Karaoke in salotto: non è solo un ritorno alla forma, ma una riorganizzazione del prodotto

Nell'era dei VCD e dei DVD, le macchine per il karaoke ricoprivano un ruolo molto importante nell'intrattenimento familiare, ma con l'avvento di locali di intrattenimento come i "KTV", il karaoke è gradualmente uscito dai salotti degli utenti.

La popolarità delle smart TV nell'era di Internet ha riportato questa tendenza nei salotti. Dopo alti e bassi, il karaoke fatto in casa è tornato ad essere popolare tra i consumatori alla ricerca delle "nuove tendenze". Se la nuova generazione del karaoke che ha subito un “restyling” vorrà ritrovare il suo splendore, dovrà affrontare un nuovo ciclo di ricostruzione del prodotto.

Liu Xiang, vicepresidente di Longshi Media, ha affermato che il karaoke si è evoluto da intrattenimento per famiglie a KTV e poi è tornato nei salotti, e non si tratta solo di un semplice dentro e fuori. I cambiamenti nell'ambiente di utilizzo e nell'esperienza dei consumatori hanno posto il problema di rimodellare i prodotti per il karaoke domestico. I produttori devono esplorare e sviluppare ulteriormente aspetti quali l'interattività tra utenti e piattaforme, la socialità tra utenti e l'intrattenimento dell'ambiente utente.

I consumatori che sono stati al KTV possono chiaramente percepire l'enorme differenza tra cantare al karaoke a casa e in un KTV di livello professionale. Sebbene il prezzo delle apparecchiature audio domestiche non sia più così alto come qualche anno fa, i consumatori possono acquistare un set di apparecchiature audio completamente funzionanti a un costo molto basso. Tuttavia, a causa dell'ambiente domestico e delle esigenze moderne delle persone nei confronti degli spazi pubblici, non è facile per gli utenti creare un ambiente karaoke con effetti sonori scioccanti nel soggiorno.

Ma d'altro canto i consumatori hanno mostrato entusiasmo per i prodotti per il karaoke casalingo. Si ritiene che i decoder con la funzione principale di karaoke domestico abbiano registrato ottime vendite a Shenzhen Huaqiangbei e Pechino Zhongguancun. Secondo il proprietario del negozio, sono molti i consumatori che ogni giorno vengono a chiedere informazioni sui prodotti per il karaoke a casa e le vendite di questo prodotto hanno continuato ad aumentare negli ultimi sei mesi. "Si vende molto bene!" Dalle parole del commerciante si può intuire quanto sia popolare il karaoke box.

Sebbene l'effetto non possa eguagliare quello di un KTV professionale, la combinazione di prodotti per il karaoke domestico, TV via Internet e terminali mobili ha portato con sé molti nuovi modi di divertirsi.

Il karaoke è una forma di intrattenimento pensata per essere apprezzata da tutti, ma ha portato gli utenti ad avere forti esigenze sociali. Registrare canzoni e caricarle su Moments, cantare con gli amici online, registrare MV esclusivi per l'utente, ecc. sono diventate funzioni necessarie per il karaoke casalingo.

Si è appreso che la smart box ZIVOO lanciata da Zhiwo Technology con la funzione principale di karaoke ha organizzato attività come gare di microfono per migliorare l'interattività tra gli utenti, al fine di evidenziare il rapporto tra interazione familiare e sociale. Zou Chao, fondatore di ZIVOO Technology, ha affermato che attualmente nella smart box ZIVOO è integrata un'area karaoke. Per rendere più completa la funzione karaoke del prodotto, ZIVOO Technology ha stretto una cooperazione strategica con Tianlai KTV.

A giudicare dagli attuali scenari di utilizzo del karaoke domestico, questa modalità è più adatta all'interazione tra membri della famiglia, mentre l'interazione karaoke tra amici necessita ancora dell'ausilio di Internet. Pertanto, che si tratti di un box con funzione karaoke o di un software karaoke per TV, se soddisfa solo esigenze familiari, i suoi limiti di mercato saranno grandi.

Shen Tong, CEO di Yiba Information Technology Co., Ltd., ritiene che la smart TV non sia onnipotente e non possa essere paragonata alla KTV di livello professionale, ma presenta anche vantaggi che altre piattaforme non possono offrire, come ad esempio la possibilità di interagire tra i membri della famiglia. In futuro, grazie ai servizi cloud, i file audio caricati dagli utenti potranno essere elaborati con effetti sonori nel cloud e accompagnati da MV autoprodotti. I prodotti personalizzati saranno più apprezzati dai consumatori più giovani.

Inoltre, vale la pena notare che, nonostante le vendite di prodotti per il karaoke domestico nei centri commerciali di elettronica siano molto buone, la maggior parte di essi sono comunque prodotti di marchi diversi. Oltre alle enormi librerie musicali integrate, questi prodotti sono spesso dotati anche di funzioni di riproduzione video e il loro prezzo si aggira intorno ai 200-300 yuan.

I box karaoke prodotti dai produttori tradizionali costano circa 500 yuan. Influenzati dalle norme sul copyright e sulle trasmissioni radiotelevisive, i loro contenuti integrati non sono così ricchi come quelli dei prodotti generici. Inoltre, la pubblicità per tali prodotti non è evidente e il loro rendimento sul mercato è soffocato dalle imitazioni.

Da questo punto di vista, lo stato di mercato dei prodotti per l'intrattenimento karaoke domestico è molto simile a quello dei decoder TV. I prodotti che i produttori tradizionali si sforzano di promuovere non sono popolari tra i consumatori quanto i prodotti generici ed economici.

Zhang Ruobo, presidente di Happy Sunshine, ha dichiarato in un'intervista che al momento anche l'applicazione karaoke del box acquistato da Mango TV ha ancora un'esperienza negativa ed è molto meno popolare dei videogiochi, dei programmi video, ecc.

A questo punto, se i prodotti per il karaoke vogliono tornare nei salotti degli utenti, non è più sufficiente saper semplicemente “cantare”. La priorità principale è quella di combinare l'ambiente Internet e i social network per sviluppare ulteriormente le funzioni del prodotto, in modo che gli utenti possano ottenere una migliore esperienza di "canto" e di divertimento.

Vincitore del Qingyun Plan di Toutiao e del Bai+ Plan di Baijiahao, del Baidu Digital Author of the Year 2019, del Baijiahao's Most Popular Author in the Technology Field, del Sogou Technology and Culture Author 2019 e del Baijiahao Quarterly Influential Creator 2021, ha vinto numerosi premi, tra cui il Sohu Best Industry Media Person 2013, il China New Media Entrepreneurship Competition Beijing 2015, il Guangmang Experience Award 2015, il China New Media Entrepreneurship Competition Finals 2015 e il Baidu Dynamic Annual Powerful Celebrity 2018.