Dieci anni dopo, il mercato rialzista della telefonia mobile in Cina è in crescita

Quando i " Jack Ma " si trovano al crocevia della turbolenta rete Internet mobile, di chi sono i cellulari che tengono in mano? Le nostre vite non sono mai state controllate dai telefoni cellulari come lo sono ora. I telefoni cellulari si sono evoluti in un importante "organo" del corpo. Continuano a dare vita a nuovi stili di vita. Di conseguenza, anche i produttori di smartphone cinesi hanno dato il via a un mercato rialzista atteso da tempo.

Nel 2014, nonostante i nemici agguerriti davanti e gli inseguitori alle spalle, i produttori cinesi di telefoni cellulari si sono lanciati coraggiosamente sulla scena mondiale. Nel 2015 la competizione è destinata a farsi più serrata. Tuttavia, ci sono ancora dei ritardatari che affermano "Portate l'AK47 al sud per fare i telefoni cellulari". Tutto questo è proprio come la poesia di Dylan Thomas che riecheggia sempre nel film "Interstellar": Non andare docile verso quella buona notte.

Dieci anni dopo, il contrattacco

I produttori cinesi di telefoni cellulari, che in passato avevano approfittato della commercializzazione del 3G per vendicare i loro fallimenti precedenti, hanno finalmente assistito a un mercato rialzista dopo un decennio: nel 2014, la commercializzazione del 4G in Cina ha innescato un'ondata di sostituzione degli smartphone, e il vento sta tornando.

Di recente, gli ultimi dati pubblicati dalla società di ricerche di mercato Gartner hanno mostrato che nel terzo trimestre, tra i primi cinque produttori di smartphone al mondo, tre erano produttori cinesi, ovvero Huawei, Xiaomi e Lenovo, con una quota di mercato complessiva del 15,5%, con un incremento annuo del 4,1%. La quota di mercato complessiva di Apple e Samsung, rispettivamente al primo e al secondo posto, era del 37,1%, ma è scesa del 7,1% rispetto all'anno precedente.

Le spedizioni vertiginose di smartphone in Cina stanno lasciando senza parole i loro omologhi internazionali. "Dov'è Mate 7? La capacità produttiva mensile di un milione è ancora scarsa e la domanda è alta." Nella tarda notte del 20 dicembre, il CEO di Huawei Terminal Yu Chengdong ha pubblicato un post su Weibo in cui esprimeva i suoi sentimenti. In realtà, il telefono Huawei dietro di lui è solo un tipico esempio delle spedizioni di smartphone in Cina, che ammontano a oltre 400 milioni di unità.

Ci sono voluti dieci anni all'industria cinese degli smartphone per reagire. Nel 2003, la quota di mercato dei marchi cinesi di telefonia mobile nel mercato interno ha superato per la prima volta il 50%, rappresentando il precedente periodo di picco del settore. La situazione si è capovolta nel 2004, quando la Cina era entrata a far parte dell'OMC da tre anni. I prodotti tecnologici come i telefoni cellulari hanno iniziato a essere soggetti a dazi doganali pari a zero. I giganti stranieri della telefonia mobile, che erano stati messi in ombra dai marchi nazionali, sono tornati in auge e hanno lanciato telefoni cellulari di fascia media e bassa per conquistare il mercato cinese.

"C'è un incendio nel cortile." Così il presidente della TCL Li Dongsheng descriveva il mercato della telefonia mobile nel 2004 . Nel 2003, l'epoca di massimo splendore della telefonia mobile nazionale, Li Dongsheng, in qualità di leader del settore, decise di acquisire la divisione telefonia mobile di Alcatel nel giro di tre mesi. Tuttavia, non si aspettava che il repentino cambiamento della situazione del mercato interno nel 2004 lo cogliesse di sorpresa.

L'industria nazionale della telefonia mobile ha toccato il fondo nel 2004. La malattia è arrivata come una montagna che crolla ed è andata via come un filo che viene tirato. Ciò che seguì fu un lento processo di guarigione.

