web video stanno "invadendo"

Come in altri settori tradizionali, con la penetrazione di Internet nell'industria cinematografica, il progresso del settore basato sui big data e sullo user mining è diventato inscindibile dal settore di Internet. Sfruttando la piattaforma senza confini di Internet, i metodi di marketing dell'industria cinematografica e del settore offline hanno iniziato a estendersi a una gamma più ampia di settori, e questa combinazione perfetta tra Internet e industria cinematografica ha iniziato a diventare un modello per altri settori.

Mentre ogni anello dell'intera industria cinematografica, dagli investimenti alla produzione, dalla produzione alla distribuzione nelle sale, diventa sempre più chiaro, l'impatto di Internet sull'industria cinematografica si è esteso all'industria cinematografica stessa. Ed è questo il motivo fondamentale per cui i siti web di video si sono uniti.

Come ha affermato Zhu Huilong, vicepresidente senior di Youku Tudou Group, "Un anno fa, la maggior parte delle società cinematografiche considerava i siti web video solo come un canale. Ma ora, molte società cinematografiche hanno considerato i siti web video come il principale campo di battaglia per il marketing. Quindi Internet è una piattaforma molto efficace".

L'"intrusione" dei siti web video presenta sia vantaggi che svantaggi per la realtà e lo sviluppo dell'industria cinematografica.

In primo luogo, l'avvento dei siti web video ha senza dubbio prolungato il tempo di comunicazione tra il pubblico e le opere cinematografiche, ampliando al contempo i margini di profitto dell'industria cinematografica; in secondo luogo, in quanto piattaforma di trasmissione, i siti web video sono anche uno dei concorrenti più favorevoli nell'industria cinematografica, soprattutto se si considera che l'intero settore dei siti web video si basa ancora su un modello gratuito. Sembra che ci vorrà del tempo prima che l'industria cinematografica veda un ritorno sugli investimenti sulla piattaforma online.

Grazie alla continua integrazione tra l'industria cinematografica e Internet, non solo si realizza uno stretto contatto con gli utenti a partire dalla fonte di produzione cinematografica, ma si influenza anche il comportamento degli stessi in ogni momento. La potenza di Internet, come ad esempio quella dei siti web video, ha cambiato la percezione tradizionale delle persone, rendendo sempre più sfumati i confini tra le aziende Internet e quelle cinematografiche.

Ma che si tratti di un'azienda Internet o di un sito web di video, l'impatto della tecnologia Internet sull'industria cinematografica ha raggiunto ogni angolo del settore. Con il successivo coinvolgimento dei tre giganti di Internet BAT, l'industria cinematografica nell'intera era di Internet avrà solo più storie.

Vincitore del Qingyun Plan di Toutiao e del Bai+ Plan di Baijiahao, del Baidu Digital Author of the Year 2019, del Baijiahao's Most Popular Author in the Technology Field, del Sogou Technology and Culture Author 2019 e del Baijiahao Quarterly Influential Creator 2021, ha vinto numerosi premi, tra cui il Sohu Best Industry Media Person 2013, il China New Media Entrepreneurship Competition Beijing 2015, il Guangmang Experience Award 2015, il China New Media Entrepreneurship Competition Finals 2015 e il Baidu Dynamic Annual Powerful Celebrity 2018.