Questo piccolo passo per Miaopai sarà un grande passo per i video brevi?

È estremamente difficile trovare contenuti irrilevanti tra la grande quantità di informazioni sull'e-commerce e i numeri sconvolgenti di Double Eleven.

Il 10 novembre ho appreso solo tre "notizie non legate all'e-commerce" di moderata importanza. Ciò che è stato ancora più sorprendente è che tutti puntavano alla stessa cosa: video brevi.

La prima novità è che Miaopai ha aumentato il tempo di ripresa dei video brevi da 10 a 60 secondi, una novità assoluta nel settore.

La seconda notizia è che l'11 novembre è il sedicesimo compleanno di Tencent. Se osserviamo attentamente Tencent al momento, possiamo facilmente scoprire che, dopo che OMG (Online Media Group) ha apportato importanti modifiche e ha abbandonato strategicamente Tencent Weibo, ora sta supportando Weishi affinché prenda il comando. WeChat ha aggiunto una funzionalità video breve di 6 secondi nella versione WeChat 6.0 rilasciata il 30 settembre di quest'anno.

La terza notizia è che Sanbiao, che è "responsabile di lamentarsi di tutto", ha rilanciato il suo "Sanbiao Longmenzhen" e ha affermato che la lunghezza del video sarà compressa a circa un minuto, "perché se fosse più lungo, la vostra attenzione verrebbe distratta".

Per favore, dimmi che è solo una coincidenza.

Se dalle tre notizie sopra citate concludessi che "l'era del video è arrivata", perfino io mi considererei un ciarlatano senza riserve. Ma ciò che non si può ignorare è che, per quanto pessimista sia il settore, non è riuscita a scrollarsi di dosso la determinazione di questi sviluppatori di prodotti di restare fedeli al segmento "video". Prendendo come esempio il “piccolo aggiornamento” di Miaopai, ci sono molti contenuti su cui vale la pena soffermarsi.

L'estensione della durata a 60 secondi potrebbe accelerare il lancio di prodotti video brevi

Chiunque conosca la storia del cinema sa che i film hanno avuto origine con i "brevi video". I film girati dai fratelli Lumière, come "L'arrivo del treno" e "I cancelli della fabbrica", sono tutti film di un minuto e, ancora oggi, nei Paesi Bassi è attivo il concorso creativo "One Minute Image".

Sia su Miaopai, Weishi o Meipai, ho visto brevi video in cui si cerca di scrivere sceneggiature e di effettuare semplici operazioni di post-elaborazione. Ritengo che la lunghezza del video limiti le prestazioni dei "creatori di video brevi". Per questo motivo, i loro colpi di scena sembrano affrettati, proprio come Guo Degang e Yu Qian che hanno eseguito il countdown crosstalk al Gala della Festa di Primavera, le cui voci sono state coperte dagli applausi del pubblico. Per loro la liberazione del tempo è una grande notizia. Attualmente, il numero medio di video caricati su Miaopai ogni giorno è di circa 100.000. Tra i suoi 20 milioni di utenti ci sono 300 organizzazioni e 700 celebrità. In realtà dietro questi dati c'è un enorme margine di crescita.

Tornando a Sina, il punto di partenza di Sina è ovviamente la speranza che Miaopai possa ricreare la leggenda di Weibo nel campo dei video brevi. In quanto prodotto UGC, offre ai creatori il massimo spazio. Penso che questa volta Miaopai abbia fatto la mossa giusta. Inoltre, il nuovo aggiornamento di Miaopai include anche una serie di temi video esclusivi e supporto per musica di sottofondo, finalizzati alla produzione di blockbuster di intrattenimento. Sebbene tecnicamente parlando il breve video degli anni '60 di Miaopai sia solo un piccolo aggiornamento basato su quello degli anni '10, si tratta di un aggiornamento combinato. L'ampliamento dello spazio creativo potrebbe produrre contenuti di qualità più elevata o accelerare l'ingresso di prodotti video brevi in ​​primavera.

Spettacolo nazionale: "Video lunghi e brevi" sono la tendenza generale

Possiamo dare un'occhiata ad altri concorrenti di Miaopai: la lunghezza dei brevi video di WeChat è di 6 secondi, la lunghezza di Meipai è di 10 secondi e gli utenti certificati di Weishi possono inviare brevi video di 15 secondi. Sembra che tutti si attengano al principio secondo cui i video brevi sono "brevi". Questi prodotti non supportano riprese video più lunghe per tre motivi: perdita di traffico, aderenza dell'utente e geni del prodotto.

Penso che i primi due motivi non costituiscano problemi. I problemi di traffico non sono più il motivo principale per limitare l'utenza e la capacità di accoglienza degli utenti varia da persona a persona. La durata di 60 secondi è decisamente lontana dalla capacità di tenuta della maggior parte delle persone.

Quindi parliamo di geni.

Il gene del prodotto Meipai è quello di rendere gli utenti più belli in modo infallibile, e ha forti attributi di strumento, ma espone anche le sue carenze nei canali. Tencent Weishi si basa sul sistema social di condivisione di Tencent, con attributi social più forti, ma il tutto avviene all'interno della sua matrice di prodotto. Miaopai, d'altro canto, ha nei geni del suo prodotto attributi mediatici più forti. Miaopai potrebbe essere solo un piccolo molo, ma una volta che la nave lascia il porto, naviga verso l'oceano di Weibo. Nel mondo odierno, in cui i self-media sono popolari, è difficile massimizzare il fascino personale e plasmare una personalità affascinante basandosi esclusivamente sullo strumento della bellezza e sul sistema sociale delle conoscenze, ma i media hanno un vantaggio naturale in questo senso.

Tuttavia, quando si valutano le rispettive matrici di prodotto, ciò che tutti devono fare è stimolare ulteriormente l'interesse degli utenti nell'uso di video brevi. Nel contesto dell'intrattenimento universale, 60 secondi copriranno naturalmente un contenuto più ricco rispetto a 10 secondi. Quando l'espressione non ha limiti, gli utenti possono elaborare le proprie idee e, combinandole con i diversi geni dei prodotti di ogni azienda, ognuno avrà a disposizione diversi modi per giocare.

C'è ancora un problema

La storia di Vine ha ispirato molte persone. Il ritardo temporale di Miaopai è il cambiamento più sottile ma più prezioso del settore. Tuttavia, date le condizioni nazionali della Cina, c'è ancora un problema che deve essere risolto: educare gli utenti. I video brevi non solo possono essere utilizzati per registrare la vita quotidiana, ma, cosa ancora più importante, possono essere utilizzati per esprimere più argomenti e creare temi. Tutti si divertono, ma ciò non significa che tutti possano creare intrattenimento, quindi la partecipazione delle persone comuni è particolarmente importante. Come attivare la propria ispirazione creativa e produrre contenuti UGC di alta qualità è un progetto a lungo termine per Miaopai.

Quindi la domanda è: questo piccolo passo per Miaopai sarà un grande passo per i video brevi?

Vincitore del Qingyun Plan di Toutiao e del Bai+ Plan di Baijiahao, del Baidu Digital Author of the Year 2019, del Baijiahao's Most Popular Author in the Technology Field, del Sogou Technology and Culture Author 2019 e del Baijiahao Quarterly Influential Creator 2021, ha vinto numerosi premi, tra cui il Sohu Best Industry Media Person 2013, il China New Media Entrepreneurship Competition Beijing 2015, il Guangmang Experience Award 2015, il China New Media Entrepreneurship Competition Finals 2015 e il Baidu Dynamic Annual Powerful Celebrity 2018.