L'impulso più decisivo arrivò nel gennaio 2009, quando la rete 3G del mio Paese entrò ufficialmente in uso commerciale. Iniziò un'ondata di sostituzione dei feature phone con gli smartphone. I tre principali operatori iniziarono a imparare dai modelli europeo e americano, aumentando i sussidi ai terminali e promuovendo su larga scala telefoni personalizzati in base al contratto. I "telefoni personalizzati da migliaia di yuan" sono diventati un'arma magica per gli operatori che vogliono conquistare il mercato e i produttori nazionali di telefoni cellulari rappresentati da Huawei, ZTE, Lenovo, ecc. hanno sfruttato questa opportunità per svilupparsi rapidamente. Se contiamo gli anni dal momento più basso raggiunto dai telefoni cellulari nazionali nel 2004 a oggi, sono trascorsi dieci anni.

Sbarazzarsi e trasformare

La concorrenza sul mercato resta agguerrita e nessuno è immortale. Quest'anno, la Samsung è improvvisamente caduta in disgrazia.

Dopo diversi trimestri consecutivi di performance in calo, l'utile netto di Samsung Electronics è sceso del 49% e l'utile operativo è sceso di circa il 60% nel terzo trimestre del 2014, e la sua frustrazione è stata resa pubblica al mondo intero. Al momento, le sue controparti cinesi stanno silenziosamente erodendo la sua quota di mercato.

Di recente, la Federazione delle industrie coreane (FKI) ha pubblicato un rapporto che mostra che nel secondo trimestre del 2014 la quota di mercato globale degli smartphone in Cina ha superato quella della Corea del Sud: nove produttori cinesi di telefoni cellulari, tra cui Huawei, Lenovo, ZTE e TCL, avevano una quota di mercato complessiva di circa il 31,3% nel mondo, superando la quota combinata del 30,1% di Samsung e LG della Corea del Sud.

Nel 2015 non c'è dubbio che l'esercito cinese della telefonia mobile occuperà una quota maggiore del mercato globale. Ma la realtà su cui vale la pena riflettere è che in termini di redditività, i marchi nazionali sono molto indietro rispetto a Samsung e Apple.

Nell'ottobre di quest'anno, la banca d'investimento Merrill Lynch ha pubblicato i dati sui margini di profitto operativi dei produttori di smartphone, dai quali emerge che il margine di profitto operativo della telefonia mobile di Lenovo quest'anno è stato pari solo all'1%. Poiché Huawei, ZTE e altre aziende non hanno divulgato dati rilevanti, Merrill Lynch ha stimato che i loro margini di profitto operativi si attestassero tutti su cifre alte a una sola cifra. Il giornalista ha controllato il rapporto semestrale del 2014 del Coolpad Group, che mostrava che il margine di profitto lordo era del 13,6% e il margine di profitto netto dopo le imposte era di circa il 2,8%. Secondo i dati pubblici, nel 2013 la divisione mobile di Samsung ha avuto un margine operativo lordo del 18,7%, mentre nell'anno fiscale conclusosi a settembre 2013 il margine operativo lordo di Apple ha raggiunto il 28,7%.

Da un lato, ci sono cifre di spedizione impressionanti, dall'altro, i margini di profitto sono esigui. Perché è così difficile per i telefoni cellulari nazionali generare profitti? L'azienda è in gran parte responsabile della sua dipendenza dai canali degli operatori e dalle guerre dei prezzi. Con la Commissione per la supervisione e l'amministrazione dei beni statali che nel 2014 ha imposto agli operatori di ridurre anno dopo anno le spese di marketing, i sussidi ai terminali sono stati i primi a essere colpiti e i produttori che contano sui canali degli operatori per la loro sopravvivenza non se la passano più bene. Dopotutto, la guerra dei prezzi non è una soluzione a lungo termine. La trasformazione è la priorità assoluta nel 2015.

Vincitore del Qingyun Plan di Toutiao e del Bai+ Plan di Baijiahao, del Baidu Digital Author of the Year 2019, del Baijiahao's Most Popular Author in the Technology Field, del Sogou Technology and Culture Author 2019 e del Baijiahao Quarterly Influential Creator 2021, ha vinto numerosi premi, tra cui il Sohu Best Industry Media Person 2013, il China New Media Entrepreneurship Competition Beijing 2015, il Guangmang Experience Award 2015, il China New Media Entrepreneurship Competition Finals 2015 e il Baidu Dynamic Annual Powerful Celebrity 2018.