I siti web video inaugurano l'era del self-made "big" e il feedback a tutti i media potrebbe diventare una tendenza

Mancano meno di due mesi e la situazione imbarazzante di "cambiare canale e guardare sempre lo stesso programma" sugli schermi TV, che dura da un decennio, potrebbe giungere al termine. La politica "un dramma, due stelle", entrata in vigore ufficialmente il 1° gennaio 2015, non solo consentirà agli spettatori televisivi di liberarsi per molti anni dalla scarsa esperienza visiva dovuta alla "mancanza di scelta", ma lascerà anche più spazio all'immaginazione per lo sviluppo futuro dei siti web video.

"Un dramma, due stelle" evidenzia i vantaggi dei siti web video

Colpiti dalla politica "un dramma, due stelle", le emittenti televisive e i produttori sono preoccupati per la ridotta capacità di investire nelle fiction televisive e non osano effettuare grandi investimenti; Al contrario, la qualità delle fiction televisive a basso costo è altrettanto preoccupante. Allo stesso tempo, stanno diventando sempre più evidenti i vantaggi di settore dei siti web video, che hanno potuto investire in fiction in modo più accurato basandosi sui big data e sul feedback degli utenti.

Gao Fei, presidente di LeTV's Internet Business Group, un importante acquirente con la visione più lungimirante in materia di investimenti in copyright, ha affermato: "Dopo l'implementazione della politica 'Una serie TV, due stelle', il prezzo dei diritti d'autore dei drammi televisivi cambierà sicuramente. Per i drammi di alta qualità, il cambiamento potrebbe non essere troppo grande; ma per i drammi televisivi di media qualità, i diritti d'autore oscilleranno sicuramente".

Nel 2014, il primo anno di fiction autoprodotte, abbiamo anche visto che la voce e l'influenza dei siti web video sull'industria delle fiction televisive stavano gradualmente aumentando. I drammi autoprodotti online sono passati dall'iniziale "era dei piccoli drammi" all'era dei drammi di alta qualità. Prendendo come esempio il drama autoprodotto da Sohu Video "Fleeting Time", l'investimento in un singolo episodio ha superato il milione di yuan, e questo è l'investimento per le riprese, partendo dal presupposto di assumere un gran numero di nuovi attori.

Allo stesso tempo, sotto la tendenza di politiche favorevoli, al fine di ampliare ulteriormente i vantaggi esistenti nel campo delle fiction autoprodotte e stabilire una migliore reputazione del settore tra il pubblico, i siti web video non sono più soddisfatti delle attuali capacità di produzione e hanno iniziato a concentrarsi completamente sui contenuti autoprodotti, fondando o acquisendo società cinematografiche e televisive.

Collaborare con le società cinematografiche e televisive

L'anno scorso, dopo LeTV Pictures, LeTV ha acquisito ufficialmente Huaer Pictures. Quest'anno, iQiyi ha anche fondato la Huace iQiyi Film and Television Company con Huace Film and Television, mentre Youku Tudou Group ha fondato la Heyi Pictures. Si può dire che è diventata una tendenza per i siti web di video entrare a far parte del settore della produzione cinematografica e televisiva.

Dal momento in cui LeTV ha annunciato l'acquisizione di Huaer Films, in apparenza lo scopo era quello di migliorare la filiera industriale ecologica di LeTV che aveva sempre sostenuto, ma in realtà si trattava di un progetto precoce per fare un altro sforzo nel campo delle fiction televisive dopo i film. Poiché i principali siti web di video hanno stretto collaborazioni con società cinematografiche e televisive o le hanno costituite, possiamo rilevare la tendenza consolidata dei siti web di video a continuare a espandersi in questo settore.

Mentre i diritti d'autore per film e serie televisive continuano ad aumentare e la battaglia per i diritti d'autore diventa sempre più agguerrita, i siti web di video devono continuare ad ampliare i confini del loro settore se vogliono competere per vincere la dura concorrenza del settore. Coinvolgersi nella produzione cinematografica e televisiva non solo interromperà la situazione passiva dei siti web di video negli acquisti di copyright, ma potrebbe anche influenzare la direzione della selezione delle fiction delle emittenti televisive tradizionali, man mano che aumentano i contenuti autoprodotti.

Naturalmente, se i produttori di siti web video vogliono realizzare opere cinematografiche e televisive in grado di competere con le emittenti televisive, devono migliorare le proprie capacità operative. Sebbene Huaer Film and Television sia stata acquisita da LeTV, Gao Fei ha affermato che Huaer Film and Television manterrà comunque una gestione e un'attività indipendenti nella produzione cinematografica e televisiva anche in futuro; solo nella filiera industriale ecologica LeTV, LeTV svilupperà congiuntamente alcuni progetti con Huaer Film and Television, come il marketing completo, lo sviluppo completo della proprietà intellettuale, ecc.

Quando si parla di marketing e sviluppo di opere cinematografiche e televisive, non si può non parlare del drama più gettonato "Red Sorghum", prodotto da Huaer Film and Television, e di "The Legend of Miyue", che è diventato popolare prima ancora di andare in onda. A soli 19 giorni dalla messa in onda di Red Sorghum su LeTV, il traffico ha superato i 500 milioni di visualizzazioni. Secondo i dati di iResearch, dal 27 ottobre al 2 novembre, gli utenti di LeTV che hanno guardato Red Sorghum si sono classificati al primo posto tra tutti i media che hanno trasmesso la serie, circa la metà di quelli su iQiyi.

Inoltre, le operazioni di marketing di "Legend of Miyue", la cui trasmissione era prevista per dicembre 2015, sono iniziate a luglio di quest'anno. LeTV non solo ha provato lo sviluppo tridimensionale dei diritti di proprietà intellettuale per "Legend of Miyue", ma ha anche distribuito i diritti d'autore dei giochi correlati. In futuro, quando la serie TV uscirà, LeTV creerà anche una serie di vini da regalo "Legend of Miyue".

Gao Fei ritiene che ampliare la ricerca e lo sviluppo di prodotti periferici possa non solo massimizzare i profitti derivanti da contenuti di alta qualità, ma anche soddisfare le diverse esigenze degli utenti. "LeTV spera di trasformare più contenuti di alta qualità in un valore unico e di restituirlo agli utenti."

I siti web video possono fornire feedback a tutti i media

Dopo l'entrata in vigore ufficiale della politica "Un dramma, due stelle", con le modifiche nei prezzi dei diritti d'autore e lo spostamento del pubblico nei terminali di trasmissione, il rapporto tra le stazioni televisive e i siti web di video potrebbe gradualmente trasformarsi in una cooperazione più profonda. È addirittura possibile che i siti web video forniscano alle stazioni televisive eccellenti contenuti autoprodotti.

Poiché la nuova politica potrebbe avere scarso impatto sulle emittenti televisive di primo livello come Hunan Satellite TV, Zhejiang Satellite TV e Jiangsu Satellite TV, per le emittenti televisive satellitari di piccole e medie dimensioni l'impatto è evidente.

Gao Fei di LeTV ritiene che "è comune per le grandi stazioni TV satellitari trasmettere in esclusiva, e c'è persino una tendenza per cui i forti saranno sempre forti. È difficile per le piccole e medie stazioni TV satellitari ottenere serie TV di alta qualità e costose. La nuova politica aggraverà ulteriormente questa tendenza, ma porterà anche maggiori opportunità di cooperazione tra piccole e medie stazioni TV satellitari e siti Web video".

Per le emittenti televisive di primo livello, Gao Fei ritiene che la nuova politica potrebbe rivelarsi più pratica per il "collegamento online e televisivo" tra le due parti. "In precedenza, il 'collegamento Internet-TV' era più limitato alla promozione combinata, ma in futuro potrebbe esserci una cooperazione più approfondita, ad esempio in termini di prezzi, pubblicità e persino periodi di tempo".

Pertanto, se i siti web video continueranno a concentrarsi sul campo della produzione cinematografica e televisiva e a sviluppare ulteriormente i contenuti di produzione, è del tutto possibile che in futuro i siti web video tenderanno a fornire feedback alle stazioni televisive, e le stazioni televisive diventeranno un canale di trasmissione.

Oltre ai tradizionali drammi televisivi, LeTV ha anche fondato una società di film su Internet, ha ingaggiato Zhang Yimou e ha creato opere di alto livello come "Coming Home". In futuro, LeTV potrebbe collaborare ulteriormente con Zheng Xiaolong per creare serie TV autoprodotte online. Zheng Xiaolong ha anche ammesso, durante il forum online dedicato ai drama autoprodotti tenuto da LeTV, che il suo primo drama autoprodotto online sarà prodotto in collaborazione con LeTV. Pertanto non è escluso che Zheng Xiaolong crei opere solo per Internet.

Poiché le aziende di siti web video continuano a entrare nei settori della produzione di contenuti di serie TV, film, ecc., e poiché innovano in questi campi, in futuro potrebbe delinearsi una tendenza per cui i siti web video forniranno un feedback e guideranno tutti i media.

Vincitore del Qingyun Plan di Toutiao e del Bai+ Plan di Baijiahao, del Baidu Digital Author of the Year 2019, del Baijiahao's Most Popular Author in the Technology Field, del Sogou Technology and Culture Author 2019 e del Baijiahao Quarterly Influential Creator 2021, ha vinto numerosi premi, tra cui il Sohu Best Industry Media Person 2013, il China New Media Entrepreneurship Competition Beijing 2015, il Guangmang Experience Award 2015, il China New Media Entrepreneurship Competition Finals 2015 e il Baidu Dynamic Annual Powerful Celebrity 2018.